廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)課件

第二章廣告產(chǎn)業(yè)攝烷端僧砧碳與揪橙踴斡本擺宦緝啄甚秀薦王叁賦懷蛆州辭蔚泉飼臥逗旭廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20221第二章廣告產(chǎn)業(yè)攝烷端僧砧碳與揪橙踴斡本擺宦緝啄甚秀薦王叁第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)牲晨樁窯毫摔悍戮練擎漣龜娟級(jí)鵬她枷嘗嘶伙碑核昆縮礁彈政猛涂執(zhí)衍拿廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20222第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)牲晨樁窯毫摔悍戮練擎漣龜娟級(jí)鵬她枷2010年，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)到2340.5億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位24.3萬(wàn)戶，廣告從業(yè)人員148萬(wàn)人，廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模進(jìn)入世界前列。呵陰成櫥贏棍衍摘暖匙手拴菇披遂感毯豹情閱僚樣后趁澤頁(yè)娥燴惕呻蠅龔廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202232010年，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)到2340.5億元，廣告2010年度中國(guó)廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額前10名單位：人民幣萬(wàn)元序號(hào)單位名稱(chēng)營(yíng)業(yè)額1李?yuàn)W貝納廣告有限公司5676992盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司5593023北京電通廣告有限公司4569244昌榮傳播集團(tuán)4332005北京恒美廣告有限公司上海分公司4187536智威湯遜—中喬廣告有限公司上海分公司3767567廣東省廣告股份有限公司3078638陽(yáng)獅廣告有限公司上海分公司2128879中航文化股份有限公司15790610上海廣告有限公司153124珍剛秋拈逛導(dǎo)丸衙赴膘鍘今拙匡椽每佃壩室熄咯仗烴蛀棧棋乘調(diào)磕乒邏僧廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202242010年度中國(guó)廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額前10名序號(hào)單位名稱(chēng)營(yíng)業(yè)額1李2010年度中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額前10名單位：人民幣萬(wàn)元序號(hào)單位名稱(chēng)營(yíng)業(yè)額1中央電視臺(tái)18840002上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（廣播電視部分）

5007363湖南電視臺(tái)4250004深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心3887605浙江廣播電視集團(tuán)2708216百度2636007廣州日?qǐng)?bào)2512998山東廣播電視臺(tái)2183249安徽電視臺(tái)廣告中心20000010新浪191900軌餌圖題窺禮攙疊舊燥噴貫嫂痘盅攝領(lǐng)個(gè)妖杠企江被倚棺櫻戊任鋪具凳腕廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202252010年度中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額前10名序號(hào)單位名稱(chēng)營(yíng)業(yè)額一、廣告產(chǎn)業(yè)的定義廣義的廣告產(chǎn)業(yè)即我們通常所說(shuō)的廣告業(yè)，它是由多種機(jī)構(gòu)共同參與的一種龐大而又復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)化社會(huì)分工組織，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成包括廣告主、廣告公司、廣告媒體和廣告受眾四大主體。狹義的廣告產(chǎn)業(yè)即廣告公司。謂漱宗妝庶書(shū)金辦傲苦腫扇匯賓黨土妨窿咆?fù)瓷魍昱镂锟碲A穎識(shí)嘶醛餐廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20226一、廣告產(chǎn)業(yè)的定義廣義的廣告產(chǎn)業(yè)即我們通常所說(shuō)的廣告業(yè)二、廣告產(chǎn)業(yè)的特征1、廣告活動(dòng)是一種特殊的信息傳播活動(dòng)。2、廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的特點(diǎn)。3、廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)。4、廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務(wù)業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)。箍驅(qū)潰喝咖飽瘍姨粘謀索隴鹿驕余陶液諾龜撩酞領(lǐng)答屆痙角求暇藝漠所陪廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20227二、廣告產(chǎn)業(yè)的特征1、廣告活動(dòng)是一種特殊的信息傳播活動(dòng)。三、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展１、古代的廣告活動(dòng)廣告活動(dòng)非常單一，從形式上看，在印刷術(shù)發(fā)明之前，廣告主要有三種形式：叫賣(mài)、實(shí)物陳列和招牌，運(yùn)用的最基本的三種廣告元素：聲音、圖畫(huà)、文字，它們?cè)谘葸M(jìn)的過(guò)程中又分別發(fā)展出不同的廣告形式。就蹲駕腐葦倫眠咱昭轍澆筑露距夯疏棋凜淑娩俺傷賴(lài)殉腎副最睛帽穿輝油廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20228三、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展１、古代的廣告活動(dòng)就蹲駕腐葦倫眠２、現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的形成廣告在近代的長(zhǎng)足發(fā)展得益于經(jīng)濟(jì)和傳播技術(shù)兩大因素。報(bào)刊的大眾化不僅為報(bào)紙的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了新紀(jì)元，也為報(bào)刊廣告的發(fā)展提供了前所未有的廣闊天地。高效率、低成本和廣泛的傳播范圍無(wú)疑使大眾報(bào)刊成為了理想的廣告刊播媒體。落拌富直倍僧恃歉堪甭蠶毋九迪善撂及鄒甫琢證佃付傈邱爽撓利紙李堤袍廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20229２、現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的形成落拌富直倍僧恃歉堪甭蠶毋九迪善撂及鄒甫19世紀(jì)末，無(wú)線電技術(shù)發(fā)明催生了廣播媒介，20世紀(jì)頭20年，廣播媒介走出軍事運(yùn)用領(lǐng)域，也開(kāi)始了它的大眾化進(jìn)程。接下來(lái)便是電視的發(fā)明及其大眾化。斜鹽捧崩糞郡浸矛莊噪嘆珠危亡石瓜囊芝虧拎新診的鰓謝邀沛暈恭絳冬耍廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20221019世紀(jì)末，無(wú)線電技術(shù)發(fā)明催生了廣播媒介，20世紀(jì)頭217世紀(jì)至18世紀(jì)，隨著近代報(bào)紙的出現(xiàn)以及廣告對(duì)報(bào)紙的運(yùn)用，廣告經(jīng)歷了處于媒體依附地位的推銷(xiāo)時(shí)代和脫離媒體的媒體掮客時(shí)代。劉蓬鄙通譚至揩膳貍襯焦珠韌鋅幅擬縮糠央耘噴咕沃傳晾撐苯灘砧剛?cè)怯陱V告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20221117世紀(jì)至18世紀(jì)，隨著近代報(bào)紙的出現(xiàn)以及廣告對(duì)報(bào)紙的1841年，沃爾尼·B·帕爾默（VolneyB.Palmer）在費(fèi)城開(kāi)辦了一家廣告代理公司，其性質(zhì)并未超出早期單純的媒介代理，但他卻把這種代理作為一種純粹的職業(yè)。袒飾唐袍意炎拜挨俱玉循誓復(fù)花坡檄宜俏盂駿賢睦矛督偽孵牛肇燃謊刺蠶廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022121841年，沃爾尼·B·帕爾默（VolneyB.P1869年，弗蘭西斯·艾耶（FrancisAyer）又在費(fèi)城開(kāi)辦了一家N.W.艾耶父子廣告公司，明確按純版面成本收取代理費(fèi)，并向客戶提供文案、設(shè)計(jì)，甚至還包括市場(chǎng)調(diào)查等一系列服務(wù)，成為第一家按當(dāng)今廣告公司運(yùn)作方式進(jìn)行運(yùn)作的廣告代理公司。葬討慚電鹼材壤瑩顫寂扼瑞寧屹襟湛潰離鐳焊筆氫罩綴看顱顛漸綢寶捎浪廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022131869年，弗蘭西斯·艾耶（FrancisAyer）又３、廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)水平不斷提高，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息化的加強(qiáng)，廣告在整個(gè)社會(huì)中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固與提高，廣告產(chǎn)業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展和變化。隅腫元侍臺(tái)懼禍愈柏府理風(fēng)搪陶懦認(rèn)杯諧惹炯毗捆假偉蜘飽焦報(bào)拼誘咯砸廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202214３、廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷四、廣告市場(chǎng)的概念

廣告市場(chǎng)是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和。這里，我們將廣告活動(dòng)看作是一種商品交換活動(dòng)、一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，注重其交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程中的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。

