2022-2023年男裝行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：吳明筠2022-2023年男裝行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)男裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)細(xì)分之一，其發(fā)展受各方面政策影響較大。近年來(lái)人民幣升值情況明顯，截止2020年7月1日，美元兌人民幣報(bào)7.0611，較上一交易日下跌130點(diǎn)，人民幣價(jià)值達(dá)2個(gè)月內(nèi)新高，人民幣升值對(duì)男裝行業(yè)出口貿(mào)易造成負(fù)面影響，為緩解出口型企業(yè)的盈利壓力，我國(guó)政府將服裝出口退稅率提高至16%。同時(shí)，政府對(duì)于紡織產(chǎn)業(yè)免征、減征企業(yè)所得稅，有利于降低男裝行業(yè)上游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)而降低男裝行業(yè)原材料采購(gòu)成本。2009年國(guó)家出臺(tái)《紡織工業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃》，指出國(guó)家將支持自主品牌建設(shè)和提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；2016年國(guó)家相繼推出《中國(guó)服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》、《中國(guó)服裝制造2020推進(jìn)計(jì)劃》等政策，積極推動(dòng)服裝行業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)水平發(fā)展，同時(shí)倡導(dǎo)服裝行業(yè)科技化、環(huán)?；l(fā)展，打造富有文化含量的差異化品牌。男裝行業(yè)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中會(huì)受到較多政策支持。國(guó)家政策支持服裝行業(yè)是我國(guó)重要的實(shí)體民生產(chǎn)業(yè)，也是亟需在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，其在繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加居民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)等方面有明顯作用。因此，我國(guó)為加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)，推出多項(xiàng)政策指導(dǎo)支持，為我國(guó)服裝行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、打造差異化品牌結(jié)構(gòu)、完善連鎖網(wǎng)絡(luò)布局、推動(dòng)信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。摘要頁(yè)男裝是服裝行業(yè)中較大的細(xì)分市場(chǎng)在我國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小型企業(yè)規(guī)模眾多。但是從行業(yè)集中度數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)頭部企業(yè)市場(chǎng)份額還將保持逐年上漲，行業(yè)集中度不斷提高。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義男裝行業(yè)是指從事男裝相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱(chēng)。作為服裝產(chǎn)業(yè)的一大門(mén)類(lèi)，在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)中具有相當(dāng)重要的地位。男裝按“著裝場(chǎng)合”不同，可以劃分為“商務(wù)裝”和“非商務(wù)裝”。其中，“商務(wù)裝”包括商務(wù)正裝和商務(wù)休閑裝，“非商務(wù)裝”包括一般休閑裝和運(yùn)動(dòng)裝。目前國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)逐漸對(duì)標(biāo)國(guó)際，形成了國(guó)際化品類(lèi)布局:商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、戶(hù)外休閑等概念在我國(guó)男士的消費(fèi)觀中有了更為細(xì)致的分類(lèi)。歷時(shí)多年發(fā)展，我國(guó)男裝行業(yè)已成為服裝業(yè)最為成熟的子行業(yè)之一，在生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)日趨完善。隨著經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和國(guó)民消費(fèi)水平提高，我國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模趨增，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸豐滿(mǎn)。男裝行業(yè)定義我國(guó)居民收入和消費(fèi)能力不斷提升，零售服裝行業(yè)經(jīng)歷了十?dāng)?shù)年的高速發(fā)展，服裝企業(yè)銷(xiāo)售額增速保持在20%以上，其市場(chǎng)規(guī)模從2000年的588億人民幣增長(zhǎng)至7,022億人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率高于23%。目前我國(guó)零售服裝業(yè)面臨海外品牌強(qiáng)勢(shì)入市搶占份額、終端門(mén)店管理不善、消費(fèi)趨勢(shì)把握不準(zhǔn)等問(wèn)題，自2013年增速下滑趨勢(shì)明顯，截止至2017年11月首次出現(xiàn)下跌（-6%），傳統(tǒng)零售服裝業(yè)已進(jìn)入瓶頸期。