【精華】大型活動(dòng)策劃三篇

【精華】大型活動(dòng)策劃三篇【精華】大型活動(dòng)籌劃三篇

大型活動(dòng)籌劃篇1

一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹

1、路演的概念

2、路演的戰(zhàn)略意圖

3、路演的目標(biāo)

4、路演的策略

5、路演活動(dòng)的詳細(xì)狀況介紹

二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析

1、路演的市場(chǎng)環(huán)境分析

2、全國(guó)性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析

3、主要路演城市的環(huán)境分析

三、路演的運(yùn)作與治理

1、組織架構(gòu)圖

2、展現(xiàn)工程的狀況

3、路演的品牌推廣操作

4、媒體運(yùn)作

5、路演公關(guān)活動(dòng)舉例

6、路演中的促銷(xiāo)活動(dòng)

7、路演活動(dòng)中的銷(xiāo)售治理

8、路演城市的評(píng)估

四、路演的活動(dòng)操作手冊(cè)

1、路演的操作流程

2、操作流程說(shuō)明

一、路演活動(dòng)的總體內(nèi)容介紹

1、路演的概念

路演是在全國(guó)中心城市進(jìn)展的關(guān)于品牌宣傳活動(dòng)和促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，具有特別重要的戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期目標(biāo)。

活動(dòng)將采納包括新聞公布會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)、論壇和促銷(xiāo)推介會(huì)等多種形式，使政府和相關(guān)部門(mén)了解×××工程的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和工程的理念，為后期區(qū)域擴(kuò)張奠定根底；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)了解×××工程的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、專(zhuān)業(yè)水平，為張揚(yáng)品牌和后期合作奠定根底；使各中心城市的消費(fèi)者了解×××工程，使之成為消費(fèi)者的首選品牌，同時(shí)為后期進(jìn)入中心城市市場(chǎng)作好預(yù)備。

在路演活動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)和媒體的宣傳，提升×××工程的品牌形象，提高×××工程的知名度，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力量。經(jīng)過(guò)行期一年的路演后，×××工程將在行業(yè)中突現(xiàn)出來(lái)。

2、路演的戰(zhàn)略意圖

路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個(gè)方面：

1)樹(shù)立起×××工程形象

2)塑造×××工程品牌

3)促進(jìn)×××工程的銷(xiāo)售

在路演的中心城市，將依據(jù)不同城市特質(zhì)進(jìn)展促銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)活動(dòng)聚攏人氣，推動(dòng)展現(xiàn)，引起當(dāng)?shù)爻鞘械年P(guān)注，提高工程的知名度。

詳細(xì)銷(xiāo)售包含幾個(gè)概念：

第一，通過(guò)展現(xiàn)活動(dòng)與調(diào)查表格，了解該城市市場(chǎng)狀況，為后期擴(kuò)張制造條件；

其次，通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)（例如優(yōu)待價(jià)），在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷(xiāo)售；

第三，通過(guò)信息傳播，使得工程成為用戶(hù)首選品牌；

第四，促進(jìn)工程在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售；

第五，促進(jìn)代理銷(xiāo)售商工作的開(kāi)展。

3、路演目標(biāo)

路演活動(dòng)不是憑空產(chǎn)生的一項(xiàng)活動(dòng)，它一方面企業(yè)要花費(fèi)大量的資金和人力，另一方面，必需有著清楚的目標(biāo)，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。

1)面對(duì)政府和行業(yè)主管部門(mén)

讓政府和行業(yè)主管部門(mén)了解工程的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，增加政府對(duì)工程進(jìn)入城市后將給城市增加的價(jià)值，贏得良好的社會(huì)威望和形象，公司高層和當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)順當(dāng)對(duì)接，對(duì)于重要的大城市制造企業(yè)高層和當(dāng)?shù)卣臏贤〞r(shí)機(jī)，促進(jìn)投資時(shí)獲得更多的優(yōu)待。

2)獲得所在城市同行的認(rèn)知、認(rèn)同，推廣×××工程的運(yùn)營(yíng)模式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定根底。