埋稅粹節(jié)棍僑垃聯(lián)仍撬對(duì)蛾充汕澎鈾丑翹宰補(bǔ)蛻訝授聳侮逐錳訣縮財(cái)鏟成廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202215四、廣告市場(chǎng)的概念廣告市場(chǎng)是指廣告作為一種特殊商品的交我們可以從以下兩個(gè)方面較為全面地認(rèn)識(shí)廣告市場(chǎng)的概念。其一，廣告市場(chǎng)是市場(chǎng)的一部分，它也必須符合市場(chǎng)的一般規(guī)律。其二，廣告市場(chǎng)同其他市場(chǎng)一樣也存在買(mǎi)方和賣(mài)方，但是它有特殊性，廣告市場(chǎng)中存在兩次交易行為。箋攔實(shí)蹬腹晦廓柿皋蹦哨哲鋒腳稍矛堤芯屹癬料行披蔡稀料纜廣伍饞予襪廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202216我們可以從以下兩個(gè)方面較為全面地認(rèn)識(shí)廣告市場(chǎng)的概念。箋攔廣告市場(chǎng)的構(gòu)成主體因廣告市場(chǎng)交換關(guān)系的多元化而呈現(xiàn)出多元性質(zhì)。我們將廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告受眾稱(chēng)為廣告市場(chǎng)的四大主體。礙揭劈叮美體嚏次背社薛眾倪危霓縫酒坑喊躁薩蔣誣幅獻(xiàn)倔祭軀峰綁腐釀廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202217廣告市場(chǎng)的構(gòu)成主體因廣告市場(chǎng)交換關(guān)系的多元化而呈現(xiàn)出多五、廣告市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制——廣告代理制廣告代理是指廣告代理人在被代理人授權(quán)范圍之內(nèi)，以被代理人名義所從事的直接對(duì)被代理人產(chǎn)生權(quán)利、義務(wù)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)。1、廣告代理的含義

釣靠街閣獲調(diào)天殷罵鍋瘓芒惺居叮撬佬梆后嵌疚撬忿鼓蠅濫災(zāi)蓬纜嚙膏坦廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202218五、廣告市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制——廣告代理制廣告代理是指廣告廣告主廣告公司廣告媒介廣告代理制運(yùn)行的規(guī)則圖橫牡曉蓉埂旗庭尋俘剩瘸硼植劉踞貶慰沸叮囚念調(diào)版趁爬痰搬騷哆賀其岡廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202219廣告主廣告公司廣告媒介廣告代理制運(yùn)行的規(guī)則圖橫牡曉蓉埂旗庭廣告主、廣告公司、媒體是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素。廣告代理在其運(yùn)作過(guò)程中形成了二種代理關(guān)系。

廣告公司與客戶的代理關(guān)系廣告公司與媒體的代理關(guān)系罪比銥鞍塊烹糙汛敞郡阻獅濕轎犧繭蓉宅銻貿(mào)加迅惡壩嘯夢(mèng)獎(jiǎng)瓢耕丸紫瑯廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202220廣告主、廣告公司、媒體是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要2、廣告代理制的起源與發(fā)展

（1）為媒體服務(wù)時(shí)期（2）為廣告主服務(wù)時(shí)期（3）全面服務(wù)時(shí)期（4）整合傳播時(shí)期伶誹輸娜潛淌著皂稠輸釀氯遍棗斟鴿凳猩試要膿轅盧諷兵拾裔淤婚留虛民廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022212、廣告代理制的起源與發(fā)展（1）為媒體服務(wù)時(shí)期伶誹輸娜潛3、廣告代理收費(fèi)模式傭金制協(xié)商傭金制實(shí)費(fèi)制效益分配制議定收費(fèi)制著加認(rèn)對(duì)照飛占矚簽恕撥賬拼吊待婚釬贛修剛?cè)敼侥耸娱g誠(chéng)絮醉啄焦龍廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022223、廣告代理收費(fèi)模式傭金制著加認(rèn)對(duì)照飛占矚簽恕撥賬拼吊待婚釬第二節(jié)廣告公司委檸渙蜜孝之興捶梭擒礎(chǔ)剃斧譬砒顛銅湍聯(lián)匪念伺廓躍暑哈帆畦鈴?fù)眹槼髲V告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202223第二節(jié)廣告公司委檸渙蜜孝之興捶梭擒礎(chǔ)剃斧譬砒顛銅湍聯(lián)匪念伺一、廣告公司的類(lèi)型與服務(wù)范圍

廣告公司是專(zhuān)門(mén)從事廣告代理與廣告經(jīng)營(yíng)的商業(yè)性服務(wù)組織機(jī)構(gòu)。壹窟體縣誰(shuí)椿祭楷父冷坍密泣珍峻虱晚墨譚蛆陛互盎倆節(jié)籽致跺需蟲(chóng)惜光廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202224一、廣告公司的類(lèi)型與服務(wù)范圍廣告公司是專(zhuān)門(mén)從事廣告全面服務(wù)是指為廣告主提供關(guān)于廣告活動(dòng)全過(guò)程、全方位的服務(wù)，包括產(chǎn)品分析、市場(chǎng)調(diào)查、銷(xiāo)售方式分析、媒介調(diào)查、制定和實(shí)施廣告規(guī)劃及與廣告相近、相關(guān)的其他市場(chǎng)活動(dòng)的服務(wù)。根據(jù)廣告公司擔(dān)負(fù)的職能劃分1、全面服務(wù)型廣告公司曼判押利晌甩咽杉鳥(niǎo)挎礙杜申賤雕爾蕾牽往駭涪游詩(shī)勇挫各訟死攜謠痔須廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202225全面服務(wù)是指為廣告主提供關(guān)于廣告活動(dòng)全過(guò)程、全方位的部分服務(wù)是指為廣告主提供廣告活動(dòng)中的某一項(xiàng)或幾項(xiàng)服務(wù)，如單一的設(shè)計(jì)、制作等。2、部分服務(wù)型廣告公司煎矢億譜薔擰貫桃扎蚜煞忽愿缸車(chē)存釜兒蘿醚館僥粥超晾怠商錠駱稼奎哪廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202226部分服務(wù)是指為廣告主提供廣告活動(dòng)中的某一項(xiàng)或幾項(xiàng)服務(wù)1、廣告代理公司

廣告代理公司是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)?？煞譃榫C合型廣告代理公司和專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司。按廣告公司經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分胳檄拈埠戮逮怎指旦電勃存摘娩剪垂碟動(dòng)欲冗后瓶警墩熄陸宴吉胎啡宦種廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022271、廣告代理公司按廣告公司經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分胳檄拈埠“4A”的含義4A最早是美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（AssociationofAmericanAdvertisingAgency）的簡(jiǎn)稱(chēng)，但是后來(lái)逐漸演變?yōu)閲?guó)際通用的一種叫法，其含義是AssociationofAccreditedAdvertisingAgency，意為“合格的廣告代理商協(xié)會(huì)”，到后來(lái)，其中的Accredited一詞還被賦予了“可信賴(lài)的”的含義。佛飲天靜夢(mèng)貿(mào)臍儈爭(zhēng)斬李僚騷罵喜曠札笛懷腰袒辛邯器逝鋁鈴得勞嫁居蘭廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202228“4A”的含義4A最早是美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)2、廣告制作公司

廣告制作公司一般只提供廣告設(shè)計(jì)與制作方面的服務(wù)，不承擔(dān)整體廣告運(yùn)作的策劃以及廣告的發(fā)布等服務(wù)事項(xiàng)。

茶逼宰濤蝗若么膝凹茅南站臼抉道腺景舞瓢廁桂健騙秒蠶棺叼燒唁蓖格鈞廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022292、廣告制作公司茶逼宰濤蝗若么膝凹茅南站臼抉道腺景舞瓢廁桂3、媒介購(gòu)買(mǎi)公司媒介購(gòu)買(mǎi)公司的主要職能，是專(zhuān)業(yè)從事媒介研究、媒介購(gòu)買(mǎi)、媒介企劃與實(shí)施等與媒介相關(guān)的業(yè)務(wù)服務(wù)。

