國際汽車城VI系統(tǒng)建立設(shè)想

安徽國際汽車城VI系統(tǒng)建立設(shè)想客戶：瑤海集團(tuán)提案：好望傳播（北京）日期：2002年10月5日目錄Ⅰ.CI簡述Ⅱ .VI的一些具體項(xiàng)目Ⅲ .安徽國際汽車城VI的要點(diǎn)Ⅳ .好望傳播的優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)Ⅰ.CI簡述CIS簡介CIS

作為一套在企業(yè)的精神、行為和視覺形象上系統(tǒng)地塑造企業(yè)形象的方法，是本世紀(jì)以來，現(xiàn)代管理學(xué)、市場學(xué)、營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、組織行為學(xué)和社會(huì)心理學(xué)成果的應(yīng)用，也是許多企業(yè)家經(jīng)營實(shí)踐和平面視覺設(shè)計(jì)師們智慧的結(jié)晶。

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CIS簡介“CIS”是英文CorporationIdentitySystem的縮寫，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。其定義是：經(jīng)企業(yè)經(jīng)營觀念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)），傳達(dá)給企業(yè)體周圍的關(guān)系或團(tuán)體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識(shí)和公眾對(duì)企業(yè)的外部認(rèn)識(shí)，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀；以刻畫企業(yè)個(gè)性、突出企業(yè)精神，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感。CIS的構(gòu)成要素CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)組成企業(yè)形象，由統(tǒng)一的企業(yè)理念、規(guī)范的企業(yè)行為、一致性的視覺形象三大要素所構(gòu)成。這三者相輔相成，塑造企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格和形象，確立企業(yè)的主體特征。（一）統(tǒng)一的企業(yè)理念，即MindIdentity，簡稱MI；（二）規(guī)范的企業(yè)行為，即BehaviourIdentity，簡稱BI；（三）一致的企業(yè)視覺形象，即VisvalIdentity，簡稱VI。CIS的構(gòu)成要素MI——企業(yè)理念的統(tǒng)一企業(yè)理念指內(nèi)部統(tǒng)一兼具外部特征的企業(yè)主導(dǎo)思想和觀念，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)的“自我定位”，是企業(yè)獨(dú)立形象的核心，也是企業(yè)意欲使社會(huì)公眾廣泛知曉、并接受的企業(yè)獨(dú)立品格，可稱企業(yè)之“魂”。塑造企業(yè)之“魂”，核心是確立企業(yè)自身信奉的價(jià)值觀，即以一種共同信念作為企業(yè)成員共同追求的目標(biāo)。MI——企業(yè)理念的統(tǒng)一MI理念識(shí)別1、企業(yè)定位2、精神標(biāo)語

3、企業(yè)性格

4、經(jīng)營策略BI——企業(yè)行為規(guī)范的統(tǒng)一企業(yè)行為規(guī)范，指企業(yè)理念指導(dǎo)下的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及全體員工的行為準(zhǔn)則、狀態(tài)、表現(xiàn)與過程。是企業(yè)傳達(dá)理念、塑造形象的過程。企業(yè)行為是企業(yè)形象中很重要的一部分，它通過企業(yè)內(nèi)部員工間的聯(lián)系和企業(yè)與外部相關(guān)人員的交往，反映出企業(yè)的理念和個(gè)性。沒有良好的企業(yè)行為，企業(yè)理念就成了“空中樓閣”。BI——企業(yè)行為規(guī)范的統(tǒng)一BI活動(dòng)識(shí)別對(duì)內(nèi)部對(duì)外部1、干部教育

2、員工教育

3、員工福利

4、工作環(huán)境

5、生產(chǎn)設(shè)備

6、培訓(xùn)成長1、市場調(diào)查2、產(chǎn)品開發(fā)3、公共關(guān)系4、促銷活動(dòng)5、媒體選擇6、公益性、文化性活動(dòng)7、代理商、金融業(yè)、股市對(duì)策整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

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VI——企業(yè)視覺形象的一致企業(yè)的統(tǒng)一視覺形象，是促使人們的視覺感知認(rèn)同這些標(biāo)準(zhǔn)化形象，即等同于認(rèn)同企業(yè)本身。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)，是以視覺化的設(shè)計(jì)要素為整體計(jì)劃中心，在“企業(yè)傳播系統(tǒng)”中建立一套完整、獨(dú)特的符號(hào)系統(tǒng)，以供社會(huì)大眾識(shí)別、認(rèn)可。因此，一個(gè)組織健全、制度完善的企業(yè)，對(duì)于識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)與導(dǎo)入，應(yīng)該是均衡發(fā)展的。必須面面俱到，以構(gòu)筑一個(gè)完美的企業(yè)形象。VI——企業(yè)視覺形象的一致VI視覺識(shí)別基本設(shè)計(jì)要素應(yīng)用要素1、事務(wù)用品2、辦公器具、設(shè)備3、招牌、旗幟、標(biāo)識(shí)牌

