2022中國消費(fèi)者生活方式與態(tài)度趨勢報(bào)告

總結(jié)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、人口結(jié)構(gòu)變化以及消費(fèi)者生活方式和態(tài)Expertsinwhatconsumerswantandwhy中國消費(fèi)者|中國消費(fèi)者|2022主要?jiǎng)恿碜杂?受到2020年疫情爆發(fā)嚴(yán)重影響的)消費(fèi)人口值得關(guān)注中國政府正積極采取措施應(yīng)對(duì)氣候變化《2022年政府工10.9%上升到2021年的14.2%。政府正投資改善社會(huì)福察到，近年來市場上出現(xiàn)了質(zhì)地和包裝適合老年人的食。中國消費(fèi)者|中國消費(fèi)者|2022中國消費(fèi)者|2022￥中國消費(fèi)者|2022￥1,039非酒精飲料￥442酒類(餐飲娛樂渠道飲用)￥430家庭護(hù)理用品個(gè)人財(cái)務(wù)及住房￥3,485服裝及配飾￥￥3,485服裝及配飾￥7,535家用食品￥3,360￥3,360交通出行￥3,336￥3,336項(xiàng)￥2,738￥2,738品￥1,786休閑娛樂￥1,729餐飲￥1,786休閑娛樂￥1,729餐飲服務(wù)￥1,848旅游度假￥2,434科技和通訊￥1,245￥1,245家居￥885美容及個(gè)人護(hù)理￥882酒類(居家飲用)2021年消費(fèi)支出總額增長10.3%人護(hù)理用品仍然是中國消費(fèi)者領(lǐng)先品類。除了這些高速交通出行和住房消費(fèi)支出也在2021年獲2021年前五大消費(fèi)品類與2020年保持一項(xiàng)合計(jì)占消費(fèi)支出總額飲娛樂渠道飲用酒類于2021年底恢復(fù)到原先的名次(排名第15位)。旅游度假和休閑娛樂恢復(fù)其消費(fèi)支45.003萬億元人民幣，較2020年增長10.3%。該估值與英敏特去年預(yù)測的消費(fèi)%基本相符。自2019年(致消費(fèi)大幅下降的行業(yè) 區(qū)域性疫情以及旅游34%5634%56%逾半數(shù)(56%)被訪者表示未來12個(gè)月將控制總體消費(fèi)保持穩(wěn)定。打算增加消費(fèi)的群體(34%)相對(duì)較小，多為女性(37%)、高家庭收入者(44%)和三世同堂家庭 心很有可能因疫情和而波動(dòng)。3%7%3%7%控制總體消費(fèi)保持穩(wěn)定(和去年差不多)，盡可能減少消費(fèi)沒有計(jì)劃增加消費(fèi)群體的新產(chǎn)品和服務(wù)是更可行的策略，因?yàn)?0-59歲的群體最不可能增加消費(fèi) (24%)——如購買之前沒有嘗試過的產(chǎn)進(jìn)入2022年，由于新冠疫情復(fù)發(fā)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)和生活各方費(fèi)降級(jí)趨勢。這也帶來了諸多不確定性，導(dǎo)致消費(fèi)者空前渴望對(duì)生活度。公開透明和詳細(xì)的溝通(比如工廠實(shí)景直播)將有助買決策。情境下，非必需品類(如奢侈品)的品牌需要?jiǎng)?chuàng)造性地推 渴望探索嘗試新事物以給生活帶來更多樂趣，新晉品牌可以把握該機(jī)遇，通過現(xiàn)實(shí)世界或元宇宙提供真實(shí)的多中國消費(fèi)者|20228中國消費(fèi)者|2022鑒于全國餐飲業(yè)的復(fù)蘇，2021年家了2.8%的小幅增長。得益于人們對(duì)免疫管理知識(shí)的日益重來，家用食品將再次成為消費(fèi)重心以幫助應(yīng)對(duì)不確定地和包裝。中國消費(fèi)者|20229餐飲服務(wù)(外出就餐和外賣外帶)費(fèi)支出以15.6%的增長率恢復(fù)，而餐飲消費(fèi)支出總額與疫情前(2019年)制咖啡市場處于領(lǐng)先地位，主要品牌正在將重心從新產(chǎn)中心化的倉庫布局和原材料本地化生產(chǎn)有助于改善可及多含酒精飲料的食品搭配選擇，餐廳可以借此機(jī)會(huì)提供餐飲服務(wù)(外出就餐和外賣外帶)消費(fèi)者|2022102021年非酒精飲料消費(fèi)支出恢復(fù)了之前的增長軌跡，和即飲茶飲料是值得關(guān)注的子品類。疫情復(fù)發(fā)對(duì)外出消以及主動(dòng)迎合消費(fèi)者不斷變化的生活方式的重要性。