2022-2023年IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：舒綠珮2022-2023年IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)政策發(fā)展來看，2010年三網(wǎng)融合政策推進(jìn)以來，IPTV發(fā)展持續(xù)受到政策鼓勵(lì)?！蛾P(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成控制平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》、《關(guān)于開展IPTV專項(xiàng)治理的通知》等多部政策出臺(tái)，既為IPTV終端用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)；同時(shí)也規(guī)范了IPTV業(yè)務(wù)模式，確保各業(yè)務(wù)參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展。用戶規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)隨著城鎮(zhèn)人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高必將帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)IPTV用戶的增長(zhǎng)。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續(xù)得到充實(shí)，通過逐步實(shí)施諸如“提速降費(fèi)”之類的許多改革措施來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，將繼續(xù)吸引IPTV的更多潛在用戶。摘要頁(yè)產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于家庭用戶來說，對(duì)于視聽產(chǎn)品的需求已經(jīng)有了明顯變化，不再是單一的節(jié)目形式。隨著用戶規(guī)模的飽和，首先，IPTV在內(nèi)容上應(yīng)該增加更多內(nèi)容并在節(jié)目形式上進(jìn)行整改，可以增加一些目前發(fā)展最為火爆的新媒體形式，增加短視頻、慢視頻元素等；其次，在功能上也要改變傳統(tǒng)的只能單向收看的功能，增加視頻聊天或者視頻會(huì)議等交互功能，一定要充分發(fā)掘潛在用戶，也要提高客戶的黏性和價(jià)值。IPTV的發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是一個(gè)由強(qiáng)大技術(shù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。隨著終端設(shè)備的技術(shù)升級(jí)，一些以前技術(shù)限制的視頻格式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目以及AR/VR節(jié)目?jī)?nèi)容，正逐漸成為IPTV視頻格式的主流。隨著影視資源更加豐富，還將加速它們?cè)贗PTV領(lǐng)域的應(yīng)用，比如打造沉浸式的家庭電視購(gòu)物體驗(yàn)。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義智能機(jī)頂盒分為IPTV和OTT兩大類，兩者各有優(yōu)勢(shì)。IPTV是交互式網(wǎng)絡(luò)電視，其優(yōu)勢(shì)是基于電信運(yùn)營(yíng)商的專用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)帶寬和視頻質(zhì)量有保證，同時(shí)具有直播信號(hào)，可以觀看電視直播；OTT則是基于Internet公網(wǎng)，需要一定的帶寬才能保證視頻的質(zhì)量，且政策上不允許看電視直播，其優(yōu)勢(shì)是可以安裝第三方應(yīng)用，支持觀看各類視頻網(wǎng)站的點(diǎn)播內(nèi)容，同時(shí)終端屏幕不局限于電視，還可以使用電腦、手機(jī)等終端實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)。在機(jī)頂盒銷售渠道與收費(fèi)方式方面，IPTV機(jī)頂盒一般是運(yùn)營(yíng)商的定制化產(chǎn)品，基本免費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商每月固定收使用費(fèi)或統(tǒng)一納入寬帶費(fèi)用；相反OTT機(jī)頂盒一般通過零售渠道購(gòu)買，后續(xù)部分視頻免費(fèi)，付費(fèi)成為內(nèi)容服務(wù)商會(huì)員可享受增值視頻服務(wù)。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)定義2001年，十五計(jì)劃綱要首次提出三網(wǎng)融合IPTV的概念開始出現(xiàn)2005年，上海電視臺(tái)獲得首張IPTv集成控播牌照，IPTv業(yè)務(wù)正式堿冰2006年IPTV面臨市場(chǎng)和政策的多種考驗(yàn)，發(fā)展曲折﹐電信一家獨(dú)大區(qū)域發(fā)展極不均衡行業(yè)發(fā)展歷程試驗(yàn)階段2005-20102010年集成控播平臺(tái)形成中央-省二級(jí)集成控播架構(gòu)2012年9月中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通獲得IPTv傳輸牌照2013,愛上電視傳媒有限公司成立,合并了試驗(yàn)階段兩大集成控播平臺(tái)正式發(fā)展階段2010-20152015年，“三網(wǎng)融合”結(jié)束試點(diǎn)階段,開始全國(guó)推廣2018年6月，中國(guó)移動(dòng)獲得IPTV傳輸牌照傳輸牌照,正式開展與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的白熱化競(jìng)爭(zhēng)快速發(fā)展階段2015至今產(chǎn)業(yè)鏈上游IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《關(guān)于不得在IPTV中安裝“奇異果TV”等APP的通知》根據(jù)廣電總局關(guān)于IPTV管理有關(guān)規(guī)定和要求，組織對(duì)IPTV中非法安裝的“奇異果TV”等APP進(jìn)行清查，所有未經(jīng)我司批準(zhǔn)的非法APP必須立即下線,并停止相關(guān)合作。