3)面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群

第一指標(biāo)：路演所到之處人頭攢動(dòng)；

其次指標(biāo)：許多人詢(xún)問(wèn)×××工程；

第三指標(biāo)：有肯定的客戶(hù)積存（在過(guò)程中或?qū)?lái)某工程客戶(hù)登記表信息來(lái)源一欄中有，在路演中獲知）

第四指標(biāo)：產(chǎn)生肯定的銷(xiāo)售（多半會(huì)在后期表達(dá)）。

4)建立中長(zhǎng)期全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

通過(guò)路演，尋求各城市當(dāng)?shù)氐拇砩?，建立中長(zhǎng)期的全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)張和延長(zhǎng)銷(xiāo)售觸角，同時(shí)為后期把握全國(guó)市場(chǎng)建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。

4、路演的策略

為了保證路演的勝利，在整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作中，應(yīng)當(dāng)在城市選擇、組織的設(shè)計(jì)、時(shí)間的把握、媒體的組合和整體的運(yùn)作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。

1)城市選擇的空間策略：

由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的不平衡，在空間上必需依據(jù)城市進(jìn)展的水平（打算后期擴(kuò)張的市場(chǎng)成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價(jià)值）、市場(chǎng)購(gòu)置力（將來(lái)可能的購(gòu)置力量）、行業(yè)進(jìn)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本工程的關(guān)聯(lián)度）等方面選擇城市。

考慮到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個(gè)層次：大城市--中城市--小城市；

為了降低路演過(guò)程中的本錢(qián)，在推廣的空間上將采納以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進(jìn)展巡回式路演。

2)外包式的組織策略

考慮到人力和力量?jī)煞矫娴木売?，路演的?zhí)行將實(shí)行外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負(fù)責(zé)詳細(xì)的執(zhí)行。

3)借勢(shì)的時(shí)間和地點(diǎn)策略

為了使路演活動(dòng)更為有效，在詳細(xì)城市路演的時(shí)間和地點(diǎn)選擇上，應(yīng)當(dāng)關(guān)注以下可以用以借勢(shì)的時(shí)機(jī)點(diǎn)：

*當(dāng)?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動(dòng)；

*當(dāng)?shù)爻鞘械闹卮髸?huì)展活動(dòng)；

*當(dāng)?shù)爻鞘械母鞣N論壇；

*當(dāng)?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的競(jìng)賽；

*當(dāng)?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒?dòng)；

4)全國(guó)聯(lián)動(dòng)的媒體策略：

路演是一項(xiàng)品牌推廣和張揚(yáng)性的活動(dòng)，因此全部的舉動(dòng)必需在實(shí)行全國(guó)性的媒體聯(lián)動(dòng)，通過(guò)圍點(diǎn)打援、同頻共振的手段，到達(dá)乘數(shù)效應(yīng)。詳細(xì)的運(yùn)作策略：

建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點(diǎn)。全部城市的路演必需在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)展聯(lián)動(dòng)，進(jìn)展同步跟蹤報(bào)道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國(guó)性媒體上進(jìn)展聯(lián)動(dòng)。

選擇一家全國(guó)性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進(jìn)展聯(lián)動(dòng)；

每一個(gè)路演城市必需在主流媒體上進(jìn)展聯(lián)動(dòng)，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動(dòng)。

5、路演活動(dòng)的詳細(xì)狀況介紹

1)活動(dòng)總稱(chēng)

×××工程全國(guó)性品牌大路演

2)活動(dòng)周期：

××年××月？？××年××月

3)路演城市選擇與線(xiàn)路安排---以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊、以廣州為核心的華南板塊

4)活動(dòng)內(nèi)容

舉辦全國(guó)性品牌路演新聞公布會(huì)，推出以論壇和座談會(huì)為主的延長(zhǎng)性公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)展以工程推介為主的促銷(xiāo)活動(dòng)，并輔之以品牌展現(xiàn)為主的展覽展現(xiàn)活動(dòng)。

