ac某咨詢媒介年中期回顧報(bào)告

尼爾森媒介研研究年中回顧2003年8月2022/10/241?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified日程媒介市市場動動向新服務(wù)務(wù)及發(fā)發(fā)展電視收收視拓拓展廣告主主如何何利用用數(shù)據(jù)據(jù)-案案例分分析放眼中中國-AC尼爾森森報(bào)告告及NETRating2022/10/242?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介市市場動動向2022/10/243?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公公司排行全球2002廣廣告公司司排行（全全球收入））OmnicomGroupUS$7,536MInterpublicGroupUS$6,203MWPPGroupUS$5,781MPublicisGroupUS$2,712MDentsu電通US$2,061M2022/10/244?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公公司排行亞太區(qū)2002亞亞太地區(qū)區(qū)廣告公司司排行MindShare(WPPGroup)傳立媒體OMD(OmnicomGroup)浩騰媒體UniversalMcCann(InterpublicGroup)優(yōu)勢麥肯ZenithMedia(PublicisGroupe)實(shí)力媒體Carat(Aegis)凱絡(luò)媒體2022/10/245?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國廣告公公司排行中國2002中中國廣告告公司排行行ZenithMedia實(shí)力媒體US$450MMindShare傳立媒體US$450MUniversalMcCann優(yōu)勢麥肯US$200MStarcom星傳媒體US$200MOMD浩騰媒體US$100M2022/10/246?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified中國廣告投投放趨勢1993年年-2002年電電視+平面面單位：百萬萬美金含監(jiān)測范圍圍的增長2022/10/247?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified含監(jiān)測范圍圍的增長香港廣告投投放趨勢1993年年-2002年電電視+平面面單位：百萬萬美金2022/10/248?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified全國前10位廣廣告投放放品類及及品牌2003年1月月-6月月2022/10/249?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified臺灣前10位廣廣告投放放品類及及品牌2003年4月月-5月月（美金千元元)2022/10/2410?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified香港前10位廣廣告投放放品類及及品牌2003年1月月-5月月（美金千元元)2022/10/2411?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月上上海各節(jié)節(jié)目類型型收視比比重2022/10/2412?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月北京各各節(jié)目類型收收視比重2022/10/2413?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月廣州州各節(jié)目類類型收視比比重2022/10/2414?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年年5月月臺臺灣灣各各節(jié)節(jié)目目類類型型收收視視比比重重2022/10/2415?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年年5月月香香港港各各節(jié)節(jié)目目類類型型收收視視比比重重2022/10/2416?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年年6月月上上海海最最受受歡歡迎迎節(jié)節(jié)目目2022/10/2417?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年年5月月臺臺灣灣最最受受歡歡迎迎節(jié)節(jié)目目2022/10/2418?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月月香港最最受歡迎迎節(jié)目2022/10/2419?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務(wù)和和發(fā)展方方向2022/10/2420?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新發(fā)展展運(yùn)作方方面提高深深圳運(yùn)運(yùn)作質(zhì)質(zhì)量計(jì)計(jì)劃在主要要城市市推廣廣小型型特許許供應(yīng)應(yīng)商，，除監(jiān)監(jiān)測數(shù)數(shù)據(jù)外外，收收集廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意片片，并并提高高節(jié)目目分類類水平平新的運(yùn)運(yùn)作平平臺電視常常規(guī)監(jiān)監(jiān)測增增加到到超過過480個(gè)個(gè)頻道道2022/10/2421?