調(diào)查預(yù)案設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析

16/16更多企業(yè)學(xué)院：《中小企業(yè)治理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層治理》49套講座+16388份資料《中層治理學(xué)院》46套講座+6020份資料

《國學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各時(shí)期職員培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+324份資料《職員治理企業(yè)學(xué)院》67套講座+8720份資料《工廠生產(chǎn)治理學(xué)院》52套講座+13920份資料《財(cái)務(wù)治理學(xué)院》53套講座+17945份資料

《銷售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+4879份資料第一部分調(diào)查方案設(shè)計(jì)一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。（二）調(diào)查對象：在校生（三）調(diào)查程序：1．設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2．進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)談天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互談天并讓他們填寫調(diào)查表；3．依照回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：（1）依照樣本的購買場所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；（2）依照各個(gè)同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求，對手機(jī)市場進(jìn)行分析；二、問卷設(shè)計(jì)大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷同學(xué)您好：打攪一下，幫我填一個(gè)表能夠嗎？為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動(dòng)，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)刻幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項(xiàng)填入括號中。1．您目前擁有手機(jī)嗎?()a.有b.沒有2．您的手機(jī)牌子是什么？a．諾基亞b．摩托羅拉c．三星d．索尼愛立信e．cectf．夏新g．其他（）3．您購買手機(jī)的場所是?a．商場b．專賣店c．網(wǎng)上訂購d．其他（）4．您喜愛的手機(jī)牌子是什么？a．諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他（）5．購買手機(jī),您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?a．500—1000元b．1000—1500元c．1500—XX元d．.XX元以上6．您購買手機(jī)的要緊用途是用來什么?a．發(fā)短信b．打電話c．打游戲d．其他7．您購買手機(jī)首先考慮的問題是?a．外形b．功能c．價(jià)格d．品牌e．其他8．若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件同意的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機(jī)：a．智能手機(jī)b．拍照手機(jī)c．音樂手機(jī)d．一般手機(jī)9．您的手機(jī)要緊用來？a．打電話b．發(fā)信息c．玩游戲d．上網(wǎng)10．您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪（轉(zhuǎn)載自第一范文網(wǎng)，請保留此標(biāo)記。）些手機(jī)功能？a．文字短信b．彩信c．手機(jī)攝影d．無線上網(wǎng)e．下載游戲f．ｅｍｓ11．您今后會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能？a．文字短信b．彩信c．彩鈴d．手機(jī)廣播信息e．手機(jī)攝影f．手機(jī)報(bào)紙g．手機(jī)小講h．手機(jī)電影/電視i．游戲k．gprsl．手機(jī)交友12．您覺得手機(jī)對你的生活來講：ａ．專門重要ｂ．比較重要ｃ．一般ｄ．比較不重要ｅ．一點(diǎn)都不重要13．您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈？a．希望b．不希望14．您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)?a．校內(nèi)維修ｂ．學(xué)生專賣店ｃ．手機(jī)專賣店15．請簡單描述您理想中的手機(jī)第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析依照以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個(gè)專門寬敞的具有巨大進(jìn)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）依照學(xué)生手機(jī)市場份額分析依照調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌無一例外差不多上要緊以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我對那個(gè)群體做了一些了解，關(guān)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1)沒有經(jīng)濟(jì)收入；2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；4)學(xué)生差不多以集體生活為主，相互間信息交流專門快易受同學(xué)、朋友的阻礙。5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品；（二）學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)要緊考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)差不多準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也專門重要，因此手機(jī)功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生依舊比較看重實(shí)際的。學(xué)生購買手機(jī)的特點(diǎn)要緊有：您能夠訪問第一范文網(wǎng)（www.DiYiFanW）查看更多與本文《手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告》相關(guān)的文章。1、選購要求為時(shí)尚、有用和低價(jià)要大部分學(xué)生來選購自己真正喜愛的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，因此學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，要緊把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時(shí)尚、有用又要廉價(jià)，關(guān)于手機(jī)和學(xué)生來講，這種條件的篩選差不多上極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。