第2屆熱波音樂節(jié)招商方案

第2屆熱波音樂節(jié)招商方案目錄2009年回顧以及目標(biāo)定位2010年活動(dòng)設(shè)計(jì)推廣合作、宣傳規(guī)劃ⅡⅠⅢ2009年熱波音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)潮人大集合三天15萬人次狂歡熱波音樂節(jié)

來源：成都商報(bào)

昨晚，持續(xù)3天的2009熱波音樂節(jié)在保利198郁金香公園完美落幕。一個(gè)令人興奮的數(shù)字是：3天時(shí)間，到熱波狂歡的總?cè)藬?shù)約15萬人次！遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“五一”期間國內(nèi)舉行的北京迷笛音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)、重慶武隆仙女山露營音樂節(jié)。據(jù)介紹，開幕第一天約5萬人次擁進(jìn)音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，中心區(qū)域最高值（21：00）約4.2萬人次；2日約7萬人次，中心區(qū)域最高值（21：00）約5.2萬人次；3日約3萬人次，中心區(qū)域最高值（21：00）約2.2萬人次。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，音樂節(jié)3天還接待來自北京、重慶、上海、廣州、杭州、西安等國內(nèi)其他城市及綿陽、內(nèi)江、德陽等川內(nèi)其他城市的異地游客約2.4萬人次；中國香港、臺(tái)灣地區(qū)游客約3000人次；歐美游客約2000人次。音樂節(jié)期間，還吸引了約29萬人次到新都區(qū)旅游休閑，人均消費(fèi)約300元，合計(jì)約8700萬元。新都區(qū)共開通了78班看房公交專線，約2萬人次前來新都區(qū)看房。20個(gè)樓盤共銷售約263套房產(chǎn)，共31500平方米，銷售額約1.15億元。其中，保利公園198接待約2.5萬人參觀，銷售額約5000萬元。2009年國內(nèi)到場(chǎng)人數(shù)最多、網(wǎng)絡(luò)追捧人次最高的音樂節(jié)2009年5月1日-3日，熱波音樂節(jié)專區(qū)新浪視頻直播點(diǎn)擊量超過2,936萬人次，其中獨(dú)立用戶數(shù)超過549萬人，是新浪音樂頻道上半年視頻直播點(diǎn)擊量最多的活動(dòng)。目錄2009年回顧以及目標(biāo)定位2010年活動(dòng)設(shè)計(jì)推廣合作、宣傳規(guī)劃ⅡⅠⅢ·主辦單位|成都市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)承辦單位|成都市新都區(qū)、成都傳媒集團(tuán)、魅力音樂執(zhí)行機(jī)構(gòu)|熱波傳媒、成都成視文化傳播、保利（成都）實(shí)業(yè)全程傳播|成都廣播電視臺(tái)（旗下媒體群）協(xié)辦機(jī)構(gòu)|各大唱片公司、知名演藝機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外重量級(jí)媒體群、國內(nèi)外公益組織強(qiáng)大的組織機(jī)構(gòu)、政府支持成都市成都市新都區(qū)，保利198·郁金香公園，位于成都市東北三環(huán)外，占地2400畝。