廣告藝術(shù)賞析課件

廣告藝術(shù)賞析2022/10/27廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析2022/10/21廣告藝術(shù)賞析1創(chuàng)意是廣告的靈魂。廣告創(chuàng)意是使廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到廣告目的的富有創(chuàng)造性的主意、意念，或是新奇的點(diǎn)子。創(chuàng)意廣告藝術(shù)賞析創(chuàng)意廣告藝術(shù)賞析2廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告創(chuàng)意在英語中的表達(dá)：idea&creative。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)。定義：廣告藝術(shù)賞析廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制3

廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先于廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始，是廣告創(chuàng)意活動的前提。前提廣告藝術(shù)賞析前提廣告藝術(shù)賞4

1.創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá)，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購買；2.廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征；3.創(chuàng)意必須以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)。(潛意識廣告)內(nèi)涵廣告藝術(shù)賞析內(nèi)涵廣告藝術(shù)賞5

創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨(dú)特思維?？梢哉f，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。為此，應(yīng)把握以下原則：綜述廣告藝術(shù)賞析綜述廣告藝術(shù)賞6沖擊性原則在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺張力放在首位。照片是廣告中常用的視覺內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國廣告節(jié)，獲得平面類（企業(yè)形象項(xiàng)）金、銀、銅獎(jiǎng)的16個(gè)廣告作品中，有14個(gè)作品運(yùn)用了攝影手段。尤其是獲得金獎(jiǎng)的4個(gè)作品，將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。廣告藝術(shù)賞析沖擊性原則廣告藝術(shù)賞析7新奇性原則新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運(yùn)動，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。廣告藝術(shù)賞析新奇性原則廣告藝術(shù)賞析8滲透性原則人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態(tài)度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動人”作為追求的目標(biāo)。如一個(gè)半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個(gè)農(nóng)村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報(bào)銷的上萬元招待費(fèi)發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實(shí)現(xiàn)讀書夢想。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確，訴求恰當(dāng)，因而獲得了2004年度某省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。廣告藝術(shù)賞析滲透性原則廣告藝術(shù)賞析9包蘊(yùn)性原則吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。廣告藝術(shù)賞析包蘊(yùn)性原則廣告藝術(shù)賞析10簡單性原則牛頓說：“自然界喜歡簡單。”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡單。近年來國際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來越簡單、明快。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。廣告藝術(shù)賞析簡單性原則廣告藝術(shù)賞析11總之，一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果廣告藝術(shù)賞析總之，一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感121.簡單明了2.單純3.準(zhǔn)確4.獨(dú)特標(biāo)準(zhǔn)廣告藝術(shù)賞析1.簡單明了標(biāo)準(zhǔn)廣告藝術(shù)賞析13以廣告主題為核心廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。特征廣告藝術(shù)賞析以廣告主題為核心特征廣告藝術(shù)賞析14以廣告目標(biāo)對象為基準(zhǔn)廣告目標(biāo)對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標(biāo)公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準(zhǔn)。“射箭瞄靶子”、“彈琴看聽眾”，廣告創(chuàng)意要針對廣告對象，要以廣告對象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備．否則就難以收到良好的廣告效果。