5)活動(dòng)主辦：××

6)活動(dòng)籌劃：××

7)活動(dòng)主協(xié)辦：邀請(qǐng)××部、各城市相關(guān)政府部門(mén)、各地主要媒體單位、各地會(huì)展中心

8)活動(dòng)承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）

9)支持媒體

全程報(bào)道：××

其他媒體：××

10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。

二、路演活動(dòng)的市場(chǎng)分析

1、路演的市場(chǎng)環(huán)境分析

1)外部環(huán)境：

*國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)展的宏觀環(huán)境

*異地進(jìn)展的勢(shì)頭

*相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起

2)內(nèi)部自身?xiàng)l件

2、全國(guó)性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析

*營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)型：

XX年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)進(jìn)行了“商務(wù)通掌上世界“在全國(guó)北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個(gè)主要城市的“共性風(fēng)暴“戰(zhàn)略的重大市場(chǎng)舉措。微軟、西門(mén)子、英特爾、雅虎中國(guó)、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參加。

恒基偉業(yè)通過(guò)巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，更讓消費(fèi)者糊涂地熟悉到“擁有一臺(tái)適合自己共性的掌上電腦”并非遙不行及的幻想。

*公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)型

多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司進(jìn)行的全國(guó)巡展活動(dòng)：“真人扮雕塑”行為藝術(shù)表演是全國(guó)首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國(guó)北京、沈陽(yáng)、哈爾濱、鄭州、長(zhǎng)沙、廣州、南京等10多個(gè)重點(diǎn)城市間續(xù)開(kāi)展。

活動(dòng)表達(dá)兩者的合作關(guān)系嚴(yán)密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)性。

*城市營(yíng)銷(xiāo)型

在大連市政府房地產(chǎn)主管部門(mén)？？？大連市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)治理辦公室的籌劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤(pán)全國(guó)巡展活動(dòng)已先后在哈爾濱、長(zhǎng)春、南京、濟(jì)南、北京等地進(jìn)展。

通過(guò)推廣樓盤(pán)來(lái)經(jīng)營(yíng)城市。

*工程聯(lián)合型

華西都市報(bào)房地產(chǎn)編輯部籌劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展？？？“好房天府行”活動(dòng)。以“新世紀(jì)、買(mǎi)好房”為主題，組織成都20余家實(shí)力型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，在四川省的二級(jí)城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商進(jìn)一步拓展全省市場(chǎng)，讓全省消費(fèi)者了解成都房地產(chǎn)市場(chǎng)，在成都開(kāi)房商和全省二級(jí)城市消費(fèi)者之間搭建起一座便利的溝通平臺(tái)。

*單打獨(dú)斗型

被譽(yù)為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國(guó)內(nèi)外很多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進(jìn)展推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園。

3、主要路演城市的環(huán)境分析

1)北京

2)上海

3)廣州

4)重慶

5)杭州

三、路演的運(yùn)作與治理

1、組織架構(gòu)圖

2、籌劃公司主要工作內(nèi)容

1)主要職責(zé)是總體籌劃與指導(dǎo)、參謀跟進(jìn)、公關(guān)協(xié)調(diào)。

2)籌劃并協(xié)作路演系列活動(dòng)。

3)主打軟廣告的撰寫(xiě)

4)協(xié)作甲方進(jìn)展在北京的全國(guó)類(lèi)媒體的媒體整合工作

5)路演效果評(píng)估與總結(jié)

形成文本為：

《巡展（路演）系列活動(dòng)總體籌劃方案》）

《各巡展城市的巡展活動(dòng)專(zhuān)案籌劃方案》（分為各城市篇）

《巡展效果評(píng)估與總結(jié)報(bào)告》

《各城市巡展成果文集》

3、展現(xiàn)工程的狀況

4、路演的品牌推廣操作

1)品牌的訴求與推廣

2)品牌推廣策略

3)路演訴求對(duì)象對(duì)應(yīng)的主題與廣告語(yǔ)

4)推廣方式

*媒體報(bào)道（平面、電視、播送、雜志）

*dm廣告（直郵）

*全部銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的推廣（全部銷(xiāo)售場(chǎng)所的展現(xiàn)和業(yè)務(wù)人員和口傳）

*播送、電視廣告的推廣

*全部可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動(dòng)廣告

5、媒體運(yùn)作

1)全程合作媒體運(yùn)作

2)各地聯(lián)合媒體運(yùn)作

6、路演公關(guān)活動(dòng)舉例：

1)論壇

2)公關(guān)活動(dòng)

