電視節(jié)目策劃的方法及原則分析

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作者：王曉鵬

來源：《新媒體研究》2016年第07期

摘要近年，各個電視臺對“精品”的電視節(jié)目呼聲逐浪排高，因其節(jié)目能夠促進(jìn)中國電視事業(yè)的發(fā)展，同時也成為自己的獨(dú)特之處和立身之本。所以電視節(jié)目在策劃之前，就必須明確策劃的目標(biāo)，并根據(jù)目標(biāo)制定科學(xué)可行的方案，后期嚴(yán)格落實(shí)方案。并且需要注意電視節(jié)目的策劃必須要遵守效益、變化、創(chuàng)新、心理以及導(dǎo)向原則。

關(guān)鍵詞電視節(jié)目；策劃；方法；原則

中圖分類號G2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號2096-0360（2016）07-0132-01

電視節(jié)目策劃就是根據(jù)電視節(jié)目進(jìn)行生產(chǎn)和運(yùn)作的過程，從階段上可以分為前期、中期和后期策劃，從策劃的目標(biāo)和主題上，可以分為銷售策劃、播出策劃、攝制策劃、選題策劃等。電視臺如果想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須要充分重視電視節(jié)目的策劃，探索電視節(jié)目策劃的最佳方法，做出觀眾喜愛的節(jié)目，提高節(jié)目的收視率。

1電視節(jié)目的策劃的主要步驟

1確定策劃目標(biāo)

一檔電視節(jié)目的策劃首先是要明確指導(dǎo)思想和目標(biāo)，即通過這樣的節(jié)目所能達(dá)到的預(yù)期傳播效果。電視節(jié)目策劃的目標(biāo)不僅要可以升華主題，提高作品的審美價值和社會價值，同時還可以增加電視節(jié)目成功的可能性。

1.2制定策劃方案

除了制定好策劃的目標(biāo)，第二步就要確定內(nèi)容要求，也是策劃的核心內(nèi)容。策劃方案包括：節(jié)目播出時間、包裝手法、制作方法、大概結(jié)構(gòu)、時長、題材、風(fēng)格以及樣式等。方案確定以后，需要進(jìn)行必要的評估：一方面，要和策劃目標(biāo)進(jìn)行對比，確保節(jié)目的策劃并未違背最初的策劃目標(biāo)，方案可行。另一方面，還要確保電視臺的總體利益不受損害。此外，還要對比潛在觀眾的滿意度，檢查方案是否切實(shí)可行。與此同時也需要根據(jù)當(dāng)下時代背景正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，內(nèi)容符合觀眾的口味，及時調(diào)整與修改[1]。

1.3認(rèn)真貫徹落實(shí)

節(jié)目策劃制定以后，便需要認(rèn)真貫徹落實(shí)，組織實(shí)施。電視節(jié)目進(jìn)行策劃的目的是為了提高節(jié)目的質(zhì)量，讓觀眾喜愛并觀看，所以必須要嚴(yán)格落實(shí)策劃方案。嚴(yán)格落實(shí)策劃方案的過程中，要遵守電視的策劃原則，做好拍攝和后期制作工作，確定播出時間和時長。節(jié)目制作者對工作的安排也至關(guān)重要，任務(wù)分配落實(shí)到個人，準(zhǔn)備周到細(xì)致，效率才能提高。過程也需循序漸進(jìn)，戒驕戒躁、既要遵守方案，也要從方案中謀求創(chuàng)新。當(dāng)然，電視節(jié)目的創(chuàng)作元素的新穎獨(dú)特也會營造出良好的宣傳氛圍，形成最佳的宣傳效果。

2電視節(jié)目策劃必須遵循的原則

2.1效益原則

電視節(jié)目播出后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益是電視節(jié)目策劃人員在策劃時必須要考慮的問題，這兩者的關(guān)系也是相輔相成的。節(jié)目沒有社會效益，那經(jīng)濟(jì)效益便沒有來源；若只是一味地追求經(jīng)濟(jì)效益，不擇手段，完全不在乎社會效益，那經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)時間也是短暫的，如曇花一現(xiàn)而已。因此，電視節(jié)目要將社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏，把節(jié)目做得好看。節(jié)目是做給觀眾看，讓他們消化的，如果沒有考慮到受眾，那節(jié)目就沒有市場，最終必然會慘淡收場。因此，節(jié)目策劃人要時刻謹(jǐn)記效益原則，將精力投注到節(jié)目構(gòu)思中。

