《淘寶天下》雜志推廣策劃

1、淘寶深圳淘寶天下城市刊解讀2010版V9致廣告主主做品牌策策劃的廣廣告公司司說(shuō)：品品牌定位位不清晰晰、不準(zhǔn)準(zhǔn)確，使使您有50%的廣告投投入被浪浪費(fèi)了；做產(chǎn)品策策劃的廣廣告公司司說(shuō)：賣(mài)賣(mài)點(diǎn)訴求求不準(zhǔn)確確，給顧顧客的利利益點(diǎn)不不動(dòng)人，使您有有50%的廣告投投入被浪浪費(fèi)了；媒介代理理公司說(shuō)說(shuō)：媒體體投放組組合不佳佳，追求求撒胡椒椒面般面面面俱到到或不計(jì)計(jì)成本地地密集轟轟炸，使使您有50%的廣告投投入被浪浪費(fèi)了；影視或平平面設(shè)計(jì)計(jì)達(dá)人說(shuō)說(shuō)：廣告告表現(xiàn)不不佳，沒(méi)沒(méi)能吸引引眼球，使您有有50%的廣告費(fèi)費(fèi)用被浪浪費(fèi)了；公關(guān)公司司說(shuō)：事事件營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)與新聞聞運(yùn)作薄薄弱，使使您本可可低投入入高產(chǎn)出出的廣告告費(fèi)用預(yù)預(yù)

2、算，都都在高投投入中消消耗了；銷(xiāo)售經(jīng)理理說(shuō)：把把那些推推廣費(fèi)用用的一半半，拿來(lái)來(lái)直接優(yōu)優(yōu)惠給消消費(fèi)者或或設(shè)成獎(jiǎng)獎(jiǎng)金激勵(lì)勵(lì)我們的的銷(xiāo)售一一線團(tuán)隊(duì)隊(duì)，恐怕怕效果比比投入廣廣告更好好；開(kāi)發(fā)部門(mén)門(mén)說(shuō)：啥啥都是假假的，產(chǎn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力才是是硬道理理；管理部門(mén)門(mén)說(shuō)：是是不是廣廣告費(fèi)被被“流失失”了？怎么樣才才能真正正使推廣廣費(fèi)用發(fā)發(fā)揮最大大化效果果呢？1.淘寶城市市刊介紹淘寶天天下城市市刊概概述淘寶天下下城市刊刊是一份電電子傳媒媒與傳統(tǒng)統(tǒng)紙媒全全新融合合的時(shí)尚尚生活周周刊。其其經(jīng)營(yíng)主主體淘寶天下下傳媒有有限公司司，由浙浙江日?qǐng)?bào)報(bào)報(bào)業(yè)集集團(tuán)和阿阿里巴巴巴集團(tuán)共共同投資資組建。她集合了了浙報(bào)集集團(tuán)作為為傳統(tǒng)媒媒

3、體穩(wěn)健健、扎實(shí)實(shí)的固有有資源，和阿里里巴巴集集團(tuán)廣泛泛、靈活活的影響響力。他他秉承著著“開(kāi)拓拓、創(chuàng)新新、融合合”的理理念，致致力于打打造一份份全新的的具有明明顯“淘淘文化”、屬地地性印記記的紙質(zhì)質(zhì)媒體。她與主刊刊淘寶天下下各施其職職，致力力于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)對(duì)全國(guó)范圍、活躍淘友的無(wú)無(wú)縫覆蓋蓋。作為一份份全新的的媒體，淘寶天下下?lián)碛衅渌襟w所所無(wú)法企企及的資資源優(yōu)勢(shì)勢(shì)。無(wú)論論是身后后強(qiáng)大的的“淘寶寶網(wǎng)”數(shù)數(shù)據(jù)資資源，還還是“浙浙報(bào)集團(tuán)團(tuán)”雄厚厚的媒體體資源，更占據(jù)據(jù)了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)屬性的的所有優(yōu)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)互動(dòng)性性、緊貼貼時(shí)代潮潮流。淘寶天天下城市市刊定定位專門(mén)服務(wù)務(wù)于所在在地活躍躍網(wǎng)友，供其通通過(guò)本刊刊追隨潮潮流、