7、路演中的促銷(xiāo)活動(dòng)

1）促銷(xiāo)策略：南北互動(dòng)、相互襯托

2）促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)：

*時(shí)間：路演期間

*地點(diǎn)：路演所到地

*活動(dòng)方式：與路演同步進(jìn)展

*詳細(xì)的操作：在路演過(guò)程中一直訪(fǎng)者發(fā)放問(wèn)券，針對(duì)工程的品牌提出調(diào)研問(wèn)題。

8、路演活動(dòng)中的銷(xiāo)售治理

1)在北京設(shè)立“聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中心”總部，其核心職能是：

*全國(guó)銷(xiāo)售治理中心

*全國(guó)信息中心

*全國(guó)展覽展現(xiàn)治理中心

*全國(guó)路演總指揮部

*上海和廣州設(shè)立分部

2)路演銷(xiāo)售治理

全部路演所需的資源和資料匯合，由聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中心的路演治理部統(tǒng)一治理并進(jìn)展資源整合，安排到三個(gè)分中心（北京、廣州、上海）操作執(zhí)行。

在各地的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)、客戶(hù)資源匯總到聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中心的路演治理部，由聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中心統(tǒng)一治理，整理分析，將資源安排到各大工程。

由聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)中心的路演治理部督導(dǎo)各中心的操作實(shí)施過(guò)程，并準(zhǔn)時(shí)評(píng)估調(diào)整。

9、路演城市的評(píng)估

路演活動(dòng)評(píng)估對(duì)后期的路演治理過(guò)程特別重要。評(píng)估活動(dòng)是嚴(yán)格觀看、衡量和監(jiān)控整個(gè)路演活動(dòng)的執(zhí)行，并評(píng)定其成果。

路演的評(píng)估主要是在路演完畢之后進(jìn)展主要評(píng)估的內(nèi)容分為三個(gè)局部：

1)政府了解工程的狀況

2)行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的狀況--在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)知、認(rèn)同，模式被效仿，代理商、金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)情愿成為合作伙伴。

3)面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群

四、路演的活動(dòng)操作手冊(cè)

1、路演的操作流程

2、操作流程說(shuō)明

1)方案確實(shí)認(rèn)

2)資金預(yù)算確實(shí)認(rèn)

由于目前不能確認(rèn)路演城市的實(shí)際費(fèi)用，只能依據(jù)閱歷進(jìn)展推斷，原則上根據(jù)小城市30萬(wàn)，中等城市50萬(wàn)，大城市100萬(wàn)的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展本錢(qián)預(yù)算。

本錢(qián)費(fèi)用的主要構(gòu)成：治理費(fèi)、廣告費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、設(shè)施、資料費(fèi)、差旅、食宿費(fèi)、籌劃費(fèi)、監(jiān)理費(fèi)和其他費(fèi)用。

3)依據(jù)預(yù)算的費(fèi)用，確定城市和城市數(shù)量

依據(jù)企業(yè)的進(jìn)展戰(zhàn)略和預(yù)算資金，確認(rèn)以北京、廣州、上海和其他城市。

4)在北京選擇一家廣告公司

該廣告公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制作路演的全部資料；設(shè)計(jì)展現(xiàn)空間和展現(xiàn)用具；并負(fù)責(zé)北京路演活動(dòng)的詳細(xì)實(shí)施。

詳細(xì)的設(shè)計(jì)工作包括：活動(dòng)根本廣告元素的設(shè)計(jì)、廣告推廣籌劃及實(shí)施方案、相關(guān)活動(dòng)操作打算、相關(guān)廣告設(shè)計(jì)等。

詳細(xì)路演資料包括：銷(xiāo)售資料的預(yù)備、業(yè)務(wù)員銷(xiāo)講資料

*銷(xiāo)售資料（合同、收據(jù)、須知等）

*展覽展現(xiàn)器材、道具

*媒體資料、設(shè)計(jì)制作印刷宣傳品等

*詳細(xì)展現(xiàn)設(shè)計(jì)包括：場(chǎng)地設(shè)計(jì)、展場(chǎng)廣告材料（包括展場(chǎng)pop、指示等）。

