2020年下半年自學(xué)考試實(shí)踐考核企業(yè)管理咨詢與診斷 試卷(A) (高等教育自學(xué)考試復(fù)習(xí)資料)

PAGEPAGE32020年下半年自學(xué)考試實(shí)踐考核企業(yè)管理咨詢與診斷試卷（A）（課程代碼08820）（100）題號(hào)題號(hào)一二三四五總分得分要求：請(qǐng)仔細(xì)閱讀下列案例內(nèi)容，應(yīng)用所學(xué)知識(shí)回答所提出的問題。FOREVER是行業(yè)內(nèi)發(fā)展歷史較長(zhǎng)的企業(yè)之一，以追求個(gè)性獨(dú)特、極致感受作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行高品質(zhì)珠寶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與銷售。在成立初期，公司僅是以K200042019362億元，營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)遍及除西北之外的全國(guó)各地。公司的目標(biāo)是建立中國(guó)高端珠寶品牌，不僅在深圳設(shè)立品牌運(yùn)營(yíng)中心、由歐洲聘請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師并組建高水平設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還與全球在具體產(chǎn)品上，主打?qū)毷@石產(chǎn)品。針對(duì)不同客戶提供手飾個(gè)別定制，包括鉆戒，項(xiàng)鏈等，依客戶的需求，從寶石選購(gòu)，樣式成型，專業(yè)鑒定提供客制化飾品。其中在寶石產(chǎn)品上，主要以克拉以上鉆石和婚戒市場(chǎng)的立基為主，也經(jīng)營(yíng)有色彩寶玉石的混搭，經(jīng)由設(shè)計(jì)出與眾不同的商品獲取利潤(rùn)，也讓產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)者間產(chǎn)生差異性。目前的公司組織架構(gòu)如下：公司2014-2019年的營(yíng)銷現(xiàn)狀為：定位策略：公司目前布局一線城市超過16市大品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈；品牌策略：在經(jīng)營(yíng)方面始終堅(jiān)持“?！?、“精”的根本理念，如對(duì)原材料進(jìn)質(zhì)量得到嚴(yán)格控制；店面商品配送不追求多，而在于精等。價(jià)格策略：采用珠寶行業(yè)通用的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定價(jià)，也就是以出廠價(jià)倍率方式進(jìn)左右。渠道策略：在業(yè)務(wù)上采取了零售商店的形式。在渠道選擇方面，主要有百貨85%促銷策略：公司降低了原有傳統(tǒng)的如滿減、折扣等促銷手段的比例，增加了產(chǎn)品面世前在客戶企業(yè)的推廣、充分借助時(shí)尚雜志和電視廣告等媒體作用、舉辦與贊助問題：一、請(qǐng)問該公司的組織結(jié)構(gòu)類型屬于哪一種？該結(jié)構(gòu)有什么優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)？（10）（10）為什么？（15）四、請(qǐng)從營(yíng)銷活動(dòng)能力角度對(duì)企業(yè)上述5個(gè)方面的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，并分析其目前存在的主要問題。（每個(gè)方面8分，40分）.五、請(qǐng)根據(jù)上述診斷結(jié)果對(duì)該公司未來營(yíng)銷策略提出你的優(yōu)化建議。（每個(gè)方面5分，25分）注：提交答卷網(wǎng)址 ：*******************請(qǐng)考生答題結(jié)束后將答題紙拍照,3A4紙，手寫作答，其他作答方（RARZIP命名為：準(zhǔn)考證號(hào)+姓名（如