手機(jī)移動端廣告營銷案例及策略

手機(jī)移動端廣告營銷案例及策略1行業(yè)景背艾媒咨詢(iiMediaResearch)截止2012Q4，中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到了3.8億預(yù)計到2013年底，用戶規(guī)模將突破6億！在移動時代我們對移動終端的依賴有多深？你是否每隔一會兒就要打開手機(jī)，看看微博和微信？你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手機(jī)？你是否忘帶手機(jī)如同丟了魂兒？是否在地鐵和公交車上陪伴你的只有手機(jī)和iPad？朋友聚會是否吃飯先拍照，然后各玩各手機(jī)？API公司公布的2013年智能手機(jī)App行為調(diào)查中表示很多用戶患上了“App依賴癥”，85%受訪者表示他們無法脫離App

——哪怕一天都不行！用戶對移動廣告的接受度已超越其他媒體PC進(jìn)入紅海市場

流量下跌不可避免2012年8月-2013年2月中國PC端及移動端朋務(wù)日均覆蓋人數(shù)（萬人）PC客戶端-7.9%300002500020000150001000050000來源

1：iUserTracker.

家庭辦公版

2013.4，基于對40萬名家庭及辦公（丌含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。2.mUserTracker，基于對7萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。PC網(wǎng)頁端 -15.4%移動App

+46.0%移動網(wǎng)頁

+41.6%移動APP占據(jù)更多時間2012年8月-2013年2月PC網(wǎng)頁與移動APP月度有效時間占比100%19.33.3%80.66.7%0%PC網(wǎng)頁份額（%）移動APP份額（%）來源

1：iUserTracker.

家庭辦公版

2013.4，基于對40萬名家庭及辦公（丌含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。2.mUserTracker，基于對7萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。1% 21.3% 23.9% 25.3% 27.3% 28.6%9% 78.7% 76.1% 74.7% 72.7% 71.4%傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體移動營銷廣告獨具營銷優(yōu)勢移動互聯(lián)網(wǎng)隨身攜帶手機(jī)，廣告像是抓住了眼球，注意力更集中，屏幕雖小，對廣告印象反而更加深了我們接觸電視的時間越來越少，“廣告里插電視劇”讓我厭煩網(wǎng)絡(luò)巨大的信息承載量，我無法集中精力一一關(guān)注，無法甄別真實信息VSSMS+MMS（短彩信）WAPAPP移動廣告營銷的發(fā)展路徑文字、圖文組合文字鏈或者banner點擊后呈現(xiàn)Minisite可利用智能手機(jī)進(jìn)行重力感應(yīng)、滑動等交互方法，實現(xiàn)banner，全屏，插屏，富媒體廣告等形式廣告形式表現(xiàn)單一打開率和閱讀率較低用戶上網(wǎng)成本較高網(wǎng)速慢，成本高PC互聯(lián)網(wǎng)的子集和附屬品用戶相對低端，智能終端普及不足應(yīng)用媒體屬性不足多元交互、立體，豐富；超越banner，廣告形式多樣化；低成本更精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)受眾；品牌應(yīng)用更體現(xiàn)出媒體價值；優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)廣告平臺匯聚；APP時代闊步走來，為企業(yè)帶來一場營銷思維的新變革消費者分析APP幾乎滿足了用戶所有生活

娛樂需求智能手機(jī)能夠更快捷、更便利、更直接地的接觸到用戶用戶對手機(jī)app依賴程度越來越深智能手機(jī)、移動設(shè)備成人們工作、生活中的必備品之一用戶使用智能手機(jī)的時間80%花在應(yīng)用上人們每天查看手機(jī)的頻率9-10次／每小時150次／每天10%重度使用者至少花費5個小時在App上51%輕度使用者至少花費1個小時在App上移動營銷已成大勢所趨綜上所述，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不能滿足廣告主的需求，WAP時代已經(jīng)過去，迎接真正移動互聯(lián)網(wǎng)時代移動終端的移動性、互動性與精準(zhǔn)性，為跨媒體營銷帶來了前所未有的新機(jī)遇！2關(guān)于多盟1行業(yè)背景擁有全國更多的媒體資源擁有全國最大的用戶基礎(chǔ)擁有全國最具創(chuàng)意的廣告形式中國第一智能手機(jī)廣告平臺NO.1MOBILEADVERTISINGPLATFORMINCHINAMOREBIGOPEN32，000，000+每日覆蓋智能手機(jī)用戶數(shù)量450，000，000+每日成功展示廣告次數(shù)60，000+手機(jī)廣告APP覆蓋數(shù)中國智能手機(jī)廣告平臺的領(lǐng)跑者品牌成功營銷之最佳合作伙伴數(shù)據(jù)截至2013年4月60000個優(yōu)質(zhì)媒體資源，滿足多分類匹配各營銷需求整合在覆蓋目標(biāo)的媒介鏈條上，多盟可以找到更海量的用戶覆蓋多盟致力于精準(zhǔn)，實現(xiàn)最顆粒化的精準(zhǔn)定向營銷精準(zhǔn)多盟開創(chuàng)中國第一批HTML5廣告，最新HTML5技術(shù)+智能手機(jī)特性，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)廣告所不能實現(xiàn)的效果創(chuàng)意多盟提供全面的監(jiān)控與分析，支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測監(jiān)控從整合到解決，顧問級創(chuàng)意策動旨在立體觸達(dá)受眾，形成幾何傳播效應(yīng)，精細(xì)化運營理念確保營銷執(zhí)行一步到位。

