伊利品牌手冊(cè)

伊利品牌手冊(cè)滋滋養(yǎng)生命活力伊利品牌手冊(cè)2如果您不懂得如何滋養(yǎng)身體，就無(wú)法真正享受生活的真諦。目錄1伊利愿景2品牌美譽(yù)度4伊利品牌屋具體內(nèi)容4.1什么是品牌屋4.2品牌精髓4.3消費(fèi)者利益點(diǎn)4.4產(chǎn)品支撐點(diǎn)4.5品牌性格4.6品牌調(diào)性 伊利品牌手冊(cè)41伊1伊利愿景成世界一流 伊利不僅僅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的提倡者，還是帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的伊利致力于成為一個(gè)以乳業(yè)為依托的世界 一流健康食品集團(tuán)，影響世界，開啟未來(lái)。 2品牌美譽(yù)度知名度 2品牌美譽(yù)度知名度 真正支撐品牌的是提高品牌美譽(yù)度是關(guān)鍵手段之一美譽(yù)美譽(yù)度(內(nèi)涵) 品牌內(nèi)涵，起著至關(guān)重要的實(shí)質(zhì)性作用伊利品牌手冊(cè)8優(yōu)勢(shì)：伊利品牌知名度高，被消費(fèi)者熟知；挑戰(zhàn)：品牌美譽(yù)度尚待提高，即進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與伊利品牌的距離，增加對(duì)伊利品牌的認(rèn)同感、偏好度和忠誠(chéng)度，從而帶動(dòng)業(yè)務(wù)提升。2品2品牌美譽(yù)度伊利品牌手冊(cè)10如何提高品牌美譽(yù)度？品牌美譽(yù)度需要在品牌溝通的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中持續(xù)打造：?品牌溝通要以清晰的品牌定位為核心;?品牌溝通的各項(xiàng)執(zhí)行工作必須做到精準(zhǔn)、統(tǒng)一。 《伊利品牌手冊(cè)》闡述了伊利的品牌精髓，以及如何在品牌溝通執(zhí)行中保持內(nèi)容和方式的一致性?！兑晾放剖謨?cè)》是品牌管理的綱領(lǐng)，是幫助持續(xù)提升伊利品牌美譽(yù)度的指導(dǎo)性規(guī)范。 手冊(cè)適用范圍手冊(cè)適用范圍312伊利品牌手冊(cè)12?對(duì)以母品牌為依托的產(chǎn)品的溝通，《伊利品牌手冊(cè)》的內(nèi)容全部適用;?對(duì)混合品牌(母品牌強(qiáng)背書的子品牌)的溝通，《伊利品牌手冊(cè)》的內(nèi)容大部分適用;?對(duì)獨(dú)立子品牌的溝通，《伊利品牌手冊(cè)》的內(nèi)容可作為參考。伊伊利母、子品牌之間必須在傳播上形成合力，打造鮮明的伊利品牌資產(chǎn)。伊伊利品牌屋品牌屋是打造品牌的核心基礎(chǔ)，能幫助品牌在行業(yè)內(nèi)具有差異化優(yōu)勢(shì)，是長(zhǎng)期塑造品牌資產(chǎn)、并全面指導(dǎo)品牌工作的綱領(lǐng)。 *具體產(chǎn)品在溝通中要根據(jù)不同目標(biāo)人群將功能利益點(diǎn)具體化：比如體力充沛、增強(qiáng)免疫力、美容美體、促進(jìn)成長(zhǎng)、補(bǔ)鈣等 *具體產(chǎn)品在溝通中要根據(jù)不同目標(biāo)人群將功能利益點(diǎn)具體化：比如體力充沛、增強(qiáng)免疫力、美容美體、促進(jìn)成長(zhǎng)、補(bǔ)鈣等伊利品牌手冊(cè)14品牌屋總體展示： 情感利益點(diǎn):情感利益點(diǎn):生命活力生命活力營(yíng)營(yíng)養(yǎng)豐富：富含九大基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)奶源優(yōu)質(zhì)：來(lái)自三大黃金奶源基地滋養(yǎng)以牛奶為代表的乳制品是最美妙的食物之一，因?yàn)樗从诖笞匀?，因?yàn)樗胸S富的營(yíng)養(yǎng)，更因?yàn)樗儍?、香濃、柔滑。牛奶就跟?yáng)光、空氣、水一樣，是美好生活與生命的源泉。