《互聯(lián)網(wǎng)app可交互廣告的策略設(shè)計(jì)和傳播效果-以互動(dòng)開(kāi)屛廣告為例（論文）》

互聯(lián)網(wǎng)app可交互廣告的策略設(shè)計(jì)和傳播效果/r/n—/r/n以互動(dòng)開(kāi)屛廣告為例/r/n摘要/r/n在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)和智能手機(jī)如此普及的情況下，人們一打開(kāi)手機(jī)APP，映入眼簾的就是各式各樣的開(kāi)屏廣告。在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)讀圖時(shí)代下，人們習(xí)慣于碎片化的獲取信息對(duì)視覺(jué)感受越發(fā)依賴(lài)，而數(shù)字動(dòng)畫(huà)對(duì)交互式廣告的加入，使得原本陳舊的手機(jī)廣告跟上了時(shí)代發(fā)展的步伐，用一種嶄新的方式淦釋著廣告的創(chuàng)作，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)手機(jī)廣告表現(xiàn)力不足的問(wèn)題，并且?jiàn)蕵?lè)趣味性強(qiáng)內(nèi)容通俗易懂，傳輸量大，傳播途徑多，有著獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言魅力進(jìn)而更好的吸引人們的注意力，不僅滿(mǎn)足了人們多元化的審美需求，還能為商家?guī)?lái)更好的收益，對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了革命性的影響。本文通過(guò)對(duì)比了傳統(tǒng)開(kāi)屏廣告與交互式開(kāi)屏廣告的深入研究，總結(jié)了當(dāng)前交互式畫(huà)廣告在手機(jī)移動(dòng)端中的設(shè)計(jì)原則，表現(xiàn)方式以及特征體現(xiàn)，分析了交互式開(kāi)屏廣告在手機(jī)移動(dòng)端中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，根據(jù)整篇文章的分析可以看出隨著新媒體的發(fā)展以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和軟硬件的不斷進(jìn)步，人們的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)越來(lái)越豐富，也越來(lái)越靠近人們的日常生活。而交互式開(kāi)屏廣告，以交互性方式創(chuàng)造人機(jī)之間的交流，又以動(dòng)畫(huà)這種靈活多變輕松、輕松不乏味的視覺(jué)形式展示展現(xiàn)在人們眼前，既擴(kuò)大的廣告的發(fā)展空間，也消減了人們對(duì)廣告的抵觸情緒。也使設(shè)計(jì)有了更加貼近生活的關(guān)懷創(chuàng)造出趨于人性化的富有生命力的廣告形式。/r/n關(guān)鍵詞：開(kāi)屏廣告；移動(dòng)APP；可交互/r/n一、緒論/r/n（一）研究背景/r/n在新媒體技術(shù)的革新下，依托于紙質(zhì)媒體下的視覺(jué)設(shè)計(jì)例如報(bào)刊雜志、海報(bào)書(shū)籍等逐漸的轉(zhuǎn)移到依托于屏幕終端的數(shù)字媒體中去，更多領(lǐng)域的內(nèi)容不斷的融入到互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，設(shè)計(jì)的方式和要求也發(fā)生了變化，人們的生活方式在數(shù)字媒體的融入中也發(fā)生了微妙的變化。/r/n“/r/n根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告截至2018年年中中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)己超過(guò)8億人。僅2018年1至6月新增互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)3000萬(wàn)人，同比上一年上升3.8%，至此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到57.8%"?？梢钥闯鲭S著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，其有著與傳統(tǒng)媒體更優(yōu)的便捷性，極大的拓寬了表現(xiàn)與傳播形式，手機(jī)等移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備無(wú)疑是未來(lái)信息網(wǎng)絡(luò)的主要載體。在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)讀圖時(shí)代下，人們習(xí)慣于碎片化的獲取信息對(duì)視覺(jué)感受越發(fā)依賴(lài)，而數(shù)字動(dòng)畫(huà)對(duì)交互式廣告的加入，使得原本陳舊的手機(jī)廣告跟上了時(shí)代發(fā)展的步伐，用一種嶄新的方式診釋著廣告的創(chuàng)作，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)手機(jī)廣告表現(xiàn)力不足的問(wèn)題，并且?jiàn)蕵?lè)趣味性強(qiáng)內(nèi)容通俗易懂，傳輸量大，傳播途徑多，有著獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言魅力進(jìn)而更好的吸引人們的注意力，不僅滿(mǎn)足了人們多元化的審美需求，還能為商家?guī)?lái)更好的收益，對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了革命性的影響。