鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策

第爲(wèi)卷第儷江蘇林業(yè)科技第爲(wèi)卷第儷江蘇林業(yè)科技鴉已陋7弓導(dǎo)胃月里辺M紹第角憎關(guān)％棗輕雀軋毀加曲Ry護^.3R占2measuremeasure為密切，但又有所不同12j。。鄉(xiāng)村旅游不僅可滿足廣大城市游客“返璞歸真、回歸自然”的需求，而且在促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、充分利利用農(nóng)農(nóng)村剩余勞動力資源和保證農(nóng)村經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展戈展中，均具有重要意義。，'近年來，我國各地鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，，呈現(xiàn)出生生動活潑、形式多樣、、特色鮮明的景象。目前中國鄉(xiāng)村時旅游景區(qū)點每年接待游客超過3億人次，旅游收入歐兔超過40）04億元人民幣。中國鄉(xiāng)村旅游己經(jīng)成為旅游游業(yè)新的增長點，成為帶動農(nóng)村脫貧致富的—個亮點。大力開展以“展示新農(nóng)村、推動新旅游、倡導(dǎo)新體i休驗、樹立新風(fēng)尚”為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游助農(nóng)活動,，?對于加快推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)、拓寬農(nóng)民增收曾說渠道、增加農(nóng)民就業(yè)機會、提升農(nóng)村輛文明程度加w滿足國內(nèi)外游客的旅游文化消費需求，都具有十分卜仆文章縛呷航PW孕州（畀刑Q謝-04鄉(xiāng)財游發(fā)展游的問題及對存在的問題及對策黃金文，黃海鵬'（山河海大學(xué)商學(xué)院，江蘇南京列O0H中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院，北京飾說72）摘要:;鄉(xiāng)村旅游作為新興的旅游消費方式，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動的有機結(jié)合。該文首先對鄉(xiāng)村旅游的概念進行沖1J了界定，?其次探討了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的動力機制和發(fā)展現(xiàn)狀，伴隨著鄉(xiāng)村旅游袖迅猛發(fā)展暴露出的一系列弊端強對存対現(xiàn)狀與存在問題分析的基礎(chǔ)上，?提出相應(yīng)的對策，并指出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方向。關(guān)鍵詞:哆村旅游；現(xiàn)狀；對策中圖分類號：騁2費2.3文獻標(biāo)識碼料船屮確％?翩已滋砰—彳嗚也墜。。。？〒1?業(yè)砂PS別乍“卿。蟲&屯咁卑區(qū)曉E第嗣F?】r@%earchon

如呂衣&空陽噸gl^Qf應(yīng)冊諒POHT^Olsm恥畑加—此，帥恥肘娜就9（卜iH噸Oh嘗Qty,評”器診甲00盹，隣Qyo嗆h蹩a，%eNi°0802872，k）hi純s押鳥珥：屮he觀啊tm,即為林期d爲(wèi)阿用co嗨烈mo中i，y覺comyyhoyOf滬押icU驅(qū)児Ch喇則何心七即購鷗?冷也刪銳埔餵y裁鋌轉(zhuǎn)eyyo恵中氣heco卑憶號too博訓(xùn)tm，Phe噌仏tc曹y輛cyecCh鸚mo"罟啊FoPtmd閥eptogmed也甩聃連呼ei翩壕珥響hd罟M眠Pdfheepo^^dco呻訓(xùn)me吧彗hd^hediPecOfiruraltourismdevelopment.uratlouemdevelopment.Keywords:Ruraltourisn）:Presentsituation；CountermeasureKe"ywords:Rutroulism;Presenttuotn;Counte--鄉(xiāng)村旅游肇始于1殍世紀(jì)中期的歐洲，'被普遍認k為是—種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)村收入的有效手段扌十；而在世界各地迅速推廣廣J。我國的鄉(xiāng)村旅游起步星券較晚，始于20世紀(jì)8）6〔年代末期,，作為我國建設(shè)社會主義新農(nóng)村、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的—種有效途徑，軫村村旅游正受到政府和公眾的關(guān)注和重視。鄉(xiāng)村旅游發(fā)淀艮展是個長期過程，目前尚處于初期階段。1鄉(xiāng)村旅游的概念界定溫定所謂鄉(xiāng)村旅游，是指發(fā)生在鄉(xiāng)村和自然環(huán)境中直111的旅游活動的總和，是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風(fēng)光和活動為動為吸引物，，以都市居民為目標(biāo)市場,，以滿足旅游者娛娛樂、求知和回歸自然等方面的需求為目的的—種旅1旅游方式。它與農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游、探險旅游和民俗於旅游等概念有—定的聯(lián)系，其中與農(nóng)業(yè)旅游聯(lián)系最^眾收稿日銅22舲—00；修回日期2012齊3?；痦椖浚簢易匀豢茖W(xué)基金項目（40呼「1008）,國家社科基金（07BSH032）資助項目作者簡介:黃金文（序67—）剜江蘇鹽城人竝研究生，研究方向:旅游經(jīng)濟戰(zhàn)略管理。34江蘇林業(yè)科技34江蘇林業(yè)科技第W卷黃金文等:鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策矛黃金文等:鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策矛3茸2茸2江蘇林業(yè)科技第W卷嘗異色的嘗異色的是生重要的作用。2鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動因分析為因分析鄉(xiāng)村旅游是一種獨特的旅游資源卩具有自然與尖'」人文并存的特點，其涵蓋面很廣，，涉及到方方面面，血”其發(fā)展也受諸多因素影響和推動，，縱觀其發(fā)展歷程，-得出主要有如如下的幾大動力因素：：2」農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展為鄉(xiāng)擁游開發(fā)提供了提供了物質(zhì)前I提、改革開放以來，我國的經(jīng)濟水平發(fā)生了翻廳犬覆地的變化?經(jīng)濟快速穩(wěn)定增長，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟也得到快速發(fā)慝農(nóng)民生活得到改善，農(nóng)產(chǎn)品豐富新鮮且環(huán)保仏尤其是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了很大的改進，鄉(xiāng)村醫(yī)療、衛(wèi)生、'交通、水電、、餐飲、住宿、通訊等設(shè)施得到相應(yīng)發(fā)展爹村道路建設(shè)得到很大改善，嫩郊地區(qū)道路交通網(wǎng)比較齊全，，這些都為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)提供了有力力的物質(zhì)保障。2」2政府政策驅(qū)動為鄉(xiāng)村旅游艇的持續(xù)穩(wěn)定提定提供了保障鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開國家政策的扶持。為了了更好地實施“以游助農(nóng)”，促進新農(nóng)村建設(shè)，國家旅張游局將2?臨侍年全國旅游的主題確定為“中國鄉(xiāng)村寸游;;。這些政策的出臺為鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)穩(wěn)定開發(fā)「役提供了有力的政策保證。22」3農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整為加快鄉(xiāng)村旅游開發(fā)進發(fā)進程提供了契機2d世紀(jì)曲年代，，隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，第二產(chǎn)業(yè)借助于第二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級加速，鄉(xiāng)村旅定游則為第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合找到了一個切入八點。富有濃郁郁綸特色的農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品加工丁業(yè)、、原汁原味的農(nóng)家餐飲服務(wù)業(yè)等隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)器構(gòu)的調(diào)整得到了發(fā)展，促進了鄉(xiāng)村旅游類型的多樣樣化、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的多樣化，極大地滿足了旅游并者鄉(xiāng)村旅游的個性化需求?！?」4豐富多彩的自然人文資源為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)奠發(fā)奠定了內(nèi)在基礎(chǔ)出資源是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不可或缺的重要前提，我,我國幅員遼虬農(nóng)村面積大，人口多地理景況差異大，民俗民風(fēng)迥異，孕育著豐富的自然和人文資源。如如秀美的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，風(fēng)格迥異的民居建筑，昱申息的民俗風(fēng)情，古老而神奇的多土文化藝術(shù)，精致而神奇的民間藝術(shù)工藝品，富有特色的傳統(tǒng)的耕作方方式,，還有淵源流傳的各種神話、傳漱詩歌、故事、諺諺

語、'謎語、、、歇后語等，良好的資源優(yōu)勢保證了鄉(xiāng)村旅旅游產(chǎn)品多樣性的實現(xiàn)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌的H>'打造。：2)5多樣化的旅游需求為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提翳廣了廣闊的市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展，'人們可自由支配的收入水平：T的提富，黃金周和帶薪休假的推行，使人們有更多的機會出游，也使人們們的旅游需求更加多樣化、個性件化。游客需求的多樣化匕使鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)頗具市市場潛力。3：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀心*隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃開展，在取得顯著成績的的同時也產(chǎn)生了一些問題，主要有以下幾個方面：：31理論研究落后于現(xiàn)實發(fā)展首先在研究內(nèi)容上，，部分學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游的概勺概念缺乏深刻理解，簡單地認為鄉(xiāng)村旅游蘇就是生態(tài)游、農(nóng)業(yè)游，?使得鄉(xiāng)村旅游開發(fā)類型較少。其次是在酈研究層次上，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究缺乏深度，大都停留在定性分析上，定量研究不夠。再次是在開發(fā)理念念上，，偏重于“物”的研究，而缺少對“人”的研究。目前鄉(xiāng)村旅游研究關(guān)注的是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)帶來的經(jīng)濟:濟利益以及對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的影響，，而忽視社會、環(huán)境和經(jīng)濟的綜合效益J’。