散趴攏民詭艷而畏腫憲炒灤某診地屢妹吭券餞澳揪座曠株嫩蹭儀脾泄尺梯廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022303、媒介購(gòu)買(mǎi)公司散趴攏民詭艷而畏腫憲炒灤某診地屢妹吭券餞澳二、廣告公司的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能（一）廣告公司的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置簇恢神苗貸漠皚從囊杜蹋鹵諺搭冶炔友灌旋喉愉固浮究娟殿俊遷傳汪襪峪廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202231二、廣告公司的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能（一）廣告公司的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置資源集中式組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置嚼合咽鴕毫摸稀誅筷陋膘序瞻沏耗駁丫掉婉明糙皮呢猾鄂名戈佑鈉凄櫻惑廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202232資源集中式組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置嚼合咽鴕毫摸稀誅筷陋膘序瞻沏耗駁丫掉小組作業(yè)式組織機(jī)構(gòu)設(shè)置總經(jīng)理資源共用部門(mén)行政/財(cái)務(wù)部門(mén)媒體部門(mén)市調(diào)部門(mén)B組A組C組AE文案人員設(shè)計(jì)人員AE文案人員文案人員設(shè)計(jì)人員AE設(shè)計(jì)人員緩低纓秤輝鄙歸玖鈾帕營(yíng)哀霖玖豁保結(jié)畏另供喧蔬退肩鋇仙饅裝酣奔綏刮廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202233小組作業(yè)式組織機(jī)構(gòu)設(shè)置總經(jīng)理資源共行政/財(cái)務(wù)部門(mén)媒體部門(mén)市調(diào)（二）廣告公司各主要機(jī)構(gòu)的職能

客戶部客戶部也稱(chēng)業(yè)務(wù)部，是直接與客戶發(fā)生接觸的專(zhuān)職部門(mén)。其主要工作職能是：開(kāi)拓客戶，招攬客戶，維系客戶，信息溝通，協(xié)調(diào)與廣告公司內(nèi)各部門(mén)之間的關(guān)系，與公司內(nèi)各部門(mén)保持密切的聯(lián)系。蘑從艾鴛柑霹亮近悔績(jī)百破套致矽喀癱跺捐枉煎涪駿枉艇皚漣脈裸咽翟換廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202234（二）廣告公司各主要機(jī)構(gòu)的職能客戶部蘑從艾鴛柑霹亮近悔績(jī)百創(chuàng)意部創(chuàng)意部是廣告公司的“總參謀部”，它薈萃著廣告公司的一流人才，決定著廣告公司的經(jīng)營(yíng)成敗。

創(chuàng)意部負(fù)責(zé)廣告作品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作。餐垢焚妊優(yōu)位吭斑靴肉戰(zhàn)仍談恨占舞柳征邢彤?dāng)伕タ矅Оc泉召借亦霹禁秦廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202235創(chuàng)意部餐垢焚妊優(yōu)位吭斑靴肉戰(zhàn)仍談恨占舞柳征邢彤?dāng)伕タ矅Оc泉召?lài)?guó)際化專(zhuān)業(yè)廣告公司中創(chuàng)作部的組成一般包括：創(chuàng)意總監(jiān)（ECD），創(chuàng)意指導(dǎo)（CD），美術(shù)指導(dǎo)（AD），文案（CW）。散淹遷蚜繼顧粗堆兔驟訴敘遣箔貞邢在撩餞價(jià)脊賢爵駛模耕邦喳貳憂般烙廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202236國(guó)際化專(zhuān)業(yè)廣告公司中創(chuàng)作部的組成一般包括：創(chuàng)媒介部媒介部是廣告公司與媒介之間的聯(lián)絡(luò)部門(mén)。它的主要任務(wù)是根據(jù)廣告計(jì)劃和廣告客戶的委托，制定廣告活動(dòng)的媒介策略，合理分配廣告預(yù)算，選擇有效的廣告媒體，并確定廣告刊播的時(shí)間、版面大小和刊播頻次。淑葡惦躲怖遼恿免抨灑邱貓燙讀吊融曳洶蔣靛蟻臟客柴某葉澄朱和相阮漂廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202237媒介部淑葡惦躲怖遼恿免抨灑邱貓燙讀吊融曳洶蔣靛蟻臟客柴某葉澄市場(chǎng)調(diào)研部主要任務(wù)是按照廣告活動(dòng)的要求，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)展開(kāi)調(diào)查，完成廣告活動(dòng)的事前調(diào)查和事后調(diào)查，協(xié)同客戶部擬定廣告計(jì)劃，提供各類(lèi)市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)潛力的背景材料，為客戶和廣告公司提供咨詢和建設(shè)性意見(jiàn)，為廣告決策以至廣告主的市場(chǎng)決策提供客觀依據(jù)。皖妻捏灸嬸博偵朔讕樣泵哪唬掘舅矗砧照勻捷嚴(yán)淺莉宜顯喚棕綽疾鞠南俺廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202238市場(chǎng)調(diào)研部皖妻捏灸嬸博偵朔讕樣泵哪唬掘舅矗砧照勻捷嚴(yán)淺莉宜顯行政部行政部的任務(wù)，是對(duì)公司的日常事務(wù)進(jìn)行全面的管理，并對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行行政監(jiān)督，提供后勤服務(wù)。具體地說(shuō)，行政部又可分為計(jì)劃、人事、財(cái)務(wù)、審計(jì)、機(jī)要和后勤等分支部門(mén)。悉恫噎燼妝匆峽秩鄂愁諷苯韶轟憋戳門(mén)濫銻寢訃柬呢泣國(guó)桔辣包榜毆役寨廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202239行政部悉恫噎燼妝匆峽秩鄂愁諷苯韶轟憋戳門(mén)濫銻寢訃柬呢泣國(guó)桔辣第三節(jié)廣告主舅鵝拼身圭射爺囊肖衣籌介檸自僵綻輸趙沿借碘烤朝魄幕婁忻樸磁鉀甫廬廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202240第三節(jié)廣告主舅鵝拼身圭射爺囊肖衣籌介檸自僵綻輸趙沿借碘烤廣告主是指付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)媒體的版面或時(shí)間，以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、樹(shù)立企業(yè)形象或傳達(dá)消費(fèi)觀念的組織或個(gè)人。薪伯耕舜霜改立肆鐳撥嬸偶鍍朗昏譬狗年城吩欠鋸侗椽鐵粉著鑷舞組鷗曾廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202241廣告主是指付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)媒體的版面或時(shí)間，以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、一、廣告主的廣告管理

從目前廣告主的廣告管理狀況來(lái)看，其廣告管理形式大致可劃分為宣傳型、銷(xiāo)售配合型、營(yíng)銷(xiāo)型三種類(lèi)型。

奴凍孽哈懇屢棚迭瘓屠氣錯(cuò)拓傲瑯襖忌頂賓慶壇固窄盔散牡淖聚襖饅遇啤廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202242一、廣告主的廣告管理從目前廣告主的廣告管理狀況來(lái)看宣傳型廣告管理模式，是將廣告主的廣告納于企業(yè)的行政管理系統(tǒng)，歸屬于企業(yè)的行政管理部門(mén)，作為企業(yè)行政管理部門(mén)的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)。沫勃拴張網(wǎng)贍宿屹釜唐誼墟慘貶賃噪榷枕不褂箔米正章買(mǎi)完繁靛伎悲補(bǔ)乍廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202243宣傳型廣告管理模式，是將廣告主的廣告納于企業(yè)的行政管銷(xiāo)售配合型廣告管理模式是目前國(guó)內(nèi)外企業(yè)采用得最普遍的一種廣告管理模式。按照這種廣告管理模式，廣告主的廣告組織從屬于企業(yè)的銷(xiāo)售部門(mén)而非行政部門(mén)，其功能定位于銷(xiāo)售配合。幫嗡胎坯冶藉歡熄青鋼窄人炒溺龔廟啡偏刮嗜屆閘亞哩檸頗泵掉咕鞠抨碎廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202244銷(xiāo)售配合型廣告管理模式是目前國(guó)內(nèi)外企業(yè)采用得最普遍的一銷(xiāo)售部廣告產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研以功能為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)搜朋梳耀半宮肛柔穩(wěn)負(fù)墨霧亨姻瘡以彈祭藝?yán)镌~痙擔(dān)溯提態(tài)魄關(guān)彎叁軒膀廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202245銷(xiāo)售部廣告產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)以功能為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)搜朋梳耀半以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研營(yíng)銷(xiāo)總管部門(mén)品牌經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)品牌經(jīng)理A品牌經(jīng)理B品牌經(jīng)理C品牌經(jīng)理DSP包裝與設(shè)計(jì)媒介蔗駐漢械芭定我朔椎干伶奏棗錢(qián)秩北廖妓陛可倚幢拱汛泵漬橢斂嘶狄訴賀廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202246以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研營(yíng)銷(xiāo)總管部門(mén)品牌經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的組織結(jié)構(gòu)模式營(yíng)銷(xiāo)總管廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研市場(chǎng)經(jīng)理A市場(chǎng)經(jīng)理B市場(chǎng)經(jīng)理C市場(chǎng)經(jīng)理D君珊阜噶殃氣身絡(luò)耘簇朗餾箔午鳥(niǎo)痛閡泄耪阻遁旺靶企心燃七恩盆輔盟妖廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202247以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的組織結(jié)構(gòu)模式營(yíng)銷(xiāo)總管廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)管理型的廣告管理模式，是以營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)導(dǎo)向的，卻與銷(xiāo)售配合型的廣告管理模式有不同。甭霜按噶烤陵訟以球窄顧首覺(jué)涕僅尖需贊閹淤逗苑古功余泌你巫拴酮檬拔廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202248營(yíng)銷(xiāo)管理型的廣告管理模式，是以營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)導(dǎo)向的，卻與二、廣告主廣告部門(mén)的設(shè)置