對(duì)繼續(xù)違規(guī)的IFTV相關(guān)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，采取停止內(nèi)容供給直至吊銷相關(guān)許可資質(zhì)的處理?！稄V播電視安全播出管理規(guī)定IPTV集成播控平臺(tái)及傳輸系統(tǒng)實(shí)施細(xì)則(征求意見稿)》包含IPTV集成播控平臺(tái)系統(tǒng)要求、IPTV傳輸系統(tǒng)要求、IPTV集成播控平臺(tái)運(yùn)維及技術(shù)管理要求、IPTV傳輸系統(tǒng)運(yùn)維與技術(shù)管理要求、IFTV集成播控平臺(tái)和傳輸系統(tǒng)應(yīng)急管理要求?！禝PTV集成播控平臺(tái)與傳輸系統(tǒng)用戶“雙認(rèn)證、雙計(jì)費(fèi)”接口規(guī)范》定了IPTV集成播控平臺(tái)與傳輸系統(tǒng)之間雙認(rèn)證、雙計(jì)費(fèi)”的主要對(duì)接流程，定義了用戶、認(rèn)證、計(jì)費(fèi)相關(guān)的接口規(guī)范。國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)廣電、電信企業(yè)及其他內(nèi)容服務(wù)企業(yè)，以寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、內(nèi)容業(yè)務(wù)創(chuàng)新推廣、用戶普及應(yīng)用為重點(diǎn)，發(fā)展高清電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV)等新興業(yè)務(wù)和服務(wù)。行業(yè)政治環(huán)境提出豐富高清、互動(dòng)等視頻節(jié)目，培育形成─批擁有較強(qiáng)實(shí)萬的數(shù)字創(chuàng)新企業(yè)。發(fā)展交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、手機(jī)電視、有線電視網(wǎng)寬帶服務(wù)等融合性業(yè)務(wù)。提出對(duì)全國(guó)IPTV系統(tǒng)（包括以互聯(lián)網(wǎng)電視名義開展的IFTV業(yè)務(wù))集團(tuán)開展專項(xiàng)治理,對(duì)IFTV內(nèi)容審查、播出管理、境外電視節(jié)自變相落地、電視頻道管理、IPTV銜接公網(wǎng)信息源等方面進(jìn)行重點(diǎn)治理。提出要將督促IPTV集成播控平臺(tái)和傳輸系統(tǒng)開辦單位進(jìn)行全面規(guī)范對(duì)接，并頒布了24條具體措施?！蛾P(guān)于開展IPTV專項(xiàng)治理的通知》《IPTV集成播控平臺(tái)與傳輸系統(tǒng)規(guī)范對(duì)接工作方案》《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視村村通向戶戶通升級(jí)工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)镮PTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)社會(huì)環(huán)境改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中，對(duì)于國(guó)家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著城鎮(zhèn)人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高必將帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)IPTV用戶的增長(zhǎng)。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續(xù)得到充實(shí)，通過逐步實(shí)施諸如“提速降費(fèi)”之類的許多改革措施來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，將繼續(xù)吸引IPTV的更多潛在用戶。行業(yè)社會(huì)環(huán)境第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2020年中國(guó)泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元，其中，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2053億元，占比最高，達(dá)34%；而OTT+IPTV排在第四位，市場(chǎng)規(guī)模約為745.6億元，占比12%。IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體的新興業(yè)務(wù)模式。由于IPTV功能多、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，在三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，獲得了快速發(fā)展。我國(guó)IPTV用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)IPTV用戶數(shù)量達(dá)到49億戶，同比上升10.6%。行業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)收入近年來持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國(guó)IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)到1676億元，同比增長(zhǎng)19.1%。在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48.58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)777%。