行業(yè)發(fā)展歷程2004年至2012年男裝品牌的業(yè)績(jī)提升主要依賴(lài)加盟開(kāi)店；2009年至2013年，男裝企業(yè)的增長(zhǎng)主要依賴(lài)于產(chǎn)品的價(jià)格提升；2013年往后，男裝企業(yè)則主要依賴(lài)于內(nèi)生性銷(xiāo)售提升。在2012年前，男裝行業(yè)主攻“粗放式”的經(jīng)營(yíng)模式，奉行“先下手為強(qiáng)”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，出手較早的企業(yè)積極拓展渠道并加速擴(kuò)張，以搶占市場(chǎng)份額；通過(guò)大力投入廣告營(yíng)銷(xiāo)等方式為品牌造勢(shì)，反而對(duì)產(chǎn)品本身和管理等方面的關(guān)注度不足。2012年之后，受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速顯著下滑、終端消費(fèi)增長(zhǎng)受累等負(fù)面因素的影響，我國(guó)男裝市場(chǎng)受到?jīng)_擊，進(jìn)而出現(xiàn)業(yè)內(nèi)供給過(guò)剩，產(chǎn)品、渠道以及庫(kù)存等數(shù)量在2012年達(dá)到峰值，因此2013年后，國(guó)內(nèi)供需關(guān)系失衡導(dǎo)致了男裝行業(yè)經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整。2009年以前產(chǎn)業(yè)鏈上游男裝行業(yè)上游行業(yè)服務(wù)內(nèi)容主要為提供男裝行業(yè)所需的原材料，主要包括化學(xué)纖維行業(yè)、動(dòng)物毛皮行業(yè)和植物纖維行業(yè)。A.化學(xué)纖維行業(yè):化學(xué)纖維行業(yè)的核心是使用天然或人工合成的高分子化合物，經(jīng)過(guò)一系列工序制得具有紡織性能的纖維。其主要原料為原油下游產(chǎn)品精對(duì)苯二甲酸（PTA），目前全球75%以上的PTA產(chǎn)能集中在亞洲，我國(guó)PTA產(chǎn)量較大，占比達(dá)亞洲的60%左右，2019年1-7月我國(guó)化學(xué)纖維產(chǎn)量達(dá)3,4234萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)167%。同時(shí)行業(yè)發(fā)展較為健康，行業(yè)銷(xiāo)售額連續(xù)5年以1%以上的增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018年銷(xiāo)售額達(dá)到7,989.6億人民幣。我國(guó)PTA產(chǎn)能主要集中于華東、華北和華南地區(qū)，分別占總產(chǎn)能的46%，27%和24%，PTA產(chǎn)能地與紡織行業(yè)地理區(qū)位較近，可以充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)減少運(yùn)輸成本。但近年來(lái)因行業(yè)寡頭壟斷明顯，且進(jìn)入壁壘較高，材料定價(jià)迅速上漲，對(duì)男裝行業(yè)發(fā)展造成一定不利影響。B.動(dòng)物毛皮行業(yè):近年來(lái)我國(guó)動(dòng)物毛皮行業(yè)因消費(fèi)者消費(fèi)水平上升而獲得較大發(fā)展空間，行業(yè)供給和消費(fèi)能力位居世界前列。但由于皮草行業(yè)受環(huán)保和市場(chǎng)多重因素影響，近年來(lái)各動(dòng)物取皮數(shù)量總體呈下降趨勢(shì)，行業(yè)營(yíng)收從2016年起出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，截至2018年，我國(guó)皮草行業(yè)銷(xiāo)售額為770.32億人民幣，同比下降17.7%，完成利潤(rùn)總額69.96億元，同比下降15.9%。動(dòng)物毛皮行業(yè)的發(fā)展放緩導(dǎo)致材料供應(yīng)成本上升，對(duì)男裝行業(yè)原材料成本產(chǎn)生負(fù)面影響。C.植物纖維行業(yè):植物纖維行業(yè)主要涉及棉、麻等植物纖維的生產(chǎn)。我國(guó)植物纖維行業(yè)對(duì)于棉花、棉紗保持較大的進(jìn)口需求，同時(shí)大量出口加工后的棉質(zhì)紡織品。近年來(lái)棉麻紡織品市場(chǎng)波動(dòng)較大，對(duì)男裝行業(yè)原料成本變化造成較大不確定性。產(chǎn)業(yè)鏈上游男裝行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于男裝企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游男裝行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)主要與男裝行業(yè)產(chǎn)品對(duì)接，并為其提供銷(xiāo)售渠道，主要包括零售行業(yè)、專(zhuān)賣(mài)店行業(yè)和電商行業(yè)。A.零售行業(yè):我國(guó)零售行業(yè)復(fù)蘇逐漸放緩，整體發(fā)展承壓明顯。我國(guó)當(dāng)前整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)始出現(xiàn)變革，從2018第四季度起，我國(guó)5,000家重點(diǎn)零售企業(yè)百貨渠道下行幅度比較大，并在年末出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2019年有所回彈但整體弱于2018年同期，渠道分化明顯，超市與購(gòu)物中心類(lèi)渠道整體表現(xiàn)呈上升趨勢(shì)，根據(jù)分析，渠道變化對(duì)應(yīng)我國(guó)消費(fèi)者在食品服裝等類(lèi)別商品的線(xiàn)下支出出現(xiàn)下降。B.電商行業(yè):我國(guó)電商行業(yè)發(fā)展情況良好，根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到381萬(wàn)億人民幣，增長(zhǎng)速度和成交額均位于世界前列。