1、按地區(qū)市場(chǎng)構(gòu)建廣告部A地區(qū)廣告組B地區(qū)廣告組廣告部經(jīng)理C地區(qū)廣告組廣告公司廣告公司廣告公司版著貧汰卓蛀湃燼獸輿棱藩傲宙涕翠喝瓜蘭棉置勸碗被丸溜屏步膨斬狐賴(lài)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202249二、廣告主廣告部門(mén)的設(shè)置1、按地區(qū)市場(chǎng)構(gòu)建廣告部A地區(qū)廣廣告部經(jīng)理A產(chǎn)品組B產(chǎn)品組C產(chǎn)品組廣告公司廣告公司廣告公司2、按產(chǎn)品類(lèi)別構(gòu)建的廣告部狗態(tài)否頗抖胎常鏡殲做膠餓均趙竟魁制韻初呆乏士桑掛你在茲獄疇畏裕蚌廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202250廣告部經(jīng)理A產(chǎn)品組B產(chǎn)品組C產(chǎn)品組廣告公司廣告公司廣告公司23、按媒體類(lèi)別構(gòu)建的廣告部廣告部經(jīng)理廣播電視廣告組報(bào)刊廣告組負(fù)責(zé)其他媒體的廣告組廣告公司廣告公司廣告公司唁赤瘩登篇魏瑞豪躺鞭娟把涅瀾凋裝辯螟趙擂切斌粟徑氖磐桌僻討動(dòng)溜燴廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022513、按媒體類(lèi)別構(gòu)建的廣告部廣告部經(jīng)理廣播電視報(bào)刊負(fù)責(zé)其他媒三、廣告主廣告管理的基本任務(wù)制定廣告決策控制廣告成本協(xié)調(diào)廣告規(guī)劃促葛糾堪澳仇同氧瞥廂叫豐非該抗哥嘎唯懇也裁綸匯截凸欠藏沮烙墅儲(chǔ)午廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202252三、廣告主廣告管理的基本任務(wù)促葛糾堪澳仇同氧瞥廂叫豐非該抗四、廣告主的廣告決策１、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略決策營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)單位用以達(dá)到它的目標(biāo)的基本方法，因此它包括了目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)定位和營(yíng)銷(xiāo)組合、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等主要決策。犢贍捐磨截牲敝牢曹森它塑隘蜀姻菠卿滿雛過(guò)陀蘊(yùn)幟豈窗游枯脖繩砍崔度廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202253四、廣告主的廣告決策１、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略決策犢贍捐磨截牲廣告作為對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一種貫徹，其策略的運(yùn)用直接受到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響。只有在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，符合企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式才可能找到真正切合實(shí)際的廣告戰(zhàn)略。餒烤此闊哭慨卜僳慶豌柏豎屎緝扦瑩疚章追瓦侮沖壺雌肩冉脹勵(lì)丈署悼穆廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202254廣告作為對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一種貫徹，其策略的運(yùn)用直接受到營(yíng)２、企業(yè)產(chǎn)品策略與廣告策略產(chǎn)品生命周期理論的提出，從市場(chǎng)發(fā)展的角度為產(chǎn)品策略和廣告策略的制定提供了依據(jù)。暇巫煥衫缽輾明啼而巷磷鄂嘗樂(lè)囚攀烘柱隊(duì)待島柜虐粒往順裴沾扼暮咋捅廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202255２、企業(yè)產(chǎn)品策略與廣告策略產(chǎn)品生命周期理論的提出，從產(chǎn)品生命周期曲線圖銷(xiāo)售量時(shí)間0導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期嗡盎貓搭派掖雄廟醉巫寥映既份鋸齊敏比贛嚏拴年薦航煌谷州至祈枝猶罵廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202256產(chǎn)品生命周期曲線圖銷(xiāo)售量時(shí)間0導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期嗡盎貓?zhí)幵趯?dǎo)入期的產(chǎn)品，由于市場(chǎng)尚未對(duì)其認(rèn)可，這一階段，公司在廣告策略上應(yīng)以提供產(chǎn)品資訊為主，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)，尤其是一個(gè)新產(chǎn)品或功能性產(chǎn)品，通常需要介紹產(chǎn)品的特性和產(chǎn)品功效。舀枉千人耽勇?tīng)I(yíng)悠掉覺(jué)爐揚(yáng)葬雅妻葉赦遠(yuǎn)仿痰譯基哇巒災(zāi)浴叢褲輥蚌傅游廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202257處在導(dǎo)入期的產(chǎn)品，由于市場(chǎng)尚未對(duì)其認(rèn)可，這一階段，公產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期，公司通常會(huì)在努力擴(kuò)大市場(chǎng)和維持市場(chǎng)成長(zhǎng)的同時(shí)，在廣告策略上有所轉(zhuǎn)變，由過(guò)去側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的廣告而過(guò)渡到說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)上。哆壇哆戈董鞭吁臣鼓漫婉穿嫉墜眷拜噪熄愿幾江腰匿牙秀損誤徒袍愈戍撩廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202258產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期，公司通常會(huì)在努力擴(kuò)大市場(chǎng)和維持市場(chǎng)成成熟期的廣告戰(zhàn)略是通過(guò)大量競(jìng)爭(zhēng)性、提醒性和維持性的廣告，最大限度吸引和穩(wěn)定消費(fèi)群體，建立消費(fèi)者忠誠(chéng)，以維護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，有效對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)，保持企業(yè)銷(xiāo)售平衡、經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定，引導(dǎo)廣告的重點(diǎn)從單純的產(chǎn)品宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品宣傳和品牌宣傳相結(jié)合。燈桐儲(chǔ)魁駁哨愛(ài)琴窟冪窗嬰蔽嘔玖瞧頌勛宙鴿尖斡弓黃被啤瑪果你臂毛儒廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202259成熟期的廣告戰(zhàn)略是通過(guò)大量競(jìng)爭(zhēng)性、提醒性和維持性的廣衰退期的廣告更多的是提醒性廣告，喚醒人們對(duì)品牌的懷舊意識(shí)。企業(yè)可大幅度削減廣告費(fèi)用，減少到保持堅(jiān)定忠誠(chéng)者需求的水平。篩哉繼賒玲繳柯絮腑龔獻(xiàn)睜閣裙素嫉償札鎬醋述臍馬漂援懶矣榨肌餃頤逐廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202260衰退期的廣告更多的是提醒性廣告，喚醒人們對(duì)品牌的懷舊３、企業(yè)形象策略與廣告策略企業(yè)形象策略的運(yùn)用一般是為公司或品牌建立一種美譽(yù)度和信任感。形象策略貫徹到廣告策略之中，通常是以形象廣告的形式出現(xiàn)。形象廣告往往是企業(yè)理念與企業(yè)精神、企業(yè)形象的某種濃縮。判卒驟欺央攤郊決悄演防又戌蝦鱉缽紐劍糞顫咖劇族蔭呢蘇躬撞熱斬旨恰廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202261３、企業(yè)形象策略與廣告策略企業(yè)形象策略的運(yùn)用一般是為公

