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文檔簡介

月餅在古時普通只以布裹，使用月餅罐或紙盒包裝是到了

20

世紀因為月餅被商品化才出現(xiàn)。因為衛(wèi)生考慮，當代月餅通常都會用透明塑膠袋作獨立包裝，而鐵罐印花亦于

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年代迄今取代了戰(zhàn)前紙盒包裝。因為近年來出現(xiàn)很多昂貴月餅盒包裝月餅包裝盒設計流程第1頁月餅，有些還附加各種高級禮品，被一些人用于送禮。PhotoShop

月餅包裝設計總體策劃（1）設計承接設計任務后，應按協(xié)議要求來確定需要實現(xiàn)目標與效能。商品包裝設計都有一個初步、大致策月餅包裝盒設計流程第2頁0c85f9e

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劃安排，實施步驟。

月餅包裝設計策劃依據(jù)：消費者需求動機調(diào)查：生理性動機、心理性動機、惠顧動機消費者消費方式調(diào)查：習慣型、理智型、型、沖動型、情感型等消費最終決議者分析：發(fā)起者、影響者、決定者、者、使用者等月餅包裝盒設計流程第3頁

產(chǎn)品市場調(diào)查市場調(diào)查意義：包裝上全部成份選取都必須有推銷作用，所以設計師需要依據(jù)市場需求分析，設計出更符合消費者需求包裝。月餅包裝設計調(diào)查內(nèi)容：（1）產(chǎn)品月餅包裝盒設計流程第4頁0c85f9e

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月餅包裝設計產(chǎn)品生命周期企業(yè)產(chǎn)品情況了解：產(chǎn)品特點：外觀，類型，功效等（2）市場利用市場細分初選目標市場：月餅包裝盒設計流程第5頁標準一：依據(jù)包裝設計耐用性標準二：依據(jù)包裝設計使用價值標準三：依據(jù)商品質(zhì)量和價值差異標準四：依據(jù)商品需求對象不一樣依據(jù)市場潛力分析確定目標市場：月餅包裝盒設計流程第6頁0c85f9e

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市場所在地政策法規(guī)市場規(guī)模分析市場競爭性調(diào)查月餅包裝設計調(diào)查方式：觀察法、試驗法、調(diào)查法、試銷法月餅包裝盒設計流程第7頁包裝設計定位月餅包裝設計定位原因：造型、平面效果、造型尺寸、方便使用月餅包裝設計展開構(gòu)圖基本要求：整體感，各個展示面關(guān)月餅包裝盒設計流程第8頁0c85f9e

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系、平面效果主次關(guān)系構(gòu)圖表現(xiàn)形式：繪畫表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn)、借助工具表現(xiàn)包裝設計方案評審從設計方案（草圖、初稿）中評選出優(yōu)異月餅包裝盒設計流程第9頁方案完善包裝設計方案與定型

將選出優(yōu)

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