提供無線營銷高效咨詢服務(wù)2關(guān)于多盟1行業(yè)背景3多盟優(yōu)勢多盟以三大核心優(yōu)勢，震撼引領(lǐng)移動營銷多樣化的廣告形式多盟突破性的提升了移動廣告平臺的整體廣告創(chuàng)意表現(xiàn)力，先后針對品牌廣告主推出了插屏廣告、開屏廣告等多種豐富的廣告形式，已經(jīng)得到大量品牌廣告主認(rèn)可國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)媒體平臺多盟超過4.2萬優(yōu)質(zhì)APP覆蓋，同時覆蓋國內(nèi)外明星媒體，在分類選擇上注重媒體資質(zhì)，汽車、財經(jīng)、商旅等移動應(yīng)用聚合，打造中國最大的AppNetwork精準(zhǔn)的營銷定向投放多盟深入研究用戶廣告行為數(shù)據(jù)，有效追蹤用戶機(jī)型參數(shù)、常用App、廣告瀏覽及點擊行為、活躍地理位置等信息，完整判斷用戶屬性，實現(xiàn)最精準(zhǔn)的定向投放AdvertismentFormat廣告形式SelectedPublishers媒體資源TargetedMarketing精準(zhǔn)定向多樣化的廣告形式：交互創(chuàng)意表現(xiàn)基于智能手機(jī)特性量身打造的表現(xiàn)方案，讓品牌與受眾智能交互多樣化的廣告形式：廣告展現(xiàn)更具創(chuàng)新國內(nèi)最多的媒體平臺：精細(xì)化運營分眾營銷多維度細(xì)分媒體資源，以42000個優(yōu)質(zhì)APP為載體的營銷更具針對性十大分類分眾媒體滿足自由匹配媒體資源的營銷需求新聞財經(jīng)汽車應(yīng)用移動商旅健康養(yǎng)生母嬰幼教女性時尚生活娛樂電子閱讀移動游戲系統(tǒng)工具……國內(nèi)最多的媒體平臺：強(qiáng)大的明星資源矩陣形成品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的優(yōu)質(zhì)媒介多盟獨家明星媒體資源多盟優(yōu)質(zhì)明星媒體資源多盟集結(jié)了天氣類媒體NO.1、游戲類媒體NO.1、生活類工具類最HOT、數(shù)十個流量過千萬、數(shù)百個流量過百萬的優(yōu)質(zhì)資源，形成強(qiáng)大的明星資源矩陣！PPTVTalkingTOM求合體糗事百科導(dǎo)航犬書旗小說布丁優(yōu)惠玩圖懶人聽書畫中畫相機(jī)內(nèi)涵段子快手看片美圖秀秀萬年歷空氣污染指數(shù)墨跡天氣找你妹保衛(wèi)蘿卜一站到底水果忍者4.5億龐大流量能力的基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)深挖，實現(xiàn)基于用戶的定向營銷。最精準(zhǔn)的定向投放：實現(xiàn)最細(xì)粒度的精準(zhǔn)定向營銷地域興趣時間機(jī)型網(wǎng)絡(luò)運營商六大維度，旨在立體觸達(dá)受眾多盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計后臺秒針第三方廣告監(jiān)測系統(tǒng)合作客戶可在多盟廣告后臺輕松監(jiān)測每日播出廣告的實時數(shù)據(jù)，智能分析推廣效益自由匹配媒體資源。多盟廣告平臺同時支持第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測（如秒針、DC等）。數(shù)據(jù)實時監(jiān)控：全面的監(jiān)控與分析，持續(xù)數(shù)據(jù)追蹤2關(guān)于多盟1行業(yè)背景3多盟優(yōu)勢4案例分享分享多盟和品牌的故事…在移動營銷藍(lán)海已經(jīng)有很多企業(yè)與我們結(jié)伴而行百勝餐飲In-App開屏、插屏曝光展現(xiàn)多盟最先開創(chuàng)行業(yè)內(nèi)開屏、插屏廣告形式，滿足百勝旗下KFC、必勝客、小肥羊、東方既白各品牌推廣曝光需求。兼顧用戶接受度，集中并精準(zhǔn)式擴(kuò)散信息，達(dá)到最大化曝光，讓傳播高效更吸眼球！“有料同享，第二杯半價”專為KFC夏日飲品“有料同享，第二杯半價”活動定制的的線上清涼體驗，通過智能手機(jī)參與趣味性極強(qiáng)的小游戲，讓受眾在互動中覺知夏日新品，了解門店活動詳情。廣告投放期間(2012/07/02--2012/07/31)