場(chǎng)地位置大熊貓繁育基地旁1舞臺(tái)區(qū)2互動(dòng)區(qū)3游戲區(qū)4客戶區(qū)5環(huán)保、公益區(qū)6生活區(qū)7市集區(qū)8網(wǎng)絡(luò)區(qū)9抒發(fā)區(qū)10吃喝區(qū)大舞臺(tái)（夜晚電音）涂鴉電影放映裝置擺放區(qū)域環(huán)保袋露營手工市集視頻互動(dòng)官網(wǎng)互動(dòng)吃吃特色舞臺(tái)舞蹈麥霸現(xiàn)身啤酒噴水草席區(qū)烤肉慈善市集喝喝動(dòng)手DIY蹦床客戶展示直排輪手機(jī)充電我的T-shirt陸上彈跳交流區(qū)水源妝扮區(qū)夜市游戲非洲鼓打擊區(qū)場(chǎng)地規(guī)劃10大類區(qū)域、2個(gè)舞臺(tái)、18個(gè)互動(dòng)項(xiàng)目、4個(gè)為客戶度身打造的展示類型……藝人邀請(qǐng)名單（暫定）王若琳天上智喜Akon新褲子后海大鯊魚范逸臣許巍藝人邀請(qǐng)名單（暫定）亮點(diǎn)設(shè)計(jì)1：音樂星光墻設(shè)置明星手印墻邀請(qǐng)涂鴉高手將每年參加的藝人肖像卡通化，旁邊留白，每個(gè)參與到音樂節(jié)的明星在專屬的墻壁上留下手印，并在旁邊簽名形式視情況而定，可以是丙烯顏料，也可以是做成永久性“手模”隨著音樂節(jié)的舉辦，旨在將“音樂星光墻”打造成像香港“星光大道”一樣的標(biāo)志性景點(diǎn)音樂星光墻，將直接保留在保利198·郁金香公園藝術(shù)區(qū)內(nèi)展示，作為明年活動(dòng)的延續(xù)。亮點(diǎn)設(shè)計(jì)2：慈善市集提供家境不好的學(xué)生一個(gè)勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì)由新都區(qū)民政部門甄選10名學(xué)生，進(jìn)駐熱波（成都）音樂節(jié)慈善市集主辦方提供給學(xué)生熱波音樂節(jié)官方紀(jì)念商品，例如：環(huán)保筷、帽子、背包、T-shirt等用于慈善市集售賣參與市集的學(xué)生只需支付已售賣商品的成本價(jià)給主辦方，利潤均作為“熱波助學(xué)金”歸學(xué)生所有亮點(diǎn)設(shè)計(jì)3：裝置藝術(shù)品區(qū)邀請(qǐng)建筑裝置藝術(shù)家，根據(jù)音樂節(jié)主題打造“裝置藝術(shù)”音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)辟出專門區(qū)域予以展示作品完成后，將直接保留在保利198·郁金香公園藝術(shù)區(qū)內(nèi)，作為藝術(shù)品展示亮點(diǎn)設(shè)計(jì)4：視頻網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置幾個(gè)“攝像頭”安放點(diǎn)觀眾可自由在攝像頭前擺出Pose，展示年輕活力相關(guān)視頻將在音樂節(jié)官網(wǎng)即時(shí)發(fā)布，被世界各地的人們看到地面活動(dòng)創(chuàng)新：燃城計(jì)劃概況：本著“把音樂帶到城市”的精神，選取國內(nèi)12個(gè)城市（具體城市根據(jù)贊助商需求安排）進(jìn)行熱波音樂節(jié)“燃城計(jì)劃”計(jì)劃旨在在每個(gè)城市募集一支當(dāng)?shù)啬贻p樂隊(duì)作為“新聲”力量參與到成都的音樂節(jié)中在每個(gè)城市的酒吧中舉行一場(chǎng)“類選秀”，對(duì)象是年輕樂隊(duì)，越新鮮越好，熱波音樂節(jié)將為他們提供展示自己的機(jī)會(huì)目標(biāo)：突破熱波（成都）音樂節(jié)在一個(gè)城市辦三天帶來的局限影響力。通過延伸項(xiàng)目時(shí)間和擴(kuò)大影響區(qū)域，搭建強(qiáng)勢(shì)宣傳矩陣，借助持續(xù)1-2個(gè)月的強(qiáng)勢(shì)音樂事件，多角度全方位的為熱波音樂節(jié)造勢(shì)，同時(shí)將熱波音樂節(jié)打造成全國性的音樂節(jié)。目錄2009年回顧以及目標(biāo)定位2010年活動(dòng)設(shè)計(jì)推廣合作、宣傳規(guī)劃ⅡⅠⅢ更好的傳播輻射性吸引眾多媒體主動(dòng)報(bào)道從預(yù)熱--到綻放--到回顧半年的時(shí)間延伸、一年的后續(xù)傳播第一流的反響力、到達(dá)率全國傳播全國之最

