奧運(yùn)營(yíng)銷企業(yè)動(dòng)起來(lái)

1、奧運(yùn)營(yíng)銷，企業(yè)動(dòng)起來(lái)“一路上都是 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂新的 HYPERLINK xxglobrandx/list/5-8.shtml 戶外廣告,可能為奧運(yùn)工作的關(guān)系，現(xiàn)在對(duì) HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂和麥當(dāng)（勞）有比較百事和肯（德基）特別的關(guān)注,而今天這種感覺隨之化作一部分快樂的來(lái)由，在麥當(dāng)愜意地喝咖啡,覺得福娃特可愛，然后看著 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂的廣告也覺得很有意思很有感覺。前兩天還是爽，即將到

2、來(lái)的燈箱廣告，今天突然全部換成了爽起來(lái)的廣告，真的特別有感覺，居然能把燈箱廣告運(yùn)用到這個(gè)份上，感覺整個(gè)北京城都被這些廣告圖調(diào)動(dòng)起來(lái)了，奧運(yùn)的氣氛隨著今天可樂瓶的噴發(fā)而起來(lái)，再回想前兩天看那沒有蓋的可樂瓶的廣告的隱隱的疑惑，懸念設(shè)的恰如其分，可樂與奧運(yùn)的結(jié)合真的達(dá)到了一種境界，甚至與我今天的心情也結(jié)合了起來(lái)。”這是一位叫叫做“過馬路路的小米米”發(fā)表的的一篇 HYPERLINK xblog.globrandx/ 博博客。大大家在想想，我為為什么會(huì)會(huì)在幾個(gè)個(gè)小時(shí)之之后就能能找到這這樣的一一篇 HYPERLINK xblog.globrandx/ 博客客？因?yàn)闉?，我的的感覺與與她一樣樣：同樣樣緣于前前

3、兩天在在北京的的大街小小巷上見見到的 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可可口可樂樂的路牌牌廣告“爽即將將到來(lái)”的疑惑惑，也緣緣于今天天早上上上班路旁旁無(wú)數(shù)的的候車亭亭廣告“爽起來(lái)來(lái)”的激動(dòng)動(dòng)！毫無(wú)疑問，真真的相信信，北京京城，今今天早上上絕對(duì)的的爽起來(lái)來(lái)了，絕絕對(duì)的動(dòng)動(dòng)起來(lái)了了，絕對(duì)對(duì)的沸騰騰起來(lái)了了，絕對(duì)對(duì)的讓我我們騰飛飛起來(lái)了了，絕對(duì)對(duì)的，讓讓我們有有了莫名名的感覺覺與感動(dòng)動(dòng)！ HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂公公司在220011年申奧奧成功后后，就宣宣布要將將北京變變成“紅色之之海洋”

4、， HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可可樂公司司曾經(jīng)在在19996年的的亞特蘭蘭大 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)運(yùn)會(huì)中，甚甚至由于于其出色色的奧運(yùn)運(yùn)行銷，而而被大家家崇稱為為“ HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可可樂 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)運(yùn)會(huì)”。難道道，這股股風(fēng)暴已已經(jīng)到來(lái)來(lái)？再多的理論論去分析析如何進(jìn)進(jìn)行 HYPERLINK xxglo

5、brandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)運(yùn)營(yíng)銷都都將顯得得蒼白無(wú)無(wú)力，因因?yàn)槌晒Φ氖聦?shí)實(shí)已經(jīng)擺擺在了我我們的面面前：這這股“起來(lái)”的力量量，已經(jīng)經(jīng)像雨后后春筍一一樣（確確實(shí)北京京這兩天天都是大大雨）冒冒出來(lái)立立在了我我們面前前刺激我我們的神神經(jīng)；這這股“起來(lái)”的感覺覺，已經(jīng)經(jīng)激情澎澎湃地強(qiáng)強(qiáng)占了我我們的心心胸；這這股“起來(lái)”的信念念，已經(jīng)經(jīng)或者將將會(huì)激起起我們無(wú)無(wú)限運(yùn)動(dòng)動(dòng)的細(xì)胞胞與進(jìn)取取的情結(jié)結(jié)！我們們只是在在激動(dòng)與與感動(dòng)之之后，還還能不能能從這里里啟發(fā)出出一些 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧奧運(yùn)營(yíng)銷銷的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)？一、要有主主題 HYPER

6、LINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂公公司這幾幾年在中中國(guó)一直直在推其其“要爽由由自己”的傳播播口號(hào)，也也一直在在做“要爽由由自己”的主題題營(yíng)銷活活動(dòng)，每每年的營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)，基本本上都不不脫離“爽”之主題題?？梢砸哉f，“爽”的 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-8.shtml 品牌策策略已經(jīng)經(jīng)深入人人心。而而這次奧奧運(yùn)前的的大發(fā)力力，同樣樣沿用“爽”的主題題，不但但借用了了原來(lái)多多年?duì)I銷銷的主題題使大眾眾更容易易接受，也也使企業(yè)業(yè)營(yíng)銷更更富系統(tǒng)統(tǒng)性、整整體性，實(shí)實(shí)際上節(jié)節(jié)約了不不少資源源。而我們國(guó)內(nèi)內(nèi)很多企企業(yè)，到到現(xiàn)在為為止，

