網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)分析開題報告

開題報告

1．本課題的目的及研究意義

本課題的目的：

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代人類交流的重要空間和平臺，人類每天都從互聯(lián)網(wǎng)上獲得海量的信息，網(wǎng)絡(luò)己經(jīng)成為人類生活中的一個重要部分。網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)世界中的重要組成部分，不僅為用戶傳遞著各種各樣的信息，同時也具有創(chuàng)新性的視覺表現(xiàn)形式和獨特藝術(shù)文化審美內(nèi)涵。論文針對網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的研究，主要有以下幾個目的：提出網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計上的新思路；從設(shè)計創(chuàng)意思維、視覺要素、藝術(shù)文化心理及網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)等方面入手，分析網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式。并希望本課題的研究能為今后網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展提供切實可行的參考和借鑒。

本課題的研究意義：

課題從網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計基本要點和視覺傳達(dá)要素出發(fā)，主要針對網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)性進(jìn)行探索分析。探索適合中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的可行之路。研究不僅對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展具有一定的意義，而且對提升數(shù)字多媒體時代新廣告形式的價值，也具有一定的理論價值和實踐意義。希望通過課題的研究，提高整個社會對網(wǎng)絡(luò)廣告的重視程度，提升網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的整體水平，從而改善網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，進(jìn)而推動網(wǎng)絡(luò)廣告向更好地方向發(fā)展。

本課題的研究現(xiàn)狀

國內(nèi)研究現(xiàn)狀：

互聯(lián)網(wǎng)新媒介技術(shù)在我國還處于起步階段，信息傳播學(xué)等學(xué)科在中國發(fā)展相對落后，因此，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體視覺藝術(shù)發(fā)展還處于幼年時期，從視覺傳達(dá)設(shè)計角度對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行專門研究還未系統(tǒng)展開，對于網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計實踐教學(xué)還沒有形成較完整系統(tǒng)理論，對新媒體藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計研究還具有廣闊的探索空間。2002年學(xué)者楊堅爭在《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》講述了網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告制作與發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告管理和效果等相關(guān)理論。2004年學(xué)者沈海軍編著的《網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)》分別介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的起源和現(xiàn)狀、廣告策劃、表現(xiàn)類型、創(chuàng)意設(shè)計等內(nèi)容。2007年版涂文洪編著的《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》主要介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的概述、策劃、設(shè)計原理和設(shè)計要素等等。2009年師高民編著的《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計))系統(tǒng)的講述了網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀、設(shè)計原則、廣告創(chuàng)意和視覺語言等，而其中重點分析了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的色彩運用。

國外研究現(xiàn)狀：

目前國外對于的網(wǎng)絡(luò)媒體視覺藝術(shù)處于探索階段，針對新媒體藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言設(shè)計研究還具有廣闊的探索空間，目前針對新媒介網(wǎng)絡(luò)廣告的研究較多的是從新媒介技術(shù)、以及網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計實踐等角度來分析，把握其中具有借鑒意義的研究成果，對論文的寫作有重大意義。美國學(xué)者羅杰·菲德勒的《媒介形態(tài)變化一認(rèn)識新媒介》；約瑟夫·斯特勞巴哈和羅伯特·拉羅斯的《信息時代的傳播媒介》；約翰·帕夫利克(美)著、張軍芳譯的《新聞業(yè)與新媒介》等書相繼問世，共同探討了網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展趨向與不可阻擋的威力。

（目前所寫課題已經(jīng)查閱到哪些研究成果，所寫課題為什么還值得研究，對現(xiàn)在和以后的設(shè)計實踐有什么作用。）

目前閱讀了肖卓的《淺談網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手法》以及學(xué)者谷博的《視覺傳達(dá)設(shè)計中幽默表現(xiàn)手法的基本環(huán)節(jié)及其審美特征》，同時也閱讀了學(xué)者段建的作品《網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計研究》，通過這些文獻(xiàn)的閱讀，對于論文寫作有了一定的認(rèn)識。此次課題主要是為了研究網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)表現(xiàn)手法，分析網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式。通過此次研究可以為現(xiàn)在以及今后在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計實踐中提供更多的理論知識以及想法。

開題報告

3．本課題的研究內(nèi)容

（以段落形式概括地寫論文的主要內(nèi)容）

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概述

首先闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的主要概念，同時也將網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行分類，網(wǎng)絡(luò)廣告的種類十分豐富，根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)可以產(chǎn)生不同的分類方法。本文將從廣告展示形式、廣告呈現(xiàn)模式兩個方面進(jìn)行分類。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)理論構(gòu)成

此章對視覺產(chǎn)達(dá)的概念進(jìn)行描述，其次分析了網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的基本要求，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計時，需要滿足視認(rèn)性、可讀性、記憶性以及明確性，同時分析了視覺傳達(dá)設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)廣告中的作用，主要的作用可以分為三個，首先就是信息傳達(dá)的有效性；其次是信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性；最后是信息傳達(dá)的藝術(shù)性。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)要素構(gòu)成及表現(xiàn)手法

本章介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)要素構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)廣告主要由文字、色彩、圖形以及視聽構(gòu)成。其次介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)表現(xiàn)手法，主要介紹了對比與比喻、夸張與變形、幽默與懸念。

最后就是對全文進(jìn)行總結(jié)

開題報告

4．本課題的實行方案、進(jìn)度及預(yù)期效果

1、2019年6月與指導(dǎo)老師見面，討論論文框架，進(jìn)而確定論文題目與大綱，搜集相關(guān)材料；

2、2019年9月15日前完成論文定題、摘要、目錄、任務(wù)書，請指導(dǎo)教師審閱并提出修改意見；

3、2018年9月23日前根據(jù)反饋意見，修改論文大綱，提交開題報告；

4、2019年9月30日提交中期檢查；

5、2019年10月20日前提交論文初稿，根據(jù)反饋意見修改論文，交予指導(dǎo)教師審閱；

6、2019年12月10日前提交論文定稿；

7、2019年12月30日論文答辯；

8、2020年1月1日-2019年1月5日，根據(jù)答辯意見修改論文。

9、2020年1月8日前提交論文終稿。（紙質(zhì)稿、電子稿一并上交）

5．參考文獻(xiàn)

[1]段建.網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計研究[D].湖南工業(yè)大學(xué),2013.

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[8]洪陽.電子商務(wù)網(wǎng)站界面的視覺設(shè)計