南開(kāi)大學(xué)21秋學(xué)期《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)72725

21秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)一、單選題1.1936年，喬治·蓋洛普開(kāi)創(chuàng)性的將()運(yùn)用于民意調(diào)查。他在總統(tǒng)大選中用問(wèn)卷調(diào)查了3000人，推斷羅斯福將會(huì)當(dāng)選。A.抽樣調(diào)查B.焦點(diǎn)小組訪談法C.觀察法D.投射法答案：A2.雕牌“只買(mǎi)對(duì)的，不選貴的”的廣告語(yǔ)體現(xiàn)的定位方法是()。A.功效定位B.價(jià)格定位C.使用場(chǎng)合定位D.使用者定位答案：B3.“最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”體現(xiàn)的是()理論的觀點(diǎn)。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播答案：B4.1998年國(guó)家教委進(jìn)行第四次專(zhuān)業(yè)目錄調(diào)整時(shí)，確立廣告學(xué)作為()本科專(zhuān)業(yè)A.新聞傳播類(lèi)B.工商管理類(lèi)C.藝術(shù)類(lèi)D.中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)類(lèi)答案：A5.現(xiàn)代廣告策劃的流程從()環(huán)節(jié)開(kāi)始。A.廣告調(diào)查B.媒體策略C.廣告創(chuàng)意D.效果評(píng)估答案：A6.()又稱(chēng)智力激蕩法，是亞里克斯?奧斯本(AlexOsborn)首次提出的一種創(chuàng)意方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.頭腦風(fēng)暴法D.六頂思考帽答案：C7.六頂思考帽思維方法中，黑帽思維代表的是()A.事實(shí)和數(shù)據(jù)B.感覺(jué)與直覺(jué)C.警告和關(guān)鍵性判斷D.思維過(guò)程的控制與組織答案：C8.莎碧娜航空公司的廣告語(yǔ)“在美麗的比利時(shí)境內(nèi)，有五個(gè)阿姆斯特丹”體現(xiàn)的定位方法是()。A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.比附定位C.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位D.產(chǎn)地定位答案：B9.“判斷一則廣告創(chuàng)意是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，在于其是否能達(dá)成實(shí)際的銷(xiāo)售”，這一廣告“實(shí)效性”效果的倡導(dǎo)者是()。A.羅瑟?瑞夫斯B.喬治?路易斯C.威廉·伯恩巴克D.李?yuàn)W·貝納答案：A10.1949年在紐約創(chuàng)立DDB(DoyleDaneBernbach)公司的是()。A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯答案：C11.“企業(yè)提供的產(chǎn)品不僅要符合消費(fèi)者的需要和欲望，也要符合消費(fèi)者、社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益”的觀點(diǎn)體現(xiàn)的是()。A.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念答案：A12.()是受眾生活體驗(yàn)的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)成對(duì)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)盛行的生活方式的摹制。A.一般戰(zhàn)略B.回聲戰(zhàn)略C.獨(dú)特銷(xiāo)售主張D.品牌形象戰(zhàn)略答案：B13.下列屬于商業(yè)廣告的是()。A.公益廣告B.政治宣傳C.尋人啟事D.工商廣告答案：D14.我國(guó)最早的工商業(yè)印刷廣告，是北宋時(shí)期濟(jì)南()針?shù)伒牡癜嬗∷V告。A.劉家B.李家C.王家D.白家答案：A15.以色列航空公司用“12月23日起，大西洋將縮短20％”的廣告標(biāo)題來(lái)傳播航班提速這一消息，這屬于()的廣告表現(xiàn)手法。A.制造懸念B.重復(fù)C.形式系列法D.比喻答案：A16.下列()情形時(shí)，可以考慮采用理性訴求的訴求方式A.產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)B.目標(biāo)消費(fèi)群以女性消費(fèi)群體為主時(shí)C.同類(lèi)產(chǎn)品均采用理性訴求方式時(shí)D.和競(jìng)品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時(shí)答案：D17.提出廣告創(chuàng)意的ROI原則的是()。A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯答案：C18.就廣告定性調(diào)查方法而言，由一位掌握高級(jí)技巧的調(diào)查員，深入地訪談一個(gè)被調(diào)查者，指的是()。A.深度訪談法B.焦點(diǎn)小組訪談法C.問(wèn)卷調(diào)查法D.投射法答案：A19.USP理論指的是()。