/r/n（二）研究意義/r/n目前廣告發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越明顯，設(shè)計(jì)千篇一律，雖然新媒體的發(fā)展給廣告?zhèn)鲙?lái)了信息傳播的好處，但是大同小異的廣告信息不僅使用戶(hù)視覺(jué)疲勞，更甚引起了對(duì)廣告的抵觸心理。交互式開(kāi)屏廣告有著不同于傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)語(yǔ)言與互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，從用戶(hù)參與的角度去定義設(shè)計(jì)廣告思維，注重用戶(hù)體驗(yàn)，使廣告不僅僅只能看更能讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，有著情感交流的交互方式。本文通過(guò)各類(lèi)案例與相關(guān)文獻(xiàn)的分析可以看出，雖然交互式開(kāi)屏廣告的相關(guān)發(fā)展和理論都在一個(gè)相對(duì)初級(jí)的階段，但己吸引了各方領(lǐng)域的關(guān)注。交互式開(kāi)屏廣告在新媒體領(lǐng)域里有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，因有著極強(qiáng)的媒體適應(yīng)性，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)其有著很好的技術(shù)支持，初步實(shí)現(xiàn)了與用戶(hù)之間的基礎(chǔ)交互，讓用戶(hù)切身體驗(yàn)了所要傳達(dá)的信息主旨，比起傳統(tǒng)廣告更加具有開(kāi)放性。在視覺(jué)展示上有豐富表現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)效果加入更能在千篇一律的廣告中脫穎而出。對(duì)比影視廣告，線下傳統(tǒng)廣告，交互式開(kāi)屏廣告的制作難度低，成本低更適用于移動(dòng)設(shè)備中?？梢钥闯鼋换ナ介_(kāi)屏廣告具備一定的學(xué)術(shù)意義，憑借其特有優(yōu)勢(shì)在商業(yè)傳播領(lǐng)域已占有一席之地，在科教領(lǐng)域的發(fā)展中也逐漸嶄露頭角。/r/n二、相關(guān)概論/r/n（一）開(kāi)屏廣告/r/n1.開(kāi)屏廣告概述/r/n開(kāi)屏廣告又稱(chēng)閃屏廣告，是指用戶(hù)在啟動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)出現(xiàn)在手機(jī)屏幕上的全屏廣告。廣告的展示時(shí)間一般持續(xù)3-5秒，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉進(jìn)入應(yīng)用程序主頁(yè)面，或者用戶(hù)可以選擇點(diǎn)擊跳過(guò)鍵跳過(guò)廣告提前進(jìn)入程序。跳過(guò)鍵一般位于廣告界面的右上角或者右下角，大小和形狀設(shè)計(jì)不一，有的還呈現(xiàn)廣告倒計(jì)時(shí)效果。開(kāi)屏廣告頁(yè)面包括靜態(tài)圖片，多幀動(dòng)畫(huà)或者視頻開(kāi)屏等。在全屏狀態(tài)下，部分廣告點(diǎn)擊其頁(yè)面可跳轉(zhuǎn)到廣告主指定的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)或者移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)指定頁(yè)面，如廣告商品的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)。開(kāi)屏廣告作為一種新興的廣告形式，具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力、曝光量高等優(yōu)點(diǎn)，特別適合廣告主進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，現(xiàn)已被眾多移動(dòng)應(yīng)用使用。/r/n2.互動(dòng)開(kāi)屏廣告/r/n交互設(shè)計(jì)是將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式和新興多媒體技術(shù)相結(jié)合的交叉學(xué)科，不同于傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，它在視覺(jué)表現(xiàn)的基礎(chǔ)上著重彰顯了交互體驗(yàn)這一特點(diǎn)，是一種綜合藝術(shù)與科技的表現(xiàn)形式。/r/n“/r/n交互的本質(zhì)即人與一切事物的互動(dòng)過(guò)程，而交互設(shè)計(jì)與傳播學(xué)也是密切相關(guān)的，使用戶(hù)人群能更真實(shí)和近距離地直接對(duì)話于交互產(chǎn)品/r/n”/r/n。