5)成立路演工作小組

6)確認(rèn)支持性的媒體

為了使得路演活動(dòng)能夠全國(guó)性互動(dòng)，選擇1-2家全國(guó)性的媒體進(jìn)展支持，同時(shí)確定北京、上海和廣州各媒體中心的協(xié)作媒體。

7)在北京進(jìn)展新聞公布會(huì)，是公關(guān)活動(dòng)的重要組成局部?；顒?dòng)的首站儀式，廣告公司負(fù)責(zé)會(huì)后各界信息反應(yīng)收集。

8)工作小組成員到預(yù)路演城市考察

總結(jié)第一次活動(dòng)閱歷和廣告公司具體城市討論之后，路演工作小組確認(rèn)北京之后的下一個(gè)活動(dòng)城市。通過(guò)對(duì)城市的考察、調(diào)查，設(shè)計(jì)該城市路演活動(dòng)的籌劃方案，同時(shí)考察負(fù)責(zé)詳細(xì)操作的當(dāng)?shù)毓P(guān)活動(dòng)公司。

9)確定當(dāng)?shù)夭僮鞯墓P(guān)公司

10)操作公關(guān)公司的主要工作

選擇當(dāng)?shù)睾献鞯拿襟w，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的企業(yè)、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)。公關(guān)公司依據(jù)當(dāng)?shù)卦敿?xì)狀況供應(yīng)活動(dòng)設(shè)計(jì)與打算。

11)活動(dòng)評(píng)估

依據(jù)第一次活動(dòng)的費(fèi)用狀況進(jìn)展本錢(qián)核算，并進(jìn)一步確定城市數(shù)，由路演工作小組成員開(kāi)頭布置和預(yù)備下一城市路演工作。

大型活動(dòng)籌劃篇2

1.招新目的:

為了擴(kuò)大我校社團(tuán)的力氣,豐富課余生活,為校園生活增加新的活力,同時(shí)也給同學(xué)們一個(gè)呈現(xiàn)自己的時(shí)機(jī),讓更多人熟悉自己,現(xiàn)我們社團(tuán)聯(lián)盟打算組織本學(xué)年最大型的社團(tuán)公開(kāi)招新。

2.招新社團(tuán):

羽毛球社乒乓球社科協(xié)社吉他社跆拳道社新聞社魔術(shù)社街舞社心理社美術(shù)社話(huà)劇社琦君文學(xué)社

3.招新形式:

招生對(duì)象:高一段全部新生

招生地點(diǎn):體育館三樓

招生時(shí)間:20xx-9-14星期四下午第三節(jié)課后(4點(diǎn)10分開(kāi)頭)

4.招生細(xì)則:由各個(gè)社團(tuán)自己展出自己社團(tuán)的海報(bào)、風(fēng)采、節(jié)目等來(lái)吸引新生。

5.前期宣傳:

1.社團(tuán)聯(lián)盟在櫥窗展現(xiàn)海報(bào)至星期四移至體育館

2.文字宣傳每個(gè)班級(jí)分發(fā)宣傳紙

3.校園網(wǎng)與校園貼吧發(fā)帖

大型活動(dòng)籌劃篇3

第一局部環(huán)境及市場(chǎng)簡(jiǎn)單分析

__店位于__市__區(qū)東郊，離城市中心（傳統(tǒng)意義上西湖為中心來(lái)講）較遠(yuǎn)，四周又有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和專(zhuān)營(yíng)批發(fā)市場(chǎng)及局部小型的批發(fā)店面，這一帶消費(fèi)群主要從農(nóng)村轉(zhuǎn)化而來(lái)，在消費(fèi)力量上較低，消費(fèi)意識(shí)上習(xí)慣于從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)上專(zhuān)營(yíng)批發(fā)市場(chǎng)及局部小型的批發(fā)店面中購(gòu)取廉價(jià)的生活必需品，消費(fèi)群體年齡的平均年齡較高，所購(gòu)單品較集中。但隨著城市中心的逐步轉(zhuǎn)移，人們的消費(fèi)力量和消費(fèi)意識(shí)消費(fèi)習(xí)慣將得到逐步的提升和改善，加之四周還沒(méi)有消失類(lèi)似經(jīng)營(yíng)方式的大型購(gòu)物中心及超市，信任不久的將來(lái)，這一帶將成為各個(gè)商家必爭(zhēng)之場(chǎng)所，我們__店應(yīng)抓住時(shí)機(jī)搶占市場(chǎng)。

