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精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)1.市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部(D)的因素和力量,包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A可改變B不可捉摸C可控制D不可控制正確答案:D2.從管理決策的角度研究市場營銷問題時,其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標市場和(D)兩大部分。A宏觀環(huán)境B微觀環(huán)境C企業(yè)不可控因素D營銷組合正確答案:D3.市場營銷學“革命”的標志是(A)提出了的觀念。A以消費者為中心B以生產者為中心C市場營銷組合D網(wǎng)絡營銷正確答案:A4.與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,被稱為:CA營銷環(huán)境B宏觀營銷環(huán)境C微觀營銷環(huán)境D營銷組合正確答案:C5.與顧客建立長期合作關系是(A)的核心內容。A關系營銷B綠色營銷C公共關系D相互市場營銷正確答案:A6.戰(zhàn)后西方營銷學者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是:BA傳統(tǒng)研究法B管理研究法C歷史研究法D系統(tǒng)研究法正確答案:B7.市場營銷學是一門:BA經濟科學B應用科學C社會學D心理學正確答案:B8.()是向企業(yè)及其競爭者提供生產經營所需資源的企業(yè)或個人。AA供應商B中間商C廣告商D經銷商正確答案:A9.營銷理論的基礎是()和價值實現(xiàn)論。BA價值來源論B生產目的論C交換目的論D消費者主權論正確答案:B10.企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是:AA市場營銷B生產功能C財務功能D推銷職能正確答案:A11.從營銷理論的角度而言,企業(yè)市場營銷的最終目標是:AA滿足消費者的需求和欲望B獲取利潤C求得生存和發(fā)展D把商品推銷給消費者正確答案:A12.宏觀市場營銷是從宏觀層面研究營銷問題,強調從整體經濟、社會道德與法律角度把握營銷活動,并由社會來控制和影響營銷過程,以此實現(xiàn)社會供求平衡,保證社會經濟的持續(xù)發(fā)展。DA個人交換B企業(yè)之間交換C區(qū)域交換D社會總體交換正確答案:D13.職能研究法屬于(A)的范疇。A傳統(tǒng)研究法B管理研究法C歷史研究法D系統(tǒng)研究法正確答案:A14.國內市場按(A)可分為消費者市場、生產者市場、();中間商市場及非營利組織市場。A購買動機B商品用途C購買心理D人口因素正確答案:A15.(B)年,執(zhí)教于威斯康星大學的巴特勒教授正式出版《市場營銷方法》一書,首先使用市場營銷作為學科名稱。A1900B1910C1920D1929正確答案:B16.市場營銷的核心是:CA生產B分配C交換D促銷正確答案:C17.影響消費需求變化的最活躍的因素是:BA個人可支配收入B可任意支配收入C個人收入D人均國內生產總值正確答案:B18.當買賣雙方都表現(xiàn)積極時,我們就把雙方都稱為(A),并將這種情況稱為相互市場營銷。A市場營銷者B相互市場營銷者C生產者D推銷者正確答案:A19.市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的:CA歐洲B日本C美國D中國正確答案:C20.出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結合.部分的市場機會,則稱之為:CA全面機會B行業(yè)市場機會C邊緣市場機會D局部機會正確答案:C21.消費者知覺經歷如下(ABC)幾個過程。A選擇性注意B選擇性扭曲C選擇性保留D選擇性淘汰E選擇性認識正確答案:ABC22.按照美國學者基恩-凱洛斯的看法,人們對市場營銷的各種定義,大致可劃分為以下幾類:BCEA企業(yè)的生產活動B為消費者服務的理論C對社會現(xiàn)象的一種認識D生產者和消費者之間的交換過程E通過銷售渠道把生產企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程正確答案:BCE23.生產者用戶的需要可以由(AB)引起。A內在刺激B外在刺激C精神刺激D物質刺激E以是全是正確答案:AB24.無差異營銷戰(zhàn)略:ABDA具有成本的經濟性B不進行市場細分C適宜于絕大多數(shù)產品D只強調需求共性E適用于小企業(yè)正確答案:ABD25.廣播媒體的優(yōu)越性是:ABCDA傳播迅速、及時B制作簡單、費用較低C較高的靈活性D聽眾廣泛E針對性強,有的放矢正確答案:ABCD26.消費者之所以購買商品,根本目的在于獲得并擁有產品本身。X27.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。V28.市場營銷學的構建從微觀(企業(yè))開始,逐步形成了宏觀市場營銷學和微觀市場營銷學兩個分支。V29.在經濟全球化的條件下,國際經濟形勢也是企業(yè)營銷活動的重要影響因素。V30.即便內在質量符合標準的產品,倘若沒有完善的服務,實際上是不合格的產品。V31.繼續(xù)生產已處于衰退期的產品,企業(yè)無利可圖。X32.企業(yè)一般根據(jù)競爭者的現(xiàn)行顧客服務水平來確定

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