/r/n在網(wǎng)絡(luò)信息不斷更迭的背景下，交互式開(kāi)屏廣告應(yīng)時(shí)代而生，它融合了動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與交互技術(shù)，采用交互設(shè)計(jì)手段，使其具備交互功能，同時(shí)結(jié)合動(dòng)畫(huà)這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，即追求了交互廣告的特性很好的結(jié)合了多種感官體驗(yàn)又具備動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)特點(diǎn)，既能達(dá)到廣告的傳播目的，又能讓用戶(hù)愉悅地接商品信息傳播的廣告，并主動(dòng)為之傳播。/r/n（二）交互式開(kāi)屏廣告的內(nèi)涵/r/n在廣告的發(fā)展長(zhǎng)河中將廣告與動(dòng)畫(huà)影片的組合方式由來(lái)己久，在《中國(guó)美術(shù)電影69周年》的記錄:早在1919年萬(wàn)式兄弟們?cè)诮佑|到國(guó)外動(dòng)畫(huà)之后，創(chuàng)作屬于中國(guó)自己的動(dòng)畫(huà)影片的想法便己在心中生根發(fā)芽。這便開(kāi)始萬(wàn)氏兄弟對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的多年探究，直至1922年，/r/n“/r/n上海商務(wù)印書(shū)館委托萬(wàn)氏兄弟創(chuàng)作的《舒振東華文打字機(jī)》動(dòng)畫(huà)廣告片，《舒振東華文打字機(jī)》不僅是我國(guó)的第一個(gè)動(dòng)畫(huà)廣告，同時(shí)也是我國(guó)動(dòng)畫(huà)片誕生的標(biāo)志/r/n”/r/n。發(fā)展至今我國(guó)的動(dòng)畫(huà)廣告也開(kāi)始了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，從單純的影片類(lèi)廣告逐步向一個(gè)多元化發(fā)展的方向前進(jìn)。/r/n科技的進(jìn)步促使了更多新鮮事物的增長(zhǎng)，人們對(duì)各類(lèi)事物的需求和要求也在不斷提高，相比傳統(tǒng)的只能在電視上播放的動(dòng)畫(huà)廣告，新媒體時(shí)代為動(dòng)畫(huà)廣告帶來(lái)的新生，新媒體技術(shù)的變革同樣帶動(dòng)了動(dòng)畫(huà)傳播與制作的變革，在各類(lèi)事物的沖擊下互聯(lián)網(wǎng)在不斷更新，廣告商也需要提升廣告質(zhì)量，尋找更能吸引消費(fèi)者目光的表現(xiàn)形式。動(dòng)畫(huà)廣告有著生動(dòng)、娛樂(lè)性強(qiáng)、的優(yōu)勢(shì)，能夠很好地推廣產(chǎn)品和品牌形象，有著良好的發(fā)展趨勢(shì)。例如2014年世界杯中耐克的動(dòng)畫(huà)廣告《終極對(duì)決》就屬于廣告營(yíng)銷(xiāo)中的經(jīng)典案例，耐克在四月底公布的廣告視頻/r/n“/r/n贏者留下(winnerstays)"，廣告中有著足球巨星C羅，內(nèi)馬爾等，視頻上線youtube兩個(gè)月，播放量就達(dá)到八千四百萬(wàn)。其動(dòng)畫(huà)短片/r/n“/r/n終極對(duì)決((thelastgame)"，通過(guò)卡通化的足球明星作為主角來(lái)進(jìn)行故事，整體氣氛充滿(mǎn)活力畫(huà)面極具動(dòng)感，動(dòng)畫(huà)廣告在youtube網(wǎng)站中發(fā)布只有將近一個(gè)月的時(shí)間，便達(dá)到了5000多萬(wàn)的播放量，拿到了當(dāng)期youtube網(wǎng)站中品牌類(lèi)視頻播放量的榜首。從驚人播放量的背后可見(jiàn)，運(yùn)用動(dòng)畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)言與影視廣告的結(jié)合，二者同中求異為影視廣告增添了不一樣的魅力。/r/n交互式開(kāi)屏廣告在表現(xiàn)方式上有著大的革新，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體科技發(fā)展的技術(shù)，這是傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)廣告所不能達(dá)到的，它區(qū)別于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)廣告的線形敘事方式，并且在傳播方式，參與程度，審美上都有著較為明顯的不同。交互式開(kāi)屏廣告的運(yùn)行進(jìn)程里不是單方面的直線進(jìn)行，用戶(hù)是可以對(duì)其有中斷換改變等操控，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是有著一定的可參與性并不是被動(dòng)地接受。通過(guò)動(dòng)畫(huà)數(shù)字技術(shù)可提供多重感官沉十浸體驗(yàn)、使交互模式具有情景互動(dòng)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了用戶(hù)對(duì)于動(dòng)畫(huà)廣告宣傳的感受，讓用戶(hù)進(jìn)而加深對(duì)廣告宣傳的感受，強(qiáng)化認(rèn)同感。/r/n因此可以說(shuō)，交互式動(dòng)畫(huà)的特質(zhì)在于它藝術(shù)表現(xiàn)上的/r/n“/r/n交流性/r/n”/r/n，所帶來(lái)的內(nèi)容的多選擇性，它給用戶(hù)帶來(lái)的是從/r/n“/r/n觀賞/r/n”/r/n到/r/n“/r/n參與/r/n”/r/n的變化。