保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院阜平校區(qū)2021-2022學(xué)年第2學(xué)期文案策劃期末考試

保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院阜平校區(qū)2021-2022學(xué)年第2學(xué)期文案策劃期末考試命題人：王銘山審題人：煙倩馬舒慧顧欣雨

2001f-2002f基本信息：[矩陣文本題]*姓名：________________________班級：________________________學(xué)號:________________________一、單項(xiàng)選擇題(共20題，每題1分。)1．人物心理描寫的方法不包括（）。[單選題]*A．內(nèi)心獨(dú)白B．動(dòng)作暗示C．穿著打扮(正確答案)D．情景烘托2．微博話題常用（）符合來表示。[單選題]*A．##(正確答案)B．@C．【】D．{}3．下面口號中采用了語義雙關(guān)手法的是（）。[單選題]*A．“智慧人生品味舍得”(正確答案)B．“愛生活·愛拉芳”C．“傳奇品質(zhì)百年張?jiān)！盌．“三棵樹，馬上住”4．“春裝上新單價(jià)最低69元”屬于價(jià)格折扣中的（）。[單選題]*A．降價(jià)打折B．限時(shí)搶購C．錯(cuò)覺折扣D．臨界價(jià)格(正確答案)5．微信公眾號文案的段落不宜太長，保持一段（）行最佳，且段落長短要有變化。[單選題]*A．2~3B．3~4C．5~7(正確答案)D．行數(shù)無限制6．“讓我們共同抵制公共場所吸煙的行為吧！”采用的結(jié)尾方式是（）。[單選題]*A．自然結(jié)尾B．水落石出式結(jié)尾C．首尾呼應(yīng)式結(jié)尾D．請求號召式結(jié)尾(正確答案)7．在撰寫電商文案時(shí)，文案人員應(yīng)如何對消費(fèi)者進(jìn)行分析（）。[單選題]*A．分析目標(biāo)客戶的特質(zhì)，包括性別和年齡階段B．分析消費(fèi)者購買意向和購買心理C．分析消費(fèi)者需求D．以上選項(xiàng)皆是(正確答案)8．以下不屬于詳情頁的寫作原則的是（）。[單選題]*A．信息真實(shí)B．圖文并茂C．滿足需求(正確答案)D．詳略得當(dāng)9．微信朋友圈文案不適合采用（）方法進(jìn)行寫作。[單選題]*A．生活和情感分享B．商品信息介紹C．故事引導(dǎo)(正確答案)D．展示消費(fèi)評價(jià)10．增強(qiáng)品牌故事可讀性的方法不包括（）[單選題]*A．提供一個(gè)新穎的故事，讓自己的品牌故事不落俗套、充滿創(chuàng)意B．故事豐滿，人物形象立體，情感敘述能夠深入人心，引起讀者的共鳴C．語言盡量簡單、通俗易懂，讓受眾能夠快速明白所講述的內(nèi)容D．要盡量多的加入一些專業(yè)和技術(shù)型詞匯，體現(xiàn)語言的專業(yè)性(正確答案)11．下面對文案排版說法正確的是（）。[單選題]*A．移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過手機(jī)一屏，并盡量分段B．文案正文內(nèi)容的對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊(正確答案)C．圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號字體來突出強(qiáng)調(diào)D．文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色12．消費(fèi)者在購物過程中會偏向于購買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（）。[單選題]*A．隨性心理B．強(qiáng)迫心理C．實(shí)惠心理D．習(xí)慣心理(正確答案)13．以下屬于促銷類文案的是（）。[單選題]*A．小米，為發(fā)燒而生B．充電五分鐘，通話兩小時(shí)C．我是江小白，生活很簡單D．全場5折，僅此一天(正確答案)14．下面對電商文案寫作說法不正確的是（）。[單選題]*A．寫作宣傳型電商文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近B．寫作促銷型電商文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)(正確答案)C．寫作互動(dòng)型電商文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性D．寫作活動(dòng)推廣型電商文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力15．電商文案的特點(diǎn)不包括（）。[單選題]*A．傳播速度快B．不宜轉(zhuǎn)載(正確答案)C．用語相對自由D．傳播范圍廣16．廣告語“今年過節(jié)不收禮收禮還收腦白金”利用的寫作切入點(diǎn)是（）。[單選題]*A．利用新聞事件“博”眼球B．借助熱點(diǎn)話題“炒作”C．制造沖突獲得關(guān)注(正確答案)D．逆向思維尋找突破口17．（）能夠生動(dòng)形象地說明產(chǎn)品的特點(diǎn)或賣點(diǎn)，刻畫出某個(gè)場景下消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求。[單選題]*A．利益訴求B．痛點(diǎn)描述(正確答案)C．對比襯托D．幽默詼諧18．“‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧（）。[單選題]*A．文化特點(diǎn)B．善用諧音(正確答案)C．巧用修辭D．感情渲染19．某服裝網(wǎng)店的電商文案標(biāo)題“怎么穿都顯瘦”采用的創(chuàng)作技巧是（）。