2022-2023電吹風行業(yè)現狀與競爭格局分析報告

2022-2023電吹風行業(yè)現狀與競爭格局分析報告目錄CONTENTS01PART.ONE行業(yè)綜述02PART.TWO行業(yè)發(fā)展環(huán)境03PART.THREE行業(yè)現狀分析04PART.FOUR前景趨勢分析行業(yè)綜述01行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產業(yè)鏈行業(yè)定義吹風機是由一組電熱絲和一個高轉速小風扇組合而成的電器產品。主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業(yè)生產、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式三大類。傳統(tǒng)電吹風更加注重白身功能的豐富，以滿足消費者對電吹風的基本需求,消費者較為注重功能的豐富度ACBD傳統(tǒng)電吹風行業(yè)發(fā)展歷程次時代電吹風0時代吹風機傳統(tǒng)電吹風功能逐漸趨同，隨著消費者需求進一步細分，電吹風的應用場景逐步細化.次時代電吹風多冠之以明星、主題、潮流。逐漸成為消費者個性的標簽電吹風將與物聯網、智慧家居和人工智能相融合，未來應用延伸出更多的可能產業(yè)鏈上游：電吹風行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，電吹風行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內的話語權。產業(yè)鏈上游產業(yè)鏈中游：電吹風行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產品價格主要受市場供求關系的影響。由于電吹風企業(yè)的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產生重大影響。產業(yè)鏈中游產業(yè)鏈下游：電吹風行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。產業(yè)鏈下游行業(yè)發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境經濟環(huán)境社會環(huán)境社會環(huán)境改革開放以來，我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。社會環(huán)境據中國家用電器協會公布的數據顯示，2010年，全球發(fā)達國家和地區(qū)，電吹風產品的需求總量為5億臺左右，總計市場規(guī)模160億元，單品價格保持在100元左右的價格區(qū)間，中端產品依然占據了主流。2011年以后，以我國為代表的發(fā)展中國家，電吹風產品的市場將保持在16%以上的增長率。國內生產企業(yè)有實力的生產企業(yè)和品牌產品，包括超人、奔騰、好運達、龍的、寧銳、奧爾斯等，市場占有率都有上好表現，但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫，超霸，勁霸，大力神，萬幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風在不同區(qū)域占有一定的份額。能得以生存的廠商，基本靠出口維持或把電吹風作為產品線擴充的附代品。整體上，目前國內市場，專業(yè)的電吹風市場在500萬臺左右，民用的電吹風在1000萬臺左右.經濟環(huán)境近年來，隨著國民經濟的快速發(fā)展，中國城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，加上消費升級的浪潮以來，消費者在滿足了大家電相對傳統(tǒng)需求之后，功能性與享受型需求的小家電產品的需求逐漸上升。行業(yè)現狀分析03請在此輸入您的副標題現狀分析隨著電吹風產品升級，男士用戶需求增加與寵物電吹風普及拉動中國市場需求增長。同時女性消費者追求時尚的特性，使得產品的更換頻率也保持在較高水平，進一步促使中國電吹風市場規(guī)模的擴大。據資料，2021年我國電吹風零售量達2765萬臺，同比2020年增長0.3%。得益于電吹風零售量的不斷增長，我國電吹風零售額也隨之不斷上升。據資料顯示，2021年我國電吹風零售額達58億元，同比2020年增長10.6%。從電吹風產品形態(tài)占比情況來看，2020年我國線上零售額市場中手柄可折疊型電吹風占比為26.08%，手柄不可折疊型電吹風占比為792%?，F狀分析我國為小家電加工大國之一，電吹風機出口數量大于進口數量。2020年中國電吹風出口數量為11018.7萬個，同比下降8%；中國電吹風進口數量為159.6萬個，同比下降5%。從電吹風進出口金額情況來看，2020年中國電吹風機進口金額為66億美元，同比增長8%；中國電吹風機出口金額為8.31億美元，同比增長9%?，F狀分析價格方面電吹風市場呈現兩極分化局面，一方面近年來戴森等品牌打入國內市場之后，高端電吹風市場潛力被挖掘，使得2000元以上的價位市場空間很快被戴森等幾家企業(yè)攫取。而中低端市場已經是一片紅海，諸如米家、飛科、網易嚴選的品牌均集中在100-200元價位不等，主打產品性價比。為了迎合消費者，打破人們對電吹風產品的傳統(tǒng)認知，各大廠商竭力對產品線進行更新，實現產品差異化、創(chuàng)新化，滿足消費者對高端產品的追求。電吹風產品正在向節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展。

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01現狀分析標題近年來隨著一些高端品牌的發(fā)力，電吹風產品的附加值在不斷提升:輕奢侈禮品定位、健康安全概念、頭皮頭發(fā)護理、母嬰專用等理念的不斷在消費者心中植入。高附加值電吹風市場均價也有所提升，據統(tǒng)計，2019年二季度電吹風市場平均單價為225元，較一季度增長16.5%。從價格段方面來看，低端市場雖然還是市場主導，但中高端占比雙線擴張。線上市場150-400元價格段增長明顯；線下市場400元以上市場集中增長，其中900元以上高端市場潛力巨大。在功能方面大功率大風量一直是電吹風產品的一大主要賣點，快速吹干頭發(fā)確實是消費者的一大使用訴求。但是隨著人們對電吹風產品的需求的不斷提升，在快速吹干的同時人們對于健康的需求開始上升，從“不傷發(fā)”到“護發(fā)養(yǎng)發(fā)”，健康功能開始被越來越多的消費者所重視。具有離子功能的電吹風產品在市場的銷售比重加大并成為主流。據了解負離子電吹風上安裝了負離子發(fā)生器，在使用過程中持續(xù)釋放負離子，中和頭發(fā)帶有的正電荷，起到撫平毛躁，柔順頭發(fā)的效果。