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《平面廣告創(chuàng)意設計》課程期末考查要求及評分標準《平面廣告創(chuàng)意設計》課程期末考查要求及評分標準《平面廣告創(chuàng)意設計》課程期末考查要求及評分標準V:1.0精細整理，僅供參考《平面廣告創(chuàng)意設計》課程期末考查要求及評分標準日期：20xx年X月《平面廣告創(chuàng)意設計》課程期末考查要求及評分標準期末作業(yè)選題（二選一）:1、商業(yè)廣告。選擇一個手機品牌創(chuàng)作平面廣告；2、公益廣告。以保護水資源為主題創(chuàng)作平面廣告。期末作業(yè)要求：1、商業(yè)廣告在創(chuàng)意上要凸顯賣點，使產(chǎn)品利益點清晰展現(xiàn)給目標消費群，并讓他們深深記??；2、公益廣告在創(chuàng)意訴求上要使受眾產(chǎn)生共鳴（抵制危害性或支持積極意義），并作出實際行動；3、表現(xiàn)效果要具藝術(shù)感染力，文案及畫面元素要簡潔；4、作品規(guī)格、數(shù)量不限；5、要撰寫創(chuàng)意說明（必須要有賣點或訴求點的闡述）?！驹u分標準】總分：100分（創(chuàng)意占50分，表現(xiàn)效果占30分，完整性占20分）1、創(chuàng)意的評分標準：（1）創(chuàng)意能清晰體現(xiàn)賣點或訴求點，并讓人產(chǎn)生深刻印象，具原創(chuàng)性，得分：40-50分；（2）創(chuàng)意能基本體現(xiàn)賣點或訴求點，不能讓人產(chǎn)生深刻印象，具原創(chuàng)性，得分：20-40分；（3）創(chuàng)意不能體現(xiàn)賣點或訴求點，不能讓人產(chǎn)生深刻印象，具原創(chuàng)性，得分：5-20分；（4）創(chuàng)意不具原創(chuàng)性，抄襲嚴重，得分：0-5分。2、表現(xiàn)效果的評分標準：（1）執(zhí)行表現(xiàn)上畫面簡潔，制作精良，色彩協(xié)調(diào)，得分：20-30分；（2）執(zhí)行表現(xiàn)上畫面簡潔，制作和色彩稍欠缺，得分：10-20分；（3）執(zhí)行表現(xiàn)上畫面瑣碎或制作粗糙，得分：0-10分。3、完整性的評分標準：（1）文案和畫面符合主題、創(chuàng)意說明符合要求，得分

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