7、雖雖然成了了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)會(huì)會(huì)的 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊助商或或者 HYPERLINK xxglobrandx/list/special337_more.shtml 供應(yīng)應(yīng)商，但但如何做做 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷腦瓜瓜子里還還是一團(tuán)團(tuán)漿，要要么是沒沒有主題題，要么么是主題題太多，不不知如何何下手。如如 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-10.shtml 聯(lián)想最

8、近近一邊在在打“為奧運(yùn)運(yùn)設(shè)計(jì)火火炬，為為你設(shè)計(jì)計(jì)天逸”，那邊邊卻又在在做 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-162-354.shtml NBBA主題題，同時(shí)時(shí)還聲稱稱用前期期曾用小小羅是來(lái)來(lái)解決 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧奧運(yùn)營(yíng)銷銷的低潮潮期問題題，并自自慰地稱稱自己是是在執(zhí)行行奧運(yùn)的的“營(yíng)銷雙雙線戰(zhàn)略略”，真讓讓人莫衷衷一是！從 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂樂的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)看出，做做好一個(gè)個(gè)主題活活動(dòng)足矣矣！二、要有前前期 HYPERLINK xxglobrandx

9、/list/3-26-1.shtml 可口可樂公公司為了了北京220088年 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)運(yùn)會(huì)，曾曾經(jīng)于220022年就將將北京區(qū)區(qū)域?qū)ｉT門從原來(lái)來(lái)的華北北體系劃劃出，成成立專門門的“北京區(qū)區(qū)”，也就就是說， HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂的 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)營(yíng)銷從2002年就開始了！而“爽起來(lái)”大風(fēng)暴來(lái)臨之前，處心積慮地想到這樣一種 HYPERLINK xxglobrandx/list

10、/special490_more.shtml 細(xì)節(jié)營(yíng)銷，用一周的時(shí)間來(lái)打下“爽即將到來(lái)”的埋伏，不能不讓人想到： HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)營(yíng)銷的成功與否，不在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)及運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，而在前期就已經(jīng)大局已定！而我們還有有多少企企業(yè)，花花巨資去去奪得 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧奧運(yùn)會(huì) HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊贊助商及及 HYPERLINK xxglobrandx/list/special337_more.shtml 供應(yīng)商

11、商的名頭頭，取得得之后便便“打了雷雷不再下下雨”，如同同隱士。 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-162-56.shtml 燕京啤酒取得了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)會(huì) HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊助商的資格，除了李福成作為奧運(yùn)火炬手在接力中露了一手之外，我們很難看到 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-162-56.shtml 燕京啤酒與 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)營(yíng)銷的

12、關(guān)聯(lián)，難道他們就是準(zhǔn)備了 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊助商取得的一大摞票，最終免費(fèi)或者抽獎(jiǎng)送給 HYPERLINK xxglobrandx/list/4-一五.shtml 消費(fèi)者？其實(shí)， HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)運(yùn)營(yíng)銷，從從取得 HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊贊助商或或 HYPERLINK xxglobrandx/list/special337_more.shtml 供應(yīng)商商資格的的那一刻刻起，每每一分錢錢的投入入，就要要在每天天都有產(chǎn)產(chǎn)出，這

13、這種產(chǎn)出出，就需需要 HYPERLINK xxglobrandx/list/4-7.shtml 營(yíng)銷銷策略來(lái)來(lái)支持。真真正到了了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)會(huì)會(huì)開展的的時(shí)候你你再出招招，你就就肯定是是“入不敷敷出”，投入入與產(chǎn)出出不可能能成正比比了！三、要有高高度千萬(wàn)不要認(rèn)認(rèn)為 HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口口可樂“爽起來(lái)來(lái)”的突然然發(fā)力只只是爆發(fā)發(fā)力，而而我們從從其廣告告畫面上上看到的的更多是是其持久久力，因因?yàn)槲覀儌儼l(fā)現(xiàn)，“起來(lái)”這兩個(gè)字，明顯是一種信念，對(duì)奧運(yùn)

14、更高更快更強(qiáng)之體育精神的一種支撐！ HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口可樂平平常的活活動(dòng)與傳傳播，一一直在情情感、個(gè)個(gè)性等上上面做文文章，如如“要爽由由自己”主要主主張個(gè)性性與爽的的感覺，暢暢飲暢贏贏只在“暢爽”上做文文章，可可是，在在 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷上面面， HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26-1.shtml 可口口可樂公公司真正正做到了了一個(gè)責(zé)責(zé)任者、一一個(gè) HYPERLINK xxglobrandx/list/special517_more.

