跨國公司經(jīng)營概述

跨國公司經(jīng)營2022/10/20GUIHONG1第一章跨國公司經(jīng)營概述2022/10/20GUIHONG2本章提要跨國公司的概念跨國經(jīng)營的演變跨國公司與東道國政府的關(guān)系跨國公司面臨的挑戰(zhàn)跨國經(jīng)營理論2022/10/20GUIHONG31-1跨國公司TransnationalCorporationsorMultinationalCorporations(TNCsorMNCs)TransnationalEnterprisesorMultinationalEnterprises(TNEsorMNEs)2022/10/20GUIHONG4跨國公司對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響2003年，跨國公司的生產(chǎn)占全世界總產(chǎn)出的40%；占國際貿(mào)易額60%；占全球科研和研發(fā)的80%。世界上大約有85%的汽車、70%的計(jì)算機(jī)、35%的牙膏和65%的軟飲料由跨國公司生產(chǎn)和銷售。2022/10/20GUIHONG51996年部分跨國公司的收入和部分國家GNP的比較公司收入（bi.$）國家GNP（bi.$）GM168丹麥168丸紅124波蘭124住友119芬蘭1192022/10/20GUIHONG61-2跨國公司定義1984年，聯(lián)合國在《跨國公司行為守則草案》中的定義：跨國公司是指由在兩個(gè)國家或多個(gè)國家的實(shí)體所組成的公營、私營或混合所有制企業(yè)，不論此等實(shí)體的法律形式和活動(dòng)領(lǐng)域如何；該企業(yè)在一個(gè)決策體系下運(yùn)營，通過一個(gè)或一個(gè)以上的決策中心得以具有吻合的政策和共同的戰(zhàn)略；該企業(yè)中的各個(gè)實(shí)體通過所有權(quán)或其他方式結(jié)合在一起，從而其中一個(gè)或更多的實(shí)體得以對(duì)其他實(shí)體的活動(dòng)施行有效的影響，特別是與別的實(shí)體共享知識(shí)、資源和責(zé)任。2022/10/20GUIHONG7跨國公司特點(diǎn)在兩個(gè)以上的國家有實(shí)體，但這些實(shí)體的法律形式和經(jīng)營活動(dòng)范圍不限?？梢杂卸鄠€(gè)決策中心，但是它們在一個(gè)擁有共同政策和戰(zhàn)略的決策系統(tǒng)下工作。實(shí)體之間通過所有權(quán)或其他方式聯(lián)系在一起，各自對(duì)其他實(shí)體的活動(dòng)產(chǎn)生重大影響，特別在分享知識(shí)、資源和承擔(dān)責(zé)任方面。2022/10/20GUIHONG8跨國公司與國內(nèi)公司的區(qū)別跨國公司建立一個(gè)內(nèi)部組織來經(jīng)營各種跨國界業(yè)務(wù)，實(shí)行內(nèi)部化交易，而不是通過公開市場完成上述這些交易。2022/10/20GUIHONG91-3跨國公司的定義標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)地區(qū)分布——6個(gè)國家以上設(shè)有子公司或附屬企業(yè)。國外生產(chǎn)或服務(wù)設(shè)施——2個(gè)或2個(gè)以上國家擁有生產(chǎn)或服務(wù)設(shè)施。所有權(quán)——資產(chǎn)的所有權(quán)形式，或者企業(yè)擁有者和高層主管的國籍?？鐕取煽鐕笖?shù)決定?？鐕?jīng)營價(jià)值取向——全球?qū)颉?dāng)?shù)貙?dǎo)向（H.V.