疫非酒精飲料在營養(yǎng)補(bǔ)充方面的日益演變的作用，除了減消費(fèi)者|202211酒類(居家和餐飲娛樂渠道消費(fèi))2021年酒精飲料總體消費(fèi)支出增長了13.6%。在家飲用的酒類保持增長動(dòng)力，餐飲娛樂酒類市場強(qiáng)勢回彈，較散發(fā)，餐飲業(yè)務(wù)暫停將阻礙餐飲娛樂渠道酒類消費(fèi)的增長。在進(jìn)口量和消費(fèi)興趣不斷增長的雙重驅(qū)動(dòng)下，西方烈酒成為酒精飲料細(xì)分市場中最具前景的品類。消費(fèi)者越來越注重健康，帶動(dòng)各類酒精飲料細(xì)分市場中低度/無脫穎而出，品牌需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)價(jià)值觀一致的消費(fèi)者|202212消費(fèi)者對(duì)自我護(hù)理的渴望促使他們追求具備強(qiáng)大功效、能夠提振情緒和表達(dá)個(gè)性的美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和服務(wù)，在這些因素的共同推動(dòng)下，2021年美容及個(gè)人護(hù)理市場的增速迎來反彈，銷售額增長率達(dá)到11.3%。然，從而可能導(dǎo)致美容及個(gè)人護(hù)理市場未來的增速放緩。這將迫使品牌證明其必要性，并為理性的消費(fèi)者提供真正消費(fèi)者|2022132021年醫(yī)藥產(chǎn)品消費(fèi)支出增長了7.8%。盡管疫情爆發(fā)勁，這主要?dú)w因于藥品采購活動(dòng)擴(kuò)大以及藥品總體價(jià)格進(jìn)新興的中藥和維生素、礦物質(zhì)和保健品細(xì)分品類繁榮關(guān)注健康，預(yù)計(jì)消費(fèi)者在保健品和藥品上的支出優(yōu)先級(jí)將保持不變。值得關(guān)注的領(lǐng)域包括為醫(yī)藥產(chǎn)品和保健品增添健康老齡化益處，以及建立在線垂直醫(yī)療解決方案消費(fèi)者|202214得益于2021年疫情得到妥善控制，服裝及配飾消費(fèi)支出年疫情后消費(fèi)者購買熱情的驅(qū)動(dòng)下，奢侈品市場高歌猛再加上年輕家長的育兒需求逐步升級(jí)，童裝市場彰顯出和配飾品牌需要在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代時(shí)刻注意消費(fèi)者不斷變化的生活方式和消費(fèi)情緒，并努力通過創(chuàng)新消費(fèi)者|202215高于疫情前水平，這歸功于消費(fèi)者將注意力轉(zhuǎn)向追求更了消費(fèi)者對(duì)消毒衛(wèi)生需求的關(guān)注，從而推動(dòng)該品類進(jìn)一特征更感興趣。消費(fèi)者|2022162021年科技和通訊產(chǎn)品消費(fèi)以14.2%的增速強(qiáng)勢回家娛樂，使得他們對(duì)升級(jí)智能手機(jī)等科技產(chǎn)品的需求激一個(gè)充滿更多不確定性和挑戰(zhàn)的環(huán)境下，科技品牌需要時(shí)刻關(guān)注老年人等部分群體尚未開發(fā)的潛力，以便探索消費(fèi)者|202217情更頻繁爆發(fā)及其帶來的生活方式的改變，未來主要線下休閑場所(如電影院、表演藝術(shù))的復(fù)蘇步伐預(yù)計(jì)將放意力是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)的任務(wù)，因此品牌需要不斷創(chuàng)新自己的產(chǎn)品。品牌不妨將沉浸式體驗(yàn)融入到各種娛樂活動(dòng)消費(fèi)者|2022182021年，家居消費(fèi)支出完全恢復(fù)至疫情前水平，家用電星疫情更加頻繁地爆發(fā)，2022年家居消費(fèi)復(fù)蘇預(yù)計(jì)將放品牌和零售商需要努力回應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求和生消費(fèi)者|2022192021年交通出行消費(fèi)支出相比2020年同比增長11.3%，度放寬。2021年能源價(jià)格的升高也導(dǎo)致了公共交通消費(fèi)支出和私家車營運(yùn)成本的增加。另一方面，2022年上半由于消費(fèi)者對(duì)交通出行品質(zhì)的需求提升，車內(nèi)環(huán)境和智續(xù)穩(wěn)定增長。中國消費(fèi)者|2022