4、創(chuàng)創(chuàng)造時(shí)尚尚，并傳傳遞當(dāng)?shù)氐責(zé)狳c(diǎn)資資訊、市市場(chǎng)信息息、商品品信息，建立線線下查閱閱、篩選選、傳播播的渠道道與載體體，滿足足80后追求簡(jiǎn)簡(jiǎn)單、高高效、便便捷的購(gòu)購(gòu)物體驗(yàn)驗(yàn)的需求求。我們是傳傳播優(yōu)質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品與與服務(wù)、同時(shí)為為淘友帶帶來(lái)實(shí)惠惠的平臺(tái)臺(tái)，我們們不是低低檔、廉廉價(jià)商品品或服務(wù)務(wù)的展示示地。地方刊雜雜志、地地方版網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、線線上線下下聯(lián)動(dòng)的的活動(dòng)、淘友論論壇、圈圈子話題題、選秀秀與推廣廣、同業(yè)業(yè)聯(lián)合/關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)合/異業(yè)聯(lián)合合、搭臺(tái)臺(tái)唱戲/引鳳筑巢巢、引領(lǐng)領(lǐng)時(shí)尚、創(chuàng)造需需求我們致力力于建立立刊網(wǎng)互互動(dòng)、企企業(yè)/產(chǎn)品與消消費(fèi)者互互動(dòng)、雜雜志社與與當(dāng)?shù)厣缟鐣?huì)資源源互動(dòng)、協(xié)調(diào)作戰(zhàn)戰(zhàn)，共同同建立新新傳

5、播文文明和新新商業(yè)文文明。因此：我我們是淘淘友的航航標(biāo)、品品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的沃沃土、大大淘寶戰(zhàn)戰(zhàn)略的工工兵，淘淘寶是alibaba的、是浙浙報(bào)報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)的的、是淘淘友的、是客戶戶的、是是*的，更是大大家的、是社會(huì)會(huì)的！唯一的、官方的的、融合合精彩都都市生活活和潮流流生活理理念的、淘友生生活手冊(cè)冊(cè)時(shí)尚性精準(zhǔn)性地域適配配性無(wú)限延展展性淘寶天天下城市市刊特特征淘寶天下城市刊由封頁(yè)+主刊32頁(yè)+城市刊32頁(yè)構(gòu)成，單期最最低為4+64合計(jì)68個(gè)頁(yè)面。封面頁(yè)采采用157g銅版紙，4色彩印；內(nèi)頁(yè)采采用70g輕涂紙，4色彩印。總部負(fù)責(zé)責(zé)主刊內(nèi)內(nèi)容的采采編、設(shè)設(shè)計(jì)和城城市刊8頁(yè)左右專專題、看看點(diǎn)的選選題、采采編

6、、設(shè)設(shè)計(jì)；地方代理理公司負(fù)負(fù)責(zé)其余余頁(yè)面的的工商廣廣告組織織，廣告告版面設(shè)設(shè)計(jì)、行行業(yè)劃分分、板塊塊劃分、表現(xiàn)形形式等?？偛控?fù)責(zé)責(zé)淘寶天天下城市市頻道的的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)，代理公公司策劃劃需求和和素材資資料。淘寶天天下城市刊可根據(jù)實(shí)實(shí)地情況況，另行行協(xié)議增增加版面面數(shù)量、變轉(zhuǎn)出出刊周期期，亦可可參與城城市刊看看點(diǎn)部分分的策劃劃、設(shè)計(jì)計(jì)、采訪訪、撰稿稿、編輯輯，經(jīng)總總部審核核后予以以出版。淘寶天天下城市市刊構(gòu)構(gòu)成淘寶天下下城市刊刊的讀者年年齡2430歲是淘寶天下下讀者的主主力人群群淘寶天下下城市刊刊的讀者性性別女性讀者者群體較較大：服服裝、化化妝品、餐飲、旅游、健身美美體、珠珠寶首飾飾、家居居裝飾、所