廣告投放期間，廣告曝光超過1.5億次，點擊超過100萬次更多驚喜，刺激參與：用戶每次搖晃都會搖出不同的“料根據(jù)營銷訴求設(shè)定趣味互動：在飲料中加入各種果粒是KFC五款酷感夏日飲品的新特色。據(jù)此量身定制了搖晃手機(jī)為飲品“加料”的趣味互動，傳遞新品獨特賣點同時分享微博還有贏取微單的機(jī)會。互動過程中的易參與、小趣味、贏大獎完整構(gòu)成了KFC最有洞察力的營銷肯德基廣告投放時間；7天

（2013-03-25至2013-03-31）項目總體數(shù)據(jù)：Banner展現(xiàn):59,254,583點擊:557,702點擊率:0.94%。開屏展現(xiàn):7,434,243將伊利的參觀工廠活動通過APP媒體傳播出去——讓品牌形象得到大范圍曝光能夠邀請到用戶參觀伊利工廠——提升伊利品牌形象品牌開放工廠活動伊利

歐洲杯—中國首批HTML5廣告蒙牛2012年歐洲足球錦標(biāo)賽于6月8日-7月1日舉行，蒙牛通過多盟在歐洲杯期間進(jìn)行了精準(zhǔn)投放，首次嘗試多盟新開發(fā)的3.0產(chǎn)品。多盟3.0產(chǎn)品相比之前的版本在移動廣告行業(yè)更具有革命性的意義，廣告全面支持html5技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)豐富的廣告效果，同時增加了開屏、插屏、互動式擴(kuò)展廣告等展現(xiàn)形式在蒙牛歐洲杯投放的21天當(dāng)中直接曝光：80,838,423次點擊參與次數(shù)為450,535次（以上為第三方秒針監(jiān)測數(shù)據(jù)）推廣收到時效性（投票+微博轉(zhuǎn)發(fā)）反饋共計64,646?。ù藬?shù)據(jù)為多盟監(jiān)測用戶點擊投票和分享按鈕的次數(shù)）中國第一個真正的多媒體手機(jī)廣告，代表了行業(yè)未來發(fā)展方向。多盟充分利用html5動畫技術(shù)，以富媒體的展示形式進(jìn)行投放，這也是國內(nèi)首次以全html5富媒體展示廣告，廣告的展示效果以及復(fù)雜度都達(dá)到了業(yè)內(nèi)前所未有的高度?！俺嫾佣鄬氈蓖ㄖ袊寐曇簟被踊顒泳珳?zhǔn)篩選“加多寶好聲音”活動目標(biāo)用戶，將目標(biāo)用戶吸引至K歌類APP參加活動，集中并精準(zhǔn)式擴(kuò)散信息，達(dá)到最大化曝光。音頻上傳參與活動機(jī)制，只憑“音頻”判斷上傳作品，真正以”好聲音”為評判的音樂盛典針對目標(biāo)受眾年輕、時尚、追逐潮流特點，篩選符合特性的目標(biāo)人群與媒體，實現(xiàn)加多寶潛在消費者廣泛參與整合實現(xiàn)“PC與手機(jī)雙通道”參與的多渠道機(jī)制，打通傳統(tǒng)電腦端，實現(xiàn)雙重聯(lián)動，以低門檻創(chuàng)造加多寶此場龐大音樂盛事產(chǎn)生更大影響力活動亮點：加多寶加多寶截至5月7日第一階段結(jié)束，共計廣告曝光73844580次，點擊789323次，共有4519位用戶從手機(jī)官網(wǎng)站注冊，共有2754首作品上傳。精準(zhǔn)篩選“加多寶好聲音”活動目標(biāo)用戶，將目標(biāo)用戶吸引至K歌類APP參加活動，——集中并精準(zhǔn)式擴(kuò)散信息，達(dá)到最大化曝光聯(lián)想聯(lián)想推出首款四核大屏平板電腦，通過無線端的精準(zhǔn)覆蓋與傳播，進(jìn)行品牌的曝光，產(chǎn)品告知，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注推廣時間：2012年10月8日-2012年10月31日總曝光量：12,035,486總點擊量：131,本次推廣點擊率高達(dá)1.1%三星通過多盟海量優(yōu)質(zhì)插屏媒體資源推廣智能電視，達(dá)成品牌曝光，產(chǎn)品告知，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注等目標(biāo)投放時間：2013年4月1日-2013年5月5日總曝光量：13,619,746總點擊量：624,520本次推廣點擊率高達(dá)4.59%東風(fēng)標(biāo)致廣告投放時間；2012.7.28-2012.9.30標(biāo)致專區(qū)內(nèi)錄制作品50228個成功上傳到優(yōu)酷東風(fēng)標(biāo)致專區(qū)的作品總數(shù)3234個將東風(fēng)標(biāo)致對308的宣傳定位就以“音樂”為主題，多盟配合東標(biāo)整體