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務(wù)務(wù)及產(chǎn)產(chǎn)品AdQuestMillennium:在線廣廣告花花費(fèi)分分析系系統(tǒng)Ad*Views:在線電電視和和平面面創(chuàng)意意瀏覽覽Market*Views:在線媒媒介分分析研研究軟軟件（（按類類別））新的數(shù)數(shù)據(jù)結(jié)結(jié)構(gòu)-三層產(chǎn)產(chǎn)品分分類系系統(tǒng)，，增加加“廣廣告主主”整合大大中華華區(qū)數(shù)數(shù)據(jù)庫庫2022/10/2422?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified電視收收視率率服務(wù)務(wù)拓展展尼爾森森媒介介研究究目標(biāo)尼爾森森媒介介與中中國電電視市市場共共同成成長中立的的調(diào)研研方式式高透明明度和和客觀觀性高品質(zhì)質(zhì)數(shù)據(jù)據(jù)更快速速的傳傳送數(shù)數(shù)據(jù)最終目目標(biāo)是是把有有國際際水平平的媒媒介研研究引引進(jìn)中中國，，幫助助客戶戶拓展展業(yè)務(wù)務(wù)2022/10/2424?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified市場上上主要要客戶戶的積積極態(tài)態(tài)度全力支支持在在中國國拓展展強(qiáng)有有力的的收視視率研研究電視臺臺、廣廣告代代理和和廣告告主都都認(rèn)為為競爭爭將帶帶來收收視率率研究究服務(wù)務(wù)水平平的提提升尼爾森森媒介介研究究可以以提供供獨(dú)立性性高品質(zhì)質(zhì)國際領(lǐng)領(lǐng)先的的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和技技術(shù)目標(biāo)2022/10/2425?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified電視收收視率率研究究拓展展具體推推出計(jì)計(jì)劃帶來的的益處處尼爾森森媒介介研究究將提提供12個(gè)個(gè)人人收視視記錄錄儀城城市樣樣本框框72個(gè)日記記法城城市樣樣本框框17個(gè)省網(wǎng)網(wǎng)樣本本框總計(jì)=4100個(gè)個(gè)人收收視儀儀樣本本+20,000日記法法樣本本服務(wù)拓拓展具具體規(guī)規(guī)劃2022/10/2427?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶戶帶來來的益益處尼爾森森媒介介研究究將提提供獨(dú)立的的電視視收視視率研研究服服務(wù)，，其中中立性性和透透明性性符合合國際際標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)與行業(yè)業(yè)協(xié)會會共同同進(jìn)行行樣本本框的的設(shè)計(jì)計(jì)公布樣樣本和和樣本本框的的設(shè)計(jì)計(jì)每周進(jìn)進(jìn)行主主要質(zhì)質(zhì)量指指標(biāo)的的評定定根據(jù)人人口分分布真真正做做到省省級覆覆蓋尼爾森森媒介介研究究的500個(gè)樣樣本戶戶代表表所有有的城城區(qū)和和鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)人口口最新記記錄儀儀技術(shù)術(shù)新的記記錄儀儀能夠夠測量量數(shù)字字/互互動電電視2022/10/2428?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified為客戶帶來的的益處尼爾森媒介研研究可以提供供全球最高標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的日記法運(yùn)運(yùn)作管理一致性調(diào)查周中樣本戶抽抽查完全公開日記記2022/10/2429?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified電視收視率樣樣本設(shè)計(jì)運(yùn)作樣本設(shè)計(jì)樣本框的設(shè)定定分為100戶，300戶和500戶特許供應(yīng)商負(fù)負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采采集、樣本框框管理及初期期質(zhì)量控制全國數(shù)據(jù)匯總總到深圳數(shù)據(jù)據(jù)處理中心進(jìn)進(jìn)行統(tǒng)一處理理和最終的質(zhì)質(zhì)量控制品質(zhì)保證包括括監(jiān)控特許供供應(yīng)商的表現(xiàn)現(xiàn)，填寫日記記卡的情況，，樣本戶的平平衡，收視率率數(shù)據(jù)等2022/10/2431?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified運(yùn)作流程樣本戶樣本戶的招募募和培訓(xùn)分配和采集日日記卡樣本戶的管理理和控制校對數(shù)據(jù)后將將數(shù)據(jù)傳送到深深圳收集和錄入日日記卡和樣本戶數(shù)據(jù)據(jù)驗(yàn)證和處理原原始數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換到軟軟件中數(shù)據(jù)加權(quán)質(zhì)量質(zhì)檢生成收視率數(shù)數(shù)據(jù)客戶特許供應(yīng)商深圳運(yùn)作中心心復(fù)核收視率和節(jié)目的數(shù)據(jù)2022/10/2432?