廣告藝術(shù)賞析以廣告目標(biāo)對象為基準(zhǔn)廣告藝術(shù)賞析15以新穎獨(dú)特為生命廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。廣告藝術(shù)賞析以新穎獨(dú)特為生命廣告藝術(shù)賞析16以情趣生動為手段廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。廣告藝術(shù)賞析以情趣生動為手段廣告藝術(shù)賞析17以形象化為先廣告創(chuàng)意要基于事實(shí)．集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。廣告藝術(shù)賞析以形象化為先廣告藝術(shù)賞析18原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品廣告藝術(shù)賞析原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體廣告藝術(shù)賞析19商品情報(bào)型這是最常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢的目的。常見廣告創(chuàng)意手法廣告藝術(shù)賞析商品情報(bào)型常見廣告創(chuàng)意手法廣告藝術(shù)賞析20比較型這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起消費(fèi)者注意和認(rèn)牌選購。在進(jìn)行比較時(shí)，所比較的內(nèi)容最好是消費(fèi)者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認(rèn)同。廣告藝術(shù)賞析比較型廣告藝術(shù)賞析21戲劇型這種廣告創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。廣告藝術(shù)賞析戲劇型廣告藝術(shù)賞析22故事型這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。在采用這種類型的廣告創(chuàng)意時(shí)對于人物擇定、事件起始、情節(jié)迭宕都要做全面的統(tǒng)籌，以使在短暫的時(shí)間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。在中國國內(nèi)這幾年的電視廣告中，不少是故事型的廣告創(chuàng)意，如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。廣告藝術(shù)賞析故事型廣告藝術(shù)賞析23證言型這種廣告創(chuàng)意有兩層涵義：一是援引有關(guān)專家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來證明廣告商品的特點(diǎn)、功能以及其它事實(shí)，以此來產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。前蘇聯(lián)心理學(xué)家肖·阿·納奇拉什維里在其《宣傳心理學(xué)》中說過：“人們一般信以為真地、毫無批判地接受來自權(quán)威的信息?！边@揭示了這樣一個(gè)事實(shí)：在其它條件相同的狀況下，權(quán)威效應(yīng)更具影響力，往往成為第一位的作用。在許多國家對于證言型廣告都有嚴(yán)格限制，以防止虛假證言對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。其一，權(quán)威人的證言必須真實(shí)，必須建立在嚴(yán)格的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上；其二，社會大眾的證言，必須基于自己的客觀實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，不能想當(dāng)然和枉加評價(jià)。廣告藝術(shù)賞析證言型廣告藝術(shù)賞析24擬人型這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時(shí)可以用淺顯常見的事物對深?yuàn)W的道理加以說明，幫助受眾深入理解。廣告藝術(shù)賞析擬人型廣告藝術(shù)賞析25類推型這種類型的廣告創(chuàng)意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)。采用這種創(chuàng)意，必須使所訴求的信息具有相應(yīng)的類推性。如一個(gè)汽車附助產(chǎn)品的廣告，用類推的方法宣傳為：“正如維生素營養(yǎng)你的身體，我們的產(chǎn)品可營養(yǎng)你的汽車引擎?！睆V告藝術(shù)賞析類推型廣告藝術(shù)賞析26比喻型比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對廣告產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深?yuàn)W的事理加以說明，以達(dá)到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告創(chuàng)意又分明喻、暗喻、借喻三種形式。例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。國外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡易操作性，其廣告語為：“我家的貓用××微波爐烤了條魚吃”。廣告藝術(shù)賞析比喻型廣告藝術(shù)賞析27夸張型夸張是“為了表達(dá)上的需要，故意言過其實(shí)，對客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述”?？鋸埿蛷V告創(chuàng)意是基于客觀真實(shí)的基礎(chǔ)，對商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染，以達(dá)到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果。廣告藝術(shù)賞析夸張型廣告藝術(shù)賞析28幽默型幽默“是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)。”采用幽默型廣告創(chuàng)意，要注意：語言應(yīng)該是健康的、愉悅的、機(jī)智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風(fēng)趣表現(xiàn)廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。