廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)講課教案

粘品資料粘品資料僅供學(xué)習(xí)與交流，如有便權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除謝謝僅供學(xué)習(xí)與交流，如有便權(quán)請聯(lián)系網(wǎng)站刪除謝謝接觸廣告信息的目標(biāo)消費者的數(shù)量接受了廣告內(nèi)容，改變態(tài)度、意見、觀念的目標(biāo)消費者數(shù)量廣告效果指在廣告活動中，通過消耗和占用社會勞動所得到的各類效益的總和。廣告效果的測定事前測定：廣告發(fā)布之前對廣告調(diào)查問卷、文案、作品等的測試事中測定：在廣告發(fā)布中對廣告媒體、廣告作品等的測試事后測定：廣告發(fā)布后對廣告接觸效果，廣告銷售效果，廣告心理效果的測定第十一章廣告管理指國家廣告管理機關(guān)依據(jù)國家法律、法規(guī)和國家授予的職權(quán)，對廣告宣傳、廣告經(jīng)營活動實施的計劃、控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)，并對廣告違法行為實施制裁的過程。宏觀管理行政方法：國家通過各級組織，利用行政手段對廣告業(yè)，廣告經(jīng)營單位進行管理,帶有強制性、權(quán)威性法律方法：國家廣告管理機關(guān)利用法律、法規(guī)對廣告業(yè)和廣告活動進行制約的方法，帶有權(quán)威性、概括性、規(guī)范性自律方法：廣告業(yè)自身定制的行業(yè)公約與規(guī)范制度的制約，具有自律性和一定的約束力微觀管理廣告程序的管理，即廣告內(nèi)容、媒介管理等方面廣告經(jīng)營單位的內(nèi)容管理怎樣理解廣告是一個有責(zé)任的信息傳播活動?廣告是廣告主通過付費從而有計劃的利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動，它的本質(zhì)特征就是廣告主付費的信息傳播。廣告的基本功能就是廣告主通過信息傳播，將人們的行為、觀念導(dǎo)向廣告主計劃的某個方向，達到廣告的預(yù)期效果。廣告的其他功能都是建立在基本功能之上的。廣告還具有經(jīng)濟功能，它是現(xiàn)代傳媒的經(jīng)濟命脈，具有現(xiàn)代社會的服務(wù)作用，具有意識形態(tài)的宣傳作用以及其他的作用。廣告的基本原則有思想性原則、信息原則、藝術(shù)性原則、真實性原則和科學(xué)性原則。為什么要做廣告調(diào)查?廣告調(diào)查是企業(yè)廣告活動的基礎(chǔ)，包括廣告調(diào)查的策劃，廣告問卷的設(shè)計與制作，廣告調(diào)查方案的實施與調(diào)查報告的撰寫等基本內(nèi)容。指在廣告活動中，為了編制廣告計劃，掌握廣告設(shè)計的資料，檢驗廣告效果而做的了解市場的情況、消費情況、產(chǎn)品的情況、廣告媒體的情況的行為。在市場經(jīng)濟活動中，市場競爭日趨復(fù)雜而微妙，廣告競爭日趨激烈。廣告人要了解市場情況、消費者情況、競爭對手的情況，才能有效地制定廣告計劃，開展廣告活動。廣告調(diào)查為