2.2變化原則

電視節(jié)目不是一成不變的，各種突發(fā)狀況都會隨時發(fā)生，所以要提前做好準(zhǔn)備，將風(fēng)險降到最低。制定策劃方案之后，要嚴(yán)格落實(shí)。但是在實(shí)施策劃方案的過程中，要根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化對策劃方案做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。以電視新聞節(jié)目為例，電視新聞要對正在發(fā)生的社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行客觀、全面的報道，報道內(nèi)容要根據(jù)發(fā)生的具體情況而變化，所以電視新聞節(jié)目的策劃者必須要注意隨機(jī)應(yīng)變，在客觀情況發(fā)生變化之后，要采取應(yīng)急措施，確保節(jié)目的策劃目標(biāo)不會發(fā)生改變。為了盡量減少客觀環(huán)境變化帶來的損失，還要在策劃方案中制定應(yīng)變策略，應(yīng)對瞬息萬變的客觀環(huán)境。

2.3創(chuàng)新原則

電視節(jié)目的策劃必須要注重創(chuàng)新。節(jié)目策劃人在節(jié)目創(chuàng)作和實(shí)施過程中，在把握大的方針政策的思想基礎(chǔ)上，必須堅(jiān)持每期都要有創(chuàng)新之處，不斷創(chuàng)新和開拓節(jié)目的隱藏力量。“去其糟粕，取其精華”是節(jié)目推陳出新的方法所在，并且不能憑空捏造，而是要建立在之前的舊的知識與信息組合的基礎(chǔ)之上。創(chuàng)新節(jié)目的著重點(diǎn)是要勇于向傳統(tǒng)束縛的思想觀念和思維結(jié)構(gòu)提出挑戰(zhàn)，不拘泥于經(jīng)驗(yàn)的約束，從原本的知識建構(gòu)中尋求突破。這種敢于創(chuàng)新的觀念才是做節(jié)目應(yīng)有的態(tài)度，唯有如此，才能不斷擴(kuò)大受眾面，形成廣泛的影響。

2.4心理原則

節(jié)目要具有良好的口碑，離不開廣大觀眾的支持。要想得到觀眾的支持，就要了解觀眾的心理和喜好，引起觀眾的興趣和愛好，觀眾的心理主要分為一般心理和特殊心理。一般心理是指大多數(shù)觀眾都具有的心理，而特殊心理是指不同性別、不同職業(yè)、不同文化程度、不同年齡段觀眾的心理。電視節(jié)目的策劃者要注意掌握觀眾的心理，盡量滿足觀眾的需要，同時也要傳播社會正能量。如《東方時空》《焦點(diǎn)訪談》等優(yōu)秀節(jié)目就反映、代表了大多數(shù)人的收視心理。而一些特色節(jié)目如《動物世界》《戲曲采風(fēng)》《奔跑吧兄弟》等等滿足的是不同年齡、愛好的觀眾群的需要。

2.5導(dǎo)向原則

電視節(jié)目策劃時，要注意輿論導(dǎo)向的正確性，既要滿足觀眾的需求，又不能誤導(dǎo)觀眾。如：中央電視臺的《今日說法》欄目，時刻把握當(dāng)下法律熱點(diǎn)問題，重在立法、監(jiān)督執(zhí)法、促進(jìn)立法。在節(jié)目中最精彩的是案例的講述，并據(jù)此展開熱烈地爭論。貫穿始終的是專家的評論與大眾的參與，不僅是形式或內(nèi)容，在觀眾中的反響都是極熱烈的，也能在潛移默化中感染觀眾，促使他們形成守法的意識。

3結(jié)束語

電視節(jié)目只有在進(jìn)行正確地制定策劃才能順利地實(shí)行，除了遵循以上幾點(diǎn)原則之外，電視節(jié)目的各種階段都要貫穿的是節(jié)目的創(chuàng)意，即某種新的嘗試、追求與探索。由此可見，電視節(jié)目策劃人員必須要深刻的認(rèn)識到電視節(jié)目策劃的重要性，做好電視節(jié)目的策劃工作，增強(qiáng)電視節(jié)目的競爭力，傳播喜聞樂見的大眾文化。

參考文獻(xiàn)

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