中國(guó)寵物用品及服務(wù)行業(yè)前景如何-中國(guó)寵物用品及服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告-

中國(guó)寵物用品及服務(wù)行業(yè)前景如何_中國(guó)寵物用品及服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告_隨著我國(guó)寵物飼養(yǎng)量的不斷增長(zhǎng)，寵物市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，結(jié)合寵物滲透率及消費(fèi)金額，目前我國(guó)寵物用品及服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在787億元左右。國(guó)際寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析養(yǎng)寵規(guī)模龐大，寵物用品及服務(wù)行業(yè)不斷擴(kuò)大適宜家庭喂養(yǎng)的動(dòng)物很多，大體上可以根據(jù)數(shù)量分為三個(gè)檔次。犬貓是最常見(jiàn)也是數(shù)量最大的一類(lèi)，約占整個(gè)寵物數(shù)量的60%-70%，很大程度上代表著整個(gè)寵物群體，狹義的寵物往往就是特指犬貓。鳥(niǎo)魚(yú)是僅次于犬貓的第二類(lèi)家庭喂養(yǎng)動(dòng)物，約占整個(gè)寵物數(shù)量的20%-30%。豚鼠、蛇等雖然數(shù)量不多但是品類(lèi)繁多，極具個(gè)性化，占整個(gè)寵物數(shù)量的5%以下，屬于第三類(lèi)家庭喂養(yǎng)動(dòng)物。《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶數(shù)量達(dá)到7355萬(wàn)人（含水族）。其中，養(yǎng)狗用戶和養(yǎng)貓用戶最多，分別占比46.1%和30.7%。養(yǎng)水族用戶占比27.3%，養(yǎng)爬行類(lèi)用戶占比19.4%，養(yǎng)嚙齒類(lèi)用戶較為小眾，占比僅17.3%。從貓狗數(shù)量來(lái)看，2018年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)貓狗人數(shù)達(dá)到5648萬(wàn)人，其中養(yǎng)狗人數(shù)3390萬(wàn)人，狗數(shù)量達(dá)到5085萬(wàn)只；養(yǎng)貓人數(shù)2258萬(wàn)人，貓數(shù)量達(dá)到4064萬(wàn)只。寵物用品及服務(wù)主要是指寵物用品的交易以及相關(guān)服務(wù)。狹義來(lái)看，寵物市場(chǎng)就是指犬、貓市場(chǎng)，包括犬、貓的養(yǎng)殖、交易，犬、貓用品和食品的生產(chǎn)、交易，犬、貓保健醫(yī)療，犬、貓的美容、訓(xùn)導(dǎo)、寄養(yǎng)等服務(wù)，犬、貓的展覽、比賽、雜志等行業(yè)。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)貓養(yǎng)狗數(shù)量的增長(zhǎng)，寵物用品及服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2018年已經(jīng)達(dá)到1708億元，同比增長(zhǎng)27.46%。其中寵物狗市場(chǎng)規(guī)模1056億元，寵物貓市場(chǎng)規(guī)模652億元。寵物單只消費(fèi)提升，商品消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位隨著我國(guó)養(yǎng)寵人數(shù)的增多以及寵物數(shù)量的增長(zhǎng)，居民收入水平提升下，對(duì)寵物單只平均消費(fèi)提高，因此推動(dòng)我國(guó)寵物用品及服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)《寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)貓狗單只年均消費(fèi)金額達(dá)到5016元，較2017年提高了15%。其中狗單只年均消費(fèi)5580元，貓年均單只消費(fèi)4311元。2018年中國(guó)狗消費(fèi)市場(chǎng)1056億，貓消費(fèi)市場(chǎng)652億，寵物狗消費(fèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位。從具體的消費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，無(wú)論是寵物狗還是寵物貓，商品消費(fèi)均占據(jù)著主導(dǎo)地位。2018年，我國(guó)寵物狗商品消費(fèi)金額占比72%，其中狗主糧占比達(dá)到36%；寵物狗服務(wù)占比28%，其中醫(yī)療服務(wù)占比15%。寵物貓商品消費(fèi)金額占比82%，服務(wù)占比18%，其中貓主糧消費(fèi)占比達(dá)到44%，醫(yī)療服務(wù)占比14%。市場(chǎng)規(guī)模有望突破2700億元現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)共有廣義寵物（含水族、爬行類(lèi)和嚙齒類(lèi)）1.5億只，狹義寵物（貓狗）數(shù)量9149萬(wàn)只，未來(lái)隨著人們消費(fèi)水平的提高以及老齡化問(wèn)題的進(jìn)一步加劇，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。