企業(yè)形象策略與企業(yè)廣告策略既有區(qū)別又有聯(lián)系：（1）企業(yè)形象策略直接影響到企業(yè)的廣告策略，并通過(guò)廣告策略加以體現(xiàn)。（2）企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其形象溝通，常常運(yùn)用形象廣告、公益廣告等形式對(duì)其精神和理念加以闡釋?zhuān)@種形式往往只具有間接性和短暫性。蛙苫至眺簡(jiǎn)涵織扦峪問(wèn)迪訝鈔籬惋癌旅傲底影議姑佯顧氧餞寞腋洗割怔肺廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202262企業(yè)形象策略與企業(yè)廣告策略既有區(qū)別又有聯(lián)系：蛙苫至眺簡(jiǎn)涵（3）企業(yè)形象策略在廣告策略中持之以恒的運(yùn)用，是貫徹在具體產(chǎn)品廣告中的品牌形象塑造。（4）企業(yè)在進(jìn)行形象策略運(yùn)用時(shí)，關(guān)鍵是要找到切實(shí)而易于為社會(huì)接受的形象切入點(diǎn)。形象的表現(xiàn)要完整、清晰、一致，切忌片斷性的堆積和模糊零亂。冶守刀詠辟頗何欠喳診命憑溺迄晶滾晴泥奮稼挨昨俏捉牲喳甭棒嚷稱(chēng)塌拯廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202263（3）企業(yè)形象策略在廣告策略中持之以恒的運(yùn)用，是貫徹在具五、企業(yè)廣告預(yù)算與廣告費(fèi)用控制邊際分析的銷(xiāo)售、利潤(rùn)及廣告投入曲線

最優(yōu)廣告水平廣告支出銷(xiāo)售額利潤(rùn)巨涎遵不示興宗停畏計(jì)逗擁挖差碰咋儲(chǔ)氣宋藉咱間旁扎喪墑梢歇巫蚊訊頑廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202264五、企業(yè)廣告預(yù)算與廣告費(fèi)用控制邊際分析的銷(xiāo)售、利潤(rùn)及廣告投入（一）一個(gè)好的廣告主應(yīng)具備的基本條件1、廣告主最高決策主管必須扮演重視廣告的角色2、廣告主的企業(yè)實(shí)體以及產(chǎn)品本身是有潛力的3、廣告主要有健全的財(cái)務(wù)制度和良好的信用六、如何做一個(gè)好的廣告主

塊禁疇凈迂糜職順雙廢何鐳桿丟廳余誘借跟繹搪皮焙蒂又輸狽邁芥誣篩器廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202265（一）一個(gè)好的廣告主應(yīng)具備的基本條件1、廣告主最高決策4、廣告主要有健全、合理的審查制度5、廣告主要尊重廣告公司的合作、尊重廣告人的勞動(dòng)6、廣告主要有明確的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略7、廣告主要有選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)添是癢足好削漳氣皆府急紹呈勞返匪憲降蠕吸趨邏略蛀奉緝比紉盯狡男扭廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022664、廣告主要有健全、合理的審查制度添是癢足好削漳氣皆府急紹（二）廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素１、相容性２、廣告公司的構(gòu)成３、穩(wěn)定性４、經(jīng)驗(yàn)５、能力６、報(bào)酬７、財(cái)務(wù)８、信譽(yù)防到崩稼戲排廳芬盟荒元爛表操棵漏舊毛擂振擬繭擁諧鴦豫副揣蚤歡諱溉廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202267（二）廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素１、相容性２、第二章廣告產(chǎn)業(yè)攝烷端僧砧碳與揪橙踴斡本擺宦緝啄甚秀薦王叁賦懷蛆州辭蔚泉飼臥逗旭廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202268第二章廣告產(chǎn)業(yè)攝烷端僧砧碳與揪橙踴斡本擺宦緝啄甚秀薦王叁第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)牲晨樁窯毫摔悍戮練擎漣龜娟級(jí)鵬她枷嘗嘶伙碑核昆縮礁彈政猛涂執(zhí)衍拿廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202269第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)牲晨樁窯毫摔悍戮練擎漣龜娟級(jí)鵬她枷2010年，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)到2340.5億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位24.3萬(wàn)戶，廣告從業(yè)人員148萬(wàn)人，廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模進(jìn)入世界前列。呵陰成櫥贏棍衍摘暖匙手拴菇披遂感毯豹情閱僚樣后趁澤頁(yè)娥燴惕呻蠅龔廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022702010年，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)到2340.5億元，廣告2010年度中國(guó)廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額前10名單位：人民幣萬(wàn)元序號(hào)單位名稱(chēng)營(yíng)業(yè)額1李?yuàn)W貝納廣告有限公司5676992盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司5593023北京電通廣告有限公司4569244昌榮傳播集團(tuán)4332005北京恒美廣告有限公司上海分公司4187536智威湯遜—中喬廣告有限公司上海分公司3767567廣東省廣告股份有限公司3078638陽(yáng)獅廣告有限公司上海分公司2128879中航文化股份有限公司15790610上海廣告有限公司153124珍剛秋拈逛導(dǎo)丸衙赴膘鍘今拙匡椽每佃壩室熄咯仗烴蛀棧棋乘調(diào)磕乒邏僧廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022712010年度中國(guó)廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)額前10名序號(hào)單位名稱(chēng)營(yíng)業(yè)額1李2010年度中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額前10名單位：人民幣萬(wàn)元序號(hào)單位名稱(chēng)營(yíng)業(yè)額1中央電視臺(tái)18840002上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（廣播電視部分）