2、由于方便而購買手機(jī)依照調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。關(guān)于購買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持確信態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生購買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外，還有部分大四的學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動(dòng)了此種購買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。然而學(xué)生在選購手機(jī)的過程中，也越來越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面，如手機(jī)的菜單是否方便簡單，手機(jī)的功能是否全面、方便有用等。3、作為年輕一代存在一定的攀比心理；愛面子和喜愛攀比是年輕人的特點(diǎn)，這也表現(xiàn)在學(xué)生對手機(jī)的選購上。學(xué)生選購手機(jī)，品牌問題也成為其考慮的一個(gè)因素。專門多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C(jī)，那么那些手機(jī)檔次較低或沒有手機(jī)的同學(xué)就會(huì)覺得沒有面子，而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個(gè)好于其他人的手機(jī)。這種手機(jī)的消費(fèi)心理實(shí)際上不僅僅只存在于學(xué)生手機(jī)市場中，在所有年輕人的手機(jī)市場中差不多上比較突出的。4、大學(xué)生購買手機(jī)的要緊目的；學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí)、求職。手機(jī)短信特不熱火，大概有戰(zhàn)勝一般通話成為手機(jī)要緊功能的架勢。學(xué)生也是手機(jī)短信的偉大貢獻(xiàn)者，學(xué)生生活單調(diào)和無聊，發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機(jī)一族無聊時(shí)候的休閑生活；而同學(xué)之間、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也要緊依靠手機(jī)短信，怎么講寫信太苦惱了，發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng)，打電話又太貴了，因此手機(jī)短信就擔(dān)當(dāng)起了那個(gè)橋梁與紐帶的任務(wù)。同時(shí)方便找工作是大學(xué)生擁有手機(jī)的另一個(gè)重要用途5、大學(xué)生希望手機(jī)提供的利益:學(xué)生的天職確實(shí)是學(xué)習(xí)，因此學(xué)生都希望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來方便——在調(diào)查中，有72％的同學(xué)在“希望產(chǎn)品提供的利益”中選擇“能夠提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能，例如電子詞典、學(xué)習(xí)計(jì)算器等”，這些能夠?yàn)閷W(xué)生學(xué)習(xí)提供方便，也是學(xué)生所希望的物有所值。（三）大學(xué)生對手機(jī)的品牌和功能的要求；1、學(xué)生對手機(jī)品牌的選擇；依照調(diào)查75%的學(xué)生比較喜愛諾基亞，盡管目前他們沒有經(jīng)濟(jì)能力去買，但只要他們走上社會(huì)，具有了經(jīng)濟(jì)能力，他們就會(huì)去買自己喜愛的品牌手機(jī)，這關(guān)于諾基亞手機(jī)是一次好的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也有挑戰(zhàn)。2、大（轉(zhuǎn)載自第一范文網(wǎng)，請保留此標(biāo)記。）學(xué)生心中的理想手機(jī)；我理想的手記是質(zhì)量效果，都要好，能上網(wǎng)談天我理想的手記理想中的手機(jī)，除了具備電話短信等應(yīng)有的差不多通訊功能外，應(yīng)逐步進(jìn)展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端平臺(tái)，一切信息資源皆能夠通過那個(gè)小巧的手機(jī)去實(shí)現(xiàn)是質(zhì)量效果，都要好，能上網(wǎng)談天這些差不多上依照調(diào)查得到的大學(xué)生心中理想的手機(jī)，這確實(shí)是手機(jī)市場關(guān)于大學(xué)生的市場需求有了一定的進(jìn)展方向第三部分手機(jī)市場分析隨著手機(jī)市場消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場競爭激烈程度的日趨增加，中國手機(jī)市場的品牌格局進(jìn)展至今差不多有了極大的變化一、近年來中國手機(jī)市場情況近年來中國手機(jī)市場一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個(gè)品牌在競爭。愛立信和諾基亞在進(jìn)入中國市場之初，由于當(dāng)時(shí)摩托羅拉占據(jù)市場主導(dǎo)，也差不多上成為專業(yè)通訊技術(shù)的代名詞，現(xiàn)在這兩個(gè)品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法，避開了技術(shù)方面的競爭。愛立信通過明星代言，在短時(shí)刻內(nèi)迅速提高品牌知名度，甚至在96.97年間有一段時(shí)刻內(nèi)超過摩托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進(jìn)入市場之初，品牌阻礙力不夠，產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富，但在推廣中一直都注重塑造時(shí)尚有個(gè)性的品牌形象，同時(shí)推出的每款機(jī)型都為精品，在市場上幾乎都能夠成為主流機(jī)型。如諾基亞5110，在當(dāng)時(shí)就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品，中檔的手機(jī)價(jià)格，制造了一個(gè)手機(jī)神話，二、手機(jī)以后進(jìn)展方向以后社會(huì)，在手機(jī)消費(fèi)市場，兩類基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得進(jìn)展，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用，另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署，包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出，流媒體的應(yīng)用會(huì)越來越多，像電視方面的應(yīng)用。另外，一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會(huì)獲得較大進(jìn)展，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)，它們都希望通過這種應(yīng)用來提高生產(chǎn)率、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機(jī)平臺(tái)也將成為媒介融合的一個(gè)平臺(tái)，因此，關(guān)于以后手機(jī)媒體的進(jìn)展方向的認(rèn)識(shí)，必須在媒介融合的前提下。在如此的趨勢下，手機(jī)媒體將不再是報(bào)紙、廣播或電視的簡單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的