使人與信息，進(jìn)而是人和人產(chǎn)生互動(dòng)，當(dāng)然對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，所帶來(lái)的體驗(yàn)感受和娛樂(lè)效果也不一樣。/r/n（三）移動(dòng)app交互式設(shè)計(jì)趨勢(shì)/r/n"1994年10月，美國(guó)著名的Hotwired雜志在互聯(lián)網(wǎng)上推出了一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，這標(biāo)志著世界上第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。在1997年年初我國(guó)在CHINABYTE網(wǎng)站上發(fā)布了中國(guó)的第一條商業(yè)性動(dòng)畫(huà)旗幟廣告，這同時(shí)證明了網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告在中國(guó)的誕生/r/n”/r/n。早期的動(dòng)畫(huà)廣告僅僅是加入了動(dòng)畫(huà)形象，或只是在原有基礎(chǔ)上與動(dòng)畫(huà)影片的剪輯合成，但是與單調(diào)乏味的傳統(tǒng)廣告相比還是更易被人們所接受。/r/n交互式開(kāi)屏廣告與數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系，移動(dòng)多媒體的快速進(jìn)步促進(jìn)了交互式開(kāi)屏廣告的產(chǎn)生，基于交互性的動(dòng)畫(huà)廣告從最初簡(jiǎn)單的圖形視覺(jué)互動(dòng)逐漸發(fā)展成為一種多元化的宣傳媒體集，同時(shí)，在手機(jī)用戶(hù)爆炸式增長(zhǎng)下，手機(jī)等移動(dòng)端的不斷更新，為交互式開(kāi)屏廣告提供了一個(gè)良好的展示平臺(tái)，交互式開(kāi)屏廣告成為廣告在移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)的重要部分，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。網(wǎng)易旗下網(wǎng)易云音樂(lè)APP，在2018年發(fā)布的《網(wǎng)易云音樂(lè)陪你溫暖同行》與2019年發(fā)布的《網(wǎng)易云音樂(lè)遇見(jiàn)你真好》中，都是其年初微信朋友圈的爆款交互式開(kāi)屏廣告，案例通過(guò)用戶(hù)不同維度的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)，在整體設(shè)計(jì)上，兩款都采用了網(wǎng)易云音樂(lè)標(biāo)志的經(jīng)典紅為主體配色，用戶(hù)通過(guò)滑動(dòng)屏幕方式進(jìn)行翻頁(yè)觀看，每一頁(yè)以用戶(hù)自己聽(tīng)歌數(shù)據(jù)為主題，每頁(yè)相配的動(dòng)畫(huà)展示也都與主題相貼合，整體界面畫(huà)風(fēng)清新簡(jiǎn)潔，搭配了節(jié)奏歡快、旋律清雅的鋼琴曲，將冰冷分析的大數(shù)據(jù)報(bào)告變得溫暖直擊人心，向所有網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)精準(zhǔn)傳遞了品牌推廣的/r/n“/r/n陪伴/r/n”/r/n意義。廣告整體簡(jiǎn)單而精致，內(nèi)容使用戶(hù)產(chǎn)生了很大的分享與傳播欲，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊/r/n“/r/n分享/r/n”/r/n圖標(biāo)可以分享至各社交平臺(tái)，同樣被分享的用戶(hù)通過(guò)鏈接再轉(zhuǎn)回網(wǎng)易云音樂(lè)，以此產(chǎn)生了突破圈層的傳播，達(dá)到了超出了一般影視廣告的傳播量。時(shí)下尤為重視的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)和廣告的組合給用戶(hù)的視覺(jué)上帶來(lái)了全新的新感受，動(dòng)畫(huà)作為一種新型的文化類(lèi)型給予廣告產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液。/r/n在科技實(shí)力逐漸成熟的今日，互動(dòng)式開(kāi)屏廣告的發(fā)展也進(jìn)入了日新月異的現(xiàn)階段，跟多好玩兒不缺失廣而告之效果的開(kāi)屏廣告被裹挾在高科技的氛圍下，向人們傳播。/r/n三、/r/napp可交互廣告的策略設(shè)計(jì)/r/n（一）交互的設(shè)計(jì)意義/r/n“/r/n設(shè)計(jì)/r/n”/r/n這個(gè)詞正成為時(shí)下熱門(mén)的詞匯之一，設(shè)計(jì)通常被認(rèn)為是塑造品牌形象的方法，在人們眼中是等于美的外觀，讓人眼前一亮的場(chǎng)景，包裝，標(biāo)識(shí)。最初的電話是為了方便人們?nèi)〉寐?lián)系，再到可隨身攜帶，不同的機(jī)型，功能越來(lái)越多，當(dāng)這些基本的功能需要被滿(mǎn)足后，消費(fèi)者便開(kāi)始想要更好的產(chǎn)品能夠提升精神層面的產(chǎn)品。