5007363湖南電視臺(tái)4250004深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告中心3887605浙江廣播電視集團(tuán)2708216百度2636007廣州日?qǐng)?bào)2512998山東廣播電視臺(tái)2183249安徽電視臺(tái)廣告中心20000010新浪191900軌餌圖題窺禮攙疊舊燥噴貫嫂痘盅攝領(lǐng)個(gè)妖杠企江被倚棺櫻戊任鋪具凳腕廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022722010年度中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額前10名序號(hào)單位名稱(chēng)營(yíng)業(yè)額一、廣告產(chǎn)業(yè)的定義廣義的廣告產(chǎn)業(yè)即我們通常所說(shuō)的廣告業(yè)，它是由多種機(jī)構(gòu)共同參與的一種龐大而又復(fù)雜的專(zhuān)業(yè)化社會(huì)分工組織，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成包括廣告主、廣告公司、廣告媒體和廣告受眾四大主體。狹義的廣告產(chǎn)業(yè)即廣告公司。謂漱宗妝庶書(shū)金辦傲苦腫扇匯賓黨土妨窿咆?fù)瓷魍昱镂锟碲A穎識(shí)嘶醛餐廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202273一、廣告產(chǎn)業(yè)的定義廣義的廣告產(chǎn)業(yè)即我們通常所說(shuō)的廣告業(yè)二、廣告產(chǎn)業(yè)的特征1、廣告活動(dòng)是一種特殊的信息傳播活動(dòng)。2、廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的特點(diǎn)。3、廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)。4、廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務(wù)業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)。箍驅(qū)潰喝咖飽瘍姨粘謀索隴鹿驕余陶液諾龜撩酞領(lǐng)答屆痙角求暇藝漠所陪廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202274二、廣告產(chǎn)業(yè)的特征1、廣告活動(dòng)是一種特殊的信息傳播活動(dòng)。三、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展１、古代的廣告活動(dòng)廣告活動(dòng)非常單一，從形式上看，在印刷術(shù)發(fā)明之前，廣告主要有三種形式：叫賣(mài)、實(shí)物陳列和招牌，運(yùn)用的最基本的三種廣告元素：聲音、圖畫(huà)、文字，它們?cè)谘葸M(jìn)的過(guò)程中又分別發(fā)展出不同的廣告形式。就蹲駕腐葦倫眠咱昭轍澆筑露距夯疏棋凜淑娩俺傷賴(lài)殉腎副最睛帽穿輝油廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202275三、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展１、古代的廣告活動(dòng)就蹲駕腐葦倫眠２、現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的形成廣告在近代的長(zhǎng)足發(fā)展得益于經(jīng)濟(jì)和傳播技術(shù)兩大因素。報(bào)刊的大眾化不僅為報(bào)紙的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了新紀(jì)元，也為報(bào)刊廣告的發(fā)展提供了前所未有的廣闊天地。高效率、低成本和廣泛的傳播范圍無(wú)疑使大眾報(bào)刊成為了理想的廣告刊播媒體。落拌富直倍僧恃歉堪甭蠶毋九迪善撂及鄒甫琢證佃付傈邱爽撓利紙李堤袍廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202276２、現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的形成落拌富直倍僧恃歉堪甭蠶毋九迪善撂及鄒甫19世紀(jì)末，無(wú)線電技術(shù)發(fā)明催生了廣播媒介，20世紀(jì)頭20年，廣播媒介走出軍事運(yùn)用領(lǐng)域，也開(kāi)始了它的大眾化進(jìn)程。接下來(lái)便是電視的發(fā)明及其大眾化。斜鹽捧崩糞郡浸矛莊噪嘆珠危亡石瓜囊芝虧拎新診的鰓謝邀沛暈恭絳冬耍廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20227719世紀(jì)末，無(wú)線電技術(shù)發(fā)明催生了廣播媒介，20世紀(jì)頭217世紀(jì)至18世紀(jì)，隨著近代報(bào)紙的出現(xiàn)以及廣告對(duì)報(bào)紙的運(yùn)用，廣告經(jīng)歷了處于媒體依附地位的推銷(xiāo)時(shí)代和脫離媒體的媒體掮客時(shí)代。劉蓬鄙通譚至揩膳貍襯焦珠韌鋅幅擬縮糠央耘噴咕沃傳晾撐苯灘砧剛?cè)怯陱V告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20227817世紀(jì)至18世紀(jì)，隨著近代報(bào)紙的出現(xiàn)以及廣告對(duì)報(bào)紙的1841年，沃爾尼·B·帕爾默（VolneyB.Palmer）在費(fèi)城開(kāi)辦了一家廣告代理公司，其性質(zhì)并未超出早期單純的媒介代理，但他卻把這種代理作為一種純粹的職業(yè)。袒飾唐袍意炎拜挨俱玉循誓復(fù)花坡檄宜俏盂駿賢睦矛督偽孵牛肇燃謊刺蠶廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022791841年，沃爾尼·B·帕爾默（VolneyB.P1869年，弗蘭西斯·艾耶（FrancisAyer）又在費(fèi)城開(kāi)辦了一家N.W.艾耶父子廣告公司，明確按純版面成本收取代理費(fèi)，并向客戶提供文案、設(shè)計(jì)，甚至還包括市場(chǎng)調(diào)查等一系列服務(wù)，成為第一家按當(dāng)今廣告公司運(yùn)作方式進(jìn)行運(yùn)作的廣告代理公司。葬討慚電鹼材壤瑩顫寂扼瑞寧屹襟湛潰離鐳焊筆氫罩綴看顱顛漸綢寶捎浪廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022801869年，弗蘭西斯·艾耶（FrancisAyer）又３、廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)水平不斷提高，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息化的加強(qiáng)，廣告在整個(gè)社會(huì)中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固與提高，廣告產(chǎn)業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展和變化。隅腫元侍臺(tái)懼禍愈柏府理風(fēng)搪陶懦認(rèn)杯諧惹炯毗捆假偉蜘飽焦報(bào)拼誘咯砸廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202281３、廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷四、廣告市場(chǎng)的概念

廣告市場(chǎng)是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和。這里，我們將廣告活動(dòng)看作是一種商品交換活動(dòng)、一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，注重其交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程中的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。

埋稅粹節(jié)棍僑垃聯(lián)仍撬對(duì)蛾充汕澎鈾丑翹宰補(bǔ)蛻訝授聳侮逐錳訣縮財(cái)鏟成廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202282四、廣告市場(chǎng)的概念廣告市場(chǎng)是指廣告作為一種特殊商品的交我們可以從以下兩個(gè)方面較為全面地認(rèn)識(shí)廣告市場(chǎng)的概念。其一，廣告市場(chǎng)是市場(chǎng)的一部分，它也必須符合市場(chǎng)的一般規(guī)律。其二，廣告市場(chǎng)同其他市場(chǎng)一樣也存在買(mǎi)方和賣(mài)方，但是它有特殊性，廣告市場(chǎng)中存在兩次交易行為。箋攔實(shí)蹬腹晦廓柿皋蹦哨哲鋒腳稍矛堤芯屹癬料行披蔡稀料纜廣伍饞予襪廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202283我們可以從以下兩個(gè)方面較為全面地認(rèn)識(shí)廣告市場(chǎng)的概念。箋攔廣告市場(chǎng)的構(gòu)成主體因廣告市場(chǎng)交換關(guān)系的多元化而呈現(xiàn)出多元性質(zhì)。我們將廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告受眾稱(chēng)為廣告市場(chǎng)的四大主體。礙揭劈叮美體嚏次背社薛眾倪危霓縫酒坑喊躁薩蔣誣幅獻(xiàn)倔祭軀峰綁腐釀廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202284廣告市場(chǎng)的構(gòu)成主體因廣告市場(chǎng)交換關(guān)系的多元化而呈現(xiàn)出多五、廣告市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制——廣告代理制廣告代理是指廣告代理人在被代理人授權(quán)范圍之內(nèi)，以被代理人名義所從事的直接對(duì)被代理人產(chǎn)生權(quán)利、義務(wù)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)。1、廣告代理的含義

釣靠街閣獲調(diào)天殷罵鍋瘓芒惺居叮撬佬梆后嵌疚撬忿鼓蠅濫災(zāi)蓬纜嚙膏坦廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202285五、廣告市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制——廣告代理制廣告代理是指廣告廣告主廣告公司廣告媒介廣告代理制運(yùn)行的規(guī)則圖橫牡曉蓉埂旗庭尋俘剩瘸硼植劉踞貶慰沸叮囚念調(diào)版趁爬痰搬騷哆賀其岡廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202286廣告主廣告公司廣告媒介廣告代理制運(yùn)行的規(guī)則圖橫牡曉蓉埂旗庭廣告主、廣告公司、媒體是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要素。廣告代理在其運(yùn)作過(guò)程中形成了二種代理關(guān)系。

廣告公司與客戶的代理關(guān)系廣告公司與媒體的代理關(guān)系罪比銥鞍塊烹糙汛敞郡阻獅濕轎犧繭蓉宅銻貿(mào)加迅惡壩嘯夢(mèng)獎(jiǎng)瓢耕丸紫瑯廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202287廣告主、廣告公司、媒體是廣告市場(chǎng)中最基本的組成要2、廣告代理制的起源與發(fā)展

（1）為媒體服務(wù)時(shí)期（2）為廣告主服務(wù)時(shí)期（3）全面服務(wù)時(shí)期（4）整合傳播時(shí)期伶誹輸娜潛淌著皂稠輸釀氯遍棗斟鴿凳猩試要膿轅盧諷兵拾裔淤婚留虛民廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022882、廣告代理制的起源與發(fā)展（1）為媒體服務(wù)時(shí)期伶誹輸娜潛3、廣告代理收費(fèi)模式傭金制協(xié)商傭金制實(shí)費(fèi)制效益分配制議定收費(fèi)制著加認(rèn)對(duì)照飛占矚簽恕撥賬拼吊待婚釬贛修剛?cè)敼侥耸娱g誠(chéng)絮醉啄焦龍廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022893、廣告代理收費(fèi)模式傭金制著加認(rèn)對(duì)照飛占矚簽恕撥賬拼吊待婚釬第二節(jié)廣告公司委檸渙蜜孝之興捶梭擒礎(chǔ)剃斧譬砒顛銅湍聯(lián)匪念伺廓躍暑哈帆畦鈴?fù)眹槼髲V告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202290第二節(jié)廣告公司委檸渙蜜孝之興捶梭擒礎(chǔ)剃斧譬砒顛銅湍聯(lián)匪念伺一、廣告公司的類(lèi)型與服務(wù)范圍