每天點(diǎn)點(diǎn)滴滴的滋潤(rùn)，滋養(yǎng)出健康與活力，讓我們生機(jī)勃勃，開啟精彩生活，體驗(yàn)生命之美。 品牌精髓闡述：?“滋養(yǎng)生命活力”清晰地概括出伊利產(chǎn)品層面特性和消費(fèi)者的利益點(diǎn)，并將二者自然連接：1產(chǎn)品層面特性-“滋養(yǎng)”寓示著伊利的產(chǎn)品中含有豐富的營(yíng)養(yǎng)2消費(fèi)者的利益點(diǎn)-伊利帶來(lái)的健康提升讓全家人充滿生命活力?“滋養(yǎng)生命活力”的內(nèi)涵寬廣，不光適用于乳業(yè)，還可延伸到其他健康食品產(chǎn)業(yè)，契合伊利愿景。?“滋養(yǎng)生命活力”直接觸及消費(fèi)者的內(nèi)心，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)充滿活力的生活的渴望，引領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)生命之美。 品牌精髓 紅色的伊利品牌成長(zhǎng)在陽(yáng)光普照的藍(lán)天綠地中。色的晴空中燦爛煥發(fā)出活力兩條深淺不同的綠色代表著深遠(yuǎn)遼闊的草原白色代表著營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶藍(lán)品牌精髓 紅色的伊利品牌成長(zhǎng)在陽(yáng)光普照的藍(lán)天綠地中。色的晴空中燦爛煥發(fā)出活力兩條深淺不同的綠色代表著深遠(yuǎn)遼闊的草原白色代表著營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶伊利品牌手冊(cè)18利新標(biāo)識(shí)及其輔助元素飄帶充分新標(biāo)識(shí)繼承了原有品牌中最重要的識(shí)別資產(chǎn)，完整表達(dá)了『滋養(yǎng)生命活力』的品牌精髓。兩條深淺不同的綠色代表著深遠(yuǎn)遼闊的草原；藍(lán)色的晴空中燦爛的陽(yáng)光滋養(yǎng)著萬(wàn)物，煥發(fā)出活力；白色代表著營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶；紅色的伊利品牌成長(zhǎng)在陽(yáng)光普照的藍(lán)天綠地中。輔助元素“飄帶”進(jìn)一步加強(qiáng)視覺吸引力，突出伊利品牌的專屬性輔助元素“飄帶”進(jìn)一步加強(qiáng)視覺吸引力，突出伊利品牌的專屬性：?伊利飄帶作為品牌標(biāo)識(shí)的輔助元素，能夠增加品牌吸引力和獨(dú)特性，并幫助消費(fèi)者明確進(jìn)行品牌區(qū)分。伊利飄帶中的白、綠、藍(lán)三個(gè)顏色分別寓示著營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶、生命和活力。伊利飄帶在包裝上的統(tǒng)一運(yùn)用及在其他品牌傳播(如廣告、POSM)上的一致展現(xiàn)，與伊利新標(biāo)識(shí)共同演繹“滋養(yǎng)生命活力”的品牌精髓，最終在消費(fèi)者心目中塑造清晰的伊利品牌形象。?伊利標(biāo)識(shí)外圍的螺旋形設(shè)計(jì)具有動(dòng)感，將視線聚焦到中間部位即伊利兩個(gè)字，突出重點(diǎn)；同時(shí)該螺旋形設(shè)計(jì)在視覺上具有向外發(fā)散的張力，使標(biāo)識(shí)充滿動(dòng)感與活力；從實(shí)用性角度看，伊利新標(biāo)識(shí)的空間利用率高；消費(fèi)消費(fèi)者利益點(diǎn)功能利益點(diǎn)：看得見的健康提升，讓全家人充滿生命活力在品牌溝通中，我們要通過(guò)利益性營(yíng)銷、知識(shí)性營(yíng)銷及實(shí)證性營(yíng)銷，展示伊利產(chǎn)品切實(shí)提升健康的差異化優(yōu)勢(shì)，從而引出讓全家人充滿生命活力的功能利益點(diǎn)，并最終增強(qiáng)購(gòu)買意愿。利益性營(yíng)銷：指充分展示伊利產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的生活利益點(diǎn)，即具體展示健康提升體現(xiàn)在帶給身體五大方面的好處：體力充沛、增強(qiáng)免疫力、美容美體、促進(jìn)成長(zhǎng)、補(bǔ)鈣。