其次局部活動(dòng)目的

_______店自去年年末試營(yíng)業(yè)以來(lái)業(yè)績(jī)始終不佳，客觀因素是在試營(yíng)業(yè)中根底配套建立尚未完工，一樓二樓的專(zhuān)柜尚未修建完畢，所以無(wú)法進(jìn)展大型的企業(yè)形象宣傳，但目前，我們?cè)诟鱾€(gè)方面都已經(jīng)預(yù)備充分，應(yīng)樂(lè)觀地?cái)U(kuò)大對(duì)外的企業(yè)宣傳，進(jìn)展年輕會(huì)員，降底消費(fèi)群體平均年齡，由于他們有著較大的”購(gòu)置力，通過(guò)宣傳，我們要讓四周的老百姓知道______上乘店，成為四周一帶的休閑、消遣、購(gòu)物中心，增加人氣，加大客流量，提升客單價(jià)、提升營(yíng)業(yè)額，加大毛利。

第三局部活動(dòng)主題題目

生活的好芳鄰

第四局部活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間20__年5月1日～5月3日

活動(dòng)地點(diǎn)______店

第五局部合作單位

贊助單位：選擇一個(gè)或多個(gè)在_______店較大的有實(shí)力且產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的企業(yè)合作，得到局部的實(shí)物和資金方面的贊助，降低我們的單方的費(fèi)用開(kāi)支，在活動(dòng)中我們可以通過(guò)協(xié)商以不同的方式對(duì)合作廠商及其產(chǎn)品做適當(dāng)?shù)男麄鳌?/p>

宣傳單位：與杭州當(dāng)?shù)匾患倚侣劽襟w單位如報(bào)社或是電臺(tái)合作，以較低的費(fèi)用獲得最好的宣傳效果。

第六局部媒介方案

選擇《都市快報(bào)》《青年時(shí)報(bào)》《每日商報(bào)》，杭州電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)，交通之聲等幾家媒體做適當(dāng)?shù)男麄骱蛨?bào)道，同時(shí)充分利用傳宣單、橫幅、氣球在四周廣泛及全面的宣傳，組織人員寫(xiě)傳媒宣傳稿。

在活動(dòng)前2天向四周的居民及過(guò)往人群派發(fā)傳單或相關(guān)資料，作為活動(dòng)預(yù)報(bào)。

在活動(dòng)中向現(xiàn)場(chǎng)人群及外圍人群派發(fā)，充分傳達(dá)活動(dòng)信息。

5月1日在當(dāng)?shù)氐闹饕獔?bào)紙上登載慶賀廣告，展現(xiàn)企業(yè)文化。

活動(dòng)中邀請(qǐng)電臺(tái)和電視臺(tái)進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，擴(kuò)大宣傳力度。

第七局部組織形式

設(shè)總負(fù)責(zé)小組，由店主要有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)直接領(lǐng)導(dǎo)，企化部或合作單位共同參加（是為了更好的和企業(yè)進(jìn)展有效的溝通），下設(shè)宣傳、各活動(dòng)負(fù)責(zé)、根底，聯(lián)絡(luò)、監(jiān)視、安全等局部，確保分工明確，責(zé)任到頭。

人員安排：

分工人數(shù)，所屬部門(mén)，人員名單

現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌，1，總負(fù)責(zé)

現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)，1，監(jiān)視

現(xiàn)在詢(xún)問(wèn)，3，客服

主持人及演出團(tuán)隊(duì)，各活動(dòng)負(fù)責(zé)

音控，1，宣傳

傳單發(fā)送，4，宣傳

治安人員，5，安全

現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)，2，聯(lián)絡(luò)

場(chǎng)地安排，2，根底

合作單位，2，聯(lián)絡(luò)