4、建筑外觀、櫥窗5、衣著制服6、交通工具7、產(chǎn)品8、包裝用品、禮品9、廣告、傳播展示、陳列規(guī)劃1、企業(yè)名稱2、企業(yè)、品牌標(biāo)志3、企業(yè)、品牌專用字體4、企業(yè)專用印刷字體5、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色6、企業(yè)造型、象征圖案7、企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號(hào)8、市場行銷報(bào)告書Ⅱ.VI的一些具體項(xiàng)目VI的具體項(xiàng)目企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式、專用字體、應(yīng)用設(shè)計(jì)……在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色中，它至少包括……一、企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。二、公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。三、競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。四、公眾對(duì)競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。五、企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。六、市場對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。七、宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析?！谄髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)色中，它至少包括……積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）?！蠣I銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

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VI的具體項(xiàng)目--應(yīng)用設(shè)計(jì)1、事務(wù)用品類；2、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；6、廣告招牌類；7、室內(nèi)外指示類；8、環(huán)境風(fēng)格類；9、交通運(yùn)輸類；10、展示風(fēng)格類；11、售樓處風(fēng)格類；12、其他。VI應(yīng)用設(shè)計(jì)--事務(wù)用品類(1)1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合同10、報(bào)價(jià)單11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌16、茶具17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

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VI應(yīng)用設(shè)計(jì)的具體項(xiàng)目在這幾十個(gè)大的分類中，每個(gè)分類都要有幾十個(gè)項(xiàng)目需要完成。并且要保證它們的統(tǒng)一性、完整性和關(guān)聯(lián)性。而這一切，事實(shí)上是和MI（企業(yè)理念）部分不開的。這是一項(xiàng)艱巨、奇特而至關(guān)重要的工作。Ⅲ .安徽國際汽車城VI的要點(diǎn)如何塑造一個(gè)鮮明的形象？建立在一個(gè)高度上是至關(guān)重要的。統(tǒng)一和堅(jiān)持。從一開始就是對(duì)的。有足夠的延展性。人性是一個(gè)永恒的話題管理的真意在于最大程度的限制人的短處，而能發(fā)揮人的長處。告訴別人我們是誰，而不是讓他們?nèi)ゲ?。告訴員工怎么做是對(duì)的，至少在原則上是。而這一切會(huì)讓他們（內(nèi)部、外部）擁有成就感。面對(duì)市場市場的變化正在向“以客戶為中心”和“以利潤為目標(biāo)”轉(zhuǎn)換。汽車銷售行業(yè)的“品牌”觀念也許剛剛開始，但這是大勢(shì)所趨。品牌的塑造首先在于“自醒”意識(shí)。以客戶為中心購車者其實(shí)不是我們的直接客戶，但這種關(guān)系是很微妙的。我們事實(shí)上在和商家共同創(chuàng)造一個(gè)品牌——但現(xiàn)在這個(gè)品牌的名字就是“安徽國際汽車城”，而不是什么和什么的胡亂集合。我們要用VI從視覺感受上來實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。我們給商家怎樣的形象？我們是專業(yè)而規(guī)范的，你可以信賴我們的每一個(gè)承諾——看看我們所有統(tǒng)一而規(guī)范的對(duì)外形象吧。我們實(shí)力雄厚——所以我們要求每一個(gè)細(xì)節(jié)的規(guī)范，你應(yīng)該知道這樣的投入有多么巨大。我們對(duì)你的所有支持，都可以為你創(chuàng)造價(jià)值——因?yàn)槟愕目蛻粢矔?huì)信賴這里。我們甚至可以幫你也直接享受這些——VI應(yīng)用規(guī)劃。從亞運(yùn)村汽車交易市場得到的一些啟發(fā)整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