/r/n交互設(shè)計(jì)是指人與產(chǎn)品之間或某種服務(wù)之間所產(chǎn)生的互動(dòng)。布蘭達(dá).瑞爾/r/n“/r/n交互媒體并不是關(guān)于信息，而是關(guān)于體驗(yàn)/r/n”/r/n。交互設(shè)計(jì)之所在互聯(lián)網(wǎng)中迅速的傳播開(kāi)，是因?yàn)樗翰粌H僅是單純的人機(jī)交互，而是在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)用戶(hù)的整個(gè)操作包括心理感受都會(huì)進(jìn)行考量。一個(gè)好的交互設(shè)計(jì)會(huì)使得用戶(hù)在接觸的過(guò)程中感到愉悅、且高效使用產(chǎn)品，大大提高了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。/r/n（二）交互式開(kāi)屏廣告的設(shè)計(jì)原則/r/n1./r/n實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合的原則/r/n“/r/n網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互動(dòng)畫(huà)是廣告與動(dòng)畫(huà)的結(jié)合體，其不僅要體現(xiàn)廣告的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也必須體現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值/r/n”/r/n。處于信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣告在人們的生活中己是無(wú)處不在，單一乏味的廣告形式己不再受到歡迎，靈活運(yùn)用新的技術(shù)來(lái)改變傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)廣告的形式，需要為其注入更多的新鮮內(nèi)容豐富內(nèi)涵，在不脫離本質(zhì)是廣告的條件下，注重藝術(shù)性，而不是不顧及用戶(hù)的情感訴求和感官感受一味的強(qiáng)調(diào)宣傳效應(yīng)，讓用戶(hù)有一個(gè)切身體驗(yàn)不是只有觸景生情這樣的感受，在此之下宣傳的產(chǎn)品才能更獲得到用戶(hù)的肯定和認(rèn)可。/r/n2./r/n人性化設(shè)計(jì)的原則/r/n人性化設(shè)計(jì)己經(jīng)不再是單純的去談設(shè)計(jì)，而是以人為中心站在人性化的角度來(lái)思考和設(shè)計(jì)。影響設(shè)計(jì)的因素眾多，隨著社會(huì)的前進(jìn)，科技在不斷發(fā)展，各色事物的流行不斷在更新，市場(chǎng)需求也在不斷的變化，但這一切都是隨著人的需求而改變的，因此更應(yīng)該站在人性化的角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，交互式設(shè)計(jì)之所以會(huì)被人們更快的接受就是它拉近了與人的距離，充分體現(xiàn)人們的主體地位。/r/n人性化設(shè)計(jì)有著多樣性，主動(dòng)性，情感性等特點(diǎn)，既兼具了多種廣告形式并做到動(dòng)靜結(jié)合的效果，通過(guò)極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)形式吸引用戶(hù)主動(dòng)接觸廣告，又在一個(gè)交互傳播的基礎(chǔ)上讓用戶(hù)擁有主動(dòng)權(quán)，有需求有選擇的接受廣告，既降低了對(duì)廣告的抵觸心理，很大程度上還可以做到在體驗(yàn)過(guò)程中產(chǎn)生共鳴，體會(huì)品牌理念加深品牌印象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播。/r/n（三）交互式開(kāi)屏廣告的特征/r/n三、定位傳播原則/r/n交互式廣告是依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生，主要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播本身就具有傳播范圍廣、靈活性高、針對(duì)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，交互式廣告的傳播以此為基礎(chǔ)而進(jìn)行了加強(qiáng)，分析受眾用戶(hù)進(jìn)行人群定位，如訪問(wèn)喜好、活躍時(shí)段、基本信息等，為不同的消費(fèi)者實(shí)施不同的宣傳，在互聯(lián)網(wǎng)中信息的發(fā)布與接收不管在任何地點(diǎn)或任何時(shí)段內(nèi)都可以實(shí)現(xiàn)，一條熱點(diǎn)信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中往往只需要幾秒鐘，廣告信息的傳遞和反饋就可以完成。同時(shí)反饋速度快為消費(fèi)者與商家建立起溝通的橋梁，受眾用戶(hù)清晰不浪費(fèi)資源從而降低費(fèi)用。/r/n四、/r/napp可交互廣告的傳播效果/r/n（一）交互形式/r/n1.指令觸摸屏操作/r/n隨處可見(jiàn)的電子設(shè)備己經(jīng)深入到大眾的日常生活中去，手機(jī)移動(dòng)端等電子設(shè)備是當(dāng)下人們接觸數(shù)量最高的類(lèi)型，手機(jī)操作己經(jīng)不僅僅是鼠標(biāo)和鍵盤(pán)的操作，用戶(hù)只需要觸摸顯示屏通過(guò)簡(jiǎn)單的手勢(shì)指令如:如點(diǎn)擊、雙擊、長(zhǎng)按、移動(dòng)等，便可以觸發(fā)效果完成操作，從早期的視覺(jué)交互到人機(jī)交互更加生動(dòng)易接受，高度的便攜化使得觸摸屏快速普及，在除手機(jī)外應(yīng)用面也越來(lái)越廣。