企業(yè)名稱的沖突及法律調(diào)整綜述x

摘要企業(yè)名稱不僅具有人格屬性，還具有明顯的財(cái)產(chǎn)屬性和競(jìng)爭(zhēng)屬性。隨著這些屬性的凸顯，與企業(yè)名稱相關(guān)的沖突越來越多。在法律層面，傳統(tǒng)的法律制度和調(diào)整方式難以應(yīng)對(duì)這些沖突與矛盾，難以調(diào)整由此而產(chǎn)生的各種復(fù)雜社會(huì)關(guān)系。有必要對(duì)現(xiàn)行法律及調(diào)整方式進(jìn)行認(rèn)真檢討，從而使其得到及時(shí)的修正和完善。關(guān)鍵詞企業(yè)名稱；字號(hào)；沖突；競(jìng)爭(zhēng)法；知識(shí)產(chǎn)權(quán)法在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)名稱與自然人的名稱一樣，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)而已，而與之相關(guān)的沖突或糾紛亦是少之義少。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)名稱所蘊(yùn)含的意義或價(jià)值不再那么簡(jiǎn)單，與其相關(guān)的沖突也越來越多。這些沖突帶來的危害是明的。沖突一方的行為可能直接侵犯了他人的姓名權(quán)或名稱權(quán)、商標(biāo)權(quán)等民事權(quán)利，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，破壞正常和有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，還可能直接給消費(fèi)者帶來?yè)p害。然而，我們的法律在這方面顯得比較滯后，很多沖突和矛盾得不到很好地解決。如何準(zhǔn)確把握企業(yè)名稱在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的含義和屬性，對(duì)與之有關(guān)的沖突重新加以審視，并建立完善相關(guān)法律制度和調(diào)整方式，這無論是對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，還是良好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的建立都是大有裨益的。一、企業(yè)名稱與商號(hào)、字號(hào)的含義辨析弄清企業(yè)名稱的含義與構(gòu)成及其與字號(hào)、商號(hào)之『白的關(guān)系，是準(zhǔn)確理解企業(yè)名稱沖突，完善企業(yè)名稱法律調(diào)整的必要前提。企業(yè)名稱是企業(yè)人格特定化的標(biāo)記，也即企業(yè)藉以區(qū)別于其它企業(yè)的標(biāo)記。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，企業(yè)名稱通過標(biāo)識(shí)或標(biāo)注等方式將其依附在各種具體的市場(chǎng)交易行為，以及其特定商品和服務(wù)之上。很多情形下，交易對(duì)象或消費(fèi)者經(jīng)常通過對(duì)企業(yè)名稱的辨別來區(qū)分不同的交易對(duì)象的信譽(yù)、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和聲譽(yù)等。當(dāng)一個(gè)企業(yè)成為知名或馳名企業(yè)時(shí)，其名稱象征著良好的社會(huì)信譽(yù)或聲譽(yù)，蘊(yùn)含著一定的或巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在論及企業(yè)名稱時(shí)，人們經(jīng)常也會(huì)淡及商號(hào)和字號(hào)等概念，且往往混為一談。這種混亂緣于我國(guó)的傳統(tǒng)稱謂與法律規(guī)定之間的差異和矛盾。在過去，特別是新中國(guó)成立前，一個(gè)手工作坊或店鋪的名稱通常被稱為字號(hào)。由于手工作坊和店鋪為當(dāng)時(shí)最主要的商事企業(yè)形態(tài)，商號(hào)和字號(hào)往往被作等同理解和使用。1986年我國(guó)在制定《民法通則》時(shí)，也基本沿襲了這一傳統(tǒng)。該法規(guī)定個(gè)體工商戶和個(gè)人合伙可以起字號(hào)，在訴訟中以依法登記的寧號(hào)作為訴訟當(dāng)事人，而該法對(duì)法人企業(yè)的名稱卻不稱為字號(hào)。可見，該法將字號(hào)定義為工商戶和個(gè)人合伙的企業(yè)名稱，而非法人企業(yè)的名稱。商號(hào)和字號(hào)的混同理解，還緣于國(guó)家工商行政管理總局于1991年頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。該規(guī)定將字號(hào)和商號(hào)作等同使用。在后來的立法中，這種理解及混亂逐漸得到糾正。國(guó)務(wù)院于1997年發(fā)布的《合伙企業(yè)登記管理辦法》中再?zèng)]有字號(hào)或商號(hào)等使用，而是直接使用企業(yè)名稱一詞。國(guó)家工商行政管理總局于2004年頒布的《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》明確規(guī)定，字號(hào)只是企業(yè)名稱的一個(gè)組成部分。