A.獨(dú)特銷(xiāo)售主張B.定位C.品牌形象D.虛擬代言答案：A20.英語(yǔ)“IMC”指的是()。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播答案：D21.“人身安全、生活穩(wěn)定、免遭疾病等需求”體現(xiàn)的是馬斯洛需要層次理論中的()需求。A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.自我實(shí)現(xiàn)需求答案：B22.依據(jù)我國(guó)廣告法規(guī)定，下列產(chǎn)品不能在四大傳統(tǒng)媒介上刊登廣告的是()。A.飲料B.食品C.香煙D.服裝答案：C23.米勒啤酒的廣告“現(xiàn)在是米勒時(shí)間”體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑?duì)()的準(zhǔn)確把握。A.消費(fèi)者收入B.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)C.市場(chǎng)規(guī)模D.消費(fèi)情境答案：D24.“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”運(yùn)用的是()的廣告表現(xiàn)手法。A.制造懸念B.重復(fù)C.夸張D.比喻答案：C25.誕生于20世紀(jì)90年代的廣告理論是()。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播答案：D26.在商場(chǎng)和客流比較大的公共場(chǎng)所，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷訪問(wèn)的方法被稱(chēng)為()。A.入戶(hù)訪問(wèn)法B.攔截訪問(wèn)法C.個(gè)別發(fā)送問(wèn)卷法D.投射法答案：B27.百事可樂(lè)廣告中宣稱(chēng)自己是“新一代的選擇”，將可口可樂(lè)定位于“過(guò)時(shí)、落伍”的可樂(lè)，所體現(xiàn)的定位方法是()。A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.比附定位C.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位D.功效定位答案：C28.從產(chǎn)品的生命周期看，成長(zhǎng)期的廣告應(yīng)該強(qiáng)調(diào)()傳播。A.新產(chǎn)品功能B.品牌的知名度C.品牌的差異化D.促銷(xiāo)答案：C29.從標(biāo)題的寫(xiě)作形式來(lái)看，為加強(qiáng)廣告的新奇性和可信性，將廣告信息以新聞寫(xiě)作的形式處理，這是廣告標(biāo)題類(lèi)型中的()。A.新聞式標(biāo)題B.承諾式標(biāo)題C.問(wèn)題式標(biāo)題D.懸念式標(biāo)題答案：A30.廣告的“有償性”指的是廣告主必須向()支付費(fèi)用，該特征將廣告與新聞傳播區(qū)分開(kāi)來(lái)。A.媒體B.消費(fèi)者C.企業(yè)D.主管部門(mén)答案：A二、多選題1.廣告對(duì)企業(yè)的作用體現(xiàn)在()。A.激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力B.配合企業(yè)的銷(xiāo)售推廣C.提高企業(yè)知名度D.樹(shù)立企業(yè)良好形象答案：ABCD2.下列關(guān)于ELM模型“中央路徑”“邊緣路徑”的表述，正確的是()。A.兩條路徑處理不同類(lèi)型的信息B.兩條路徑中用戶(hù)投入的認(rèn)知精力不同C.兩條路徑所引發(fā)的感知變化的穩(wěn)定性不同D.中央路徑形成的態(tài)度更為穩(wěn)定持久答案：ABCD3.下列屬于20世紀(jì)早期硬性銷(xiāo)售派的代表人物的是()。A.約翰?肯尼迪B.阿爾伯特?拉斯克爾C.克勞德?霍普金斯D.西奧多?麥克瑪納斯答案：ABC4.選擇廣告表現(xiàn)符號(hào)需要考慮的因素包括()。A.廣告表現(xiàn)符號(hào)與商品的相關(guān)性B.廣告表現(xiàn)符號(hào)的簡(jiǎn)潔性C.廣告表現(xiàn)符號(hào)的差異性D.基于受眾視角選擇廣告表現(xiàn)符號(hào)答案：ABCD5.下列關(guān)于傳播學(xué)、廣告學(xué)的表述正確的是()。A.傳播學(xué)側(cè)重理論研究B.廣告學(xué)側(cè)重業(yè)務(wù)研究C.傳播學(xué)涵蓋的范圍更廣泛D.廣告學(xué)與傳播學(xué)沒(méi)有任何關(guān)系答案：ABC6.下列屬于理性訴求的訴求內(nèi)容是()。A.購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由B.產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量C.正面情感訴求D.負(fù)面情感訴求答案：AB7.下列關(guān)于郵寄調(diào)查法的特征表述正確是()。A.保密性強(qiáng)B.調(diào)查成本低C.耗時(shí)D.回收率低答案：ABCD8.下列屬于廣告定性調(diào)查方法的是()。A.深度訪談法B.小組訪談法C.數(shù)學(xué)模型法D.投射法答案：ABD9.有效目標(biāo)市場(chǎng)的特征包括()。A.可衡量性B.足量性C.可接近性D.差別性答案：ABCD10.直銷(xiāo)式廣告文案的特征包括()A.直截了當(dāng)?shù)仃愂鍪聦?shí)、提供信息B.采用邏輯的、平鋪直敘的寫(xiě)作方式C.多采取理性訴求策略/