Perlmutter,

1969,

1973）2022/10/20GUIHONG10跨國指數(shù)國外資產(chǎn)/總資產(chǎn)、國外銷售額/總銷售額、國外雇員/雇員總數(shù)，這三個(gè)比率的平均數(shù)。國內(nèi)市場規(guī)模比較小的國家的跨國公司，具有很高的跨國指數(shù)。某些行業(yè)，如食品和飲料行業(yè)具有較高的跨國程度。2022/10/20GUIHONG112-1跨國經(jīng)營指企業(yè)積極參與國際分工，由國內(nèi)企業(yè)發(fā)展為跨國公司的過程。它包括兩種地理導(dǎo)向：內(nèi)向型和外向型，內(nèi)向跨國經(jīng)營使其外向跨國經(jīng)營的基礎(chǔ)和條件。內(nèi)向跨國經(jīng)營是指以母國為基礎(chǔ)，采取進(jìn)口、作為許可交易的受約人、在母國與外國公司建立合資企業(yè)、成立國外企業(yè)全資的子公司等方式參與國際競爭。外向跨國經(jīng)營是指以東道國為導(dǎo)向，通過出口、向外國公司發(fā)放許可證、在國外與外國企業(yè)建立合資企業(yè)、建立與收購?fù)鈬髽I(yè)等方式參與全球競爭。2022/10/20GUIHONG122-2跨國經(jīng)營的發(fā)展過程跨國經(jīng)營的起源（1600~1914年）——16世紀(jì)末17世紀(jì)初英國的特許公司，如東印度公司等；近代德國的拜爾化學(xué)公司、瑞典的諾貝爾公司、美國勝家縫紉機(jī)公司、英國的聯(lián)合利華、瑞士的雀巢公司、美國杜邦公司等；19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國美孚石油、福特汽車、通用電氣、西屋公司，歐洲西門子、殼牌等。2022/10/20GUIHONG13兩次世界大戰(zhàn)期間的跨國經(jīng)營（1914~1945年）企業(yè)跨國經(jīng)營進(jìn)程處于低谷期，全球?qū)ν馔顿Y總額增幅不大，間接投資停滯不前，但對(duì)外直接投資絕對(duì)額增加了兩倍。英國發(fā)展比美國慢，但仍處于領(lǐng)先地位。大部分海外投資分布于技術(shù)發(fā)達(dá)的新興工業(yè)國。2022/10/20GUIHONG14第二次世界大戰(zhàn)后的跨國經(jīng)營（1945~1990年）跨國投資迅猛發(fā)展，全球?qū)ν馔顿Y總額迅速增長，跨國投資公司的地區(qū)分布更為廣泛，產(chǎn)業(yè)分布進(jìn)一步擴(kuò)大。20世紀(jì)50年代初開始，美國的國際直接投資超過英國，美國對(duì)世界貿(mào)易和投資的影響較大。20世紀(jì)80年代后，日本、歐盟的國際投資迅速上升，形成“三足鼎立”的國際投資格局。2022/10/20GUIHONG1520世紀(jì)90年代以來的跨國經(jīng)營（1990年至今）跨國并購與重組，戰(zhàn)略外包日益成為跨國經(jīng)營領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。2022/10/20GUIHONG163跨國公司與東道國政府的關(guān)系(MGRs)Boddewyn(1988)提出，跨國公司與東道國政府之間的互動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜的、動(dòng)態(tài)的和互相依靠的過程。以下條件決定雙方的合作程度：資源互補(bǔ)政治貢獻(xiàn)組織可信度個(gè)人關(guān)系2022/10/20GUIHONG17MGRs可被分為國家層次和地區(qū)層次。地區(qū)級(jí)的MGRs越強(qiáng)，跨國公司的投資回報(bào)和資產(chǎn)使用效率就越高，市場擴(kuò)張能力也越強(qiáng)。國家級(jí)的MGRs越強(qiáng)，跨國公司的資產(chǎn)使用效率就越高，市場擴(kuò)張能力也越強(qiáng)。2022/10/20GUIHONG184跨國公司面臨的挑戰(zhàn)全球化全球競爭環(huán)境的不連續(xù)性內(nèi)部治理方式2022/10/20GUIHONG194-1經(jīng)濟(jì)全球化全球統(tǒng)一市場的形成，原因：國際貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)張金融國際化區(qū)域經(jīng)濟(jì)向集團(tuán)化、一體化市場發(fā)展全球市場規(guī)則的建立：全球化思考，全球化行動(dòng)；關(guān)注種族群體，而非整個(gè)國家；首先關(guān)注鄰國；關(guān)注大城市，而非整個(gè)國家；文化成為主要的非關(guān)稅壁壘；關(guān)注“南方”而不僅僅是“東、西方”。2022/10/20GUIHONG20貿(mào)易與對(duì)外投資不斷增加2022/10/20GUIHONG21貿(mào)易全球進(jìn)出口貿(mào)易總額中，幾乎有一半來自歐盟、美國和日本之間的貿(mào)易往來；中國、韓國等發(fā)展中國家發(fā)展迅速；香港具有國際貿(mào)易的獨(dú)特優(yōu)勢。