基于抖音在皇城相府旅游營(yíng)銷策略的研究 ppt

基于抖音在皇城相府旅游營(yíng)銷

傳播策略的研究TikTok指導(dǎo)老師：滑翔|學(xué)生：牛藝佳目錄一、新媒體（抖音短視頻）二、抖音短視頻在皇城相府景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀三、抖音短視頻在皇城相府經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問題四、關(guān)于抖音短視頻在皇城相府運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化方案2新媒體（抖音短視頻）

新媒體是通過網(wǎng)絡(luò)傳遞聲音和圖像的信息傳播平臺(tái)，具有傳播速度快、信息容量大、輻射范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

抖音短視頻作為新媒體背景下的一種新型傳播工具，以其強(qiáng)有力的發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)入了大眾視野。以抖音為代表的短視頻APP成為旅游景點(diǎn)宣傳的一個(gè)通道，不同的景區(qū)通過拍攝有特色的視頻來吸引大眾眼球。3抖音短視頻在皇城相府景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀

皇城相府致力于打造“大皇城、大旅游、大發(fā)展”的旅游國(guó)際形象，而其借助抖音短視頻來展示旅游目的地的特色，是一種創(chuàng)新的、極具吸引力的旅游模式。

抖音上的旅游模式：皇城相府文化旅游管理公司官方賬號(hào)山西網(wǎng)絡(luò)紅人旅游景點(diǎn)打卡個(gè)人Vlog旅游分享美食推薦4

抖音短視頻在皇城相府經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問題

抖音短視頻平臺(tái)更新動(dòng)態(tài)不及時(shí)，發(fā)布作品少且質(zhì)量差，畫面和音質(zhì)粗糙，剪輯不夠精美，粉絲量及獲贊量很少，吸粉能力弱，活躍度低。5一、運(yùn)營(yíng)時(shí)間短，應(yīng)用不夠充分

抖音短視頻在皇城相府經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問題

抖音中傳遞的某些信息存在夸大、削弱或改變事實(shí)的現(xiàn)象，內(nèi)容很片面，由于信息接收者個(gè)人的態(tài)度、經(jīng)驗(yàn)、期待值等不同，對(duì)信息的理解帶有選擇性和傾向性，造成信息失真，給相府莊園旅游帶來極大的消極影響。6二、視頻內(nèi)容缺乏真實(shí)性，有損皇城相府形象

抖音短視頻在皇城相府經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問題

企業(yè)和政府宣傳效果不顯著，在抖音上刷到的皇城相府旅游視頻類型絕大多數(shù)為普通公眾Vlog和網(wǎng)紅宣傳，政府和企業(yè)更傾向于傳統(tǒng)的傳播方式，對(duì)抖音上的旅游營(yíng)銷傳播關(guān)注度不高。7三、抖音傳播方式不受重視

抖音短視頻在皇城相府經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問題

皇城相府的旅游目的地很少將線上與線下相結(jié)合、推出線下活動(dòng)來維持線上熱度。目前僅有少部分景舉辦抖音大賽，缺乏線下旅游者與線上用戶的互動(dòng)。8四、線上線下契合度低關(guān)于抖音短視頻在皇城相府運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化方案及時(shí)更新，抓住互動(dòng)性及時(shí)更新動(dòng)態(tài)，保持與游客的良性互動(dòng)，增強(qiáng)吸粉能力和粉絲活躍度加強(qiáng)信息整合，擴(kuò)大信息量·新興的特色服務(wù)項(xiàng)目更應(yīng)多加宣傳。加強(qiáng)信息整合，做到語言凝練、畫面流暢、圖片豐富，去除繁復(fù)、冗長(zhǎng)的信息重疊部分，標(biāo)題注意抖音拍攝方式、內(nèi)容、質(zhì)量的創(chuàng)新要注意團(tuán)隊(duì)的合作和內(nèi)容創(chuàng)新，還要將當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的景點(diǎn)或文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，將“熱點(diǎn)”和當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)結(jié)合起來，創(chuàng)造出新的吸引力。

9關(guān)于抖音短視頻在皇城相府運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化方案增強(qiáng)線上用戶線下旅游者契合度·

借助抖音平臺(tái)，皇城相府可以吸引大量的年輕人參與抖音短視頻創(chuàng)意比拼，同時(shí)拉動(dòng)他們進(jìn)入線下出游活動(dòng)，這樣更容易形成年輕人們的線上線下“狂歡儀式”。政府和企業(yè)重視抖音宣傳·通過政府對(duì)抖音營(yíng)銷的政策支持和企業(yè)增加對(duì)專業(yè)人員引進(jìn)和培養(yǎng)，再依托抖音進(jìn)行旅游宣傳可以有效增加旅游目的地流量。完善反饋與監(jiān)督機(jī)制

完善游客