從細(xì)分市場(chǎng)看，雖然我國(guó)寵物主糧消費(fèi)占比較高，但整個(gè)寵物食品行業(yè)滲透率依舊較低，未來(lái)仍有較大的拓展空間；另一個(gè)令人期待的細(xì)分市場(chǎng)便是寵物醫(yī)療，除了寵物藥物、寵物美容將迎來(lái)快速發(fā)展外，寵物殯葬行業(yè)同樣存在巨大的潛在發(fā)展空間——一旦政府出臺(tái)政策對(duì)寵物進(jìn)行強(qiáng)制性火化，寵物殯葬行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期；另寵物日用品、寵物玩具、寵物服飾等領(lǐng)域?qū)⑵椒€(wěn)變化。前瞻預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，寵物用品市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增速在8%左右，預(yù)計(jì)到2024年，國(guó)內(nèi)寵物用品市場(chǎng)將突破2700億元。中國(guó)寵物用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析寵物用品行業(yè)分析表示，寵物用品及服務(wù)行業(yè)子行業(yè)主要包括寵物食品行業(yè)，寵物日常用品行業(yè)，寵物服裝行業(yè)，寵物玩具行業(yè)以及寵物服務(wù)行業(yè)。隨著市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也吸引了更多的投資者進(jìn)入寵物用品及服務(wù)行業(yè)中，近年來(lái)我國(guó)寵物行業(yè)的投融資活動(dòng)活躍度明顯提升。從目前全球范圍來(lái)看，相比發(fā)達(dá)國(guó)家(美國(guó)(68%)、澳大利亞(57%)、加拿大(52%))，我國(guó)寵物寵物滲透率目前只有6%，與發(fā)達(dá)國(guó)家的滲透率相距甚遠(yuǎn)，但也從另一方面反映出我國(guó)寵物滲透率提升空間廣闊。隨著寵物市場(chǎng)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的寵物愛(ài)好者及投資者將目光聚焦到寵物店鋪的投資運(yùn)營(yíng)上，但是由于整個(gè)寵物行業(yè)份額的局限性以及各個(gè)城市寵物市場(chǎng)的不均衡性，加之市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)能力的參差不齊，造成目前國(guó)內(nèi)零售行業(yè)整體水平偏低。目前國(guó)內(nèi)店面統(tǒng)計(jì)總數(shù)約為10000家以上，其中30~50平方米及自由市場(chǎng)形態(tài)的店面就占到總數(shù)的80%。這些店面基本為一店多能型運(yùn)營(yíng)模式，在有限的面積內(nèi)涵蓋了商品銷(xiāo)售、美容洗澡、寄養(yǎng)、活體售賣(mài)等幾乎全部的寵物服務(wù)內(nèi)容，整體缺乏專(zhuān)業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及吸引和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶的條件。中國(guó)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣因?yàn)槌鞘?、地區(qū)的不同特色，各項(xiàng)消費(fèi)的比例也截然不同，當(dāng)然，寵物市場(chǎng)的成熟度也決定了消費(fèi)比重的差異，總體看來(lái)長(zhǎng)江以北的地區(qū)用品消費(fèi)比例更為突出，較服務(wù)消費(fèi)的比例約為7:3;長(zhǎng)江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，用品及服務(wù)銷(xiāo)售比例基本為5:5的狀態(tài)。這也給渠道商及制造商提供了一定的商品導(dǎo)向依據(jù)。同時(shí)，目前從城市發(fā)展化的角度來(lái)看，以北京、上海為代表的一線城市總體用品消費(fèi)比例較為偏高，而處于剛剛萌芽狀態(tài)及發(fā)展中的地級(jí)城市則服務(wù)銷(xiāo)售所占比例較高。寵物食品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析在寵物產(chǎn)業(yè)的大蛋糕中，寵物食品無(wú)疑是寵物消費(fèi)占比最大的一個(gè)環(huán)節(jié)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是具備主糧（干糧&濕糧）、寵物零食和保健品三大品類(lèi)的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)寵物食品市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模如何，市場(chǎng)格局怎樣，品牌競(jìng)爭(zhēng)是否激烈？通過(guò)對(duì)中國(guó)寵物食品市場(chǎng)一些數(shù)據(jù)的梳理，呈現(xiàn)一個(gè)整體的發(fā)展概況。主糧份額下降，零食和保健品上升根據(jù)《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模在2017年達(dá)到1340億元。參照國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)，寵物食品一般占寵物產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的30-40%，保守估計(jì)我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)300億元?？梢哉f(shuō)，寵物食品是寵物消費(fèi)占比最大的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)市場(chǎng)。在寵物食品產(chǎn)業(yè)中，寵物主食（干糧&濕糧）占據(jù)50%以上份額，是絕對(duì)主力。