3」2普遍缺乏規(guī)劃和策劃劇許多鄉(xiāng)村旅游項目在開發(fā)前并沒有對旅游資源源進行論證、規(guī)劃和策劃，井發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量；只考慮當(dāng)前經(jīng)濟利益，不顧長遠、對鄉(xiāng)村的自然淳樸卜的景觀造成破壞。此外，卜部分鄉(xiāng)村在開展鄉(xiāng)村旅游腋游時，人工痕跡過于明顯，城市化傾向嚴(yán)重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色。3133基礎(chǔ)設(shè)施配備不足，服務(wù)接待水平偏低鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)里和發(fā)展離不開旅游交通、囁飲、-住宿、、通訊、水恤、氣、排雋系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善。然而，目前我國農(nóng)村中依然存在著“臟、亞、亂、差”的狀況，，塾腋施及公共事業(yè)設(shè)施配置不肆善，，這在一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和卄發(fā)和發(fā)展』314鄉(xiāng)村旅游人才匱乏由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和研究均處于初級階段，，段?從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理人員較少，且鄉(xiāng)村旅游從從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。在實際的鄉(xiāng)村旅游操:操作中,?，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任和「用

由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員專I;業(yè)性不強,出現(xiàn)輕管理、低質(zhì)薑、低收入的不良現(xiàn)象，制約了我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。3)5鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式單一龍?zhí)厣a(chǎn)品由于經(jīng)濟、社會、'基礎(chǔ)設(shè)施、交通等條件的限制，我國鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)大都在大、中城市的外圍，開發(fā)叢模式比較單一。目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中于對“農(nóng)“農(nóng)家樂”休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，而對対本地特色的產(chǎn)品開發(fā)力度不夠。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過幺』分地依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏與景區(qū)和自然資源的結(jié)合,，有的鄉(xiāng)村對當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村資源優(yōu)勢認識不透，挖掘和不深，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏獨特性。3)6鄉(xiāng)村旅游開發(fā)范圍狹窄，窄對振興偏遠農(nóng)村經(jīng)濟經(jīng)濟的貢獻乏力目前莪國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)較為成功的區(qū)域多在1大、中城市的外圍，包括在城市中開辟鄉(xiāng)村旅游項?目，鄉(xiāng)村旅游在振興偏遠地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的作用非常討;有限。此外，目前我國的鄉(xiāng)村旅游多以專項旅游產(chǎn)f產(chǎn)品出現(xiàn)，如觀光果園、觀光茶園、'高科技農(nóng)藝園、多功能花卉園、?休閑漁場等，與其他景區(qū)和自然資源結(jié)合程度不夠，旅游從業(yè)人員中農(nóng)村人員偏少，旅游收益希圭體并不是以農(nóng)民為主。而發(fā)達國家開發(fā)鄉(xiāng)村旅游於疔圭要是為了增加農(nóng)民收入，尤其是偏遠地區(qū)農(nóng)民的旳收入，?一般以小型開發(fā)為主，農(nóng)戶為參與主體，旅游收入只是對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的一種常暁，相對而言我冷我國鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的貢獻有限，甘發(fā)達國家還應(yīng)存在—定差距。4鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究對策陥”空針對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的現(xiàn)狀與存在的問題，同時時依據(jù)當(dāng)代旅游者的出游偏好與需求，筆者提出以下仆對策。4.1］做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，切莫盲從從白身—些鄉(xiāng)村受部分成功的示范效應(yīng)影響就盲目開"發(fā)鄉(xiāng)村旅游，缺乏對鄉(xiāng)村旅游充分論證和了解，不考空慮市場需求，也不分析自身條件，盲目井發(fā)鄉(xiāng)村旅肱游，最終導(dǎo)致失敗為避免鄉(xiāng)村旅游的盲目開發(fā)，需1打要切實加強規(guī)劃發(fā)展等保障體系建設(shè)匕畛"9J。