媒體策劃與數(shù)字編輯市公開課一等獎(jiǎng)省賽課獲獎(jiǎng)?wù)n件

媒體策劃與數(shù)字編輯媒體策劃與數(shù)字編輯第1頁第一章電視媒體策劃媒體特點(diǎn)1、平面媒體:報(bào)紙、書刊、雜志等信息量大、輕易保留;自主性、選擇性；2、電子媒體:廣播、電影電視、網(wǎng)絡(luò)等跨越時(shí)空傳輸;時(shí)效性,直觀形象性;藝術(shù)延伸、運(yùn)動(dòng)與傳真、選擇與互動(dòng)性媒體策劃與數(shù)字編輯第2頁電視媒體策劃主要包含：電視（臺(tái)、頻道、節(jié)目）策劃和其它行業(yè)全部電視媒體相關(guān)活動(dòng)策劃.電視媒體策劃是一切電視創(chuàng)作活動(dòng)基礎(chǔ)步驟。統(tǒng)籌全局、設(shè)計(jì)詳細(xì)內(nèi)容、預(yù)測(cè)并監(jiān)督實(shí)施等。策劃可謂是無處不在無時(shí)不在。例:1960年美國(guó)總統(tǒng)大選共和黨尼克松和民主黨肯尼迪電視聯(lián)播網(wǎng)-兩位候選人在電視上站著辯論肯尼迪-美國(guó)第一個(gè)允許電視記者進(jìn)入白宮拍攝總統(tǒng)生活.媒體策劃與數(shù)字編輯第3頁第1節(jié)概述世界電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步期：第二次世界大戰(zhàn)之前1936、11-英國(guó)BBC1941、6-美國(guó)紐約CBS和ABC1958.5,北京電視臺(tái)試播,10月上海臺(tái)試播.成熟期：20世紀(jì)60~90年代出現(xiàn)公營(yíng)機(jī)構(gòu)和民營(yíng)企業(yè)高速發(fā)展期：進(jìn)入二十一世紀(jì)以來全球化、數(shù)字化、新媒體沖擊媒體策劃與數(shù)字編輯第4頁媒體策劃與數(shù)字編輯第5頁媒體策劃與數(shù)字編輯第6頁媒體策劃與數(shù)字編輯第7頁媒體策劃與數(shù)字編輯第8頁1、傳媒全球化競(jìng)爭(zhēng)格局

全球傳媒市場(chǎng)主要控制權(quán)掌握在7家跨國(guó)企業(yè)手中：迪斯尼、美國(guó)在線——時(shí)代華納、索尼、新聞集團(tuán)、維亞康姆、維旺迪和貝塔斯曼?？刂浦蛞魳肥袌?chǎng)80％以上，擁有全世界大部分商業(yè)有線電視頻道;在歐洲電視傳輸領(lǐng)域占有主要比重。媒體策劃與數(shù)字編輯第9頁2、世界發(fā)達(dá)國(guó)家電視業(yè)特點(diǎn)打造產(chǎn)業(yè)鏈：美國(guó)成為電視產(chǎn)業(yè)大國(guó)-巨無霸。遍布全球MTV成功-本土化策略、紀(jì)錄片頻道探索之旅-定位于高品質(zhì)、多樣化，教育與娛樂結(jié)合，開發(fā)派生產(chǎn)品；英國(guó)、韓國(guó)-成熟產(chǎn)業(yè)鏈突出創(chuàng)意：推陳出新-制勝法寶英國(guó)是尤其重視創(chuàng)意，全球45%重視品質(zhì)：內(nèi)容為王追求特色：本土特色媒體策劃與數(shù)字編輯第10頁3、中國(guó)電視傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步確定、電視傳媒業(yè)國(guó)際化宏觀背景下，注定了中國(guó)電視傳媒業(yè)必須走內(nèi)創(chuàng)品牌、外拓市場(chǎng)，主動(dòng)探索適合本身特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行之路。走向國(guó)際化，在世界樹立自己形象和品牌。“中國(guó)電視節(jié)目長(zhǎng)城(歐洲)平臺(tái)”，8月28日在法國(guó)正式開播?！