電商行業(yè)從O2O線(xiàn)上到線(xiàn)下的經(jīng)典模式逐步發(fā)展為線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售模式，未來(lái)會(huì)幫助男裝行業(yè)開(kāi)辟更多銷(xiāo)貨渠道，電商行業(yè)目前穩(wěn)定高速發(fā)展會(huì)為服裝行業(yè)創(chuàng)造增添渠道、減少實(shí)體店經(jīng)營(yíng)成本等諸多利好。第二章行業(yè)環(huán)境分析02男裝行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)等都有對(duì)男裝行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)槟醒b行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持男裝行業(yè)社會(huì)環(huán)境步入21世紀(jì)，隨著國(guó)民收入水平顯著提升，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)高速增長(zhǎng)。雖然這一時(shí)期，行業(yè)整體步入產(chǎn)業(yè)化階段，但由于產(chǎn)業(yè)鏈上的各供應(yīng)商仍處于一個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的狀態(tài)，缺少?gòu)纳唐菲髣?、生產(chǎn)采購(gòu)、物流配送到終端反饋的產(chǎn)業(yè)整合，所以導(dǎo)致男裝行業(yè)整體缺少系統(tǒng)性的規(guī)模運(yùn)營(yíng)模式。隨著近年來(lái)我國(guó)服裝行業(yè)開(kāi)始接受?chē)?guó)外服裝業(yè)的供應(yīng)鏈管理模式，這一孤立現(xiàn)象才有所好轉(zhuǎn)；但由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化差異較大，且國(guó)內(nèi)企業(yè)資金實(shí)力和管理運(yùn)營(yíng)能力較弱，行業(yè)在供應(yīng)鏈管理方面仍處于摸索階段。中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)化開(kāi)始于上世紀(jì)80年代第三次全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，以O(shè)EM（OriginalEquipmentManufacture）接單加工為最早的經(jīng)營(yíng)模式。上個(gè)世紀(jì)90年代，隨著服裝加工技術(shù)的日趨成熟，服裝企業(yè)步入開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，其經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)始由OEM向ODM（OriginalDesignManufacture）轉(zhuǎn)型，同時(shí)國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)日益增加；從品牌來(lái)看，制造方面如雅戈?duì)?、杉杉等制造商品牌嶄露頭角。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境2019年我國(guó)總?cè)丝谶_(dá)14億，人口凈增467萬(wàn)人，自然增長(zhǎng)率為0.334%，人口增長(zhǎng)速度逐漸放緩；同時(shí)我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步進(jìn)行，2019年末常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60.60%，較上年同比增長(zhǎng)02%。服裝作為現(xiàn)代居民剛需之一，會(huì)受到穩(wěn)步增長(zhǎng)的人口總量的利好影響，同時(shí)城鎮(zhèn)化比例擴(kuò)大標(biāo)志著我國(guó)居民綜合消費(fèi)能力增強(qiáng)，對(duì)服裝的需求會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。性別比例方面，男性人口數(shù)量達(dá)7.1億人，占總?cè)丝跀?shù)513%。占比過(guò)半的男性群體為男裝行業(yè)發(fā)展提供了非常穩(wěn)定的消費(fèi)群體與市場(chǎng)規(guī)模，男裝市場(chǎng)整體消費(fèi)者群體在未來(lái)仍有擴(kuò)大趨勢(shì)。行業(yè)社會(huì)環(huán)境近年來(lái)我國(guó)GDP以6%以上的增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，從消費(fèi)角度來(lái)講，人均可支配收入大幅增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料，2019年全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到30,733人民幣，較上年實(shí)際增長(zhǎng)5.8%。全國(guó)城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出達(dá)21,559人民幣，較上年實(shí)際增長(zhǎng)5.5%，其中人均衣著消費(fèi)支出1,338人民幣，增長(zhǎng)8%。同時(shí)隨著我國(guó)居民儲(chǔ)蓄增加，消費(fèi)者對(duì)于服裝的需求從簡(jiǎn)單衣著向時(shí)裝轉(zhuǎn)型，未來(lái)我國(guó)服裝行業(yè)會(huì)進(jìn)入精品時(shí)代，在我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力穩(wěn)步增長(zhǎng)的情況下，服裝行業(yè)有較好的發(fā)展空間。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國(guó)服裝企業(yè)大多進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的下游延伸，自產(chǎn)自銷(xiāo)。