K牌痛可貼XXXX年品牌整合推廣案

10/24/20221紅旗帖帖滿重重慶———K牌痛痛可貼貼整合合傳播播案紅旗帖帖滿重重慶——K牌痛可可貼2002年年品牌牌整合合推廣廣案（（市場場導(dǎo)入入期））sd0410/24/20222紅旗帖帖滿重重慶———K牌痛痛可貼貼整合合傳播播案市場概概要一。市市場目目標(biāo)及及品牌牌目標(biāo)標(biāo)方案實施后后的第1-2個月進入市市場快速發(fā)發(fā)展期。樹立“K牌痛可貼———新型強強效止痛貼貼”的品牌形形象，讓消消費者（傳傳播受眾））認同“K牌痛可貼”為市場強強勢品牌。。以“愛成模模式”（AICHN）衡量（即即品牌知名名度、理解解度、區(qū)分分度、可信信度、愉悅悅度）達到到行業(yè)前3位。產(chǎn)品在在目標(biāo)顧客客指明購買買率達到行行業(yè)前3位。10/24/20223紅旗帖滿重重慶——K牌痛可貼貼整合傳播播案品牌整合傳傳播策略產(chǎn)品信息及及品牌信息代理商醫(yī)院商場超市小藥店消費者OTC市場場品牌整合合傳播概念念是做2個個方面：①服務(wù)流程程渠道及終終端、傳播播流程（如如圖）②考慮到市市場導(dǎo)入期期及企業(yè)運運作具體情情況消費者者是重點，，紅旗帖滿重慶慶活動主要以以這種途徑為為主。10/24/20224紅旗帖滿重慶慶——K牌痛痛可貼整合傳傳播案全方位，多層層次，立體化化的品牌傳播播策劃原則：A一個聲音―――“K牌痛可貼———哪痛往哪哪貼”B整體計劃：““紅旗帖滿重重慶”系列推推廣C協(xié)調(diào)控制：我我司負責(zé)品牌牌整合傳播建建議，廣告創(chuàng)創(chuàng)意制作、發(fā)發(fā)布工作。貴貴司負責(zé)營銷銷推廣和全面面管理監(jiān)控。。10/24/20225紅旗帖滿重慶慶——K牌痛痛可貼整合傳傳播案訴求點主訴求：“紅旗帖滿重重慶——哪痛往哪貼””基本訴求（理理性）A。產(chǎn)品（USP）：納納米，生物陶陶瓷等B。癥狀及治治療觀念：病病痛，貼服感感覺C。療效重點點突出理療效效果及臨床案案例基本訴求（感感性）A。紅旗帖滿重慶慶”沖擊波，VIB。產(chǎn)品意義義“K牌痛可貼”止痛貼帶給消費者的愉悅悅——結(jié)合““K牌痛可貼輕松夏日游”進行行感性訴求。。階段性訴求根據(jù)市場情況況及訴求重點點如目前可以以社會關(guān)注熱熱點或消費者者興趣點：“世世界杯”“夏夏日休閑游””為背景，乘乘勢而為，產(chǎn)生廣告“疊疊加效應(yīng)”消費者10/24/20226紅旗帖滿重慶慶——K牌痛痛可貼整合傳傳播案媒體選擇及傳傳播內(nèi)容要點點（見后圖）。紅旗帖滿重慶慶行動綱要VI（突出紅旗這一標(biāo)識和產(chǎn)品LOGO）車身店招，POP旗幟消費者其它媒介報版電視（后期主訴媒體）導(dǎo)購員服裝產(chǎn)品終端陳列列相關(guān)道具（贈贈品等）10/24/20227紅旗帖滿重慶慶——K牌痛痛可貼整合傳傳播案推廣規(guī)劃活動內(nèi)容及目的