行業(yè)現(xiàn)狀自2010年開展三網(wǎng)融合試點(diǎn)以來，我國(guó)IPTV用戶從不足1000萬，到2017年超過1億用戶，用了8年時(shí)間，而從2017年的1億到2020年的3億用戶，只用了不到3年時(shí)間，IPTV普及速度越來越快。從2010年到2021年，IPTV在寬帶用戶中的滲透率從不足5%提升至65%。截至2021年底，IPTV平臺(tái)占整體電視市場(chǎng)份額（以激活用戶計(jì)算）約為45%，已經(jīng)成為我國(guó)第一大主流電視傳播渠道。IPTV市場(chǎng)容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務(wù)本身所具有的“電視+寬帶+語(yǔ)音”的全業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢(shì)，也在于IPTV作為新媒體平臺(tái)所具有的內(nèi)容豐富度與交互性優(yōu)勢(shì)，通信運(yùn)營(yíng)商擁有強(qiáng)大的動(dòng)力推廣IPTV業(yè)務(wù)。01020304行業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度有線為傳統(tǒng)廣電運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，相比IPTV及OTT可實(shí)現(xiàn)的推廣效果較弱；IPTV通過電信運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)套餐模式實(shí)現(xiàn)有效滲透;OTT產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，從硬件端、牌照方到內(nèi)容平臺(tái)均有推廣動(dòng)力，智能電視滲透率提升推動(dòng)OTT用戶增長(zhǎng)，頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)移動(dòng)端發(fā)展對(duì)大屏端付費(fèi)提升具有導(dǎo)流作用。監(jiān)管環(huán)境對(duì)有線網(wǎng)絡(luò)及IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展更為有利，有線電視通過廣電運(yùn)營(yíng)商電纜傳輸，IPTV通過電信運(yùn)營(yíng)商建立IP專網(wǎng)（局域網(wǎng)）傳輸，可管可控；OTT通過公共互聯(lián)網(wǎng)（廣域網(wǎng)）傳輸，內(nèi)容監(jiān)管及業(yè)務(wù)規(guī)范上較為嚴(yán)格。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）應(yīng)用領(lǐng)域廣泛IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時(shí)移回看、互動(dòng)點(diǎn)播，從看電視到各類信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場(chǎng)景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性價(jià)比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在這一過程中，IPTV的收入來源也從基礎(chǔ)收視服務(wù)費(fèi)，拓展到付費(fèi)、廣告、電商、應(yīng)用等業(yè)務(wù)，從而為IPTV不斷提供增長(zhǎng)空間。整體而言，除基礎(chǔ)收視服務(wù)外，IPTV增值業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)模和收入占比正在迅速提升，能夠很好滿足不同群體的視聽及信息服務(wù)需求業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富下的市場(chǎng)高成長(zhǎng)性行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持政策發(fā)展來看，2010年三網(wǎng)融合政策推進(jìn)以來，IPTV發(fā)展持續(xù)受到政策鼓勵(lì)?！蛾P(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成控制平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》、《關(guān)于開展IPTV專項(xiàng)治理的通知》等多部政策出臺(tái)，既為IPTV終端用戶增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)；同時(shí)也規(guī)范了IPTV業(yè)務(wù)模式，確保各業(yè)務(wù)參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞信息技術(shù)正在成為行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力在5G、超高清、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新一代信息技術(shù)的推動(dòng)下，IPTV正在不斷與前沿信息技術(shù)融合，并創(chuàng)造IPTV新的傳播場(chǎng)景，包括超高清視頻、沉浸式視頻、智能推薦、智慧家庭等新場(chǎng)景，更是信息消費(fèi)升級(jí)最大的驅(qū)動(dòng)力之一。在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，IPTV一方面可以提升運(yùn)行效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更加全面、準(zhǔn)確地了解終端用戶的興趣和需求，從而有針對(duì)性的提供滿足其興趣、需求的個(gè)性化視聽內(nèi)容服務(wù)，提升終端用戶滿意度及終端用戶粘性；另一方面可提高系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)管理的效率，提升業(yè)務(wù)系統(tǒng)響應(yīng)速度，節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，從而提升行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。