華南國際工業(yè)原料城品牌傳播構想

華南國際際工業(yè)原原料城品牌傳播播構想深圳黑弧弧廣告有有限公司司2003.6寫在前面面的話黑弧，做做實效的的廣告實效，不不僅是一一種簡單單的售賣賣，是品牌建建立的過過程。為客戶創(chuàng)創(chuàng)造品牌牌價值，，為客戶戶贏得未來來才是真真正的實實效廣告告。華南工業(yè)原料料城不是一般般工業(yè)城項目目。一個需要5年年建設期，幾幾十年經營，，并形成一定國際際影響的項目目。所以，不是推推廣那么簡單單一種沒有先例例的項目建設設思路，一種種全新的工業(yè)發(fā)發(fā)展形態(tài)。華南國際工業(yè)業(yè)原料城，項目品牌整合合發(fā)展之道這要求：對市場深度的的和認識思考考對產業(yè)發(fā)展趨趨勢的精確掌掌握非常規(guī)的角度度不一般的思路路自信的堅持和和系統(tǒng)的執(zhí)行行共同組建一個個高效的團隊隊今天我們提交交的不僅是一一個思路，是一個問題解解決體系！今天我們探討討的是：華南國際工業(yè)業(yè)原料成項目目品牌核心價價值及發(fā)展方方向華南國際工業(yè)業(yè)原料成項目目項目各階段段推廣計劃華南國際工業(yè)業(yè)原料城項目目品牌核心價值值思考第一部分品牌核心價值值的意義品牌核心核心廣告語廣告創(chuàng)意現(xiàn)場包裝招商手段公共關系人員培訓公共關系分品牌促銷方式品牌核心價值值對消費者的的意義你能提供什么么？（承諾）與我的直接利利益關系是什什么（關系）如何實現(xiàn)？（兌現(xiàn)）華南國際工業(yè)業(yè)原料城是什什么？國內規(guī)模最大大的工業(yè)原料料交易市場、、中心和基地地成立的理由：：五大產業(yè)原料料交易（紡織織、皮具、紙紙業(yè)、化工和和電子）。國內規(guī)模最大大、配套最豐豐富。國際化交易市市場定位?！梢詾榭蛻籼崽峁┦裁?？客戶是誰？國內外工業(yè)原原料生產商、、經銷商國內外商鋪投投資商國內外工業(yè)原原料需求商為客戶提供廣廣闊的國際工工業(yè)原料交易易平臺是華南國際工工業(yè)原料城最最核心的功能能。交易平臺傳統(tǒng)交易現(xiàn)代交易實現(xiàn)需求交換換面對面交易現(xiàn)場交易網絡平臺交易易實現(xiàn)信息交流流產業(yè)規(guī)模大，，配套全，有更多的交易易的選擇實現(xiàn)快、省、、優(yōu)的交易不只是交易，，還有更多客戶通過網絡絡信息化交易，實現(xiàn)更更快、更多更有效的交易易?？蛻舨粌H完成成了交易過程，更重要是是交流到了信息。交易帶動交流流華南國際工業(yè)業(yè)原料城交易平臺原料交易信息交流了解最新原料料產品了解最新國際際變化了解客戶多種種需求了解行業(yè)發(fā)展展動態(tài)預知行業(yè)發(fā)展展趨勢交流帶來企業(yè)業(yè)發(fā)展信息交流了解最新原料料產品了解最新國際際變化了解客戶多種種需求了解行業(yè)發(fā)展展動態(tài)預知行業(yè)發(fā)展展趨勢企業(yè)不斷調整整發(fā)展的方向向企業(yè)生產客戶戶需求的產品品企業(yè)生產不斷斷推出新產品品企業(yè)有更多的的發(fā)展機會企業(yè)有更多的的發(fā)展空間增強企業(yè)競爭爭力交流帶來產