7、需商品品與服務(wù)務(wù)品類(lèi)繁繁多，且且“賺女女人的錢(qián)錢(qián)”的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念，是眾眾多廠商商成功的的基石與與理念；男性40%的占比：房產(chǎn)、建材、汽車(chē)、家電、數(shù)碼、理財(cái)、建功立立業(yè)、奢奢侈消費(fèi)費(fèi)，也足夠令令廣告主主們慷慨慨解囊了了！淘寶天下下城市刊刊的讀者文文化淘寶天下下的讀者受受教育程程度普遍遍高于全全體網(wǎng)民民平均水水平82%以上的讀讀者具有有大專以以上學(xué)歷歷淘寶天下下城市刊刊的讀者收收入淘寶天下下的讀者個(gè)個(gè)人收入入集中在在高收入入的層次次，其平平均月收收入為2811.9元。他們多數(shù)數(shù)是有消消費(fèi)能力力并愛(ài)花花錢(qián)的人人。淘寶天下下城市刊刊的讀者廣廣告觀大部分讀讀者在消消費(fèi)過(guò)程程中會(huì)關(guān)關(guān)注相關(guān)關(guān)產(chǎn)品的的廣告信

8、信息。他們樂(lè)于于通過(guò)廣廣告了解解產(chǎn)品價(jià)價(jià)值。廣告在很很大程度度上影響響消費(fèi)者者的購(gòu)物物決策。淘寶天下下城市刊刊的讀者月月消費(fèi)淘寶天下下城市刊刊的讀者價(jià)價(jià)值目標(biāo)年齡層：24-30歲，主要以“80后”淘一代為核心目標(biāo)人群消費(fèi)特征關(guān)鍵詞：潮、公益、省錢(qián)、折扣、時(shí)尚、文藝范兒、博客、性價(jià)比目標(biāo)人群消費(fèi)理念：不簡(jiǎn)單地追求時(shí)尚和流行，也要求實(shí)用性及性價(jià)比。自我意識(shí)強(qiáng)烈，崇尚個(gè)性和與眾不同目標(biāo)人群精神狀態(tài)：自信向上，相信知識(shí)的力量，敢愛(ài)敢恨，勇于表達(dá)自我情感目標(biāo)人群受教育程度：82%以上的網(wǎng)民都接受過(guò)高等以上的教育綜上所述述，我們們不難發(fā)發(fā)現(xiàn)，“淘”一一代的描描述基本本如下：淘寶天下下城市刊刊的讀者結(jié)結(jié)論假

9、如您覬覬覦今后后35年的市場(chǎng)場(chǎng)和那時(shí)時(shí)的主流流消費(fèi)群群體，您您不該也也不能忽忽略我們們！假如您期期待5年、10年甚至更更未來(lái)的的市場(chǎng)，與時(shí)俱俱進(jìn)不落落伍，您您更應(yīng)跟跟隨我們們！假如您試試圖等待待時(shí)機(jī)成成熟才推推進(jìn)工作作，勢(shì)必必在等待待中被對(duì)對(duì)手或新新生代超超越！品牌制勝勝、渠道道制勝，已經(jīng)成成就了今今天的王王者或領(lǐng)領(lǐng)軍陣營(yíng)營(yíng)；終端端制勝，在市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的的競(jìng)爭(zhēng)面面前，已已經(jīng)備受受擠壓而而略顯疲疲態(tài)，力力不從心心；未來(lái)來(lái)的制勝勝，一定定是戰(zhàn)略略制勝和和顧客制制勝，關(guān)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、口碑碑傳播必必將于不不久的日日子里被被瘋狂追追捧！淘寶天天下城市市刊發(fā)發(fā)行模式式第一類(lèi)：基于所所在地活活躍淘友友數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)，

10、100%采取隨機(jī)機(jī)抽取，通過(guò)郵郵局/快遞公司司直投；第二類(lèi)：基于所所在地活活躍淘友友數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)，部分分隨機(jī)抽抽取，部部分通過(guò)過(guò)工商銀銀行、中中國(guó)銀行行總行信信用卡客客戶數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)隨機(jī)機(jī)抽取，通過(guò)郵郵局/快遞公司司直投；第三類(lèi)：在前列列情況的的基礎(chǔ)上上，讓出出部分名名額，由由廣告客客戶提供供消費(fèi)者者數(shù)據(jù)，共同組組合，完完成期刊刊所在地地共計(jì)50000冊(cè)的發(fā)行行。各省淘友友實(shí)名注注冊(cè)人數(shù)數(shù)統(tǒng)計(jì)截止2009年，淘寶寶網(wǎng)注冊(cè)冊(cè)網(wǎng)友1.04億人，活活躍淘友友27263435人。發(fā)行的奇奇跡2010年712月，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)期發(fā)12*5萬(wàn)！3000萬(wàn)超強(qiáng)精精準(zhǔn)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)7月：上海海、杭州州兩地率率先首發(fā)發(fā)，發(fā)行行逾10