第八局部活動(dòng)階段

（一）活動(dòng)的籌劃預(yù)備期：

20__年4月10日—20__年5月1日

工作統(tǒng)籌安排

明細(xì)項(xiàng)，完成時(shí)間，責(zé)任人

方案確定，4月10日前，總負(fù)責(zé)

場(chǎng)地安排，4月20日前，根底

人員落實(shí)，4月10日前，總負(fù)責(zé)

宣傳籌備，4月15日前，宣傳

合作單位，4月15日前，聯(lián)絡(luò)

相關(guān)手續(xù)，4月25日前，聯(lián)絡(luò)

設(shè)備到位，4月30日前，根底

彩排，4月31日前，監(jiān)視

（二）活動(dòng)的組織與實(shí)施期：

1、在4月中旬舉辦一次《我與__》的征文或向廣闊消費(fèi)者征集他們對(duì)我們?cè)谛谫|(zhì)量、企業(yè)進(jìn)展或建是其他議，作為本次活動(dòng)的預(yù)熱。

2、5月1日上午9：00～11：30在___店門(mén)口進(jìn)行腰鼓、秧歌、扇舞、健身操等競(jìng)賽活動(dòng)。（或是傳舞龍等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)）

3、5月2日為廠商活動(dòng)日。

4、5月3日白天舉辦少兒書(shū)法繪畫(huà)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（或是其他針對(duì)青少年的活動(dòng)）。

5、5月3日晚上進(jìn)行“__杭派服裝之夜”的時(shí)裝表演活動(dòng)。

6、每天中午11：00～1：30，5：00～7：00在__店一樓大廳或門(mén)口開(kāi)展面包、烤雞、饅頭、飲料等準(zhǔn)時(shí)食品的促銷(xiāo)活動(dòng)。

7、評(píng)比__店工作之星。

8、開(kāi)展查找不合格商品。

9、慰問(wèn)全市交警。

10、訪(fǎng)問(wèn)上乘店自開(kāi)業(yè)以來(lái)的進(jìn)展投訴過(guò)的顧客。

第九局部活動(dòng)籌劃方案略解

1、《__》的征文主要是向廣闊的消費(fèi)者征集他們與我們_____之間發(fā)生的一些故事，目的在于讓_______走入消費(fèi)者的生活中，表達(dá)出“生活的好芳鄰”這句標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)涵。向廣闊消費(fèi)者征集他們對(duì)我們?cè)谛谫|(zhì)量、企業(yè)進(jìn)展或建是其他議則可以使我們更好的了解廣闊消費(fèi)者心理，從他們的需要?jiǎng)由恚瑸槠髽I(yè)的進(jìn)一步進(jìn)展做好預(yù)備。

嘉獎(jiǎng)：

a、征文：設(shè)一等獎(jiǎng)一個(gè)二等獎(jiǎng)二個(gè)三等獎(jiǎng)三個(gè)或若干個(gè)入圍獎(jiǎng)，發(fā)證書(shū)和獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品由贊助單位供應(yīng)并發(fā)送______會(huì)員卡。

b、征集建議：設(shè)金點(diǎn)子，銀點(diǎn)子等若干個(gè)，如確實(shí)發(fā)覺(jué)有利于解決我們________店目前所面臨的問(wèn)題，可特別嘉獎(jiǎng)。

2、腰鼓、秧歌、扇舞、健身操等競(jìng)賽活動(dòng)，主要是由中老年人參與。我們可以以此進(jìn)展中老年消費(fèi)者，究竟次類(lèi)消費(fèi)者我們目前最大的消費(fèi)群，并可以增大我們平常的客流量，增加人氣。

3、5月2日一天，派出四輛廣告送貨車(chē)，分別慰問(wèn)全市交警（也許60崗?fù)ぃ咳?00ml二瓶，合計(jì)約70箱，實(shí)物為企業(yè)贊助），感謝他們常年為全市交通所做的奉獻(xiàn)。并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂饕拿襟w。

4、廠商活動(dòng)日由廠商來(lái)舉辦幾場(chǎng)和自己有關(guān)的活動(dòng)，可以削減我們對(duì)此類(lèi)廠商或產(chǎn)品的