XXX保健品牌 視頻創(chuàng)意傳播方案

1、說不出的我愛你 XXX保健品牌 母親節(jié)視頻創(chuàng)意方案“你會跟你媽說我愛你嗎？”你會跟你媽說我愛你嗎 “說不出的我愛你” 到底為什么會說不出？ 是不是真的說不出？帶著這樣的疑惑，我們調(diào)查了100個20-35歲的青壯年 他們是這樣說的.“不會，我愛你這種話，對爸媽說賊害羞”不會說，但是會寫信，噢我家今年把我這么多年寫給他的信整成了一本書，還找人寫了序“不會，但是我會抱她”“會，但就是朋友之間那種愛你哦的語氣” “不會，挺奇怪的，因為一直愛啊”“不會，大家都這么熟了?！薄安粫?，但是越長大就越喜歡跟他們?nèi)鰦晒麄冸m然嘴上嫌棄但是還是看起來很開心”“會粘著，抱著，但是不會說出口，感覺說出口變的很刻意

2、，很尬。平時相處大家都知道有愛，有些話說出來反倒怪怪的了?！薄安粫?，可能因為家那邊從小就不會這樣表達感情 覺得對爸媽說這些話很害羞說不出口”我們發(fā)現(xiàn)，大家不是不愛既然我愛你“說”不出口，那就“表達”出來吧而是，說不出口我們將設(shè)置“表達”我愛你的任務(wù)最終讓Ta們“說出”我愛你視 頻 創(chuàng) 意你為什么說不出我愛你？說不出的我愛你，又是藏在什么里？針對本次XX保健品牌母親節(jié)節(jié)點宣傳， 將給出一個創(chuàng)意實驗室視頻說不出的我愛你。 視頻將邀請三對具有故事點的母子，通過任務(wù)設(shè)置進行實驗。視頻類型：實驗室視頻視頻風(fēng)格：先尷尬搞笑，后煽情 視頻長度：3-5mins視頻一開始將給子女設(shè)置 任務(wù)：“今天，你要向媽 媽

3、表達媽媽，我愛你”，但不能說出來。視頻一開始他們的媽媽將 不知道具體任務(wù)，而只是 接收到：“今天，你的孩 子想邀請你來和ta聊天”的 信息隨著媽媽與孩子在實驗 室里見面并經(jīng)歷或歡欣， 或?qū)擂蔚倪^程；孩子發(fā) 現(xiàn)媽媽原來已經(jīng)在不知 不覺中老去，原來自己 忽略了對媽媽的關(guān)心， 原來自己和媽媽能聊的 話那么少.實驗進行到一半，媽媽 將從藏在XX保健品牌鈣D里 的紙條中知道孩子的任 務(wù)。于是媽媽開始引導(dǎo) 孩子表達出“我愛你”。 表達出來之后，媽媽與 孩子打開了話匣子，彼 此分享那些“想說我愛 你卻說不出來”的瞬間， 彼此明白，原來愛一直 都在，只是藏起來了。視頻最后出網(wǎng)絡(luò)搜集的 網(wǎng)友UGC，片尾落版出

4、XX保健品牌的slogan與 flower plus的合作信息， Tag視頻主題。創(chuàng) 意 闡 述1亮點：跟媽媽不住在一起疏遠了媽 媽；有了女兒開始明白了媽媽的心 情；媽媽日益年老，開始害怕子欲 養(yǎng)而親不在結(jié)婚有了自己孩子的女兒32剛畢業(yè)獨自在外打拼的 男青年亮點：離開了家的港灣吃了苦卻報 喜不報憂；很久沒回家，顧著忙工 作還忽略了媽媽；男青年的情感表 達本來就不細膩工作三四年住家的女青年亮點：朝夕相處的矛盾摩擦；同一 個屋檐下反而成為不了解對方的陌 生人；忽略了相處細枝末節(jié)中的愛人 設(shè) 選 取設(shè)置任務(wù)子女與媽媽收到的任務(wù)不同子女進入實驗室穿插采訪1子女收到任務(wù)時的心路歷程實驗室里任務(wù)時間存在各