業(yè)業(yè)優(yōu)化信息交流企業(yè)不斷調整整發(fā)展的方向向企業(yè)生產客戶戶需求的產品品企業(yè)生產不斷斷推出新產品品企業(yè)有更多的的發(fā)展機會企業(yè)有更多的的發(fā)展空間增強企業(yè)競爭爭力國內工業(yè)原料料產業(yè)優(yōu)化國內制造業(yè)產產業(yè)優(yōu)化何止這么簡單單華南國際工業(yè)業(yè)原料城不是是一座簡單的的工業(yè)城，還是現(xiàn)代化的的社會形態(tài)（（集工業(yè)、貿貿易、娛樂、、生活）。統(tǒng)一的企業(yè)管管理行為（只只售30%）），企業(yè)統(tǒng)一一經營管理，統(tǒng)統(tǒng)一形象，統(tǒng)統(tǒng)一國內外招招商，統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展。定期的行業(yè)會會展、研討、、論壇、交流流和交易。完全擺脫目前前國內工業(yè)城城狀況，建立新時代國國際工業(yè)城形形態(tài)。何止這么簡單單這種形態(tài)的出出現(xiàn)不僅是屬屬于工業(yè)城，，還能衍生發(fā)發(fā)展出更多多的產業(yè)形形態(tài)：旅游、會展展和娛樂。。項目與消費費者的價值值聯(lián)系三層意義：：交易（集中、渠渠道、效率率、成本））交流（學習、提提高、創(chuàng)新新）導向（旗幟、方方向、影響響、競爭力力）華南國際工工業(yè)原料城城價值概括括三層意義：：國內最大原原料產業(yè)交交易基地信息交流實實現(xiàn)產業(yè)優(yōu)優(yōu)化全新工業(yè)城城發(fā)展形態(tài)態(tài)項目品牌傳傳播核心定定位交易中樞，，產業(yè)導向向核心、根本本信息集合交交流行業(yè)的地位位產業(yè)優(yōu)化方方向趨勢，，增強企業(yè)業(yè)未來競爭爭力華南國際工工業(yè)原料城城品牌傳播播構想第二部分傳播堅持的的原則形象完整統(tǒng)統(tǒng)一，不斷斷延展品牌持續(xù)傳傳播，不斷斷豐滿戰(zhàn)略統(tǒng)一，，戰(zhàn)術創(chuàng)新新變化可持續(xù)發(fā)展展的品牌整整合之道建立完善實現(xiàn)經營項目品牌建建立步驟第一階段第二階段第三階段震撼珠三角角、華南品牌全國滲滲透品牌國際延延伸第一階段（（第一年））任務建立品牌核核心價值（（形象）迅速確立項項目應有的的市場地位形成強大的的社會效應“交易中樞樞”廣泛認同傳播指導思思想迅速氣魄強勢由點到面空中配合地地面聚集人氣，，形成效應。。驚訝、了解解、考察，向往往。讓“交易中中樞”深入入人心交易中樞規(guī)模大、全全戰(zhàn)略地理位位置5大產業(yè)集集中優(yōu)勢電子交易平平臺發(fā)展商經營營實力直接利益的的回報傳播節(jié)奏行業(yè)內社會開工典禮、、酒會行業(yè)論壇行業(yè)雜志報報道新聞發(fā)布會會目標客戶交交流會珠三角廣告告媒體宣傳傳（軟性與廣廣告結合））現(xiàn)場包裝、、巡回展示示傳播節(jié)奏第一階段可可利用的傳傳播元素：項目開工典典禮、酒會會全國物流行行業(yè)論壇項目產品新新聞發(fā)布會會項目優(yōu)勢與與政府資源源緊密結合合，在行業(yè)形成成高度的影影響力，再再轉接到社會影影響。