該局于2008年頒布的《個(gè)體工商戶名稱登記管理辦法》也明確規(guī)定，字號(hào)只是個(gè)體工商戶名稱的一個(gè)組成部分?？梢娫诹⒎ń纾藗儗?duì)字號(hào)和企業(yè)名稱的理解越來越清晰，即企業(yè)名稱依次由行政區(qū)域、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等部分構(gòu)成。字號(hào)只是企業(yè)包括個(gè)體工商戶企業(yè)名稱的一個(gè)組成部分。對(duì)商號(hào)這一概念，除了前述《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》④間接涉及外，沒有法律法規(guī)對(duì)之含義作出規(guī)定。在經(jīng)濟(jì)界，有人將字號(hào)等同于商號(hào)。在法學(xué)界，主流觀點(diǎn)認(rèn)為商號(hào)即商事主體的名稱，也俗稱商號(hào)。也有學(xué)者認(rèn)為對(duì)商號(hào)的理解有廣義和狹義之分。廣義的商號(hào)等同于商事名稱，而狹義的商號(hào)僅指字號(hào)?？梢?，商號(hào)是企業(yè)名稱或字號(hào)的別名而已。二、企業(yè)名稱的財(cái)產(chǎn)屬性和競(jìng)爭(zhēng)屬性企業(yè)名稱與自然人的姓名一樣，均為一種識(shí)別性的符號(hào)。我國(guó)《民法通則》將自然人的姓名權(quán)和法人的名稱權(quán)定性為一種具有身份陛質(zhì)的人格權(quán)。它受民法保護(hù)，禁止他人非法侵害。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)名稱不含機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體法人的名稱與自然人姓名相比，它卻具有明顯的財(cái)產(chǎn)屬性和競(jìng)爭(zhēng)屬性。這些屬性致使對(duì)企業(yè)名稱進(jìn)行單一的民法調(diào)整已經(jīng)不再合理。一企業(yè)名稱的財(cái)產(chǎn)屬性企業(yè)名稱的財(cái)產(chǎn)屬性豐要表現(xiàn)為它具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)設(shè)效力或效果，可為權(quán)利人創(chuàng)造收益，增加財(cái)富。同時(shí)，企業(yè)名稱可以依法轉(zhuǎn)讓、繼承，甚至許可使用。顯然，作為單純?nèi)烁駲?quán)的自然人姓名就不具備前述特性?，F(xiàn)實(shí)中，企業(yè)可通過對(duì)其名稱的開發(fā)、利用、標(biāo)注，以及對(duì)自我產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理的不斷培育和完善，從而提高其市場(chǎng)知名度，獲得良好的市場(chǎng)信譽(yù)和聲譽(yù)，進(jìn)而賦予其名稱以巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)往往促使企業(yè)對(duì)其名稱的創(chuàng)設(shè)和開發(fā)直接進(jìn)行巨額投資，如通過廣告投入或社會(huì)公益支出等方式以獲得較好的企業(yè)形象和知名度。筆者認(rèn)為，企業(yè)名稱所蘊(yùn)含的價(jià)值是基于名稱與具體的企業(yè)包含產(chǎn)品和服務(wù)的身份關(guān)系而產(chǎn)生的精神利益。而這種精神利益在市場(chǎng)中，可以轉(zhuǎn)化一種巨額的經(jīng)濟(jì)利益或?qū)嶋H財(cái)產(chǎn)，其財(cái)產(chǎn)屬性濕而易見。可見，企業(yè)名稱權(quán)不再是一種單純的人格權(quán)，它還具有財(cái)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)。因此，國(guó)內(nèi)很多學(xué)者將其視為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在國(guó)際上，企業(yè)名稱早已被納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體系之中。我國(guó)在1985年加入的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》將企業(yè)名稱與商標(biāo)權(quán)均定性為知識(shí)產(chǎn)權(quán)并受其保護(hù)。1992年國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)東京大會(huì)將商號(hào)權(quán)即企業(yè)名稱權(quán)作為識(shí)別性標(biāo)志權(quán)利納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍。在我國(guó)，盡管大多數(shù)學(xué)者承認(rèn)企業(yè)名稱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性，但現(xiàn)行的法律并沒有將該種權(quán)利列入知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍之中。