合眾人壽廣東分公司助學(xué)行活動(dòng)宣傳方案課件

廣東地區(qū)助學(xué)方案合眾人壽廣東分公司行政部2010年8月目錄高調(diào)啟動(dòng)——響應(yīng)“扶貧濟(jì)困”與省人大扶貧辦合作助學(xué)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手——“天下”、“汽車(chē)之家”車(chē)友、其他社會(huì)團(tuán)體參與密集宣傳——電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等多媒體配合深度傳播——多場(chǎng)勵(lì)志演講與自駕助學(xué)與愛(ài)心人士產(chǎn)生共鳴一、活動(dòng)背景合眾助學(xué)行是合眾人壽開(kāi)展的全國(guó)性大型公益活動(dòng)，截至目前已在70多個(gè)城市捐助清華、北大等211工程院校貧困大學(xué)生千余名、中小學(xué)生數(shù)千名；2008年至今，將雪災(zāi)、震災(zāi)烈士子女納入助學(xué)行范圍，資助直到大學(xué)畢業(yè)；同時(shí)捐資300萬(wàn)元建四川禾豐合眾小學(xué)、在廣東云浮中專(zhuān)開(kāi)辦“合眾之星希望”班等。在廣東地區(qū)組織多場(chǎng)自駕助學(xué)活動(dòng)，吸引了廣大愛(ài)心車(chē)友的積極參與，并在助學(xué)活動(dòng)中與優(yōu)秀貧困學(xué)生結(jié)對(duì)長(zhǎng)期幫扶。1、五年公益形成品牌2、愛(ài)心落地媒體關(guān)注寒門(mén)得溫暖、愛(ài)心遍傳播，合眾助學(xué)行活動(dòng)將助學(xué)活動(dòng)落到實(shí)處獲得搜狐、新浪門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、廣東省各大報(bào)紙、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、云浮電視臺(tái)等連續(xù)跟增報(bào)道了多次合眾助學(xué)行活動(dòng)。主題：主辦方：廣東省人大扶貧辦、新快報(bào)協(xié)辦方：合眾人壽廣東分公司、天下車(chē)友會(huì)、汽車(chē)之家捐助對(duì)象：廣東地區(qū)貧困家庭學(xué)生；烈士子女；考上北大清華的貧困學(xué)子活動(dòng)時(shí)間：8月15日——10月15日活動(dòng)主線：征集社會(huì)愛(ài)心人士、勵(lì)志演講、捐助貧困學(xué)生(你加我等于他們的幸福）二、活動(dòng)內(nèi)容高調(diào)啟動(dòng)——響應(yīng)“扶貧濟(jì)困”與省人大扶貧辦合作助學(xué)密集宣傳——電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多媒體配合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手——“天下”、“汽車(chē)之家”車(chē)友等社會(huì)團(tuán)體傾情參與深度傳播——多場(chǎng)勵(lì)志演講與自駕助學(xué)與愛(ài)心人士產(chǎn)生共鳴高調(diào)啟動(dòng)——響應(yīng)“扶貧濟(jì)困”與省人大扶貧辦合作助學(xué)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手——“天下”、“汽車(chē)之家”車(chē)友、其他社會(huì)團(tuán)體參與密集宣傳——電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站等多媒體配合深度傳播——多場(chǎng)勵(lì)志演講與自駕助學(xué)與愛(ài)心人士產(chǎn)生共鳴內(nèi)部傳播車(chē)友會(huì)高端人群傳播、勵(lì)志學(xué)子演講會(huì)傳播助學(xué)行主題宣傳視頻片汽車(chē)之家車(chē)友組織線下支持業(yè)務(wù)員人際傳播（折頁(yè)、海報(bào)）95515群發(fā)短信給所有老客戶(hù)3個(gè)月，162次中國(guó)之聲廣告，多次軟性新聞報(bào)道經(jīng)濟(jì)之聲、音樂(lè)之聲、華夏之聲等多次新聞配合報(bào)道中廣網(wǎng)、廣東電視臺(tái)、新快報(bào)等媒體活動(dòng)跟蹤報(bào)道新快報(bào)正版活動(dòng)報(bào)道搜狐網(wǎng)主體頁(yè)面宣傳汽車(chē)之家高端廣告、論壇推廣中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)整版宣傳公司外網(wǎng)專(zhuān)題助學(xué)行博客，助學(xué)行QQ群，優(yōu)酷視頻空間等外部傳播業(yè)務(wù)員內(nèi)部宣導(dǎo)動(dòng)員會(huì)95515群發(fā)短信給所有內(nèi)外勤助學(xué)行內(nèi)部宣傳視頻片活動(dòng)職場(chǎng)海報(bào)活動(dòng)主題早會(huì)典型機(jī)構(gòu)分享，視頻分享會(huì)公司內(nèi)網(wǎng)專(zhuān)題、視頻專(zhuān)欄、合眾播報(bào)等合眾保險(xiǎn)報(bào)專(zhuān)刊合眾視點(diǎn)活動(dòng)廣告線上傳播線下傳播密集傳播1、全面立體的媒體組合9月中（預(yù)計(jì)9月13日）召開(kāi)第五屆助學(xué)行活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)；以省人大名義邀請(qǐng)廣東主流媒體參加新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布活動(dòng)信息，同時(shí)邀請(qǐng)媒體記者跟蹤報(bào)道活動(dòng)情況；擬邀名單：南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東電臺(tái)投資頻道等；邀請(qǐng)保險(xiǎn)監(jiān)管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)出席發(fā)布會(huì)儀式；邀請(qǐng)長(zhǎng)城天下車(chē)友會(huì)、汽車(chē)之家廣東地區(qū)代表及其他合作機(jī)構(gòu)代表出席儀式。