據統(tǒng)計，2019年上半年具有負離子功能的電吹風在線上、線下市場零售額占比均已超過80%。恒溫功能也開始出現在越來越多的產品中，采用高頻溫濕度傳感器的產品可以達到每秒40-50次溫度檢測，讓吹到頭發(fā)的風溫度恒定，防止過熱干發(fā)損傷發(fā)質。此外還有諸如水離子、超聲波、膠原蛋白及納米技術等多種新技術被應用到電吹風產品中。研究資源投入穩(wěn)健增長為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放驅動因素供需平衡促進市場發(fā)展電吹風產業(yè)處于快速增長時期，由于電吹風行業(yè)的產品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，電吹風市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展商業(yè)應用領域不斷拓展從應用領域來看，電吹風行業(yè)產品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化痛點及發(fā)展建議04行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議電吹風行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力質量參差不齊行業(yè)痛點行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，電吹風行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，電吹風行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大高端產品發(fā)展落后在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，電吹風行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于電吹風行業(yè)的發(fā)展發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范電吹風行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用電吹風行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證電吹風行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：電吹風行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土電吹風行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，電吹風行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為電吹風行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，電吹風行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的電吹風行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土電吹風行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。電吹風行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)前景趨勢05行業(yè)前景行業(yè)競爭格局行業(yè)標桿企業(yè)寵物的電吹風女性消費者追求時尚的特性，使得產品的更換頻率也保持在較高水平，進一步促使電吹風市場規(guī)模的擴大;此外，隨著生活品質的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風也逐步普及，進一步拉動電吹風的市場需求。行業(yè)發(fā)展趨勢產業(yè)化化、節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展我國家用電吹風行業(yè)運行目前發(fā)展形勢良好，各大廠商竭力對產品線進行更新，實現產品差異化、創(chuàng)新化，滿足消費者對高端產品的追求，正逐步向產業(yè)化化、節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展。我國家用電吹風行業(yè)運行生產的產品品質已經具備國際市場競爭力。隨著我國家用電吹風行業(yè)運行需求市場的不斷擴大增長，我國家用電吹風行業(yè)運行將迎來一個新的發(fā)展機遇。設計理念調整產品思路進入智能家居時代，用戶使用產品時的互動感受已成為人們判斷產品優(yōu)良的關鍵，產品色彩、材料等的選取，語義的明確與其情感的表達，功能的完善與延伸，人機關系的協調與統(tǒng)一等交互細節(jié)在產品設計中變得尤為重要。對于電吹風出口市場而言，結合歐美消費者反饋以及產品設計理念調整產品思路是未來發(fā)展的必由之路。產品差異化、創(chuàng)新化從而滿足消費者對高端產品的追求隨著經濟的發(fā)展和人們消費意識的提升，消費者對品質化、多樣化、高端化產品的需求不斷增加。在消費升級大背景下，各大廠商通過更新產品線、研發(fā)新技術實現產品差異化、創(chuàng)新化從而滿足消費者對高端產品的追求。在打破人們對電吹風產品的傳統(tǒng)認知后，隨著對消費者進行市場培育的加深，為未來電吹風市場的發(fā)展提供了更大的空間。電吹風行業(yè)標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。電吹風行業(yè)大數據應用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼電吹風行業(yè)提高服務質量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為電吹風行業(yè)新的發(fā)展方向.行業(yè)面臨洗牌標準化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉化注重用戶體驗由于新冠疫情對經濟的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此電吹風行業(yè)也進入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。行業(yè)發(fā)展趨勢““0102競爭格局1競爭格局2行業(yè)競爭格局目前，電吹風產品市場上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博