二企業(yè)名稱的競(jìng)爭(zhēng)屬性一個(gè)獨(dú)特的或知名的企業(yè)名稱在給該企業(yè)帶來巨大財(cái)富的同時(shí)，也會(huì)為其帶來明顯的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這致使企業(yè)名稱，特別是知名企業(yè)名稱就成為了企業(yè)之間開展競(jìng)爭(zhēng)的重要對(duì)象或載體。除了少數(shù)屬于同名巧合外，企業(yè)名稱的沖突絕大多數(shù)屬于采取假冒或仿冒手段以盜取他人業(yè)已獲得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或淡化其名稱、減損其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行為引起。而凡是侵害企業(yè)名稱權(quán)的行為大抵都帶有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的故意或與競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。企業(yè)名稱的競(jìng)爭(zhēng)屬性是由其財(cái)產(chǎn)屬性決定的。由于對(duì)財(cái)富的極致追求，競(jìng)爭(zhēng)者自然不會(huì)忽略企業(yè)名稱的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不會(huì)放過通過對(duì)企業(yè)名稱的各種運(yùn)用才實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的占有和財(cái)富的獲得。沒有財(cái)產(chǎn)屬性，企業(yè)名稱也就沒有競(jìng)爭(zhēng)屬性，它就會(huì)同自然人的姓名一樣，與競(jìng)爭(zhēng)無關(guān)，由其引起的或與其有關(guān)的社會(huì)關(guān)系也非常簡(jiǎn)單。三、企業(yè)名稱的沖突、成因和定性顯著的財(cái)產(chǎn)屬性和競(jìng)爭(zhēng)屬性是引發(fā)企業(yè)名稱大量沖突和糾紛發(fā)生的原因。企業(yè)名稱的沖突或糾紛主要表現(xiàn)為企業(yè)名稱的全部或部分字號(hào)相同或相似，或企業(yè)名稱中的核心部分字號(hào)被當(dāng)作商標(biāo)、網(wǎng)站名稱、域名加以注冊(cè)使用，或者反之，即把商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)，或把網(wǎng)站名稱或域名的中文音譯當(dāng)作企業(yè)名稱主要部分加以注冊(cè)。以沖突對(duì)象為標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)名稱沖突可分為同類沖突和異類沖突。同類沖突是指企業(yè)名稱與企業(yè)名稱之間的沖突，而異類沖突是指企業(yè)名稱與其他權(quán)利標(biāo)的或載體的沖突，如企業(yè)名稱與自然人姓名、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱以及域名等之間的沖突。同類沖突進(jìn)一步又可分為整體沖突和部分沖突。這些沖突在法律上可能意味著侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，也可能屬于合法的沖突或純屬巧合。一企業(yè)名稱的異類沖突企業(yè)名稱與自然人姓名的沖突主要表現(xiàn)為將他人姓名當(dāng)作企業(yè)名稱中的字號(hào)加以注冊(cè)使用。當(dāng)一個(gè)自然人的姓名具有了一定的知名度或聲譽(yù)度時(shí)，它就具有了利用的價(jià)值。某些企業(yè)可能將該自然人的姓名當(dāng)作企業(yè)名稱中的字號(hào)加以注冊(cè)登記。如，利用電影明星章子怡的姓名注冊(cè)一家名為廣州市章子怡文化傳媒有限責(zé)任公司的企業(yè)。這種沖突給市場(chǎng)帶來的混淆是明顯的，很容易使市場(chǎng)相關(guān)方包括交易對(duì)象和消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，從而危及交易安全和消費(fèi)安全。企業(yè)名稱與商標(biāo)的沖突主要表現(xiàn)為利用企業(yè)名稱中的字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，或把他人的注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)作企業(yè)名稱中的字號(hào)加以注冊(cè)登記。這些行為是否侵犯他人的名稱權(quán)或商標(biāo)權(quán)而成為種侵權(quán)行為呢？在我國(guó)《商標(biāo)法》和《民法通則》中并沒有對(duì)此作出明確規(guī)定。從實(shí)際情況來看，將他人的注冊(cè)商標(biāo)，特別是馳名商標(biāo)注冊(cè)登記為企業(yè)名稱中的字號(hào)，顯然可使其獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但這種行為也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)混淆效果，從而