2021年中國(guó)中重度游戲行業(yè)市場(chǎng)概括

2021年中國(guó)中重度游戲行業(yè)市場(chǎng)概括

2015-2020年中國(guó)游戲用戶規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)。2020年中國(guó)游戲用戶規(guī)模為664。79百萬(wàn)，同比上升3。7%。在疫情影響下，線上娛樂(lè)行為更加頻繁，游戲用戶也進(jìn)一步提升。

2018-2020年中國(guó)證券市場(chǎng)主要游戲企業(yè)銷售費(fèi)用呈逐年上升趨勢(shì)。2020年中國(guó)證券市場(chǎng)主要游戲企業(yè)銷售費(fèi)用為764。31億元，同比上升35。48%，增幅較大。游戲企業(yè)大量投放效果廣告成為游戲企業(yè)獲客的重要助力。

2018-2020年中國(guó)中重度游戲市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)。2020年中國(guó)中重度游戲市場(chǎng)規(guī)模為1969。4億元，同比上升31。07%。內(nèi)購(gòu)商業(yè)模式的成熟成為中國(guó)中重度游戲市場(chǎng)規(guī)模提升的關(guān)鍵，其變現(xiàn)方式也在不斷優(yōu)化。

現(xiàn)階段流水頭部產(chǎn)品類型已覆蓋到十多個(gè)品類，市場(chǎng)玩法豐富度在不斷提升。MOBA、射擊、競(jìng)速、生存等新興品類不斷出現(xiàn)。2019-2020年中國(guó)流水TOP100中重度移動(dòng)游戲類型流水占比中，ARPG/MMARPG類游戲始終占據(jù)第一，但2020年ARPG/MMARPG類游戲流水占比較2019年出現(xiàn)下滑。

從2019-2020年中國(guó)流水TOP100中重度移動(dòng)游戲題材流水占比看，發(fā)展多年的常見(jiàn)題材市場(chǎng)壓力持續(xù)提升，例如玄幻/魔幻題材頭部產(chǎn)品數(shù)量雖然位居第一，但流水占比已位居第四。現(xiàn)階段產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)激烈，基于市場(chǎng)壓力，游戲企業(yè)也在進(jìn)行題材更新，進(jìn)而帶動(dòng)了科幻、文化融合等多類新興題材的發(fā)展。這一題材往往更能切中用戶需求，且競(jìng)品較少，進(jìn)而取得較好的買量效果。移動(dòng)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出多類題材共同發(fā)展的局面，題材多元化將成為未來(lái)重要趨勢(shì)。

2019-2020年中國(guó)流水TOP100中重度移動(dòng)游戲題材數(shù)量占比來(lái)看，發(fā)展多年的常見(jiàn)題材市場(chǎng)壓力持續(xù)提升，例如玄幻/魔幻題材頭部產(chǎn)品數(shù)量雖然位居第一，但流水占比已位居第四，表明現(xiàn)階段產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

2020年中國(guó)中重度游戲重點(diǎn)題材游戲投放量增長(zhǎng)率TOP10中，二次元題材游戲、現(xiàn)代題材游戲、末日題材游戲增長(zhǎng)率位居前三，分別達(dá)到219%/210。1%/104。3%。

2020年中國(guó)中重度游戲用戶關(guān)注的游戲題材類型占比中，仙俠類題材游戲、戰(zhàn)爭(zhēng)類題材游戲、武俠類題材游戲受關(guān)注占比位居前三，分別達(dá)到38。4%/33。69%/31。13%。新興題材整體具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力小且用戶關(guān)注度高的特征。

從2020年中國(guó)中重度游戲用戶在自己最喜歡的游戲中留存時(shí)間來(lái)看，近六成以上中重度游戲用戶在自己喜歡的游戲產(chǎn)品中留存1年以上。長(zhǎng)留存用戶也成為了多款頭部游戲流水維持穩(wěn)定的重要原因。

從2020年中重度游戲用戶有過(guò)的游戲行為占比來(lái)看，約八成中重度游戲用戶看過(guò)游戲內(nèi)廣告。在直接付費(fèi)層面，五成以上用戶有過(guò)內(nèi)購(gòu)行為?，F(xiàn)階段充值購(gòu)買道具已成為移動(dòng)游戲領(lǐng)域最普遍且用戶接受度最高的商業(yè)模式。

現(xiàn)階段在內(nèi)購(gòu)模式主導(dǎo)的形勢(shì)下，游戲產(chǎn)業(yè)收入大部分由中、高消費(fèi)用戶帶來(lái)，移