/r/n2./r/n傳感器感應(yīng)操作/r/n現(xiàn)在的智能手機(jī)搭載了多種傳感器，常見(jiàn)的有陀螺儀、方向、重力感應(yīng)、壓力、溫度、光線感應(yīng)等，設(shè)計(jì)師們通過(guò)結(jié)合這些傳感功能，讓用戶(hù)有了新鮮的體驗(yàn)，例如在新年期間各商家推出的紅包獲取小游戲，可以通過(guò)晃動(dòng)來(lái)接紅包等，類(lèi)似這樣的交互形式非常有趣，娛樂(lè)性強(qiáng)，常應(yīng)用于各類(lèi)交互式廣告中，運(yùn)用傳感器技術(shù)模擬真實(shí)的效果，使用戶(hù)更加具有參與感。/r/n（二）交互式開(kāi)屏廣告在手機(jī)中的應(yīng)用表現(xiàn)/r/n“/r/n網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)廣告按其投放方式不同可將其分為banner動(dòng)畫(huà)廣告、插屏式動(dòng)畫(huà)廣告、浮動(dòng)式動(dòng)畫(huà)廣告、彈出式動(dòng)畫(huà)廣告、貼片動(dòng)畫(huà)廣告、伴隨式動(dòng)畫(huà)廣告以及視頻宣傳動(dòng)畫(huà)廣告/r/n”/r/n。多數(shù)采用}C'rif或Flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)循環(huán)播放。但是在交互式開(kāi)屏廣告中表現(xiàn)形式則更豐富，現(xiàn)在較為流行的形式比如鼠標(biāo)點(diǎn)擊式、拖拽式、鼠標(biāo)跟隨式、鍵盤(pán)輸入式、游戲式、問(wèn)答式等。在手機(jī)移動(dòng)端社交媒體軟件的盛行帶動(dòng)了交互式開(kāi)屏廣告的傳播，在此類(lèi)設(shè)備中多以HS的形式來(lái)傳播表現(xiàn)。"HS是HTMLS的簡(jiǎn)稱(chēng)，是萬(wàn)維網(wǎng)的核心語(yǔ)言、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言下的一個(gè)應(yīng)用超文本標(biāo)記語(yǔ)言CHTML)的第五次重大修改/r/n”/r/n，HTMLS隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生，自身對(duì)互聯(lián)網(wǎng)就有著與身俱來(lái)的適應(yīng)性，不僅有利于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)作更能符合新媒體下傳播方式。/r/n1.在社交移動(dòng)平臺(tái)中的表現(xiàn)/r/n移動(dòng)社交平臺(tái)己經(jīng)是人們生活中不可或缺的一部分，從大型超市商場(chǎng)到目前的小商小販，曾經(jīng)需要隨身攜帶的零錢(qián)被手機(jī)支付所代替，例如騰訊公司的通訊服務(wù)應(yīng)用程序/r/n“/r/n微信/r/n”/r/n，微信用戶(hù)基數(shù)龐大，信息傳播迅速，充分地體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)突出特點(diǎn)，尤其在年輕人中生活的基本交流聯(lián)系方式，微信的意義作用作己經(jīng)不是單純具有社交功能的社軟件。微信中傳播的交互式開(kāi)屏廣告形式多樣，有公眾號(hào)推文、測(cè)試、邀請(qǐng)函等多種表現(xiàn)形式。/r/n直至2016年年中，微信在全國(guó)使用的廣泛度己達(dá)到可統(tǒng)計(jì)范圍中的90%以上，平均以月為標(biāo)準(zhǔn)常用用戶(hù)高達(dá)8億以上，在全球的覆蓋范圍中超過(guò)200個(gè)國(guó)家在使用。并且，在/r/n“/r/n運(yùn)營(yíng)中的微信公眾賬號(hào)數(shù)量達(dá)到了近乎1千萬(wàn)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，廣告收入增至36.79億人民幣/r/n”/r/n，HTMLS的技術(shù)發(fā)展為微信提供了諾大的發(fā)展空間與支持，能夠?yàn)橛脩?hù)展現(xiàn)豐富的觀賞體驗(yàn)，并與用戶(hù)之間擁有良好的互動(dòng)體驗(yàn)，這能讓用戶(hù)對(duì)接受廣告信息沒(méi)有抵觸心態(tài)，未來(lái)交互式開(kāi)屏廣告將會(huì)應(yīng)用的更加廣泛。/r/n例如短視頻社交軟件/r/n“/r/n抖音/r/n”/r/n2017年發(fā)布的交互式開(kāi)屏廣告《世界名畫(huà)抖抖抖抖抖起來(lái)了》技術(shù)上運(yùn)用了HTMLS和Vide。