伴L(zhǎng)城(歐洲)平臺(tái)”陸續(xù)進(jìn)入英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利、西班牙、比利時(shí)等華人較多國(guó)家。中國(guó)傳媒業(yè)抓住機(jī)遇，站在新聞傳媒發(fā)展制高點(diǎn)，不停提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，讓世界聽到中國(guó)聲音，讓世界了解中國(guó)。媒體策劃與數(shù)字編輯第11頁4、我國(guó)電視媒體進(jìn)入策劃時(shí)代1983年春節(jié)晚會(huì)黃一鶴導(dǎo)演組-策劃:大膽嘗試現(xiàn)場(chǎng)直播、觀眾電話點(diǎn)播.1993年推出《東方時(shí)空》欄目，突出策劃：節(jié)目選題、內(nèi)容樣式、宣傳推廣進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)。1996年中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)欄目整體性策劃改版:財(cái)經(jīng)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、企業(yè)家、生活推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)化”-媒體競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，策劃部門設(shè)置。整體性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性-《超級(jí)女生》策劃-受到英美《流行偶像》啟發(fā)。媒體策劃與數(shù)字編輯第12頁第2節(jié)策劃三個(gè)基本點(diǎn)策劃主要從以下三個(gè)方面入手：“為何”——?jiǎng)?chuàng)作動(dòng)機(jī)、社會(huì)需求；“說什么”——詳細(xì)主題思想、情節(jié)、人物和細(xì)節(jié)。這是靈魂；“怎樣說”——總體上把握敘述角度、層次組成和格調(diào)樣式；詳細(xì)上確立編導(dǎo)思維伎倆和電視視聽形象塑造。媒體策劃與數(shù)字編輯第13頁策劃前期市場(chǎng)調(diào)研和分析市場(chǎng)擁有率分析、環(huán)境分析、同類節(jié)目分析、觀眾分析（收看時(shí)間和地域、人數(shù)、年紀(jì)、文化程度、習(xí)慣與心理特點(diǎn)）等?？尚行苑治黾紡V益策劃研討-會(huì)商思索法擬訂目標(biāo)與挖掘特色產(chǎn)出與市場(chǎng)回報(bào)率分析尋找賣點(diǎn)：《鑒寶》、《藝術(shù)人生》？？《星光大道》、《非常6+1》？？展示與發(fā)掘才藝媒體策劃與數(shù)字編輯第14頁第2節(jié)電視節(jié)目方案策劃內(nèi)容主要包含：1、創(chuàng)作動(dòng)機(jī)2、主題內(nèi)容、3、切入角度4、結(jié)構(gòu)類型、5、表現(xiàn)伎倆6、人員組成、7、時(shí)長(zhǎng)和周期8、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。策劃構(gòu)思應(yīng)力爭(zhēng)簡(jiǎn)明扼要，既在把握統(tǒng)一基調(diào)前提下協(xié)同創(chuàng)作，又能激發(fā)攝制人員各自創(chuàng)造性。