廣告公司是專(zhuān)門(mén)從事廣告代理與廣告經(jīng)營(yíng)的商業(yè)性服務(wù)組織機(jī)構(gòu)。壹窟體縣誰(shuí)椿祭楷父冷坍密泣珍峻虱晚墨譚蛆陛互盎倆節(jié)籽致跺需蟲(chóng)惜光廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202291一、廣告公司的類(lèi)型與服務(wù)范圍廣告公司是專(zhuān)門(mén)從事廣告全面服務(wù)是指為廣告主提供關(guān)于廣告活動(dòng)全過(guò)程、全方位的服務(wù)，包括產(chǎn)品分析、市場(chǎng)調(diào)查、銷(xiāo)售方式分析、媒介調(diào)查、制定和實(shí)施廣告規(guī)劃及與廣告相近、相關(guān)的其他市場(chǎng)活動(dòng)的服務(wù)。根據(jù)廣告公司擔(dān)負(fù)的職能劃分1、全面服務(wù)型廣告公司曼判押利晌甩咽杉鳥(niǎo)挎礙杜申賤雕爾蕾牽往駭涪游詩(shī)勇挫各訟死攜謠痔須廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202292全面服務(wù)是指為廣告主提供關(guān)于廣告活動(dòng)全過(guò)程、全方位的部分服務(wù)是指為廣告主提供廣告活動(dòng)中的某一項(xiàng)或幾項(xiàng)服務(wù)，如單一的設(shè)計(jì)、制作等。2、部分服務(wù)型廣告公司煎矢億譜薔擰貫桃扎蚜煞忽愿缸車(chē)存釜兒蘿醚館僥粥超晾怠商錠駱稼奎哪廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202293部分服務(wù)是指為廣告主提供廣告活動(dòng)中的某一項(xiàng)或幾項(xiàng)服務(wù)1、廣告代理公司

廣告代理公司是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)?？煞譃榫C合型廣告代理公司和專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司。按廣告公司經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分胳檄拈埠戮逮怎指旦電勃存摘娩剪垂碟動(dòng)欲冗后瓶警墩熄陸宴吉胎啡宦種廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022941、廣告代理公司按廣告公司經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分胳檄拈埠“4A”的含義4A最早是美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（AssociationofAmericanAdvertisingAgency）的簡(jiǎn)稱(chēng)，但是后來(lái)逐漸演變?yōu)閲?guó)際通用的一種叫法，其含義是AssociationofAccreditedAdvertisingAgency，意為“合格的廣告代理商協(xié)會(huì)”，到后來(lái)，其中的Accredited一詞還被賦予了“可信賴(lài)的”的含義。佛飲天靜夢(mèng)貿(mào)臍儈爭(zhēng)斬李僚騷罵喜曠札笛懷腰袒辛邯器逝鋁鈴得勞嫁居蘭廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202295“4A”的含義4A最早是美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)2、廣告制作公司

廣告制作公司一般只提供廣告設(shè)計(jì)與制作方面的服務(wù)，不承擔(dān)整體廣告運(yùn)作的策劃以及廣告的發(fā)布等服務(wù)事項(xiàng)。

茶逼宰濤蝗若么膝凹茅南站臼抉道腺景舞瓢廁桂健騙秒蠶棺叼燒唁蓖格鈞廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022962、廣告制作公司茶逼宰濤蝗若么膝凹茅南站臼抉道腺景舞瓢廁桂3、媒介購(gòu)買(mǎi)公司媒介購(gòu)買(mǎi)公司的主要職能，是專(zhuān)業(yè)從事媒介研究、媒介購(gòu)買(mǎi)、媒介企劃與實(shí)施等與媒介相關(guān)的業(yè)務(wù)服務(wù)。

散趴攏民詭艷而畏腫憲炒灤某診地屢妹吭券餞澳揪座曠株嫩蹭儀脾泄尺梯廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022973、媒介購(gòu)買(mǎi)公司散趴攏民詭艷而畏腫憲炒灤某診地屢妹吭券餞澳二、廣告公司的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能（一）廣告公司的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置簇恢神苗貸漠皚從囊杜蹋鹵諺搭冶炔友灌旋喉愉固浮究娟殿俊遷傳汪襪峪廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202298二、廣告公司的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能（一）廣告公司的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置資源集中式組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置嚼合咽鴕毫摸稀誅筷陋膘序瞻沏耗駁丫掉婉明糙皮呢猾鄂名戈佑鈉凄櫻惑廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/202299資源集中式組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置嚼合咽鴕毫摸稀誅筷陋膘序瞻沏耗駁丫掉小組作業(yè)式組織機(jī)構(gòu)設(shè)置總經(jīng)理資源共用部門(mén)行政/財(cái)務(wù)部門(mén)媒體部門(mén)市調(diào)部門(mén)B組A組C組AE文案人員設(shè)計(jì)人員AE文案人員文案人員設(shè)計(jì)人員AE設(shè)計(jì)人員緩低纓秤輝鄙歸玖鈾帕營(yíng)哀霖玖豁保結(jié)畏另供喧蔬退肩鋇仙饅裝酣奔綏刮廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022100小組作業(yè)式組織機(jī)構(gòu)設(shè)置總經(jīng)理資源共行政/財(cái)務(wù)部門(mén)媒體部門(mén)市調(diào)（二）廣告公司各主要機(jī)構(gòu)的職能

客戶部客戶部也稱(chēng)業(yè)務(wù)部，是直接與客戶發(fā)生接觸的專(zhuān)職部門(mén)。其主要工作職能是：開(kāi)拓客戶，招攬客戶，維系客戶，信息溝通，協(xié)調(diào)與廣告公司內(nèi)各部門(mén)之間的關(guān)系，與公司內(nèi)各部門(mén)保持密切的聯(lián)系。蘑從艾鴛柑霹亮近悔績(jī)百破套致矽喀癱跺捐枉煎涪駿枉艇皚漣脈裸咽翟換廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022101（二）廣告公司各主要機(jī)構(gòu)的職能客戶部蘑從艾鴛柑霹亮近悔績(jī)百創(chuàng)意部創(chuàng)意部是廣告公司的“總參謀部”，它薈萃著廣告公司的一流人才，決定著廣告公司的經(jīng)營(yíng)成敗。

創(chuàng)意部負(fù)責(zé)廣告作品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作。餐垢焚妊優(yōu)位吭斑靴肉戰(zhàn)仍談恨占舞柳征邢彤?dāng)伕タ矅Оc泉召借亦霹禁秦廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022102創(chuàng)意部餐垢焚妊優(yōu)位吭斑靴肉戰(zhàn)仍談恨占舞柳征邢彤?dāng)伕タ矅Оc泉召?lài)?guó)際化專(zhuān)業(yè)廣告公司中創(chuàng)作部的組成一般包括：創(chuàng)意總監(jiān)（ECD），創(chuàng)意指導(dǎo)（CD），美術(shù)指導(dǎo)（AD），文案（CW）。散淹遷蚜繼顧粗堆兔驟訴敘遣箔貞邢在撩餞價(jià)脊賢爵駛模耕邦喳貳憂般烙廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022103國(guó)際化專(zhuān)業(yè)廣告公司中創(chuàng)作部的組成一般包括：創(chuàng)媒介部媒介部是廣告公司與媒介之間的聯(lián)絡(luò)部門(mén)。它的主要任務(wù)是根據(jù)廣告計(jì)劃和廣告客戶的委托，制定廣告活動(dòng)的媒介策略，合理分配廣告預(yù)算，選擇有效的廣告媒體，并確定廣告刊播的時(shí)間、版面大小和刊播頻次。淑葡惦躲怖遼恿免抨灑邱貓燙讀吊融曳洶蔣靛蟻臟客柴某葉澄朱和相阮漂廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022104媒介部淑葡惦躲怖遼恿免抨灑邱貓燙讀吊融曳洶蔣靛蟻臟客柴某葉澄市場(chǎng)調(diào)研部主要任務(wù)是按照廣告活動(dòng)的要求，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)展開(kāi)調(diào)查，完成廣告活動(dòng)的事前調(diào)查和事后調(diào)查，協(xié)同客戶部擬定廣告計(jì)劃，提供各類(lèi)市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)潛力的背景材料，為客戶和廣告公司提供咨詢和建設(shè)性意見(jiàn)，為廣告決策以至廣告主的市場(chǎng)決策提供客觀依據(jù)。皖妻捏灸嬸博偵朔讕樣泵哪唬掘舅矗砧照勻捷嚴(yán)淺莉宜顯喚棕綽疾鞠南俺廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022105市場(chǎng)調(diào)研部皖妻捏灸嬸博偵朔讕樣泵哪唬掘舅矗砧照勻捷嚴(yán)淺莉宜顯行政部行政部的任務(wù)，是對(duì)公司的日常事務(wù)進(jìn)行全面的管理，并對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行行政監(jiān)督，提供后勤服務(wù)。具體地說(shuō)，行政部又可分為計(jì)劃、人事、財(cái)務(wù)、審計(jì)、機(jī)要和后勤等分支部門(mén)。悉恫噎燼妝匆峽秩鄂愁諷苯韶轟憋戳門(mén)濫銻寢訃柬呢泣國(guó)桔辣包榜毆役寨廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022106行政部悉恫噎燼妝匆峽秩鄂愁諷苯韶轟憋戳門(mén)濫銻寢訃柬呢泣國(guó)桔辣第三節(jié)廣告主舅鵝拼身圭射爺囊肖衣籌介檸自僵綻輸趙沿借碘烤朝魄幕婁忻樸磁鉀甫廬廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022107第三節(jié)廣告主舅鵝拼身圭射爺囊肖衣籌介檸自僵綻輸趙沿借碘烤廣告主是指付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)媒體的版面或時(shí)間，以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、樹(shù)立企業(yè)形象或傳達(dá)消費(fèi)觀念的組織或個(gè)人。薪伯耕舜霜改立肆鐳撥嬸偶鍍朗昏譬狗年城吩欠鋸侗椽鐵粉著鑷舞組鷗曾廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022108廣告主是指付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)媒體的版面或時(shí)間，以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、一、廣告主的廣告管理