2022/10/20GUIHONG22對(duì)外直接投資FDI指一國的跨國公司對(duì)在另一國的業(yè)務(wù)擁有部分或全部所有權(quán)。國外資產(chǎn)總額最多的前二十五位的跨國公司來自歐盟、美國和日本。世界經(jīng)濟(jì)的類型發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)----成熟型經(jīng)濟(jì)，其人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、國際貿(mào)易和投資量都相當(dāng)可觀。亞洲四小龍的經(jīng)濟(jì)----成長型經(jīng)濟(jì)。轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)，如東歐各國等。其它。2022/10/20GUIHONG23國界在逐漸消失歐洲聯(lián)盟----商品和服務(wù)貿(mào)易已消除關(guān)稅和配額限制。北美自由貿(mào)易協(xié)定----允許美國、加拿大、墨西哥三國之間商品和勞務(wù)自由流動(dòng)。亞太經(jīng)合組織----最終目標(biāo)是在2020年以前實(shí)現(xiàn)太平洋地區(qū)的貿(mào)易往來完全自由化。2022/10/20GUIHONG242022/10/20GUIHONG25關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定GATT----將制成品的平均稅從原來的45%降低到不足5%；就放開農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易、消除某些阻礙國際貿(mào)易的非關(guān)稅壁壘達(dá)成了協(xié)議；成立了世界貿(mào)易組織WTO。WTO----烏拉圭回合談判后開始代替關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定；為以后的談判和各國之間貿(mào)易爭端的解決提供了一套正規(guī)的框架；目標(biāo)是全球貿(mào)易自由化。4-2全球競爭環(huán)境的不連續(xù)性不連續(xù)性的特點(diǎn)行業(yè)越來越國際化國際競爭激烈政府的管制力度越來越傾向于自由化技術(shù)創(chuàng)新與進(jìn)步越來越快2022/10/20GUIHONG26不連續(xù)性的驅(qū)動(dòng)因素消費(fèi)市場發(fā)生重大變化行業(yè)自由化、私有化和全球化中間環(huán)節(jié)在消失技術(shù)進(jìn)步與數(shù)字化不確定的競爭局面標(biāo)準(zhǔn)的激烈競爭和日趨公開產(chǎn)品生命周期越來越短生態(tài)與社會(huì)的敏感性2022/10/20GUIHONG274-3內(nèi)部治理方式的轉(zhuǎn)變更加主動(dòng)地面向市場競爭始終關(guān)注未來重視中層管理力量在戰(zhàn)略制定中的作用發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系重視人和事之間的分離性2022/10/20GUIHONG285跨國經(jīng)營理論基于貿(mào)易的跨國經(jīng)營理論：貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化理論產(chǎn)品生命周期理論（哈佛，雷蒙德·佛農(nóng)，1966）邊際產(chǎn)業(yè)理論（一橋，小島清，1979）人力資本理論基于外國直接投資的跨國經(jīng)營理論：特定優(yōu)勢理論交易費(fèi)用與內(nèi)部化理論2022/10/20GUIHONG29貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化理論古典比較優(yōu)勢理論——在亞當(dāng)·斯密以地域?yàn)榛A(chǔ)的絕對(duì)優(yōu)勢學(xué)說的基礎(chǔ)上，認(rèn)為每個(gè)國家都集中生產(chǎn)并出口其具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，進(jìn)口比較劣勢的產(chǎn)品，將使雙方口獲得比較利益。李嘉圖的比較優(yōu)勢理論——相對(duì)勞動(dòng)生產(chǎn)率高的產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢。俄林的要素稟賦理論——使用豐富而便宜的生產(chǎn)要素生產(chǎn)的產(chǎn)品具有比較優(yōu)勢。動(dòng)態(tài)比較優(yōu)勢學(xué)說筱原三代平的動(dòng)態(tài)比較優(yōu)勢理論——一國不能按照既定的比較優(yōu)勢參與國際分工，而應(yīng)借助各種手段（如政府政策等），實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)（1-2-3，2-重工業(yè)化—高加工化—技術(shù)集約化），從而增加國際競爭力。赤松的雁形理論——后進(jìn)國家的貿(mào)易格局應(yīng)遵循”進(jìn)口—國內(nèi)生產(chǎn)—出口”的模式。