廣告藝術(shù)賞析幽默型廣告藝術(shù)賞析29懸念型懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調(diào)動和刺激受眾的心理活動，使其產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔(dān)憂、期待、歡樂等一系列心理，并持續(xù)和延伸，以達(dá)到釋疑團(tuán)而尋根究底的效果。廣告藝術(shù)賞析懸念型廣告藝術(shù)賞析30意象型意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結(jié)物和客觀的、真實(shí)的、可見的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機(jī)融合的產(chǎn)物。在采用意象型廣告創(chuàng)意時(shí)，有時(shí)花很多的筆墨去反映精神表現(xiàn)，即“象”，而在最后主題的申明上都仿佛弱化，其實(shí)對受眾來說，自己可以理解其內(nèi)涵，即“意”。在意與象的關(guān)系上，二者具有內(nèi)在的邏輯關(guān)系，但是在廣告中并不詳敘，給受眾自己去品味“象”而明曉內(nèi)在的“意”?？梢?，意象型實(shí)際采用的是超現(xiàn)實(shí)的手法去表現(xiàn)主題。廣告藝術(shù)賞析意象型廣告藝術(shù)賞析31聯(lián)想型聯(lián)想是指客觀事物的不同聯(lián)系反映在人的大腦里而形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，它是由一事物的經(jīng)驗(yàn)引起回憶另一看似不相關(guān)聯(lián)的另一事物的經(jīng)驗(yàn)的過程。聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣，可以是在時(shí)間或空間上接近的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；在性質(zhì)上或特點(diǎn)上相反的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；因形狀或內(nèi)容上相似的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；在邏輯上有某種因果關(guān)系的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想廣告藝術(shù)賞析聯(lián)想型廣告藝術(shù)賞析32抽象型抽象是與具象相對應(yīng)的范疇。它是隱涵于具體形象內(nèi)部的質(zhì)的規(guī)定性。在廣告創(chuàng)意中采用抽象型的表現(xiàn)方法，是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意活動中的主要傾向之一。也就是說，在現(xiàn)代廣告主題的創(chuàng)意表現(xiàn)上，越來越多的廣告主和廣告公司并不以廣告的具體形象的表現(xiàn)為主調(diào)。而在某些時(shí)候更多地采用抽象式的內(nèi)涵來表現(xiàn)。這種創(chuàng)意一旦展示在社會公眾面前，從直觀上難以使人理解，但一旦加以思維整合之后，就會發(fā)現(xiàn)，廣告創(chuàng)意的確不凡。廣告創(chuàng)意并不局限于以上所列示的類型。還有如：解說型、宣言型、警示型、質(zhì)問型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫實(shí)型等等，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意活動中，均可加以采用。廣告藝術(shù)賞析抽象型廣告藝術(shù)賞析33其他表現(xiàn)手法：以情托物法選擇偶像法諧趣模仿法連續(xù)系列法......廣告藝術(shù)賞析其他表現(xiàn)手法：廣告藝術(shù)賞析34廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析35廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析36廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析37廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析38廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析39廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析40廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析41廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析42廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析43廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析44廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析45策劃既是一門科學(xué)又是一門藝術(shù)！它是一種設(shè)計(jì)、一種安排、一種選擇，更是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖。策劃廣告藝術(shù)賞析策劃廣告藝術(shù)賞析46早在《史記.漢高祖本記》中記載，策劃是“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”的一種具有思想高度的戰(zhàn)略策劃。思想決定高度，理念決定行為。因此，策劃必須站在一個(gè)高度去認(rèn)識與思考問題，才能引導(dǎo)和支持企業(yè)創(chuàng)新、超越，做到“見機(jī)早、行動快”。廣告藝術(shù)賞析早在《史記.漢高祖本記》中記載，策劃是“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千47廣告策劃現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告藝術(shù)賞析廣告策劃現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具48現(xiàn)代廣告策劃是一個(gè)集謀略與技術(shù)于一體的藝術(shù)創(chuàng)造活動。