創(chuàng)2009“五一”假期國內(nèi)音樂節(jié)參與人數(shù)之最，被列為2009年中國最成功的音樂節(jié)。最多樣化的音樂節(jié)內(nèi)容。130余家媒體進(jìn)行了報(bào)道。

涵蓋衛(wèi)視、數(shù)字電視、平煤、廣播、互聯(lián)網(wǎng)。舉城沸騰

15萬人次匯聚現(xiàn)場(chǎng)音樂節(jié)期間吸引29萬人次來到活動(dòng)舉辦地新都區(qū)音樂節(jié)三天現(xiàn)場(chǎng)接待異地游客約2.4萬人通路和渠道傳播成都當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)360度對(duì)活動(dòng)給予滾動(dòng)密集報(bào)道宣傳西南傳播制造一般商業(yè)活動(dòng)無法企及的爆炸性娛樂大事件PR規(guī)劃2010年1月2010年2月2010年3月2010年4月2010年5月燃城計(jì)劃計(jì)劃1月啟動(dòng)，

跨度為1月-3月借《熱波音樂節(jié)完全手冊(cè)》

啟動(dòng)第一次新聞發(fā)布會(huì)借由公益組織和熱波音樂節(jié)攜手公益

啟動(dòng)第二次新聞發(fā)布會(huì)

（以非音樂內(nèi)容為核心）公布音樂節(jié)參演藝人

啟動(dòng)第三次新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道及后續(xù)報(bào)道三次新聞發(fā)布會(huì)三個(gè)重要新聞點(diǎn)：A《熱波音樂節(jié)完全手冊(cè)》B熱波音樂節(jié)攜手公益組織在音樂節(jié)期間發(fā)起XX活動(dòng)C音樂節(jié)參演藝人《熱波音樂節(jié)完全手冊(cè)》是一本薄薄的冊(cè)子內(nèi)容是在第一屆熱波音樂節(jié)上發(fā)生的故事從當(dāng)事者角度敘述“我和熱波音樂節(jié)的故事”，