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺(tái)成為服裝銷(xiāo)售的重要渠道，大型服裝企業(yè)也逐漸建設(shè)自己的線(xiàn)上電商平臺(tái)，但在規(guī)模、流量方面依舊有著巨大的差距。從中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模來(lái)看，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我國(guó)以東部沿海地區(qū)為主,陸續(xù)形成了一大批產(chǎn)業(yè)集中度高且生產(chǎn)規(guī)模大的服裝產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量為227億件，同比增長(zhǎng)18.9%。行業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)服裝行業(yè)總體規(guī)模較大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量開(kāi)始逐漸回暖。2017年至2018年，規(guī)模以上服裝產(chǎn)量持續(xù)走低，其中2018年同比下滑為26%；截至2019年底，我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量達(dá)2472億件，同比上升大約10%，服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的整體產(chǎn)量反彈。中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，時(shí)尚休閑男裝品牌未來(lái)頗具成長(zhǎng)空間。按零售額統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模為5108億元，同比下降102%。疫情過(guò)后，男裝市場(chǎng)將會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2025年中國(guó)男裝市場(chǎng)將達(dá)到6570億元，21-25年年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為26%。在整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)中，細(xì)分品類(lèi)主要有外衣、內(nèi)衣、睡衣和泳衣幾大類(lèi)，而在這四大品類(lèi)中，各自的市場(chǎng)規(guī)模占比不同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，男士外衣市場(chǎng)占整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)的比例均保持在80%左右。反映出，我國(guó)男裝市場(chǎng)中，外衣的需求最大。行業(yè)現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年在外衣物的細(xì)分品類(lèi)中，西裝占比維持24%左右，恤衫22%左右，是前二品類(lèi)，夾克衫和外套、以及短褲長(zhǎng)褲占比都維持在16%水平，居于第三、四位，牛仔褲在11%左右。反映出，在男裝市場(chǎng)中，正裝的需求大于休閑裝的需求。01020304行業(yè)現(xiàn)狀男裝子版塊中休閑裝需求量較大，增速大于其他板塊隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)理念出現(xiàn)較大轉(zhuǎn)變，對(duì)于男裝的需求開(kāi)始變得細(xì)致而時(shí)尚，我國(guó)男裝行業(yè)的布局也逐漸趨向國(guó)際成熟市場(chǎng)，休閑男裝因適合諸多場(chǎng)合、穿著舒適度高開(kāi)始收到廣大消費(fèi)者歡迎，同時(shí)商務(wù)和時(shí)尚男裝也開(kāi)始逐漸休閑化。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料，我國(guó)時(shí)尚休閑類(lèi)和商務(wù)休閑類(lèi)男裝需求量自2011年起高速增長(zhǎng)，截至2017年，商務(wù)休閑裝需求量達(dá)25.41億件，時(shí)尚休閑裝需求量達(dá)29.5億件，成為男裝行業(yè)中最大的兩個(gè)子行業(yè)。大眾男裝需求量大、增速較快在各個(gè)檔次男裝中，廣大消費(fèi)者對(duì)定位在中低端的男裝需求量較大。根據(jù)天貓電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，售價(jià)在0-1,000元的男裝銷(xiāo)量占比最高，達(dá)到86.56%，而1,000-3,000元價(jià)格區(qū)間男裝銷(xiāo)量排名次之，達(dá)到9.65%，大眾化中低端男裝的需求量很明顯占絕大部分比重，目前新興男裝消費(fèi)群體主要為20-40歲階段男士，位于此年齡區(qū)間的男士對(duì)于男裝時(shí)尚型與功能性的需求較高，但消費(fèi)能力有限，且對(duì)于奢侈品衣著類(lèi)的需求不強(qiáng)烈，因而會(huì)更青睞大眾男裝，形成了較大的需求量。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一男裝應(yīng)用領(lǐng)域廣泛男裝行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。男裝行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。男裝行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約男裝行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。