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼爾森媒介研研究的優(yōu)勢是全球電視收收視率研究和和廣告監(jiān)測的的領(lǐng)導(dǎo)者測量全球廣告告的85%；；在大中華乃至至整個(gè)亞太地地區(qū)都處于業(yè)業(yè)界領(lǐng)先地位位；尼爾森森媒介介研究究提供供高水水平的的服務(wù)務(wù)；尼爾森森媒介介研究究是全全球最最高水水平的的電視視收視視研究究服務(wù)務(wù)公司司-尼尼爾森森媒介介研究究的全全球網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)將將提供供最新新的科科技發(fā)發(fā)展技技術(shù)；；在中國國有超超過6年的的電視視收視視率服服務(wù)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)；；2022/10/2433?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified您可信信賴的的品質(zhì)質(zhì)承諾提提供高高水平平的服服務(wù)每周提提供““KPI”報(bào)告告，，及及時(shí)時(shí)反反饋饋樣樣本本維維護(hù)護(hù)的的信信息息可提提供供真真實(shí)實(shí)的的日日記記卡卡供供客客戶戶驗(yàn)驗(yàn)證證客戶戶可可通通過過免免費(fèi)費(fèi)服服務(wù)務(wù)熱熱線線解解決決問問題題戰(zhàn)略略合合作作伙伙伴伴尼爾爾森森媒媒介介研研究究將將不不斷斷提提高高收收視視率率服服務(wù)務(wù)--新新運(yùn)運(yùn)作作系系統(tǒng)統(tǒng)、、軟軟件件更更新新、、統(tǒng)統(tǒng)一一大大中中華華地地區(qū)區(qū)的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫庫尼爾森媒媒介研究究的優(yōu)勢勢2022/10/2434?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介研究究：一站式服服務(wù)案例分享享2022/10/2435?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified背景市場競爭爭的加劇劇，越來來越多的的本地客客戶重視視媒介數(shù)數(shù)據(jù)研究究；客戶的需需求已從從最初的的單一監(jiān)監(jiān)測走向向競品分分析，創(chuàng)創(chuàng)意研究究，收視視評估……..等等綜合需需求；尼爾森媒媒介在2002年初完完成的廣廣告監(jiān)測測和電視視收視業(yè)業(yè)務(wù)合并并適應(yīng)了了此類需需要；由此贏得得本地市市場2022/10/2436?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享享A是國內(nèi)一A品牌有一家專業(yè)廣告公司代理所有媒體投放計(jì)劃，但媒體購買由公司廣告部負(fù)責(zé)。A品牌只知道監(jiān)測報(bào)告，尼爾森媒介其他服務(wù)？2022/10/2437?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享廣告部：廣廣告公司的的計(jì)劃合理理否？投放放效果？市場部：競競爭對手廣廣告投放？？又有什么么新動作？？公關(guān)部：公公關(guān)文章發(fā)發(fā)了嗎？審計(jì)部：廣廣告有漏嗎嗎？批不批批廣告費(fèi)用用？2022/10/2438?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified服務(wù)建議議AdQuest系統(tǒng)統(tǒng)廣告對比比監(jiān)測報(bào)報(bào)告AdAlert新新廣告片片服務(wù)廣告事后效果果評估公關(guān)文章剪報(bào)報(bào)服務(wù)2022/10/2439?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告對比監(jiān)測測報(bào)告2022/10/2440?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified競爭品牌廣告告投放分析報(bào)報(bào)告2022/10/2441?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified手機(jī)類廣告投投放2002年VS2001年包括監(jiān)測范圍圍增長96%86%不含監(jiān)測范圍圍增長人民幣百萬計(jì)計(jì)2022/10/2442?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedA品牌及主要要競爭對手廣廣告投放對比比2002年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民幣千元計(jì)計(jì)2022/10/2443?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified各品牌牌占手手機(jī)類類廣告告投放放比例例2002年年VS2001年人民民幣幣千千元元計(jì)計(jì)2022/10/2444?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified廣告告效效果果評評估估報(bào)報(bào)告告2022/10/2445?