11、萬(wàn)冊(cè)；9月：重慶慶、深圳圳、武漢漢接力，發(fā)行總總量達(dá)25萬(wàn)冊(cè)；10月：計(jì)劃劃廣州、成都、福州接接力，發(fā)發(fā)行總量量達(dá)40萬(wàn)冊(cè)；11月：計(jì)劃劃北京、天津、沈陽(yáng)接接力，發(fā)發(fā)行總量量達(dá)55萬(wàn)冊(cè)；12月：計(jì)劃劃南京、西安、鄭州接接力，發(fā)發(fā)行總量量達(dá)70萬(wàn)冊(cè)；2011年1月：計(jì)劃劃寧波、石家莊莊、太原原接力，發(fā)行總總量達(dá)85萬(wàn)冊(cè)；2月：計(jì)劃劃南寧、海南、南昌接接力，發(fā)發(fā)行總量量100萬(wàn)冊(cè)淘寶天下下官方網(wǎng)網(wǎng)站說(shuō)明明淘寶天下下網(wǎng)站平平臺(tái)http:/，是淘寶天下下周刊和網(wǎng)民互互動(dòng)的多多媒體平平臺(tái)，是是基于2.3億淘寶用用戶的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)區(qū)，為用用戶提供供全方位位生活消消費(fèi)信息息,分享快樂(lè)樂(lè)購(gòu)物經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。整整合傳統(tǒng)統(tǒng)

12、紙媒,通過(guò)資訊訊服務(wù)，電子雜雜志、購(gòu)購(gòu)物、搜搜索、視視頻、團(tuán)團(tuán)購(gòu)、社社區(qū)，為為用戶提提供開(kāi)放放、自由由、有序序的交流流空間！淘寶天下下網(wǎng)站平平臺(tái)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)民感興興趣的內(nèi)內(nèi)容加以以引導(dǎo)，制作對(duì)對(duì)應(yīng)淘寶寶天下周周刊的互互動(dòng)專題題，有針針對(duì)性的的推廣某某類(lèi)產(chǎn)品品，使商商家和商商品通過(guò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳傳播獲得得真實(shí)廣廣泛的關(guān)關(guān)注，成成為全方方位的展展現(xiàn)淘一一代生活活：女性性、男性性，美食食、攝影影、影視視、音樂(lè)樂(lè)、美家家、母嬰嬰 運(yùn)動(dòng)動(dòng)休閑、游戲動(dòng)動(dòng)漫，涵涵蓋數(shù)碼碼 、化化妝品、服飾、家居、文體、圖書(shū)、收藏、原創(chuàng)圖圖文內(nèi)容容、生活活服務(wù)、創(chuàng)意物物品等綜綜合性的的時(shí)尚互互動(dòng)多傳傳媒平臺(tái)臺(tái)！淘寶天下下城市刊刊核心競(jìng)爭(zhēng)

13、爭(zhēng)力互動(dòng)平臺(tái)臺(tái)將互動(dòng)做做到極致致達(dá)到其他他雜志所所沒(méi)有做做的、也也做不到到的互動(dòng)動(dòng)性數(shù)據(jù)利用用異常獨(dú)特特的內(nèi)容容產(chǎn)品，讓每個(gè)個(gè)話題都都有數(shù)據(jù)據(jù)支撐讓每個(gè)策策劃都有有精準(zhǔn)的的依據(jù)做別人所所不能做做核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力媒體傳播播消費(fèi)人群群社會(huì)人群群網(wǎng)絡(luò)人群群傳閱率口碑傳播播作為一份份以年輕輕網(wǎng)絡(luò)人人群為核核心讀者者的周刊刊，淘寶天下下城市特刊刊將通過(guò)過(guò)精美的的主刊和和強(qiáng)大的的商戶資資源，以以傳閱率和和口碑傳傳播的方式達(dá)達(dá)到服務(wù)務(wù)大眾的的推廣目目標(biāo)。城市特刊刊將在各各大城市市每期選選定5萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群群，通過(guò)過(guò)快遞方式式進(jìn)行定向向直投。既區(qū)別于傳傳統(tǒng)DM的低到達(dá)率，又具備備中高端端雜志的的有效傳傳閱率