5、種反應(yīng)穿插采訪2子女看到媽媽時的心情 此時對任務(wù)的看法穿插采訪3讓媽媽猜兒女要跟自己說什么實驗室里任務(wù)時間媽媽打開XX保健品牌的秘密罐子 知道了答案媽媽引導(dǎo)孩子表達出來完成任務(wù)實驗室里任務(wù)時間表達出了“我愛你”的兩個人 聊起那些曾經(jīng)“說不出口的我愛你”視 頻 邏 輯 線視頻一開始提出疑問，引起思考。主角出現(xiàn)在視頻里，視頻右下角出現(xiàn)一只手，遞給主人公任務(wù)卡。 給子女的任務(wù)是：“今天你要向媽媽表達出媽媽，我愛你，但不能說出來?！敖o媽媽的任務(wù)是：“今天你的孩子邀請你來聊聊天?！比绻屇愀銒尡磉_“我愛你”場 景 展 示子女接受任務(wù)之后進入實驗室，實驗室內(nèi)早已有在等待的媽媽。 特寫兩人看到對方的表情。

6、如果讓你跟你媽表達出“我愛你”你會怎么表達場 景 展 示如果讓你跟你媽表達出“我愛你”你會怎么表達我愛你？這有什么難的啊(_, )穿插采訪子女，采訪問題如下：1、接到這個任務(wù)的第一反應(yīng)是？2、你平時會跟媽媽表達我愛你嗎？看點設(shè)置：1、有人對任務(wù)表示不屑，覺得很簡單，結(jié)果之后被打臉；2、有人覺得很難，所以很緊張；場 景 展 示我愛你？這有什么難的啊(_, )鏡頭回到實驗室里：子女發(fā)現(xiàn)任務(wù)沒有想象中簡單。他們可能一開始看到媽媽覺得開心，但熱絡(luò)完卻不知道要聊什么；他們可 能東扯西扯，慢慢只能相對無言尷尬的各自玩手機；他們可能因為每天都見面所以覺得很平淡，但是當(dāng)“業(yè)務(wù)尬聊”想要展開 話題夸夸媽媽衣服的

7、時候，卻被告知這件衣服早就穿過；他們也可能發(fā)現(xiàn)不允許自己染發(fā)的媽媽染了一頭棕發(fā)，問起才發(fā)現(xiàn)原 來媽媽的頭發(fā)白了.實驗室里的場面不多不少陷入了尷尬，子女們沒能表達出我愛你。場 景 展 示如果讓你跟你媽表達出“我愛你”你會怎么表達我愛你？這有什么難的啊(_, )穿插采訪子女，采訪問題如下：1、看到你媽那一刻，你有什么感覺？2、你覺得為什么“我愛你”說不出口呢？她.好像白頭發(fā)又多了 跟記憶里的樣子有點出入 原來我那么久沒見我媽了場 景 展 示1、結(jié)婚有了自己孩子的女兒見到媽媽的這一刻，你想到什么？整天跟她住在一起，沒有什么特別的感覺，不知道跟她說啥，好像也沒啥好說的3、工作三四年住家的女青年2、剛畢

8、業(yè)獨自在外打拼的男青年今年過完年第一次見到我媽，突然有點陌 生，雖然她老是隔山差五寄東西給我，也 一周有打一次電話，但見面的感覺真的不 一樣，跟記憶有點出入，原來我那么久沒 見到我媽了她動作越來越慢了，做了別人媽媽后 才知道她的辛苦，見到她瞬間我又變成孩 子了，她給我熬了我最愛胡蘿卜馬蹄豬骨 湯，在等我回家過程中熱了三四遍了1、結(jié)婚有了自己孩子的女兒2、剛畢業(yè)獨自在外打拼的男青年3、工作三四年住家的女青年預(yù)設(shè)回答：如果讓你跟你媽表達出“我愛你”你會怎么表達我愛你？這有什么難的啊(_, )穿插采訪媽媽，采訪問題如下：1、您的兒子/女兒，今天是有話跟您說的，猜猜ta今天要跟您說什么？看點設(shè)置：1、