傳播節(jié)奏第一階段強勢傳播迅速建立市市場形象廣告組合公關活動新聞傳播事件炒作大型戶外、、報紙媒體體、電波媒媒體、雜志志傳播節(jié)奏行業(yè)內社會開工典禮、、酒會行業(yè)論壇行業(yè)雜志報報道新聞發(fā)布會會目標客戶交交流會珠三角廣告告媒體宣傳傳（軟性與廣廣告結合））現(xiàn)場包裝、、巡回展示示傳播節(jié)奏廣告媒體選選擇建議：：選擇覆蓋全全省的廣告告媒體（羊羊城晚報、、廣州日報報、南方都市報報）結合珠珠三角各區(qū)區(qū)域媒體（（佛山、深深圳、東莞、中山山等）。大型高速公公路戶外廣廣告、機場場廣告等行業(yè)雜志和和網站。傳播節(jié)奏第二階段可可利用的傳傳播元素：政府牽頭的的招商會各行業(yè)論壇壇、交流會會定期的展覽覽、發(fā)布會會項目優(yōu)勢與與政府資源源緊密結合合，有針對性的的針對各開開發(fā)市場公公關和宣傳（如長長三角等））。傳播節(jié)奏二二）第二階段針對傳播市場迅速滲滲透廣告組合地區(qū)公關新聞傳播政府招商招商活動、、戶外、報報紙媒體、、電波媒體體、雜志、、網絡公關活動傳播節(jié)奏行業(yè)內社會有針對的行行業(yè)論壇（（如皮具等等）行業(yè)招商會會（政府出出面）行業(yè)雜志廣廣告和新聞聞報道穩(wěn)固現(xiàn)有市市場廣告投投放市場交流會會、展覽會會針對性市場場廣告媒體體宣傳（軟性與廣廣告結合））現(xiàn)場包裝、、巡回展示示現(xiàn)場包裝裝傳播節(jié)奏廣告媒體選選擇建議：：選擇覆蓋各各針對市場場的廣告媒媒體（揚子子晚報、新新明晚報錢江晚報、、北京青年年報等）大型國道高高速公路戶戶外廣告、、中心城市市機場廣告告等行業(yè)雜志和和網站。傳播思想廣告媒體高高度針對性性，招商活活動、公關關活動與廣告媒體高高度結合的的傳播方式式。由面到點，，空中結聯(lián)聯(lián)系地面的的傳播方式式產生招商和和經營效果果。傳播節(jié)奏第三階段構構想本階段主要要是項目招招商和形成成經營的效果，形成成一定的國國際影響度度，充分利利用政府資源，，注重各類類活動的推推動離。廣告推廣為為輔，重視視展覽交流流會、招商商會內部經營服服務。傳播節(jié)奏（（三）第三階段品牌傳播形成國際影影響廣告組合公關活動對外新聞政府招商招商活動、、網絡信息息、平面媒媒體、電波波媒體、雜志。傳播手法舉舉例一全球黃金拍拍賣邀請國內最最著名拍賣賣行。邀請國內外外著名原料料商、經銷銷商。拍賣項目最最好的商鋪鋪。讓拍賣成為為項目標志志性活動，，每年舉行行兩次大型型的拍賣活動，，除商鋪外外，還包括括發(fā)展商帶帶定單拍賣賣活動。傳播手法舉舉例二國內春秋交交易會每年春秋兩兩季舉行“全國工業(yè)業(yè)原料交易易會”有以下內容容：五大產業(yè)原原料交易會會行業(yè)、產品品發(fā)展論壇壇新產品展示示會新聞發(fā)布、、信息發(fā)布布會傳播手法舉舉例三出版國內首首本原料交交易雜志《《交易》闡述行業(yè)發(fā)發(fā)展動態(tài)為客戶產品品宣傳傳播項目個個性、特點點和功能是行業(yè)信息息發(fā)布的中中心出版電子網網絡版黑弧能為您您做到什么么第三部分深圳最具整整合傳播力力廣告公司司深圳十大廣廣告公司之之首深圳首家