15、shtml 領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者的角角色，將將品牌主主張進(jìn)行行了極高高的升華華?！捌饋?lái)”這兩個(gè)個(gè)字，想想近一點(diǎn)點(diǎn)，代表表了 HYPERLINK xxglobrandx/list/special998_more.shtml 中國(guó)國(guó)人民近近年來(lái)的的精神狀狀態(tài)與物物質(zhì)水平平的不斷斷提升，想想遠(yuǎn)一點(diǎn)點(diǎn)，我們們的國(guó)歌歌。想想到將來(lái)來(lái)，這難難道不是是我們國(guó)國(guó)家奮發(fā)發(fā)圖強(qiáng)、不不屈不撓撓的發(fā)展展觀？從從候車亭亭廣告的的畫面上上，我們們可以看看到： HYPERLINK xxglobrandx/list/special1一五5_more.shtml 姚姚明、劉劉翔、郭郭晶晶，他他們的每每一個(gè)動(dòng)動(dòng)作，都都是我們們物質(zhì)、精精神、

16、國(guó)國(guó)力、人人口素質(zhì)質(zhì)起來(lái)的的標(biāo)志！都是對(duì)對(duì)我們體體育精神神的感召召！都是是對(duì)奧運(yùn)運(yùn)精神的的又一輪輪詮釋！而我們的企企業(yè)，到到現(xiàn)在為為止，還還純粹的的是一些些商業(yè)性性行為，要要么是 HYPERLINK xxglobrandx/list/special492_more.shtml 營(yíng)營(yíng)銷手段段貧乏時(shí)時(shí)就借用用奧運(yùn)進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品 HYPERLINK xxglobrandx/list/4-2.shtml 促銷，要要么只是是泛濫地地對(duì)奧運(yùn)運(yùn)LOGGO進(jìn)行行商品上上的復(fù)制制，要么么就是只只知道做做些奧運(yùn)運(yùn)福娃的的 HYPERLINK xxglobrandx/list/4-2.shtml 促銷品或或 HYPE

17、RLINK xxglobrandx/list/special319_more.shtml 禮品免得得浪費(fèi)奧奧運(yùn) HYPERLINK xxglobrandx/list/8-12.shtml 贊助助取得的的資源。其實(shí)，企業(yè)業(yè)的 HYPERLINK xxglobrandx/list/7-7.shtml 奧運(yùn)運(yùn)營(yíng)銷，不不是在營(yíng)營(yíng)銷產(chǎn)品品，而是是在營(yíng)銷銷一種精精神，這這種精神神，需要要企業(yè)發(fā)發(fā)掘一種種信念來(lái)來(lái)支撐，如如果企業(yè)業(yè)發(fā)掘了了這種信信念，那那么，這這個(gè)企業(yè)業(yè)也就擁?yè)碛辛司?。而而這種精精神，將將為企業(yè)業(yè)的營(yíng)銷銷注入無(wú)無(wú)窮的活活力！ HYPERLINK xxglobrandx/list/3-26

18、-1.shtml 可可口可樂樂的“起來(lái)”信念，將將為 HYPERLINK xxglobrandx/list/special256_more.shtml 奧運(yùn)運(yùn)會(huì)的“動(dòng)起來(lái)來(lái)”“快樂樂起來(lái)”、“成功起起來(lái)”的體育育精神，提提供最好好的注腳腳！歡迎與gllobrrandd（全球球品牌網(wǎng)網(wǎng)）作者者探討您您的觀點(diǎn)點(diǎn)和看法法，x HYPERLINK xxglobrandx/column/tanchangchun/ 譚譚長(zhǎng)春，華華夏基石石 HYPERLINK xxglobrandx/list/special732_more.shtml 營(yíng)銷咨咨詢有限限公司 HYPERLINK xxglobrandx/li

19、st/special364_more.shtml 總總經(jīng)理、首首席贏銷銷顧問， HYPERLINK xxglobrandx/list/special1056_more.shtml 科特勒咨詢集團(tuán)特邀專家顧問，TNS市場(chǎng)研究 HYPERLINK xxglobrandx/list/special300_more.shtml 咨詢公司項(xiàng)目總監(jiān)。國(guó)內(nèi)個(gè)人獨(dú)創(chuàng)持有三套 HYPERLINK xxglobrandx/list/special1109_more.shtml 營(yíng)銷體系并得到公認(rèn)的 HYPERLINK xxglobrandx/list/2-8.shtml 管理咨詢和 HYPERLINK xxglobrandx/list/special732_more.shtml 營(yíng)銷咨詢專家. HYPERLINK xxglobrandx/list/special1174_more.shtml 品牌中國(guó)金譜獎(jiǎng)獲得者.原 HYPERLINK xxglobran