想常人所想不到，做常人所做不到的事情，這才是一個(gè)具有創(chuàng)意的策劃。俗話說，小企業(yè)做事，中企業(yè)做市，大企業(yè)做勢。只有懂得造勢、用勢的企業(yè)，才能真正的把握整體的謀劃策略。廣告藝術(shù)賞析現(xiàn)代廣告策劃是一個(gè)集謀略與技術(shù)于一體的藝術(shù)創(chuàng)造活49謀略的總體運(yùn)籌與策劃主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容，即“勢”、“時(shí)”、“術(shù)”?！皠荨笔侵高\(yùn)用謀略的空間局勢和社會局勢?！皶r(shí)”運(yùn)用謀略的時(shí)間條件?！靶g(shù)”謀略的表現(xiàn)方式，是解決問題的方法和途徑。廣告藝術(shù)賞析謀略的總體運(yùn)籌與策劃主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容，即“勢”、“時(shí)”50“勢”的運(yùn)籌，五種技巧：第一，“借勢”。名人，社會重大事件第二，“組勢”。同行業(yè)組合，規(guī)模化、專題化，權(quán)威感和實(shí)力感第三，“定勢”。示范效應(yīng)，選擇宣傳的制高點(diǎn)第四，“炒勢”。利用新聞媒體的權(quán)威形象第五，“造勢”。為了宣傳的需要，自己策劃組織的系列活動。廣告藝術(shù)賞析“勢”的運(yùn)籌，五種技巧：廣告藝術(shù)賞析51“時(shí)”的運(yùn)籌，三個(gè)方面的要求：第一，“先知”。根據(jù)社會發(fā)展趨勢和公眾的變化態(tài)勢，進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查和分析預(yù)測，預(yù)先掌握公眾在未來某一時(shí)間的基本要求。第二，“先算”。事先安排活動時(shí)間表或是市場上的商品消費(fèi)旺季時(shí)間表，和社會節(jié)假日時(shí)間表，選擇廣告宣傳的最佳時(shí)機(jī)。第三，“先選”。善于在眾多的時(shí)間表中，選擇公眾存在潛在接受機(jī)制的時(shí)機(jī)，率先推出廣告產(chǎn)品。廣告藝術(shù)賞析“時(shí)”的運(yùn)籌，三個(gè)方面的要求：廣告藝術(shù)賞析52“術(shù)”的運(yùn)籌在廣告宣傳的實(shí)施方案中，方法、方式、途徑是關(guān)鍵因素。廣告藝術(shù)賞析“術(shù)”的運(yùn)籌廣告藝術(shù)賞析53廣告策劃的“5W”理論“天時(shí)地利人和”1948年美國學(xué)者H.拉斯維爾提出了廣告?zhèn)鞑ミ^程中的五種基本要素。誰（who）在策劃中的廣告的主體與客體。廣告受眾，向誰說的問題什么內(nèi)容（what）“說什么”。內(nèi)容準(zhǔn)確清晰，明確感情色彩傾向哪些（which）最適合的廣告媒介選擇什么地方（where）在什么地方和多大的區(qū)域范圍內(nèi)什么時(shí)間（when）什么時(shí)間投放最有效果，影響力最大？廣告藝術(shù)賞析廣告策劃的“5W”理論“天時(shí)地利人和”1948年美國學(xué)者H.54誰（who）什么內(nèi)容（what）哪些（which）什么地方（where）什么時(shí)間（when）廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析552.廣告策劃的流程廣告調(diào)查預(yù)分析廣告藝術(shù)賞析2.廣告策劃的流程廣告調(diào)查預(yù)分析廣告藝術(shù)賞析561.廣告調(diào)查的含義及內(nèi)容2.廣告調(diào)查中注意的原則客觀性系統(tǒng)性時(shí)效性3.廣告調(diào)查的操作流程明確調(diào)查目的制定調(diào)查方案搜集處理數(shù)據(jù)提交調(diào)查報(bào)告廣告藝術(shù)賞析1.廣告調(diào)查的含義及內(nèi)容廣告藝術(shù)賞析571.廣告定位產(chǎn)品定位企業(yè)經(jīng)營理念定位市場需求定位2.廣告訴求3.廣告表現(xiàn)4.媒介發(fā)布5.廣告預(yù)算廣告預(yù)算的內(nèi)容廣告預(yù)算的幾種方法廣告預(yù)算分配3.廣告戰(zhàn)略規(guī)劃廣告藝術(shù)賞析1.廣告定位3.廣告戰(zhàn)略規(guī)劃廣告藝術(shù)賞析581.廣告策劃書的概述2.廣告策劃書的特點(diǎn)邏輯性可操作性簡潔性形象性3.廣告策劃書的格式封面、目錄、前言、市場分析、實(shí)施方案、廣告設(shè)計(jì)、公關(guān)活動、媒介計(jì)劃、廣告預(yù)算、廣告效果4.廣告策劃書廣告藝術(shù)賞析1.廣告策劃書的概述4.廣告策劃書廣告藝術(shù)賞析591.廣告效果概述2.廣告效果評估3.廣告效果評估過程確定廣告評估過程搜集整理評估資料論證分析結(jié)果撰寫評估分析報(bào)告5.廣告效果評估廣告藝術(shù)賞析5.廣告效果評估廣告藝術(shù)賞析60廣告藝術(shù)賞析結(jié)課論文要求題目自擬：運(yùn)用所學(xué)知識結(jié)合具體廣告案例進(jìn)行評析，形成鑒賞行論文。字?jǐn)?shù)要求：1500字以上，5000字以內(nèi)。版式要求：參照模板1格式要求：正文字體：宋體，字號：小四（12號）；段落行距：1倍行距，間距：標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)間要求：2013年6月10日前廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析結(jié)課論文要求題目自擬：運(yùn)用所學(xué)知識結(jié)合具體廣告案61廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析62演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/10/27廣告藝術(shù)賞析演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew63廣告藝術(shù)賞析2022/10/27廣告藝術(shù)賞析廣告藝術(shù)賞析2022/10/21廣告藝術(shù)賞析64創(chuàng)意是廣告的靈魂。廣告創(chuàng)意是使廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到廣告目的的富有創(chuàng)造性的主意、意念，或是新奇的點(diǎn)子。