對于政府主管部門來說，必須發(fā)揮主導(dǎo)作用，組織由農(nóng)業(yè)、「，規(guī)劃、旅游、、林業(yè)科技等部門聯(lián)合調(diào)研，編制《農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，進行宏觀指導(dǎo)和調(diào)控，對白身妒2憑借自身優(yōu)勢，打造特色旅游產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須憑借自身的生態(tài)農(nóng)業(yè)特色和和地域文化特點設(shè)計出具有自身特色的產(chǎn)品。。避免相相互模仿，必須憑借自身的地域環(huán)境和特色化的發(fā)展展方向，盡可能地形成景觀效應(yīng)。同時開發(fā)不同類型旳的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，形成觀光與參與相結(jié)合、動靜靜相結(jié)合、知識性與趣味性相結(jié)合的產(chǎn)品開發(fā)組合。卜以達到延長游客停留時間、增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)產(chǎn)"品附加值、加深旅游者體驗的效果書了3完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)験旅游業(yè)是個要素眾多、依托性強、環(huán)境要求高的綜合性經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開優(yōu)秀的旅旅游環(huán)境。因此，建設(shè)四通發(fā)達、快捷方便的交通環(huán)環(huán)境;提高旅游區(qū)的可進人性；加強宣傳教育工作，亦分調(diào)動各級政府的積極性，形成一個全社會支持、逢民參與的良好社會環(huán)境；創(chuàng)造高質(zhì)量、高品位的旅游服務(wù)環(huán)境；加強行業(yè)指導(dǎo)與管理，加強食品衛(wèi)生和環(huán)環(huán)境衛(wèi)生以及治安管理，努力營造出山美、水美、人更旺美的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。卅4努力拓展客源市陵目前的鄉(xiāng)村旅游日漸成熟，從鄉(xiāng)村旅游的客源綽源構(gòu)成看，大多是來自于周邊的城市或城區(qū)，，且以當(dāng)?shù)氐某鞘芯用駷橹?。因此要加大旅游宣傳力度，努力丿擴大客源市場，除了在突出主題特色、提高服務(wù)質(zhì)"I量、、加強服務(wù)質(zhì)量、加強衛(wèi)生等方面做出努力外，外加川I強旅游形象宣傳和實施有效的市場促銷手段是不可J或缺的有效手段，以此吸引更多游客，提升鄉(xiāng)村旅游茹的知名度與美譽度。4)5避免城市化傾向目前，部分鄉(xiāng)村地區(qū)大興土木，城市化、商業(yè)化人工化痕跡日趨明顯，正在逐漸喪失淳樸自然的鄉(xiāng)：村風(fēng)光，也減少了對城市居民的吸引力。城市居民I追求的是原生態(tài)的鄉(xiāng)土建筑，自然的生態(tài)景觀；；追求的是村前清溪潺潺、枝頭鳥語花香的“活”的田園風(fēng)〔光，追求的是與城市的差異性，而不是城市的翻版。鄉(xiāng)村的管理者和村民應(yīng)該形成這樣一種觀念，自然佟的生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境是鄉(xiāng)村地區(qū)的寶貴資源和財冋富，是鄉(xiāng)村旅游資源持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游的的井發(fā)重點是設(shè)施組合和景點優(yōu)化，減少并避免過重〔的城市化、人工化痕跡，?提倡并推廣游客與村民共同同生活的氛圍，并以家庭旅館為主要接待方式。14)6加強鄉(xiāng)村旅游管理里目前，隹內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)基本上仍處于自發(fā)少

各方量。狀態(tài)，按有形成有效的管理機制。多鎮(zhèn)、村級行政單位要切實加強管理髄[導(dǎo)，協(xié)調(diào)齡利益，加強經(jīng)節(jié)管理，改善服細量。鄉(xiāng)村旅游要講究“土”和f“野”，但“土”和和“野”不能與低標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、不講衛(wèi)生、、嗽序混亂等現(xiàn)象劃等號。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)要重視本地人才的培養(yǎng)箱外地人才的引人，運用現(xiàn)LI現(xiàn)代管理制度朋法去經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游，這樣才能實現(xiàn)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長久發(fā)展，同時帶動農(nóng)民走上旅游致富攵富之路。各方量。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是一種文化性、趣味性、參與性很強的產(chǎn)業(yè)，單純以自然田園風(fēng)光為主的觀光方式，、無法滿足市民高層次有文化品位的專門化活動的需店求雪鄉(xiāng)村生態(tài)旅游只有在內(nèi)容和形式上充分體分體現(xiàn)出與城市生活不同的文化特色，本現(xiàn)出鮮明的地勺地域特色、、、民族色彩和文化內(nèi)涵，并將之融合于優(yōu)美種諧平衡發(fā)展的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境中，才能最大程度地激激發(fā)旅游者的出游動機，從而達到發(fā)展生產(chǎn)力，保持聲態(tài)平衡?促進地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)、、快速、健康發(fā)展的目的參考文獻：

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