媒體策劃與數(shù)字編輯第15頁電視節(jié)目方案策劃一、創(chuàng)作動(dòng)機(jī)：說明選題依據(jù)和對(duì)選題預(yù)期目標(biāo)構(gòu)想。二、闡述主題內(nèi)容。概括主題思想、意義，中心問題。依據(jù)主題，選取內(nèi)容，突出主要人物、表現(xiàn)性格特征、介紹人物關(guān)系、反應(yīng)矛盾沖突和營(yíng)造環(huán)境氣氛等，經(jīng)過形象化素材選擇給予傳達(dá)。主題明確，才能保持創(chuàng)作思緒連貫，突出主體內(nèi)容。媒體策劃與數(shù)字編輯第16頁例：12集大型電視片

《百年恩來》策劃構(gòu)思1、創(chuàng)作動(dòng)機(jī)：不但僅是為了謳歌，不但僅是為了思念，也不但僅是為了向早已熟知周恩來觀眾再次展示他生平業(yè)績(jī)，而是嘗試對(duì)這位時(shí)代偉人歷史作用和地位進(jìn)行一次更深層面探究。是什么樣文化土壤、歷史機(jī)遇和個(gè)人遭際，為我們民族、我們國(guó)家也為世界造就了這么一位思想深邃、才智超群、胸懷博大、風(fēng)度迷人、罕見、近乎完美政治領(lǐng)袖?而他所含有這一切品質(zhì)和美德，以及由此組成人格力量，又是怎樣深刻地影響了一個(gè)國(guó)家乃至世界當(dāng)代史進(jìn)程？媒體策劃與數(shù)字編輯第17頁2、主題內(nèi)容：以人民群眾對(duì)人民總理深切情感為根本，圍繞這位當(dāng)代偉人偉大人格不一樣側(cè)面，經(jīng)過健在當(dāng)事人回想和講解詞敘述，與周恩來在不一樣時(shí)期寶貴歷史鏡頭和圖片相配合，逐集展開并在高潮中完成全片。與此同時(shí)，以一首與本片同名長(zhǎng)詩和一部與本片同名交響樂貫通全片，并在各集穿插為周恩來《大江歌罷掉東頭》、《春日偶成》、《生離死別》等著名詩篇譜寫歌曲以及主題歌《你是這么人》等一批專門創(chuàng)作優(yōu)美歌曲，使全片敘事抒情、詩歌書畫融為一體，成為開一代先河偉人傳記類電視專題藝術(shù)片。媒體策劃與數(shù)字編輯第18頁電視節(jié)目方案策劃三、切入角度?？蓮牟灰粯觽?cè)面尋找切入點(diǎn)或突破點(diǎn)-設(shè)置懸念。媒體策劃與數(shù)字編輯第19頁《百年恩來》

3、切入角度：本片主要在兩點(diǎn)上不一樣于以往偉人傳記片，從總體上看，即使也有一個(gè)大致時(shí)序，卻不拘泥于歷史事件鋪敘，而是從周恩來偉大人格不一樣側(cè)面切入，去探尋和揭示這些非凡人格側(cè)面對(duì)于時(shí)代、對(duì)于歷史，甚至對(duì)于當(dāng)事者個(gè)人產(chǎn)生作用和影響，從而使我們心靈和情感與這位偉人史無前例地貼近。為此，我們不得不把這位偉人長(zhǎng)河巨川般一生以及他高尚品格，切分成無數(shù)條支流甚至小溪去探索和追溯。一樣，為了敘述可能性和方便，我們用一些小標(biāo)題以偏概全地涵括他波瀾壯闊一生。媒體策劃與數(shù)字編輯第20頁四、結(jié)構(gòu)和格調(diào)電視節(jié)目形態(tài)定位、節(jié)目?jī)?nèi)容基本布局與敘述思緒，按照主題要求對(duì)節(jié)目材料編排次序、過渡與轉(zhuǎn)換技巧等各方面組織和安排。結(jié)構(gòu)對(duì)節(jié)目標(biāo)總體格調(diào)、節(jié)奏把握、場(chǎng)景劃分、情節(jié)安排和細(xì)節(jié)設(shè)置等起到宏觀制約作用。媒體策劃與數(shù)字編輯第21頁格調(diào)樣式:電視節(jié)目表示類型特征，是給予觀眾形式感受表現(xiàn)，通常有紀(jì)實(shí)與表現(xiàn)方法不一樣利用；新聞性與文學(xué)性不一樣側(cè)重；情與事或理不一樣傳達(dá)等。格調(diào)樣式-直接關(guān)系到電視語言利用，以及編導(dǎo)創(chuàng)作追求。表現(xiàn)伎倆要突出主題、表現(xiàn)內(nèi)容、形成統(tǒng)一格調(diào)。媒體策劃與數(shù)字編輯第22頁《百年恩來》