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified檔次SPOTS3次以上有有效觸達(dá)達(dá)率REACH（（3+））A/B/C/D廣告投放放效果評評估中央及衛(wèi)衛(wèi)視頻道道投放2002年12月月20日日－2003年年2月23日；；11個(gè)個(gè)城市;所有有個(gè)人2022/10/2446檔次SPOTS總收視點(diǎn)點(diǎn)GRP30”收收視點(diǎn)成成本CPRP3次以上有有效觸達(dá)達(dá)率REACH（（3+））A/B/C/D廣告投放放效果評評估2002年12月月20日日－2003年年2月23日；；廣州；；所有個(gè)個(gè)人2022/10/2447?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert新廣告片服服務(wù)2022/10/2448?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert服務(wù)在上海，北北京，廣州州，CCTV新播出的廣廣告創(chuàng)意片片48小時(shí)時(shí)后發(fā)送到到客戶EMAIL傳送，方便便，快捷香港港及及其其它它地地區(qū)區(qū)廣廣告告片片也也能能提提供供在指指定定100份份平平面面內(nèi)內(nèi)提提供供軟軟文文剪剪報(bào)報(bào)服服務(wù)務(wù)2022/10/2449?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified合約客戶增值值服務(wù)免費(fèi)亞太及其其它地區(qū)廣告免費(fèi)參加每年一度AC尼爾森“客戶日”活動，分享零售、專項(xiàng)及媒介研究數(shù)據(jù)免費(fèi)參加每半年一次的回顧和培訓(xùn)免費(fèi)參加不定期舉行的媒介研討會免費(fèi)參加每月固定的軟件培訓(xùn)課程免費(fèi)800-客戶服務(wù)熱線2022/10/2450?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified亞太各國2002年手機(jī)機(jī)類廣告投放放前10位品品牌/產(chǎn)品2022/10/2451?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAC尼爾森

“放放眼中國市場場”報(bào)告2003盡覽中國快速速消費(fèi)品市場場全貌!前5名品牌的的排名(累積銷售額%)78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012002其他類類型店店鋪雜貨店店/售售貨亭亭大賣場場/超超市/百貨商商店主要渠渠道發(fā)發(fā)展（（銷售售額份份額%）72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012002市場細(xì)細(xì)分Y市場細(xì)細(xì)分X主要市市場細(xì)細(xì)分(銷售售額份份額%)銷售量量(百萬萬公斤斤)銷售額額(百萬萬元)平均價(jià)價(jià)格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1前5名名品牌牌2000(86.5%)2001(87.2%)2002(87.3%)第一名品牌A品牌D品牌A品牌B品牌A品牌D第三名品牌C品牌B品牌B第四名品牌D品牌E品牌C第五名品牌E品牌C品牌E品類X:全國(城市+城城鎮(zhèn))市場規(guī)模&增長速度哪些品類銷售量最高？增長最快？平均價(jià)格的改變通貨膨脹/通貨緊縮對快速消費(fèi)品產(chǎn)生哪些影響？細(xì)分市場份額那些細(xì)分市場已經(jīng)有了充分的發(fā)展，哪些還尚待開發(fā)？銷售渠道份額哪些銷售渠道應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)開發(fā)？排名前5位的品牌哪些是市場領(lǐng)先品牌?報(bào)告樣式-品類類分析2022/10/2453?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified6%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O2001相對對20002002相對2001報(bào)告樣式式-品品類總總結(jié)全國銷售售額增長長率排名名前15位品類類我們應(yīng)該該選擇哪哪個(gè)品類類作為未未來的投投資方方向？現(xiàn)今中國國市場哪哪個(gè)品類類發(fā)展最最快？2022/10/2454?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O品類P品類Q品類R品類S品類T品類U品類V品類W品類X品類Y品類Z2002年相對2001年平均價(jià)格變變動報(bào)告樣式-品類類總結(jié)2002年相對于2001年年國內(nèi)品類類平均價(jià)格格變動趨勢勢通貨膨脹/通貨緊縮縮對快速消消費(fèi)品產(chǎn)產(chǎn)生哪些影影響？我們的價(jià)格格策略是否否恰當(dāng)？？2022/10/2455?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新載載體體,新新市市場場,呼呼喚喚新新的的研研究究測測評評技技術(shù)術(shù)ANewApproachtoOnlineUserMeasurementHansYu,Nielsen//NetRatingsChinaMay7,2003網(wǎng)站站統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)測測評評簡簡介介IntroducingSiteCensusService近年年來來,我我們們一