9、因為子女們顧左右而言他，媽媽們認為孩子缺錢了；2、交男女朋友了？3、遇到困難了，表示很擔(dān)心能說啥，肯定又缺錢了唄 不缺錢都不找我場 景 展 示其實我知道你要表達什么， 囡囡，我愛你。穿插回實驗室：實驗室里尷尬之際，工作人員給媽媽遞來一個XX保健品牌訂制。媽媽打開罐子，看到了里面的紙條，明白了子女今 天的任務(wù)，于是開始引導(dǎo)子女完成任務(wù)。看點設(shè)置：媽媽看到紙條時感動、錯愕又百感交集的表情；媽媽對子女說“其實你已經(jīng)做得夠好了”；媽媽自己先對子女說出 了我愛你.場 景 展 示穿插回實驗室：子女在媽媽的引導(dǎo)下，紛紛“說”出了我愛你看點設(shè)置：子女動容眼眶濕潤，擁抱媽媽“說”出了我愛你；子女親了媽媽一口，”

10、說“出了我愛你；子女”違反“了規(guī)定， 直接對媽媽說我愛你，說完不好意思撓撓頭。場 景 展 示實驗室里：打開了話匣子的兩個人，開始輕松聊天并交心，聊天內(nèi)容范圍設(shè)置在那些“說不出口我愛你”的瞬間，母子說著說 著，發(fā)現(xiàn)那些說不出的我愛你，其實一直都藏在心里?？袋c設(shè)置：1、那次幫你染發(fā)，看到你滿頭的白頭發(fā)，突然覺得你老了。心里一顫，想說我愛你。2、你記不記得你有一次半年 沒回家，我們好像有兩三個星期沒時間通電話，我打電話給你，聽到你聲音那一刻，想說我愛你。3、那次你自己摔斷了腿瞞 住在學(xué)校的我的時候；4、看著你變老，步履緩慢，覺得你身體越來越不好的時候；5、任何時刻.場 景 展 示你摔倒那晚，我一個人

11、哭了很久：上次你從 竹梯上摔下來，磕到下巴，腳都淤青了，一 直喊著痛。結(jié)果我讓你去醫(yī)院，你說沒事不 肯去。你是不是以為我生氣躲回房間了？其 實我一個人在房里哭了很久，差點哭斷氣。我好害怕，我害怕你萬一出事了，我怎么辦。搬新家的時候，你給我寄了一大堆鍋碗瓢盆，還把自己手燙傷：那時候我問你鍋具怎么選， 結(jié)果你非要從家里寄鍋過來。我拒絕了好多次， 你還是寄了。我收到的時候，箱子里有炒菜鍋、 煮湯鍋、鍋鏟、鐵盆，用報紙包得好好的。后來 才知道你為了讓炒菜的鐵鍋好用點，結(jié)果上豬油 的時候燙傷了手。那時候其實我特別難過內(nèi)疚。其實有好多的瞬間都想說出我愛你你一聽聲音就知道我生?。耗峭砥鋵嵨沂且?個人躺在醫(yī)院

12、，醫(yī)生也沒查出什么，就是反 復(fù)發(fā)燒。我特別害怕，剛好你打電話來，我 明明沒跟你說我病了。結(jié)果你一接起來聽到 我聲音，就問我是不是生病了。當(dāng)時我真的 差點就繃不住，覺得我媽咋那么好呢。1、結(jié)婚有了自己孩子的女兒2、剛畢業(yè)獨自在外打拼的男青年3、工作三四年住家的女青年預(yù)設(shè)回答：BGM轉(zhuǎn)煽情，畫面剪輯閃回拼接那些說不出的我愛你，其實藏在日常的細節(jié)里通過剪輯三個主人公采訪中描述的日常生活中為媽媽做的一些小事 讓情緒持續(xù)升溫場 景 展 示最氣你每次都轉(zhuǎn)那些沒用的養(yǎng)生貼：最氣就是我媽每天都轉(zhuǎn)那些有的沒的養(yǎng)生帖，我跟她說那是騙人她就跟我急，說怎么是騙 人的呢，大家都轉(zhuǎn)了。這么注重養(yǎng)生，我年 初讓她去體檢她又