來(lái)呈現(xiàn)，畫(huà)面在加載完成后可以看到世界名畫(huà)《蒙娜麗莎》與Vaporwave(蒸汽波)風(fēng)格的組合，并且?guī)в心荏w現(xiàn)出抖音特色的抖動(dòng)效果，通過(guò)按鈕/r/n“/r/n一探究竟/r/n”/r/n進(jìn)入下一頁(yè)，可以通過(guò)選項(xiàng)/r/n“/r/n按住換一張/r/n”/r/n切換當(dāng)中4副世界名畫(huà)《梵高自畫(huà)像》《海倫娜沸爾曼肖像》《蒙娜麗莎》《拿畫(huà)破侖》，選中后按住屏幕，畫(huà)面中的人就會(huì)開(kāi)始/r/n“/r/n抖/r/n”/r/n起來(lái)，畫(huà)面中的人物表演，也是參考了用戶(hù)跟隨音樂(lè)發(fā)布最多的那些動(dòng)作，背景配樂(lè)選取中抖音中點(diǎn)擊率高的幾個(gè)音樂(lè):《Metoo》、《Animals》、《BangBang(instrumental）》、《理發(fā)當(dāng)時(shí)，和理完第二天》，對(duì)于使用抖音軟件的用戶(hù)，會(huì)有很深的聯(lián)想感觸。在整個(gè)廣告的最后，出現(xiàn)點(diǎn)擊選項(xiàng)/r/n“/r/n邀人進(jìn)館/r/n”/r/n分享給好友，和點(diǎn)擊選項(xiàng)/r/n“/r/n我也想抖/r/n”/r/n，當(dāng)用戶(hù)選擇點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)抖音活動(dòng)頁(yè)面或下載抖音app頁(yè)面。廣告整個(gè)過(guò)程中的界面視頻模擬了抖音App的界面，以一種看似惡搞世界名畫(huà)方式，套用抖音App的玩法形式讓名畫(huà)也/r/n“/r/n抖/r/n”/r/n起來(lái)，整體效果新潮在移動(dòng)社交平臺(tái)引起了很大反響。/r/n圖3-1《世界名畫(huà)抖抖抖抖抖起來(lái)了》(圖片來(lái)源廣告《世界名畫(huà)抖抖抖抖抖起來(lái)了》/r/n2.在手機(jī)游戲中的表現(xiàn)/r/n新媒體的盛行給各行各業(yè)帶了機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如今，各類(lèi)媒體從以往的簡(jiǎn)單堆加逐步走向融合，隨著技術(shù)的不斷更新變化，媒體內(nèi)容也在不斷推陳出新，以手機(jī)游戲app廣告植入為例:/r/n據(jù)外媒報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AppAnni。與IDC聯(lián)合發(fā)布了《2018年游戲聚焦審查報(bào)告》(GamingSpotlight2018ReviewReport)，報(bào)告主要統(tǒng)計(jì)了2014-2018手機(jī)游戲行業(yè)的收入情況，/r/n根據(jù)數(shù)據(jù)可以看到手游如一匹黑馬異軍突起，相比以往常用游戲設(shè)備游戲主機(jī)、掌機(jī)和電腦手機(jī)游戲的收入要高出20%，但這僅是玩家的游戲消費(fèi)和實(shí)物消費(fèi)并沒(méi)有包含廣告收入。AppAnnie市場(chǎng)洞察部主管阿米爾/r/n·/r/n戈多拉蒂(AmirGhodrati)表示:"2014年，手游收入首次超過(guò)PC和Mac游戲。而到2018年，手游收入比家用游戲機(jī)、PC與Mac以及手持游戲機(jī)的總收入還高出20%。這對(duì)有些人來(lái)說(shuō)可能是難以理解的事情，但當(dāng)技術(shù)進(jìn)步、移動(dòng)設(shè)備變得無(wú)處不在時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況/r/n”/r/n。/r/n報(bào)告指出2018年在各大軟件下載商店的全部用戶(hù)消費(fèi)中，手游消費(fèi)者的支出超過(guò)了總數(shù)的70%，但是軟件下載的份額只有35%，也就是說(shuō)，同比其他方面的應(yīng)用軟件手游有著相當(dāng)高的吸金效果。手游市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)發(fā)展使得廣告商將目光轉(zhuǎn)向這個(gè)新的領(lǐng)域，以往手機(jī)游戲APP中的植入廣告多為全屏廣告，即在手機(jī)移動(dòng)端中當(dāng)你打開(kāi)某個(gè)軟件時(shí)，強(qiáng)制插入一個(gè)以全屏方式出現(xiàn)的廣告，出現(xiàn)方式類(lèi)似于電視廣告但用戶(hù)也可以選擇跳過(guò)廣告。會(huì)持續(xù)3-5秒，可以是靜態(tài)的頁(yè)面，也可以是動(dòng)態(tài)效果，用戶(hù)也可以選擇跳過(guò)廣告。無(wú)疑的是這種廣告的頻繁程度會(huì)讓用戶(hù)感到厭煩，同樣是全屏廣告，但廣告商們開(kāi)始嘗試一種新的表現(xiàn)方式，即為/r/n“/r/n可試玩的廣告/r/n”/r/n把廣告整合在游戲體驗(yàn)當(dāng)中，用更加具有互動(dòng)性的廣告來(lái)中斷游戲。/r/n3.在教育平臺(tái)中的表現(xiàn)/r/n不僅是常見(jiàn)的商業(yè)廣告中，交互式開(kāi)屏廣告在科教領(lǐng)域也開(kāi)始大放異彩，以主打教輔中小學(xué)數(shù)學(xué)，物理課程的教學(xué)軟件《洋蔥數(shù)學(xué)》為例，該產(chǎn)品教學(xué)內(nèi)容覆蓋范圍為國(guó)內(nèi)12中版本的課本，人群分層為小學(xué)至高中，與傳統(tǒng)教輔產(chǎn)品不同的是，它不是光碟影音產(chǎn)品，是一款網(wǎng)絡(luò)在線教輔軟件。