圖文并茂建立、鞏固讀者對(duì)音樂節(jié)的認(rèn)同感《熱波音樂節(jié)完全手冊(cè)》是

2010年第二屆熱波音樂節(jié)前期PR的一部分《熱波音樂節(jié)完全手冊(cè)》1我是熱波音樂節(jié)的義工，沒想到在音樂節(jié)上邂逅了失散多年的青梅竹馬2探班電影《成都，我愛你》，劇組赴熱波音樂節(jié)取景，桑巴亞鼓群里走出了譚維維3和朋友約好一起去看熱波音樂節(jié)，穿上奇裝異服，帶上假長發(fā)套，他們果然沒認(rèn)出我！4第一次做公益組織的志愿者，沒想到竟然是去一個(gè)音樂節(jié)，簡(jiǎn)直是工作娛樂兩不誤！5來成都定居三年多了，成都還從沒有過大型的搖滾音樂節(jié)，去過北京的迷笛，這次成都來了熱波，第一屆，很好奇，就抱著小兒子去看了！“我和音樂節(jié)的故事”梗概示例發(fā)起號(hào)召選擇1-2個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)起“我和熱波音樂節(jié)的故事”民間征集活動(dòng)號(hào)召廣大參與過首屆熱波音樂節(jié)的人們寫出自己的故事，并配上圖片故事的范圍海闊天空，可以是快樂、悲傷；可以是冗長、細(xì)節(jié)；可以是笑話、悲劇……這兩年來音樂節(jié)已經(jīng)形成井噴局面，很多人都在迷惑，怎么去認(rèn)識(shí)音樂節(jié)，而故事是最生動(dòng)的載體，也能帶出最真實(shí)的細(xì)節(jié)，這便是發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)的目的所在擬定合作媒體：豆瓣擬定博客媒體：博客大巴我和熱波音樂節(jié)的故事成都，我愛你面向全國征集“我和熱波音樂節(jié)的故事”編輯成冊(cè)“我和熱波音樂節(jié)的故事”征集完畢后，選取精彩部分編輯成冊(cè)《熱波音樂節(jié)完全手冊(cè)》在講述故事的同時(shí)，發(fā)揮想象力，制作其他版塊，打造成一冊(cè)具可讀性、煽動(dòng)性且聲色齊備的號(hào)外建議開設(shè)版塊：A我和熱波音樂節(jié)的故事B熱波音樂節(jié)街拍實(shí)錄C熱波音樂節(jié)參演藝人采訪D熱波音樂節(jié)大片E創(chuàng)意市集、公益組織參與者心得E讀者反饋，有機(jī)會(huì)獲得2010年熱波音樂節(jié)門票……熱波音樂節(jié)創(chuàng)意市集性感攤主示例作為號(hào)外夾入雜志，隨刊附贈(zèng)選取1-2本雜志作為合作方，對(duì)方將作為熱波音樂節(jié)媒體支持出現(xiàn)在我方宣傳中，同時(shí)我方制作的號(hào)外《熱波音樂節(jié)完全手冊(cè)》作為號(hào)外，隨刊附贈(zèng)，并在該雜志的封面、內(nèi)頁等顯眼處提示建議合作雜志：A潮流類雜志（e.g《Yoho》、《1626》）B文藝類雜志（e.g《城市畫報(bào)》）C音樂類雜志（e.g《輕音樂》）成都商報(bào)成都晚報(bào)成都日?qǐng)?bào)天府早報(bào)華西都市報(bào)成都客成都女報(bào)成都電視臺(tái)1套成都電視臺(tái)2套成都電視臺(tái)3套成都電視臺(tái)4套成都電視臺(tái)5套成都電視臺(tái)6套成都交通廣播FM91.6成都文藝廣播FM94.6成都全接觸天府在線成都傳媒集團(tuán)提供成都當(dāng)?shù)孛襟w全力支持公益組織和1-2家公益組織深度合作，策劃熱波音樂節(jié)和公益組織共同發(fā)起一項(xiàng)活動(dòng)借由公益組織的影響力，共同帶動(dòng)熱波音樂節(jié)宣傳公益影響作為音樂節(jié)的非音樂部分，側(cè)面宣傳音樂節(jié)非音樂部分成都旅游：熱波音樂節(jié)之旅1建立專區(qū)：攜程旅行網(wǎng)作為熱波音樂節(jié)的首席旅游供應(yīng)商，為熱波音樂節(jié)建立專區(qū)，專區(qū)中提供贊出行線路、票務(wù)查詢。任何地方都可以在攜程旅行網(wǎng)上搜索到最快捷經(jīng)濟(jì)到達(dá)熱波音樂節(jié)的出行方式。2積分使用：向有足夠積分的用戶傳達(dá)熱波音樂節(jié)的相關(guān)信息，用戶可以憑借積分兌換熱波音樂節(jié)門票。3熱波音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)攜程專區(qū)：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置指定專區(qū)，主辦方指定區(qū)域，合作方自行搭建；可在專區(qū)內(nèi)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)宣傳活動(dòng)，展示產(chǎn)品。