男裝行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)男裝行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞男裝行業(yè)的成長(zhǎng)離不開(kāi)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的向好和我國(guó)家庭可支配收入的提升；且我國(guó)地域范圍廣，各地氣候條件與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度存在地域上的不平衡和差異，因此本行業(yè)存在顯著的地區(qū)性與季節(jié)性差異。在區(qū)域性方面，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的東部及沿海地區(qū)消費(fèi)水平較高，而內(nèi)陸消費(fèi)水平相對(duì)較低；由于身材特征影響，南北對(duì)尺碼和版型要求差異也較大。季節(jié)性方面，由于終端銷(xiāo)售，一般而言每年的第一，第四季度由于單品價(jià)格高、節(jié)假日消費(fèi)等原因帶動(dòng)服裝消費(fèi)需求明顯，是本行業(yè)的銷(xiāo)售旺季，而每年度的二、三季度則銷(xiāo)售額較低，屬銷(xiāo)售淡季。南方地區(qū)則一年四季變化不明顯，北方地區(qū)一年四季分明，受季節(jié)性影響更大。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的向好和我國(guó)家庭可支配收入的提升行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持男裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)細(xì)分之一，其發(fā)展受各方面政策影響較大。近年來(lái)人民幣升值情況明顯，截止2020年7月1日，美元兌人民幣報(bào)7.0611，較上一交易日下跌130點(diǎn)，人民幣價(jià)值達(dá)2個(gè)月內(nèi)新高，人民幣升值對(duì)男裝行業(yè)出口貿(mào)易造成負(fù)面影響，為緩解出口型企業(yè)的盈利壓力，我國(guó)政府將服裝出口退稅率提高至16%。同時(shí)，政府對(duì)于紡織產(chǎn)業(yè)免征、減征企業(yè)所得稅，有利于降低男裝行業(yè)上游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)而降低男裝行業(yè)原材料采購(gòu)成本。2009年國(guó)家出臺(tái)《紡織工業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃》，指出國(guó)家將支持自主品牌建設(shè)和提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；2016年國(guó)家相繼推出《中國(guó)服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》、《中國(guó)服裝制造2020推進(jìn)計(jì)劃》等政策，積極推動(dòng)服裝行業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)水平發(fā)展，同時(shí)倡導(dǎo)服裝行業(yè)科技化、環(huán)保化發(fā)展，打造富有文化含量的差異化品牌。男裝行業(yè)在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中會(huì)受到較多政策支持。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞隨著當(dāng)今信息技術(shù)不斷發(fā)展，有利于男裝行業(yè)向科技化、自動(dòng)化方向發(fā)展。新的合成纖維的研究成果推動(dòng)上游紡織行業(yè)降低成本、增加舒適度，會(huì)使男裝行業(yè)產(chǎn)品趨向多樣化，并且進(jìn)一步降低成本；IT網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)男裝企業(yè)管理自動(dòng)化，庫(kù)存管理、財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)的普及降低了管理人工成本。同時(shí)男裝行業(yè)銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)向電商化，如優(yōu)衣庫(kù)等多個(gè)品牌開(kāi)通線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)的網(wǎng)上商城；此外，新的技術(shù)如虛擬試衣間等，為行業(yè)整體線(xiàn)上化提供了巨大機(jī)遇，未來(lái)新興技術(shù)會(huì)使男裝行業(yè)銷(xiāo)售渠道和管理方式出現(xiàn)革命性的轉(zhuǎn)變。新興技術(shù)發(fā)展行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2人均服裝消費(fèi)成長(zhǎng)空間大當(dāng)前我國(guó)人均服裝消費(fèi)僅達(dá)英美等發(fā)達(dá)國(guó)家的20%左右，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，未來(lái)服裝領(lǐng)域消費(fèi)成長(zhǎng)空間較大。男裝領(lǐng)域我國(guó)男裝消費(fèi)占收入比也于歐美國(guó)家相差較大，男裝領(lǐng)域未來(lái)銷(xiāo)售額及市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，未來(lái)發(fā)展前景較為樂(lè)觀。第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC男裝行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力質(zhì)量參差不齊行業(yè)發(fā)展問(wèn)題政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，男裝行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，男裝行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴(lài)于進(jìn)口渠道。