[單選題]*A．使用網(wǎng)絡(luò)流行語B．借用名人效應(yīng).C．強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的賣點(diǎn)D．通過“利益訴求”吸引消費(fèi)者(正確答案)20．下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（）。[單選題]*A．權(quán)威認(rèn)證B．客戶證明C．解決受眾的顧慮D．口頭說明(正確答案)二、多項(xiàng)選擇題(共12題，每題3分。)1．微博推廣營銷的特點(diǎn)有（）。*A．傳播速度快(正確答案)B．發(fā)布便捷(正確答案)C．互動(dòng)性強(qiáng)(正確答案)D．信息披露(正確答案)2．對于微信公眾號粉絲而言，（）都是比較有效的互動(dòng)。*A．關(guān)鍵詞回復(fù)(正確答案)B．問題搜集和反饋(正確答案)C．評論互動(dòng)(正確答案)D．文章中不出現(xiàn)圖片3．以下關(guān)于產(chǎn)品詳情頁標(biāo)題的規(guī)范性的說法正確的有（）。*A．標(biāo)題限定在30個(gè)漢字（60個(gè)字符）以內(nèi)(正確答案)B．標(biāo)題應(yīng)該使用過多的生僻字C．標(biāo)題要盡量簡單直接，突出賣點(diǎn)(正確答案)D．標(biāo)題要冗長復(fù)雜，突出賣點(diǎn)4．下面屬于提問式標(biāo)題的“提問”方法的是（）。*A．反問(正確答案)B．設(shè)問(正確答案)C．疑問(正確答案)D．明知故問(正確答案)5．微信朋友圈文案發(fā)布的最佳時(shí)機(jī)有（）。*A．早上7:00~8:30B．中午11:30~13:00(正確答案)C．下午17:00~18:30(正確答案)D．晚上20:00~24:00(正確答案)6．電商商品標(biāo)題主要由與商品相關(guān)的關(guān)鍵詞組成，常包括（）內(nèi)容。*A．品牌名稱(正確答案)B．商品名稱(正確答案)C．商品故事D．商品屬性(正確答案)7．優(yōu)秀電商文案的特征包括（）。*A．晦澀難懂B．簡明扼要(正確答案)C．創(chuàng)意新穎(正確答案)D．冗長贅述8．下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。*A．報(bào)紙(正確答案)B．廣播(正確答案)C．樓宇廣告(正確答案)D．?dāng)?shù)字電視9．下面哪些心理是消費(fèi)者購物時(shí)的常見心理（）。*A．好奇心理(正確答案)B．從眾心理(正確答案)C．名人心理(正確答案)D．實(shí)惠心理(正確答案)10．店慶促銷文案的寫作切入點(diǎn)包括（）。*A．店慶時(shí)間安排(正確答案)B．店慶氛圍營造(正確答案)C．店慶讓利力度(正確答案)D．店慶活動(dòng)預(yù)熱(正確答案)11．常見的產(chǎn)品詳情頁文案的寫作方法有（）。*A．九宮格思考法(正確答案)B．要點(diǎn)延伸法(正確答案)C．三段式寫法(正確答案)D．頭腦風(fēng)暴法12．增強(qiáng)品牌故事可讀性的方法不包括（）*A．提供一個(gè)新穎的故事，讓自己的品牌故事不落俗套、充滿創(chuàng)意B．故事豐滿，人物形象立體，情感敘述能夠深入人心，引起讀者的共鳴(正確答案)C．語言盡量簡單、通俗易懂，讓受眾能夠快速明白所講述的內(nèi)容(正確答案)D．要盡量多的加入一些專業(yè)和技術(shù)型詞匯，體現(xiàn)語言的專業(yè)性(正確答案)三、判斷題(共8題，每題1分。)1．使用對比式標(biāo)題，要符合事實(shí)，可虛構(gòu)事或貶低其他產(chǎn)品。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)2．采用直接嵌入品牌名稱的方式創(chuàng)作的品牌口號，出現(xiàn)在文案中的品牌名，純粹作為品牌的稱呼，沒有其他任何的延伸含義。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)3．社群成員在某方面的特點(diǎn)越相似，就越容易建立相互間的感情聯(lián)系。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)4．電商文案中可以穿插各種各樣的專業(yè)術(shù)語，以此來彰顯產(chǎn)品或品牌的專業(yè)性。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)5．危機(jī)式標(biāo)題可以使用夸張手法，甚至可以扭曲事實(shí)。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)6．運(yùn)用字體大小和粗細(xì)的對比就是將文案中重要的內(nèi)容放大加粗，與其他內(nèi)容形成鮮明的對比。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)7．產(chǎn)品的類目屬性準(zhǔn)確度越高，產(chǎn)品屬性填寫越完善，越能夠被消費(fèi)者搜索到，從而更容易增加店鋪流量和成交量。[判斷題]*對(正確答案)錯(cuò)8．有時(shí)為了吸引消費(fèi)者，提高文章的點(diǎn)擊率，可以采取夸大其詞的手法來寫作標(biāo)題。[判斷題]*對錯(cuò)(正確答案)四、問答題(共4題，每題5分。)1．為消費(fèi)者畫像主要包括哪幾個(gè)方面的內(nèi)容？[填空題]_________________________________2．簡述電商文案的定義。[填空題]_________________________________3．產(chǎn)品詳情頁文案是對產(chǎn)品哪些方面的描述？[填空題]_________________________________4．電商文案正文的寫作方法有哪些？[填空題]____