具體到每個(gè)產(chǎn)品選擇不同利益點(diǎn)時(shí)必須以相關(guān)的消費(fèi)者洞察為基礎(chǔ)；知識(shí)性營(yíng)銷：指抓住消費(fèi)者對(duì)健康知識(shí)的渴求，利用一些新穎、易懂而又有啟發(fā)性的營(yíng)養(yǎng)機(jī)理，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解伊利產(chǎn)品的差異化營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)；實(shí)證性營(yíng)銷：指通過(guò)事實(shí)說(shuō)明問(wèn)題，比如使用前后對(duì)比、展示調(diào)查研究的事實(shí)等。伊利品牌手冊(cè)伊利品牌手冊(cè)20情感利益點(diǎn)：感受健康帶來(lái)的幸福和愉悅；激發(fā)對(duì)健康生活方式的憧憬 在品牌溝通中，要展示時(shí)尚美好生活，生活場(chǎng)景的選擇要源于生活，又高于生活，即故事應(yīng)在真實(shí)的生活環(huán)境中展開，不要儀式化或虛幻化，但展現(xiàn)出來(lái)的是令目標(biāo)消費(fèi)者向往的理想生活。營(yíng)養(yǎng)豐富：富含九大基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)豐富：富含九大基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品支撐點(diǎn)九大基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)展示出全面均衡的產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng) 奶源優(yōu)質(zhì)：來(lái)自三大黃金奶源基地內(nèi)蒙古錫林郭勒、呼倫貝爾、新疆天山三大黃金奶源帶，奶源優(yōu)質(zhì)：來(lái)自三大黃金奶源基地內(nèi)蒙古錫林郭勒、呼倫貝爾、新疆天山三大黃金奶源帶，代表著產(chǎn)品的天然和高品質(zhì)品品牌性格愛理解關(guān)愛愛理解關(guān)注關(guān)注 ?我們愛消費(fèi)者，關(guān)注并理解他們的需求，提供營(yíng)養(yǎng)、健康的產(chǎn)品，并倡導(dǎo)健康理念和健康的生活方式，讓他們的生活充滿活力；?消費(fèi)者通過(guò)和家人分享我們的產(chǎn)品表達(dá)對(duì)家人的親情和關(guān)愛。創(chuàng)意執(zhí)行層面：在品牌溝通中，挖掘最能打動(dòng)心靈、觸動(dòng)人們情感深處的故事來(lái)充分展現(xiàn)人性中的關(guān)愛，包括父母和子女之間、戀人之間、朋友之間等。 品品牌性格?我們深入挖掘消費(fèi)者的洞察，不斷創(chuàng)新，滿足他們?nèi)找嫣岣叩慕】敌枨螅?我們倡導(dǎo)健康的、領(lǐng)先的生活方式，向人們展示充滿活力引領(lǐng)?我們深入挖掘消費(fèi)者的洞察，不斷創(chuàng)新，滿足他們?nèi)找嫣岣叩慕】敌枨螅?我們倡導(dǎo)健康的、領(lǐng)先的生活方式，向人們展示充滿活力創(chuàng)新的領(lǐng)先的的的美好生活。創(chuàng)意執(zhí)行層面：展示現(xiàn)代、時(shí)尚的生活方式，比如廣告中故事發(fā)生的場(chǎng)景 要能體現(xiàn)生活方式的引領(lǐng)性。 品品牌性格積極精神飽滿積極精神飽滿充滿充滿活力 伊利幫助人們提升健康水平，引領(lǐng)人們邁入更有活力、生機(jī)勃勃的生活。創(chuàng)意執(zhí)行層面：展現(xiàn)消費(fèi)者健康、充滿活力的狀態(tài)，用他們積極向上的情緒來(lái)感染身邊的每一個(gè)人。 而不是演示性的伊利的品牌調(diào)性是...而不是演示性的伊利的品牌調(diào)性是...富富有親和力的而不