但經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，隨著零食、保健品產(chǎn)品的豐富，消費(fèi)觀念的改變以及消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，寵物主糧出現(xiàn)了一個(gè)逐步下降的趨勢(shì)，零食的市場(chǎng)份額由10%左右上升至接近20%，而保健品市場(chǎng)份額占比也上升了6%左右。主糧：國(guó)際品牌占據(jù)50%份額從單個(gè)細(xì)分品類(lèi)看，主糧中的干糧又占據(jù)著主力地位，尤其是犬干糧的占比達(dá)到了70%。而從品牌分布來(lái)說(shuō)，由于國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，在銷(xiāo)售渠道布局以及品牌營(yíng)銷(xiāo)方面占盡優(yōu)勢(shì)，所以，我國(guó)目前的寵物主糧市場(chǎng)被瑪氏、雀巢以及高露潔等幾大巨頭所占據(jù)。2016年，這三家外資品牌在我國(guó)市場(chǎng)的占有率超過(guò)50%，且主要定位中高端市場(chǎng)。而國(guó)產(chǎn)寵物食品大多定位于低端市場(chǎng)，且單品牌市場(chǎng)占有率不足10%。淘寶/天貓的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)?；始遥ì斒希?016年在淘寶/天貓的主糧品類(lèi)銷(xiāo)售額達(dá)到6.8億元，大幅領(lǐng)先第二名比瑞吉和第三名耐威克。國(guó)產(chǎn)品牌瘋狂的小狗排名第四。然而，值得注意的是，雖然主糧市場(chǎng)國(guó)際品牌占據(jù)“擂主”位置，但國(guó)內(nèi)品牌并非不可“攻擂”。據(jù)《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，消費(fèi)者對(duì)于主糧市場(chǎng)的品牌忠誠(chéng)度并不高，更多的是關(guān)注“營(yíng)養(yǎng)成分“、”適口性“及”性價(jià)比”。這對(duì)于國(guó)內(nèi)寵物主糧品牌來(lái)說(shuō)是一件好事。國(guó)產(chǎn)主糧品牌如果可以專(zhuān)注于提升產(chǎn)品品質(zhì)、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)是有很大可能提升市場(chǎng)份額的。零食：犬類(lèi)前10名，80%是國(guó)產(chǎn)品牌如果說(shuō)主糧市場(chǎng)被國(guó)際品牌占據(jù)是“雨”的話，零食市場(chǎng)則是另一番“晴”的景象。根據(jù)淘寶/天貓銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2016年犬類(lèi)零食銷(xiāo)售額前十的品牌中，有8個(gè)為國(guó)產(chǎn)品牌。從以上排名，可以看出國(guó)產(chǎn)企業(yè)在寵物零食領(lǐng)域擁有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。一方面，這是差異化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的選擇。另一方面，國(guó)內(nèi)寵物零食公司多以O(shè)EM/ODM代工為主，在加工制造上積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。為了減少?lài)?guó)際市場(chǎng)變動(dòng)產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)力做自己的零食品牌，如乖寶集團(tuán)旗下“麥富迪”，中寵股份旗下“頑皮”等，品牌影響力和用戶口碑不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。隨著中寵、佩蒂、路斯、天地薈這些以零食為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)的上市。寵物零食領(lǐng)域正在成為較大規(guī)模的獨(dú)立市場(chǎng)。相對(duì)寵物主糧市場(chǎng)，寵物零食市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)進(jìn)入空間更大，國(guó)內(nèi)企業(yè)在這一塊的持續(xù)投入與深耕，后續(xù)發(fā)展空間很大。保健品：與零食“比翼齊飛”國(guó)產(chǎn)品牌占半壁江山無(wú)獨(dú)有偶，與零食市場(chǎng)類(lèi)似的市場(chǎng)格局，在保健品市場(chǎng)依舊“上演”。隨著寵物健康意識(shí)的普及，寵物保健品市場(chǎng)份額逐年不斷增加，寵物保健品行業(yè)有望成為新的投資亮點(diǎn)。根據(jù)淘寶/天貓銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物保健品品牌線上銷(xiāo)量前十名的品牌，國(guó)產(chǎn)品牌占7位。其中，國(guó)產(chǎn)品牌衛(wèi)仕在兩大電商平臺(tái)銷(xiāo)售額遙遙領(lǐng)先。這與衛(wèi)仕專(zhuān)注聚焦寵物保健品領(lǐng)域以及較早布局線上銷(xiāo)售有關(guān)系。然而，寵物保健品領(lǐng)域?qū)τ趪?guó)產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)在于，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)以及個(gè)性化需求，國(guó)內(nèi)品牌如何擺脫在中低端“廝殺”的局面，打造國(guó)內(nèi)寵物保健品領(lǐng)域的中高端品牌，滿足越來(lái)越“挑剔”的消費(fèi)者，這是一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)役。總體而言，中國(guó)的寵物行業(yè)目前處于高速增長(zhǎng)的紅利期，似乎絕大