普斯納爾的技術(shù)缺口理論——國際間技術(shù)水平的高低是比較優(yōu)勢產(chǎn)生的重要原因。佛農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論小島清的邊際產(chǎn)業(yè)理論創(chuàng)新階段，新產(chǎn)品一般在國內(nèi)生產(chǎn)，主要在國內(nèi)銷售，少量出口到發(fā)達(dá)國家。成熟階段，產(chǎn)品成熟化、生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化，出口達(dá)到一定規(guī)模，開始在進(jìn)口國建廠，競爭對(duì)手開始加入。標(biāo)準(zhǔn)化階段，產(chǎn)品高度標(biāo)準(zhǔn)化，競爭對(duì)手大量進(jìn)入，競爭變?yōu)槌杀靖偁帲髽I(yè)開始把生產(chǎn)移到發(fā)展中國家。2022/10/20GUIHONG33產(chǎn)品周期理論50年代，美國企業(yè)的大部分對(duì)外直接投資集中在鄰國，如拉丁美洲和加拿大。60年代，轉(zhuǎn)移到了歐洲。70年代，轉(zhuǎn)移到了發(fā)展中國家。2022/10/20GUIHONG34邊際產(chǎn)業(yè)理論日本一橋大學(xué)教授小島清于20世紀(jì)70年代，以日本的對(duì)外直接投資時(shí)間為研究對(duì)象，對(duì)美日進(jìn)行比較后提出?；炯僭O(shè)是：一個(gè)國家應(yīng)該從已經(jīng)或即將處于比較劣勢的產(chǎn)業(yè)開始對(duì)外直接投資，并依次進(jìn)行；這些產(chǎn)業(yè)可以被定義為邊際產(chǎn)業(yè)——已經(jīng)或者即將失去比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。一國對(duì)外直接投資的動(dòng)機(jī)分為四種類型：自然資源、低成本的勞動(dòng)力、尋求市場、擴(kuò)張生產(chǎn)和銷售能力。日美對(duì)外直接投資模式的區(qū)別日本——主要向發(fā)展中國家投資，目的在于確保對(duì)其經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要的初級(jí)產(chǎn)品的進(jìn)口及將一些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家。大部分由中小企業(yè)進(jìn)行，規(guī)模??；中等水平的適用當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)；合資。是從邊際產(chǎn)業(yè)開始的順貿(mào)易導(dǎo)向的投資。美國——如產(chǎn)品周期理論所述，從具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)移，先轉(zhuǎn)移至西歐，再到發(fā)展中國家。大部分由大企業(yè)發(fā)動(dòng)；多傾向于利用自己的技術(shù)優(yōu)勢；獨(dú)資和特需經(jīng)營方式非常普遍。從優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)開始，結(jié)果導(dǎo)致美國出口的減少，在歐洲生產(chǎn)的產(chǎn)品返銷美國，稱為逆貿(mào)易導(dǎo)向性投資。20世紀(jì)80年代后，日本的FDI趨同于美國。特定優(yōu)勢理論的折衷范式該范式是在威廉姆森（1975）對(duì)科斯交易費(fèi)用（1937）進(jìn)一步發(fā)展、巴克利與卡森（1976）的內(nèi)部化理論和鄧寧（1993）提出的區(qū)位優(yōu)勢的基礎(chǔ)上建立起來的。該理論的主要觀點(diǎn)濃縮在OLI3個(gè)字母中，代表跨國公司所具有的3類主要優(yōu)勢：所有權(quán)特定優(yōu)勢或企業(yè)特定優(yōu)勢、區(qū)位特定優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢。近年來，部分學(xué)者提出了子公司特定優(yōu)勢，作為第四層面的優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)充了折衷范式。2022/10/20GUIHONG37所有權(quán)特定優(yōu)勢——公司層面的優(yōu)勢，包括與公司規(guī)模相關(guān)的優(yōu)勢（規(guī)模經(jīng)濟(jì)、多元化和組織規(guī)模）、資源獲取能力、勞動(dòng)力或成熟技術(shù)、產(chǎn)品差異化、營銷和管理能力、國內(nèi)市場進(jìn)入方面的優(yōu)勢、預(yù)見能力、利用全球生產(chǎn)和營銷機(jī)會(huì)的能力、籌資和金融技術(shù)、接近自然資源及組織調(diào)整的能力等。2022/10/20GUIHONG38區(qū)位特定優(yōu)勢——來源于跨國公司及其子公司所處的地理位置，是東道國和母國所具有的，跨國公司只能利用不