此外，男裝行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴(lài)，不利于男裝行業(yè)的發(fā)展高端產(chǎn)品發(fā)展落后男裝行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3發(fā)展建議11、完整的專(zhuān)賣(mài)產(chǎn)品形態(tài)；2、品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的完善；3、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略的落地；4、渠道資源的霸氣占有。發(fā)展建議21、資本運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步增厚資金實(shí)力；2、多品牌戰(zhàn)略，占據(jù)更多市場(chǎng)空間；3、產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，滿(mǎn)足立體消費(fèi)需求；4、國(guó)際品牌輸入；或海外擴(kuò)張，輸回經(jīng)驗(yàn)。發(fā)展建議31、切忌盲目延伸、無(wú)關(guān)多元，忽略了服裝主業(yè)；2、必須確立走設(shè)計(jì)文化路線(xiàn)還是設(shè)計(jì)實(shí)力路線(xiàn)。設(shè)計(jì)文化路線(xiàn)走的是國(guó)際大牌之路；設(shè)計(jì)實(shí)力強(qiáng)化的如ZARA路線(xiàn)，或走個(gè)性品牌路線(xiàn)如D&X、BOYLONDON、JDV等。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1國(guó)家政策支持服裝行業(yè)是我國(guó)重要的實(shí)體民生產(chǎn)業(yè)，也是亟需在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，其在繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加居民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)等方面有明顯作用。因此，我國(guó)為加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)，推出多項(xiàng)政策指導(dǎo)支持，為我國(guó)服裝行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、打造差異化品牌結(jié)構(gòu)、完善連鎖網(wǎng)絡(luò)布局、推動(dòng)信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。男裝是服裝行業(yè)中較大的細(xì)分市場(chǎng)在我國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小型企業(yè)規(guī)模眾多。但是從行業(yè)集中度數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)頭部企業(yè)市場(chǎng)份額還將保持逐年上漲，行業(yè)集中度不斷提高。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2男士外衣市場(chǎng)占據(jù)了整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)的半壁以上的江山從外衣、睡衣、內(nèi)衣的市場(chǎng)規(guī)模的同比增速來(lái)看，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的上升趨勢(shì)最為明顯，2019年，我國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的同比增速達(dá)到5.0%，大于外衣市場(chǎng)的線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合信息技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)商業(yè)模式的變革，帶動(dòng)服裝市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合,直播電商等新型模式將不斷出現(xiàn),進(jìn)一步促進(jìn)男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來(lái),企業(yè)需要積極擴(kuò)展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道,推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合。男裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。男裝行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼男裝行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶(hù)需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為男裝行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶(hù)體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此男裝行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。男裝行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)男裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶(hù)的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀牛”，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很