4、結(jié)構(gòu)類型和格調(diào)表現(xiàn)形式：此片采取藝術(shù)片樣式，大量利用詩、歌、音樂甚至?xí)?、繪畫等伎倆，作為此片襯托主旨展開基本元素，以期借助藝術(shù)彩翼，完成人民群眾與領(lǐng)袖人物心靈情感溝通。媒體策劃與數(shù)字編輯第23頁5、確保本片取得預(yù)期成功關(guān)鍵性原因：一是此片采訪對(duì)象，大多是重大歷史事件參加者和見證人，包含曾在不一樣歷史時(shí)期擔(dān)任主要職務(wù)黨、政、軍領(lǐng)導(dǎo)人，以及國(guó)內(nèi)外著名人士，尤其是周恩來親屬和長(zhǎng)久在周恩來身邊工作人員；二是真實(shí)地拍攝了大量周恩來生前戰(zhàn)斗、工作、生活過地方實(shí)景鏡頭；三是本片創(chuàng)作人員多為國(guó)內(nèi)一流編導(dǎo)創(chuàng)作人員和著名演出藝術(shù)家，從而為本片高端、高品質(zhì)提供了可靠確保。媒體策劃與數(shù)字編輯第24頁六、創(chuàng)作人員組成。攝制組組成，包含策劃、編導(dǎo)、撰稿、攝像、編輯制作、特技、音樂音響和劇務(wù)等。七、時(shí)長(zhǎng)和周期。即節(jié)目標(biāo)預(yù)計(jì)長(zhǎng)度和節(jié)目標(biāo)預(yù)期制作時(shí)間和工作進(jìn)度。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。不一樣類型電視節(jié)目，側(cè)重點(diǎn)各不相同，訴諸文字?jǐn)⑹龇绞揭猜杂胁町?。媒體策劃與數(shù)字編輯第25頁紀(jì)錄片《康樂紅樓散記》方案策劃：創(chuàng)作動(dòng)機(jī)：上世紀(jì)初一批紅樓建筑承載了中山大學(xué)及其前身院校百年發(fā)展歷史。經(jīng)過《康樂紅樓散記》一片拍攝，紀(jì)錄中大校園百年紅樓中經(jīng)典代表，回顧這些古建筑走過歷史滄桑，追憶曾在紅樓學(xué)習(xí)工作過著名人物，探訪紅樓今昔，為中山大學(xué)留下關(guān)于校園古建筑寶貴影視資料。主題內(nèi)容：走進(jìn)中山大學(xué)，漫步在康樂園中，人們視線會(huì)被那一棟棟紅磚樓房所吸引，這些老樓房曾住過哪些有名人物？落日余輝中，那一棟棟被晚霞抹得更是絢麗老樓房中有著多少歷史滄桑？本片以康樂園中紅磚樓傳奇為主題內(nèi)容，統(tǒng)計(jì)中大百年發(fā)展歷程。媒體策劃與數(shù)字編輯第26頁切入角度：本片選取了懷士堂、馬丁堂、麻金墨屋一號(hào)、黑石屋、陳序經(jīng)舊居這五座保留完好小紅樓作為拍攝對(duì)象，從每一座小樓歷史出發(fā)，撫今追昔，完整地再現(xiàn)了這五座小紅樓風(fēng)情風(fēng)貌，追述了曾發(fā)生在這紅磚樓中一幕幕感人歷史故事。為使本片給人一個(gè)新奇感官印象，攝制人員竭盡全力去挖掘一些鮮為人知影視圖文歷史資料。結(jié)構(gòu)類型與格調(diào):板塊型結(jié)構(gòu)。形成節(jié)目框架,以紀(jì)實(shí)\訪談與藝術(shù)表現(xiàn)相融合手法表現(xiàn).成立攝制組：總策劃負(fù)責(zé)整體方案策劃和設(shè)計(jì)；編導(dǎo)把握節(jié)目攝制，分配攝制任務(wù)；攝像、后期制作等人員；時(shí)長(zhǎng)周期預(yù)計(jì)為1年。媒體策劃與數(shù)字編輯第27頁從不一樣側(cè)面和角度集中表現(xiàn)主要問題或闡述關(guān)鍵理念。選擇