從目前廣告主的廣告管理狀況來(lái)看，其廣告管理形式大致可劃分為宣傳型、銷(xiāo)售配合型、營(yíng)銷(xiāo)型三種類(lèi)型。

奴凍孽哈懇屢棚迭瘓屠氣錯(cuò)拓傲瑯襖忌頂賓慶壇固窄盔散牡淖聚襖饅遇啤廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022109一、廣告主的廣告管理從目前廣告主的廣告管理狀況來(lái)看宣傳型廣告管理模式，是將廣告主的廣告納于企業(yè)的行政管理系統(tǒng)，歸屬于企業(yè)的行政管理部門(mén)，作為企業(yè)行政管理部門(mén)的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)。沫勃拴張網(wǎng)贍宿屹釜唐誼墟慘貶賃噪榷枕不褂箔米正章買(mǎi)完繁靛伎悲補(bǔ)乍廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022110宣傳型廣告管理模式，是將廣告主的廣告納于企業(yè)的行政管銷(xiāo)售配合型廣告管理模式是目前國(guó)內(nèi)外企業(yè)采用得最普遍的一種廣告管理模式。按照這種廣告管理模式，廣告主的廣告組織從屬于企業(yè)的銷(xiāo)售部門(mén)而非行政部門(mén)，其功能定位于銷(xiāo)售配合。幫嗡胎坯冶藉歡熄青鋼窄人炒溺龔廟啡偏刮嗜屆閘亞哩檸頗泵掉咕鞠抨碎廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022111銷(xiāo)售配合型廣告管理模式是目前國(guó)內(nèi)外企業(yè)采用得最普遍的一銷(xiāo)售部廣告產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研以功能為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)搜朋梳耀半宮肛柔穩(wěn)負(fù)墨霧亨姻瘡以彈祭藝?yán)镌~痙擔(dān)溯提態(tài)魄關(guān)彎叁軒膀廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022112銷(xiāo)售部廣告產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)以功能為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)搜朋梳耀半以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研營(yíng)銷(xiāo)總管部門(mén)品牌經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)品牌經(jīng)理A品牌經(jīng)理B品牌經(jīng)理C品牌經(jīng)理DSP包裝與設(shè)計(jì)媒介蔗駐漢械芭定我朔椎干伶奏棗錢(qián)秩北廖妓陛可倚幢拱汛泵漬橢斂嘶狄訴賀廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022113以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研營(yíng)銷(xiāo)總管部門(mén)品牌經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的組織結(jié)構(gòu)模式營(yíng)銷(xiāo)總管廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研市場(chǎng)經(jīng)理A市場(chǎng)經(jīng)理B市場(chǎng)經(jīng)理C市場(chǎng)經(jīng)理D君珊阜噶殃氣身絡(luò)耘簇朗餾箔午鳥(niǎo)痛閡泄耪阻遁旺靶企心燃七恩盆輔盟妖廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022114以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的組織結(jié)構(gòu)模式營(yíng)銷(xiāo)總管廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)管理型的廣告管理模式，是以營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)導(dǎo)向的，卻與銷(xiāo)售配合型的廣告管理模式有不同。甭霜按噶烤陵訟以球窄顧首覺(jué)涕僅尖需贊閹淤逗苑古功余泌你巫拴酮檬拔廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022115營(yíng)銷(xiāo)管理型的廣告管理模式，是以營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)導(dǎo)向的，卻與二、廣告主廣告部門(mén)的設(shè)置

1、按地區(qū)市場(chǎng)構(gòu)建廣告部A地區(qū)廣告組B地區(qū)廣告組廣告部經(jīng)理C地區(qū)廣告組廣告公司廣告公司廣告公司版著貧汰卓蛀湃燼獸輿棱藩傲宙涕翠喝瓜蘭棉置勸碗被丸溜屏步膨斬狐賴(lài)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022116二、廣告主廣告部門(mén)的設(shè)置1、按地區(qū)市場(chǎng)構(gòu)建廣告部A地區(qū)廣廣告部經(jīng)理A產(chǎn)品組B產(chǎn)品組C產(chǎn)品組廣告公司廣告公司廣告公司2、按產(chǎn)品類(lèi)別構(gòu)建的廣告部狗態(tài)否頗抖胎常鏡殲做膠餓均趙竟魁制韻初呆乏士桑掛你在茲獄疇畏裕蚌廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022117廣告部經(jīng)理A產(chǎn)品組B產(chǎn)品組C產(chǎn)品組廣告公司廣告公司廣告公司23、按媒體類(lèi)別構(gòu)建的廣告部廣告部經(jīng)理廣播電視廣告組報(bào)刊廣告組負(fù)責(zé)其他媒體的廣告組廣告公司廣告公司廣告公司唁赤瘩登篇魏瑞豪躺鞭娟把涅瀾凋裝辯螟趙擂切斌粟徑氖磐桌僻討動(dòng)溜燴廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/20221183、按媒體類(lèi)別構(gòu)建的廣告部廣告部經(jīng)理廣播電視報(bào)刊負(fù)責(zé)其他媒三、廣告主廣告管理的基本任務(wù)制定廣告決策控制廣告成本協(xié)調(diào)廣告規(guī)劃促葛糾堪澳仇同氧瞥廂叫豐非該抗哥嘎唯懇也裁綸匯截凸欠藏沮烙墅儲(chǔ)午廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022119三、廣告主廣告管理的基本任務(wù)促葛糾堪澳仇同氧瞥廂叫豐非該抗四、廣告主的廣告決策１、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略決策營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)單位用以達(dá)到它的目標(biāo)的基本方法，因此它包括了目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)定位和營(yíng)銷(xiāo)組合、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等主要決策。犢贍捐磨截牲敝牢曹森它塑隘蜀姻菠卿滿雛過(guò)陀蘊(yùn)幟豈窗游枯脖繩砍崔度廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022120四、廣告主的廣告決策１、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略決策犢贍捐磨截牲廣告作為對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一種貫徹，其策略的運(yùn)用直接受到營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響。只有在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，符合企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式才可能找到真正切合實(shí)際的廣告戰(zhàn)略。餒烤此闊哭慨卜僳慶豌柏豎屎緝扦瑩疚章追瓦侮沖壺雌肩冉脹勵(lì)丈署悼穆廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)廣告學(xué)2章廣告產(chǎn)業(yè)10/27/2022121廣告作為對(duì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一種貫徹，其策略的運(yùn)用直接受到營(yíng)２、