創(chuàng)新技術(shù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2從電視屏到跨場(chǎng)景信息消費(fèi)隨著5G及千兆網(wǎng)絡(luò)的普及，“網(wǎng)絡(luò)泛在化和智能終端普及化”正在成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在這一趨勢(shì)帶動(dòng)下，多終端聯(lián)動(dòng)下的全場(chǎng)景服務(wù)正在普遍化，電視端、PC端、移動(dòng)端等不同終端用戶的注意力正逐漸被多樣化的視聽服務(wù)產(chǎn)品所吸引。因此，以IPTV平臺(tái)為基點(diǎn)，諸如“電視+手機(jī)”的“大小屏聯(lián)動(dòng)”等跨終端、多平臺(tái)的新媒體融合運(yùn)營(yíng)模式，比如以智慧社區(qū)為載體的智慧服務(wù)，以信息化為載體的融媒服務(wù)，將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。從而顯著擴(kuò)大IPTV的服務(wù)場(chǎng)景，形成以“視頻為核心”的信息消費(fèi)矩陣。第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABCIPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力質(zhì)量參差不齊行業(yè)發(fā)展問題政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)的發(fā)展高端產(chǎn)品發(fā)展落后IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1用戶規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)隨著城鎮(zhèn)人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高必將帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)IPTV用戶的增長(zhǎng)。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續(xù)得到充實(shí)，通過逐步實(shí)施諸如“提速降費(fèi)”之類的許多改革措施來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，將繼續(xù)吸引IPTV的更多潛在用戶。產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于家庭用戶來說，對(duì)于視聽產(chǎn)品的需求已經(jīng)有了明顯變化，不再是單一的節(jié)目形式。隨著用戶規(guī)模的飽和，首先，IPTV在內(nèi)容上應(yīng)該增加更多內(nèi)容并在節(jié)目形式上進(jìn)行整改，可以增加一些目前發(fā)展最為火爆的新媒體形式，增加短視頻、慢視頻元素等；其次，在功能上也要改變傳統(tǒng)的只能單向收看的功能，增加視頻聊天或者視頻會(huì)議等交互功能，一定要充分發(fā)掘潛在用戶，也要提高客戶的黏性和價(jià)值。IPTV的發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是一個(gè)由強(qiáng)大技術(shù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。隨著終端設(shè)備的技術(shù)升級(jí)，一些以前技術(shù)限制的視頻格式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目以及AR/VR節(jié)目?jī)?nèi)容，正逐漸成為IPTV視頻格式的主流。隨著影視資源更加豐富，還將加速它們?cè)贗PTV領(lǐng)域的應(yīng)用，比如打造沉浸式的家庭電視購(gòu)物體驗(yàn)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)未來隨著用戶群的壯大，IPTV服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將推出增值產(chǎn)品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內(nèi)容上將更加注重具有自己特色的內(nèi)容，大力發(fā)展獨(dú)家內(nèi)容。只有打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費(fèi)習(xí)慣，借此進(jìn)一步打造品牌形象，提高知名度。通過會(huì)員付費(fèi)的模式實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的推廣，進(jìn)而為增值業(yè)務(wù)的推廣提供有力支持，在行業(yè)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，電視臺(tái)將以IPTV為通道進(jìn)入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務(wù)推廣到以家庭為主體的智能服務(wù)領(lǐng)域。IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)中最重要的服務(wù)之一，隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合已成為必然趨勢(shì)。技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)內(nèi)容集成供應(yīng)商需要向用戶群體傳遞海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)需要實(shí)時(shí)分析和計(jì)算終端客戶的行為，這就需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來計(jì)算大量的數(shù)據(jù)資源、存儲(chǔ)資源以及傳送資源，能夠有效提高數(shù)據(jù)計(jì)算能力、存儲(chǔ)能力。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化