2、以省人大名義召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)8月7日，合眾助學(xué)行全國(guó)啟動(dòng)儀式在北京召開(kāi)，黃健翔作為“合眾助學(xué)行愛(ài)心大使”參加了啟動(dòng)儀式。7月26——10月15日每日播出活動(dòng)信息；電臺(tái)記者參與到活動(dòng)中現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；提高活動(dòng)知名度，增前業(yè)務(wù)員信心。播出時(shí)間欄目廣告時(shí)長(zhǎng)07：00--9：00《新聞縱橫》15秒19：00--20：00《央廣新聞》15秒20：00--20：30《小喇叭》15秒頻率類(lèi)型中國(guó)之聲專(zhuān)題配合不少于4次中國(guó)廣播網(wǎng)跟蹤報(bào)道不少于3次經(jīng)濟(jì)之聲新聞配合不少于3次音樂(lè)之聲新聞配合不少于3次都市之聲新聞配合不少于3次華夏之聲5分鐘專(zhuān)題及硬廣告、5分鐘專(zhuān)題2次3、央廣播出方案4、新快報(bào)宣傳方案合眾資助貧困地區(qū)學(xué)生讀書(shū)新快報(bào)作為主辦方之一，將全程跟蹤報(bào)道活動(dòng)情況；在陽(yáng)光社區(qū)開(kāi)設(shè)助學(xué)活動(dòng)專(zhuān)題版面，刊登助學(xué)活動(dòng)信息及資助單位信息。8月1日起，分公司制作第五屆助學(xué)活動(dòng)宣導(dǎo)方案向全省11個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)出活動(dòng)征集通知；分公司及各機(jī)構(gòu)將在公司內(nèi)部倡導(dǎo)員工積極參加助學(xué)活動(dòng)，分公司總經(jīng)理室、部門(mén)經(jīng)理及員工將攜家屬朋友參與助學(xué)；全省數(shù)千名業(yè)務(wù)人員將在社區(qū)、廣場(chǎng)開(kāi)展活動(dòng)宣傳，接受愛(ài)心人士報(bào)名。分公司員工愛(ài)心簽名儀式東莞機(jī)構(gòu)員工募集助學(xué)款佛山捐贈(zèng)的學(xué)習(xí)用活動(dòng)品東莞組織車(chē)友幾家助學(xué)活動(dòng)江門(mén)員工在廣場(chǎng)宣傳助學(xué)活動(dòng)5、內(nèi)部宣導(dǎo)、外部宣傳一、愛(ài)心活動(dòng)8月15日-9月30日期間將舉辦三到四場(chǎng)名校學(xué)子勵(lì)志演講活動(dòng)；主講學(xué)子來(lái)自北京大學(xué)、清華大學(xué)、中山大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等北京及廣州高等學(xué)府的優(yōu)秀學(xué)生；內(nèi)容以貧困家庭學(xué)生立志求學(xué)的心歷路程，以激勵(lì)城市家庭的子女珍惜讀書(shū)機(jī)會(huì)，樹(shù)立人生目標(biāo)；支持或者報(bào)名參加助學(xué)行活動(dòng)的廣大愛(ài)心人士均可攜帶子女入場(chǎng)。1、勵(lì)志演講2、自駕助學(xué)8月25日-10月30日期間將組織三到四次自駕助學(xué)活動(dòng)；報(bào)名志愿者可攜帶子女自駕車(chē)參加活動(dòng)，也可與車(chē)友會(huì)拼車(chē)前往；深入貧困家庭了解貧困學(xué)生生活與學(xué)習(xí)情況，可根據(jù)學(xué)生資料選擇學(xué)生并與之結(jié)成對(duì)子；結(jié)對(duì)助學(xué)金額建議每位學(xué)生不超過(guò)500元，也可向?qū)W生提供學(xué)習(xí)及生活用品；自駕助學(xué)活動(dòng)分兩種形式開(kāi)展：A、兩日助學(xué)生態(tài)游（第一天助學(xué)，次日旅游，費(fèi)用自理）；B一日愛(ài)心之旅（當(dāng)日助學(xué)儀式及與學(xué)生互動(dòng)）；4、活動(dòng)行事歷8月1日分公司啟動(dòng)向全省宣導(dǎo)活動(dòng)方案8月16日中支啟動(dòng)落實(shí)操作方案宣導(dǎo)到隊(duì)伍8月16日社會(huì)資源整合邀請(qǐng)有社會(huì)責(zé)任感的單位加盟活動(dòng)8月21日勵(lì)志演講（北大、清華學(xué)子）邀請(qǐng)支持助學(xué)活動(dòng)的客戶(hù)參加9月4日勵(lì)志演講（廣東地區(qū)大學(xué)）現(xiàn)場(chǎng)接受愛(ài)心人士報(bào)名自駕助學(xué)9月13日助學(xué)行活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)主流媒體發(fā)布助學(xué)活動(dòng)信息9月17-18日自駕助學(xué)第一輪組織首批50名愛(ài)心人士前往助學(xué)點(diǎn)10月8-9日自駕助學(xué)第二輪組織第二批50名愛(ài)心人士前往助學(xué)點(diǎn)……勵(lì)志演講海報(bào)二、配套物料車(chē)友愛(ài)心之旅海報(bào)1+1=愛(ài)主海報(bào)1、宣傳海報(bào)2、活動(dòng)介紹三折頁(yè)3、小禮物：手機(jī)吊墜正反謝合眾正反4、志愿者吊牌實(shí)物參考圖5、活動(dòng)polo衫內(nèi)部雙贏：品牌傳播與主顧開(kāi)拓相得益彰一次有限的捐助契機(jī)、多次無(wú)限