和旅游網(wǎng)站合作的同時(shí)，與旅行社合作，旨在將“熱波（成都）音樂節(jié)之旅”打造成一款旅游產(chǎn)品，讓更多外地/外國觀眾關(guān)注ZMF。擬定和攜程網(wǎng)合作行動(dòng)藝術(shù)在現(xiàn)場(chǎng)與四川美院合作,音樂節(jié)三天在現(xiàn)場(chǎng)完成一件藝術(shù)品.星光墻--與知名的涂鴉藝術(shù)家合作,將演出者的肖像卡通畫,豎立在現(xiàn)場(chǎng).隨著每屆的舉辦,星光墻將不斷延長加大,記錄每屆的輝煌.深度合作全國主流媒體伙伴（TBC）：廣告置換、內(nèi)容合作媒體名稱媒體類型覆蓋/發(fā)行量媒體名稱媒體類型覆蓋/發(fā)行量北京青年周刊主流周刊全國/45萬東方早報(bào)主流報(bào)紙全國/40萬時(shí)尚先生主流月刊全國/25萬周末畫報(bào)主流周刊全國/53萬1626城中至潮潮流雜志全國/18萬TimeOut潮流消費(fèi)雜志全國/63萬YOHO潮流志潮流雜志全國/16萬TOUCH雙休日潮流雜志全國/36萬音樂時(shí)空音樂雜志全國/21萬上海青年報(bào)主流報(bào)紙上海/45萬都市麗人時(shí)尚雜志全國/100萬菁英畫報(bào)周刊全國/10萬PR傳播：強(qiáng)有力年輕族群媒體門戶網(wǎng)站新浪音樂京滬報(bào)紙新京報(bào)新浪娛樂法制晚報(bào)新浪產(chǎn)業(yè)北京晚報(bào)新浪博客京華時(shí)報(bào)網(wǎng)易音樂北京娛樂信報(bào)網(wǎng)易娛樂北京晨報(bào)搜狐音樂北京青年報(bào)搜狐娛樂I時(shí)代報(bào)TOM音樂東方早報(bào)TOM娛樂上海青年報(bào)貓撲音樂新聞晨報(bào)貓撲影視新聞晚報(bào)第一營銷網(wǎng)新聞午報(bào)外地報(bào)紙成都晚報(bào)周刊雜志成都商報(bào)北青周刊音樂周刊天府早報(bào)音樂時(shí)空成都日?qǐng)?bào)YOHO潮流志華西都市報(bào)時(shí)尚先生南方都市報(bào)雙休日TOUCH錢江晚報(bào)秀WITH重慶商報(bào)美的SUPERCITY菁英畫報(bào)銷售與市場(chǎng)PR傳播：主流媒體矩陣PR傳播：攜手全國范圍120家媒體全面推廣海外媒體行業(yè)及政府層面PR傳播：其他延伸網(wǎng)絡(luò)推廣組合論壇400個(gè)人氣、地方論壇視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、56門戶新浪、搜狐垂直網(wǎng)站SNS，音樂類，旅游校園網(wǎng)內(nèi)部推廣摩奇、酷訊其他搜索引擎，廣告等網(wǎng)絡(luò)推廣：網(wǎng)站舉例前期預(yù)熱校園活動(dòng)前一個(gè)月開始音樂節(jié)當(dāng)期活動(dòng)后續(xù)報(bào)道第一屆音樂節(jié)視頻匯總作為活動(dòng)頁面校園活動(dòng)推廣活動(dòng)頁面視頻網(wǎng)站互動(dòng)直播征集拍客拍攝現(xiàn)場(chǎng)花絮（照片＋視頻）兩屆音樂節(jié)視頻匯總推廣評(píng)選最佳熱波明星，最佳觀眾等網(wǎng)絡(luò)推廣：視頻合作音樂節(jié)信息推廣音樂節(jié)預(yù)熱的校園活動(dòng)，音樂節(jié)購票信息，音樂節(jié)陣容等第一時(shí)間公布音樂節(jié)問卷調(diào)查門戶直播音樂節(jié)的不同階段進(jìn)行陣容，小吃，活動(dòng)等的問卷調(diào)查和投票音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播建立音樂節(jié)官方博客推出搶票等網(wǎng)友參與的活動(dòng)硬廣推廣。。。音樂節(jié)合作方式網(wǎng)絡(luò)推廣：門戶合作PREPAREDbyZEBRAMEDIA方式一音樂節(jié)專區(qū)

建立以圖片、視頻、新聞為內(nèi)容的音樂節(jié)專區(qū)，及時(shí)向用戶傳達(dá)最新的音樂節(jié)進(jìn)展.專區(qū)中同時(shí)包括校園巡演等預(yù)熱活動(dòng)方式二用戶互動(dòng)在專區(qū)中開展“猜演出陣容”“猜演唱曲目”“搶票”等活動(dòng)增加用戶互動(dòng)方式三定向推送信息