申論：線上演唱會(huì)如何從“新風(fēng)口”駛?cè)?ldquo;快車(chē)道”

線上演唱會(huì)如何從“新風(fēng)口”駛?cè)搿翱燔?chē)道”9月3日晚間，“天王”劉德華線上演唱會(huì)《把我唱給你聽(tīng)》在萬(wàn)眾期待中啟幕，不到半小時(shí)在線觀看人數(shù)破億，此后一路飆升。3.5億人狂追61歲劉德華，讓國(guó)人在感慨“這才是真正的頂流”的同時(shí)，再次聚焦線上演唱會(huì)本身。受新冠疫情影響，線上演唱會(huì)方興未艾，但對(duì)平臺(tái)和明星而言，嘗到線上演唱會(huì)紅利的，目前只限于頭部藝人和老牌歌手。誰(shuí)能讓線上狂歡“風(fēng)一直吹”，如何讓線上演唱會(huì)從一時(shí)紅到一直旺，仍有不少問(wèn)號(hào)有待拉直。線上演唱會(huì)并非新鮮事物。2000年，麥當(dāng)娜成為全球首個(gè)舉辦線上演唱會(huì)的歌手，王菲、汪峰、李宇春等一眾明星都曾嘗試過(guò)線上直播演唱會(huì)實(shí)況。在劉德華抖音演唱會(huì)前一天，李健在微信視頻號(hào)線上演出也反響不俗。稍早前，周杰倫《魔天倫2013演唱會(huì)》線上重映，孫燕姿舉行線上音樂(lè)會(huì)，包括梁靜茹、陳奕迅等輪番線上開(kāi)唱，屢屢引爆大江南北。與其說(shuō)本輪線上演唱會(huì)風(fēng)靡是疫情下的無(wú)奈之選，毋寧說(shuō)是疫情催化了本就醞釀多時(shí)的市場(chǎng)。一方面，近年來(lái)日益發(fā)展的數(shù)字技術(shù)為線上演唱會(huì)的落地提供了有效支撐，另一方面，穩(wěn)步增長(zhǎng)的用戶基數(shù)為其興起提供了廣袤市場(chǎng)。以情懷之風(fēng)，吹開(kāi)創(chuàng)新之花?？v觀備受追捧的線上演唱會(huì)，不難總結(jié)出一個(gè)關(guān)鍵詞：情懷。劉若英、崔健、周杰倫、羅大佑……這些曾經(jīng)的“天王”“天后”金嗓一開(kāi)，金曲連連，歌手與歌迷如老友重逢，如情人再會(huì)，其中的深情繾綣非言語(yǔ)所能形容。然而，如果只是頻吹懷舊風(fēng)，觀眾也難免審美疲勞。細(xì)究成功的線上演唱會(huì)，其中更是擁有很多創(chuàng)新的典范。引領(lǐng)潮流唯新不破。中老年偶像集體回歸和中青年歌迷“爺青回”的背后，是線上演唱會(huì)層出不窮的新形式、新玩法、新體驗(yàn)。五月天的藍(lán)色電子票根、后街男孩夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)西城男孩、Beyond和周杰倫的錄像“直播”、唱聊會(huì)上孫燕姿時(shí)而歌唱，時(shí)而回復(fù)留言、接受點(diǎn)歌……網(wǎng)絡(luò)消弭了物理隔閡，在另一維度拉近了人與人的距離。屏幕里一閃而過(guò)的表情、彈幕，只言片語(yǔ)的互動(dòng)，都讓觀眾感覺(jué)到自己正與千萬(wàn)“同類(lèi)”緊密相連。加上VR、AR、MR等種種“黑科技”加盟，增強(qiáng)臨場(chǎng)感和交互性等，線上演唱會(huì)一再帶來(lái)耳目一新的視聽(tīng)盛宴。當(dāng)然，千變?nèi)f化不離其宗，無(wú)論是哪種形式的演唱會(huì)，內(nèi)容好永遠(yuǎn)是最重要的載體。除了“情懷”“IP”外，作品豐富、質(zhì)量過(guò)硬是演唱會(huì)受認(rèn)可的基本條件。是經(jīng)典連連唱，是那些婦孺皆知的旋律，家喻戶曉的歌詞，引發(fā)了幾代人的同頻共振。而好歌是需要真情的，正如劉德華所說(shuō)：“每一次我的演唱都不是一種表演，而是一種溝通”。日前，《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》發(fā)布。種種跡象昭示，線上演唱會(huì)生逢其時(shí)，市場(chǎng)孕育著蓬勃商機(jī)。不過(guò)，這一行業(yè)想叫好又叫座，還必須建立相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式，一面借鑒傳統(tǒng)演唱會(huì)品牌贊助、廣告植入、vip限定福利等手段，一面不斷探索新模式，引入新玩法。下一步