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文檔簡介
第十七章廣告文案學習目標1.了解廣告的概念、基本特征和種類；2.把握廣告文案的基本特征；3.掌握廣告文案的結構和寫法。學習內容第一節(jié)廣告概述第二節(jié)廣告文案寫作一、廣告的概念二、廣告的基本特征（一）傳播目的的功利性（二）傳播過程的勸服性（三）傳播頻率的重復性三、廣告的分類1.經濟廣告2.非經濟廣告第二節(jié)廣告文案的寫作一、廣告文案的基本特征（一）真實性（二）實效性（三）原創(chuàng)性（四）藝術性二、廣告文案的結構（一）標題1.標題的類型（1）直接式標題（2）間接式標題（3）復合式標題2.標題的表現(xiàn)形式（1）新聞式（2）祈使式（3）頌揚式（4）提問式（5）格言式3.標題的制作要求（1）強化主題（2）通俗易懂。（3）簡短有力。（二）正文1.正文的結構（1）引言（2）主體（3）結尾2.正文的表現(xiàn)形式（1）直述式（2）描述式（3）證明式（4）表格式3.正文的寫作要求（1）真實可信（2）生動有趣（三）廣告標語1.廣告標語的制作方法比喻式格言式口語式雙關式對仗式頂針式夸張式擬人式引用式反復式對比式2.廣告標語的制作要求（1）內涵豐富，簡短易記（2）相對固定，經久耐用。2.廣告標語的制作要求（1）內涵豐富，簡短易記（2）相對固定，經久耐用3.廣告標語與標題的區(qū)別（1
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