13、不去，其實我很擔(dān)心她的 健康，很怕她被騙長大后，換我?guī)闳タ词澜纾簩殞毘錾竺磕陼?出去旅行兩三趟，每次發(fā)圖給我媽她都特別開心， 后來我發(fā)現(xiàn)我朋友圈每張圖她都下在手機里，有 次她跟我說，看到女兒去了那么多地方就感覺像 自己也去了一樣，我突然覺得很心酸，她55歲生 日時，帶她去了趟日本看櫻花，結(jié)果她開心了整 整一年，整個小區(qū)都知道了那些說不出的我愛你，其實都在日常里每次回家，我都會默默幫媽媽把手機屏幕的 字號調(diào)大：人老了之后就會越來越像小孩， 我媽退休后沉迷了消消樂之類的游戲，整天 微信聊天手機不離手，我回家后都會幫她把 手機字號調(diào)大，屏幕亮度調(diào)到眼睛比較舒服 的程度，有時候還會生氣她沉迷游戲1

14、、結(jié)婚有了自己孩子的女兒2、剛畢業(yè)獨自在外打拼的男青年3、工作三四年住家的女青年預(yù)設(shè)回答：如果讓你跟你媽表達出“我愛你”你會怎么表達我愛你？這有什么難的啊(_, )落版字幕：“說不出的我愛你，藏在XX保健品牌里”打開XXXX（XX保健品牌與flower plus合作促銷信息），把藏著的愛送給媽媽吧， XX保健品牌祝天下媽媽母親節(jié)快樂。場 景 展 示視頻末尾出現(xiàn)征集的 網(wǎng)友精選UGC內(nèi)容為那些“把對媽媽的愛藏在日常行動里的瞬間“場 景 展 示外公去世了，媽媽哭著跟我說：我沒有爸爸了我很難過，抱著她說：我把我的爸爸分給你吧小鳳梨?zhèn)?播 規(guī) 劃#說不出的我愛你#傳播路徑演示階段預(yù)熱期爆發(fā)期沉淀期方式

15、精選社交話題引發(fā)互動視頻震撼首發(fā)全網(wǎng)分發(fā)，原創(chuàng)漫畫，案例包裝平臺 視頻微博聯(lián)同XX保健品牌官網(wǎng) 視頻官方微博 視頻官方微博 視頻 微信公眾號 XX 微信公眾號 小程序焦點頁推薦 微信公眾號 全網(wǎng)渠道梅花網(wǎng)、廣告門內(nèi)容 視頻微博聯(lián)同XX保健品牌官網(wǎng)共同征集用戶感人故事案例借助 視頻官微熱門欄目#二 更夜聊#，于欄目中發(fā)起噱頭情感 對話，吸引用戶參與話題討論。1、 視頻微博首發(fā)視頻，定制文案2、 微信公眾號二條帶視頻文案3、XX官方微信發(fā)布品牌 植入漫畫。4、 小程序焦點頁推薦1、 XX微信公眾號二條用戶UGC 精選軟文2、 全網(wǎng)聯(lián)動分發(fā)3、梅花網(wǎng)、4A廣告門、socialbeta等 行業(yè)類網(wǎng)站案例PR稿包裝傳播效果預(yù)估：800W播放量案 例 展 示案例介紹：LEE實驗視頻男生永遠不會懂的終級難題播放量4500萬+榮獲2017“金投賞”金獎及銀獎、 2017“金瞳獎”金獎結(jié)合LEE新款上市的時機，組織幾 對情侶，讓女生進行新款牛仔褲 的試穿，并讓男生“不看臉、只 看身材”來辨認各自女友。通過 這種真實、有趣的戀人情感測試 場景，有效引發(fā)廣大年輕用戶的 模仿和交互。視 頻 鏈 接 : 案例介紹：親情話題哪一刻你覺得父母老了？全網(wǎng)總播放量：1226W 微信閱讀量：23.5W微博總互動量（轉(zhuǎn)評贊）：7k視頻亮點：以“父母變老