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毫無疑問，這是一個(gè)失敗的例子我們的直觀感覺是混亂，但他們不也一樣做的很好嗎？在以往缺乏競爭的時(shí)候，的確我們可以輕松成功。更重要的是，如果我們作的好一些，就可以獲得更大利潤時(shí)，為什么不做呢？想想我們利用這些，可以創(chuàng)造那些更多的價(jià)值？VI規(guī)劃的增值點(diǎn)在此后物業(yè)管理服務(wù)上的價(jià)值是顯而易見的。廣告位置的規(guī)劃與視覺統(tǒng)一，是可升值的利潤點(diǎn)。是否需要如旗幟，空白海報(bào)等宣傳品的預(yù)留？象房產(chǎn)項(xiàng)目一樣，在女兒墻，在樓的其他外立面上，是否可以強(qiáng)化我們的品牌？那么……VI的導(dǎo)入絕不能落入形式。這項(xiàng)工作是為了我們自己，但更多是要?jiǎng)e人感受到的。而第一步，往往是很重要的一步。VI應(yīng)用的重要性——一個(gè)簡單的例子VI應(yīng)用的重要性——一個(gè)簡單的例子整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

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過去的一個(gè)案例報(bào)紙廣告整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

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樓書（招商書）樓書（招商書）整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

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Ⅳ .好望傳播（北京）的優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)名譽(yù)董事長：丁俊杰北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，金犢獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主任，國際廣告雜志社主編。安徽國際汽車城項(xiàng)目組：項(xiàng)目總指揮

總經(jīng)理：劉瀟塵跨國公司工作8年。從事市場和銷售工作，中國國際公共關(guān)系學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，從事三年管理教育和咨詢，和美國、澳大利亞和國內(nèi)著名大學(xué)有良好的合作關(guān)系。安徽國際汽車城項(xiàng)目組成員。整合營銷傳播廚衛(wèi)電器加盟

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副總經(jīng)理：沈浩北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授，北京廣播學(xué)院調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所副所長。國內(nèi)著名的市場調(diào)查研究專家，主要從事汽車、電信和大型活動(dòng)的調(diào)查研究工作，給一汽、通用、二汽等著名企業(yè)做過調(diào)查與策劃。安徽國際汽車城項(xiàng)目組成員。首席創(chuàng)作顧問：陳宏年北京廣播學(xué)院創(chuàng)作藝術(shù)學(xué)主任。桃李滿天下，教導(dǎo)出的弟子遍布全國，在各國際廣告公司以及本土頂尖廣告公司任創(chuàng)意總監(jiān)、藝術(shù)總監(jiān)者達(dá)數(shù)十人。本人亦有多項(xiàng)作品獲獎(jiǎng)。擔(dān)任眾多廣告節(jié)評(píng)委職務(wù)。安徽國際汽車城項(xiàng)目組成員。創(chuàng)意總監(jiān)：楚戈來自奧美國際廣告公司。曾服務(wù)于IBM，Yahoo，諾基亞，聯(lián)通，一汽大眾，重慶奧妮，聯(lián)想，北京吉普、科技財(cái)富中心等客戶。廣告經(jīng)驗(yàn)：6年。安徽國際汽車城項(xiàng)目組成員。資深美術(shù)指導(dǎo)：小瞳來自恒美國際傳信集團(tuán)（DDB北京），曾服務(wù)東芝電子、珠穆朗瑪（8848網(wǎng)絡(luò)）、263首都在線、農(nóng)業(yè)銀行、硅谷動(dòng)力、LG電子等客戶。廣告經(jīng)驗(yàn)：6年。安徽國際汽車城項(xiàng)目組成員。高級(jí)管理咨詢師：陳學(xué)清北京廣播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)研究所、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)研員，高級(jí)咨詢師，中國人民大學(xué)在職MBA。曾服務(wù)于中國建材工業(yè)設(shè)計(jì)委員會(huì)、中國國際廣播電臺(tái)電視中心、三九集團(tuán)、國美電器、浪潮集團(tuán)、中國醫(yī)藥集團(tuán)、同仁堂等客戶。管理咨詢從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：5年。安徽國際汽車城項(xiàng)目組成員?？蛻艚?jīng)理：姜川歷經(jīng)主持人、經(jīng)紀(jì)人、創(chuàng)意指導(dǎo)。來自英事達(dá)集團(tuán)，曾服務(wù)于CCTV-2、CCTV科教頻道、CCTV西部頻道、三洋電器、珠海旅游局等客戶。客戶策劃從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：6年。安徽國際汽車城項(xiàng)目組成員。資深美術(shù)指導(dǎo)：劉鵬來自恒美國際傳信集團(tuán)（DDB北京），曾服務(wù)于康師傅，北京海洋館、上海家化、冠捷、東芝電子、珠穆朗瑪（