時間進度（7-8月旬為單位）

備注品牌展示

主題：“K牌痛可帖——紅旗帖滿重慶”；車身，掛旗，終端VI；目的：品牌形象展示，提高知名度。

電視及報版廣告持續(xù)發(fā)布。產(chǎn)品介紹

主題：“K牌痛可帖——新技術(shù)，新療效，新感覺”；電視，系列報版，SP活動：贈紙扇及試用裝

療效介紹

主題：“K牌痛可帖——哪痛往哪貼結(jié)合案例作系列訴求”。電視，系列報版（軟硬炒作），SP活動：終端宣傳；“K牌痛可帖有獎答題活動”“K牌痛可帖免費帖活動”，（專家現(xiàn)場咨詢）

鼓勵購買

主題：“K牌痛可帖——輕松夏日游”購物抽獎活動；（包裝袋回收換取產(chǎn)品活動）

公關(guān)活動

主題：“K牌痛可帖——愛心體貼”敬老活動（配合系列功效介紹（至下月重陽節(jié)前后）

通路激勵

主題：“K牌痛可帖銷售明星店（人）”評選活動

10/24/20228紅旗帖滿重慶慶——K牌痛痛可貼整合傳傳播案SP活動策劃劃針對消費者及通路紅旗貼滿重慶慶——“有痛痛免費貼”（（主題SP））“紅旗貼滿重重慶——輕松松夏日游”（（重點SP））“紅旗貼滿重重慶之——老老年證享受優(yōu)優(yōu)惠”（基本本SP）“紅旗貼滿重重慶——包裝裝盒回收換購購產(chǎn)品”（選選擇性SP））“紅旗貼滿重重慶——銷售售明星店（人人）”（通路路促銷）第一階段第二階段第三階段七月九月八月10/24/20229紅旗帖滿重慶慶——K牌痛痛可貼整合傳傳播案SP生動化要要點產(chǎn)品陳列“橫幅＋看板板＋張貼畫＋＋最佳產(chǎn)品陳陳列方式（產(chǎn)產(chǎn)品清潔整理理上下排面對對齊，主推產(chǎn)產(chǎn)品正中，與與目光平行處處）＋導(dǎo)購員員（營業(yè)員））＋掛旗+贈品堆頭生動化演練10/24/202210紅旗帖滿重慶慶——K牌痛痛可貼整合傳傳播案SP活動過程程圖SP制定方案時間：節(jié)假日日地點：城區(qū)中心開開闊地，靠近近重點經(jīng)銷部部為宜參加人：業(yè)務(wù)員，促促銷員，商家家，特邀專家家活動內(nèi)容：主題宣傳，，產(chǎn)品，醫(yī)療療咨詢，產(chǎn)品品導(dǎo)購等。準備物品：DM單，橫橫幅，易拉寶寶，展板，擴擴音器等。1．場地聯(lián)系，活活動告知。2．到達現(xiàn)場，進進行場地布置置。3．發(fā)言說明：公公司介紹，本本次活動主題題，市場背景說明明，產(chǎn)品功效效，組方說明明。4．促銷內(nèi)容。5．醫(yī)務(wù)咨詢，回回答觀眾提問問6．．產(chǎn)品品現(xiàn)現(xiàn)場場演演示示（（資資料料散散發(fā)發(fā)））參加加人人員員進進行行總總結(jié)結(jié)，，帳帳務(wù)務(wù)總總計計促銷銷過過程程效果果評評估估10/24/202211紅旗旗帖帖滿滿重重慶慶————K牌牌痛痛可可貼貼整整合合傳傳播播案案營銷銷體體系系、、營營銷銷渠渠道道設(shè)設(shè)計計（一）市場營銷銷系統(tǒng)的的建立（（略）（二）市場營銷銷渠道的的設(shè)計（（略）10/24/202212紅旗帖帖滿重重慶———K牌痛痛可貼貼整合合傳播播案信息收收集與與反饋饋系統(tǒng)統(tǒng)建立立企業(yè)人人員信信息收收集系系統(tǒng)設(shè)設(shè)計及及報表表(略)10/24/202213紅旗帖帖滿重重慶———K牌痛痛可貼貼整合合傳播播案10/24/202214紅旗帖滿重重慶——K牌痛可貼貼整合傳播播案10/24/202215紅旗帖滿重重慶——K牌