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彩妝行業(yè)2022半年度復(fù)盤摘要:從年度來看，彩妝市場規(guī)模和流量增長明顯，但2022年1-6月市場關(guān)注度有所下降，導致銷售額同比大幅下滑，2021年11月開始賣家數(shù)開始收縮，市場競爭激烈，部分賣家流失；面部彩妝和唇部彩妝體量居于前列，消費者對面部和唇部的產(chǎn)品需求較大，面部更偏向功能性產(chǎn)品如粉底、遮瑕、散粉等，唇部產(chǎn)品更迎合潮流趨勢如國潮、空氣感等元素。頭部品牌以國際品牌為主且自營分銷占比較為均衡。TOP10店鋪市占率在11%-18%之間，尾部商家通常會在大促搶占市場份額，頭部出現(xiàn)較多國產(chǎn)品牌，有達人分銷店鋪晉入了TOP20。TOP商品來看，國貨彩妝品牌迅速走到臺前，國貨品牌與國際品牌的品單價差異較大，達到

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