14、。雜志：推廣費(fèi)用太高DM：到達(dá)率太低媒體優(yōu)勢(shì)勢(shì)我想推廣廣，但是是資源整合合作為由阿阿里巴巴巴集團(tuán)和和浙報(bào)集集團(tuán)合力力打造的的一份周周刊，淘寶天下下城市刊刊勢(shì)必將成成為整合合資源的的有力平平臺(tái)。為為讀者呈呈現(xiàn)全新新的消費(fèi)費(fèi)模式、引導(dǎo)潮潮流的消消費(fèi)理念念。2.淘寶天下下及特刊介介紹城市特刊刊版面分分類(lèi)概況況分版內(nèi)容版面數(shù)表現(xiàn)形式備注淘寶天下城市特刊更便宜8優(yōu)惠券品牌廣告12硬廣資訊版塊4軟文廣告、品牌故事教育分類(lèi)資訊4資訊信息旅游分類(lèi)資訊4資訊信息汽車(chē)分類(lèi)資訊4資訊信息餐飲娛樂(lè)分類(lèi)資訊4資訊信息家裝、家居分類(lèi)資訊4資訊信息婚慶、攝影分類(lèi)資訊4資訊信息商業(yè)分類(lèi)資訊4資訊信息城市特刊刊版面分分類(lèi)硬廣能

15、多精美美就多精精美吧！80后都是視視覺(jué)黨！城市特刊刊版面分分類(lèi)軟廣優(yōu)惠券、品牌故故事、城城市攻略略、出行行日記“淘”一一代想看看什么，這里就就有什么么！城市特刊刊版面分分類(lèi)分類(lèi)信息息80后想：出游購(gòu)物裝修買(mǎi)車(chē)變美麗成功學(xué)外語(yǔ)現(xiàn)接受行行業(yè)廣告告公司代代理城市特刊刊版面優(yōu)惠券錯(cuò)過(guò)什么么，也不不能錯(cuò)過(guò)過(guò)優(yōu)惠的的誘惑！淘寶城市市刊給廣告主主的利益益適中成本本的傳統(tǒng)統(tǒng)紙媒版版面廣告告、軟文文、分類(lèi)類(lèi)信息，且印刷刷檔次提提高，表表現(xiàn)力更更強(qiáng)；同步上線線的淘寶寶3級(jí)頁(yè)頁(yè)面淘寶城城市網(wǎng)頁(yè)頁(yè)宣傳：如焦點(diǎn)點(diǎn)圖、橫橫幅（中中通廣告告）、題題花（banner）、文字字鏈、浮浮現(xiàn)地圖圖、LOGO等等網(wǎng)絡(luò)廣廣告宣傳傳；開(kāi)

16、展線上上活動(dòng)：如特惠惠（團(tuán)購(gòu)購(gòu)）、秒秒殺、驚驚爆、電電子優(yōu)惠惠券、互互動(dòng)游戲戲等；數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)：發(fā)發(fā)行區(qū)域域、讀者者年齡、性別、興趣愛(ài)愛(ài)好、近近期需求求等均可可自主定定義，避避免廣告告費(fèi)用的的無(wú)效投投放或浪浪費(fèi)；案例奔馳smart轎車(chē)，原原定兩周周200臺(tái)汽車(chē)的團(tuán)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)動(dòng)，被全全國(guó)淘友友4小時(shí)團(tuán)購(gòu)?fù)戤叜?。寶馬X1汽車(chē)的秒秒殺，每每日贏得得頁(yè)面瀏瀏覽量高高達(dá)百萬(wàn)萬(wàn)人次，直接參參與秒殺殺的淘友友達(dá)到10萬(wàn)人以上上；上海分類(lèi)類(lèi)廣告，使餐飲飲店老板板開(kāi)始爭(zhēng)爭(zhēng)搶版位位；杭州銀泰泰百貨更更推出包包版6頁(yè)，建立立網(wǎng)上銀銀泰百貨貨平臺(tái)；深圳旅游游分類(lèi)，將團(tuán)購(gòu)購(gòu)進(jìn)行到到底；聯(lián)系系我我們們公司名：深圳市市邊寫(xiě)邊