該公司組建了一支專(zhuān)業(yè)的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，主打以動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式來(lái)制作趣味教學(xué)視頻，讓學(xué)生覺(jué)得最枯燥的學(xué)科變得有趣起來(lái)，在新媒體的影響下，該軟件的發(fā)展中從最初的動(dòng)畫(huà)視頻教學(xué)，到近幾年建設(shè)了人工智能實(shí)驗(yàn)室，不同于傳統(tǒng)的看管式教學(xué)輔導(dǎo)，運(yùn)用線上交互式動(dòng)畫(huà)視頻進(jìn)行教學(xué)，學(xué)生可以隨時(shí)與教學(xué)視頻進(jìn)行交互學(xué)習(xí)，通過(guò)點(diǎn)擊，移動(dòng)，等方式。手機(jī)移動(dòng)端的支持下可以不受空間地點(diǎn)的限制，用戶(hù)體驗(yàn)效果顯著，達(dá)到了一種沉浸式混合學(xué)習(xí)的效果。/r/n圖3-3《洋蔥數(shù)學(xué)》(圖片來(lái)源《洋蔥數(shù)學(xué)》截圖)/r/n（三）交互式開(kāi)屏廣告在手機(jī)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)/r/n在交互性動(dòng)畫(huà)廣告中用戶(hù)只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的指令操作，就能在廣告過(guò)程中進(jìn)行互動(dòng)。交互性當(dāng)代消費(fèi)理念刺激動(dòng)畫(huà)在手機(jī)媒體的成長(zhǎng)，推動(dòng)交互式開(kāi)屏廣告由圖形互動(dòng)變化為成具有廣泛性的新媒體廣告，視覺(jué)上的優(yōu)化和為用戶(hù)帶來(lái)的主動(dòng)參與體驗(yàn)，更能給用戶(hù)帶來(lái)滿(mǎn)足感。/r/n1./r/n極強(qiáng)的媒體適應(yīng)性/r/n隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)媒體在各類(lèi)行業(yè)中如冉冉升起的新星，人們可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)來(lái)看視頻、看電視、看動(dòng)畫(huà)等等方便的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，深受廣大消費(fèi)者的青睞，其發(fā)展前景有目共睹。依托手機(jī)移動(dòng)端成產(chǎn)起來(lái)的交互式開(kāi)屏廣告，同樣也獲得了發(fā)展優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)通信在人們生活中的普及度逐年增高，促使交互式開(kāi)屏廣告拓寬了傳播渠道，動(dòng)畫(huà)自身發(fā)展離不開(kāi)電腦數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在影視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域里也早已盛行無(wú)紙動(dòng)畫(huà)，即從原畫(huà)繪制到完成都是依托數(shù)字技術(shù)制作完成，在當(dāng)下被廣泛應(yīng)用的應(yīng)用在動(dòng)畫(huà)制作中，相比影視動(dòng)畫(huà)的繁重工作量，動(dòng)畫(huà)廣告的制作更簡(jiǎn)易周期短，與此同時(shí)，將交互性與動(dòng)畫(huà)廣告相結(jié)合，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展更適應(yīng)在新媒體下的傳播，讓用戶(hù)能夠在輕松愉快的氛圍中被廣告所包圍，實(shí)現(xiàn)了在新媒下與廣告宣傳的無(wú)縫對(duì)接。/r/n2.良好的商業(yè)價(jià)值/r/n網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方式多種多樣，己經(jīng)在不知不覺(jué)之中滲透到了人們生活的各個(gè)方面，每天都在接受各類(lèi)的廣告信息，例如手機(jī)的推送廣告，打開(kāi)電腦就會(huì)出現(xiàn)的依附在電腦開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)或天氣預(yù)報(bào)，萬(wàn)年歷等彈窗廣告。交互式開(kāi)屏廣告具有以下幾方面優(yōu)勢(shì)，在這花樣繁多，無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)廣告中，脫穎而出被用戶(hù)所認(rèn)可記住。/r/n首先，在技術(shù)方面，在手機(jī)移動(dòng)端中交互式開(kāi)屏廣告，達(dá)到了Flash,htm15等多種媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)合。信息共享的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，在依托于大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持下可以對(duì)用戶(hù)進(jìn)行大范圍內(nèi)的篩選，根據(jù)用戶(hù)的基本信息來(lái)源采取分析分類(lèi)，依據(jù)用戶(hù)的分類(lèi)數(shù)據(jù)定位傳播在軟件或網(wǎng)站上，減少資源浪費(fèi)的成分。/r/n分享與交流同時(shí)在進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，定位受眾用戶(hù)信息，針對(duì)消費(fèi)者需求對(duì)其進(jìn)行傳播，例如前面提到的lOS平臺(tái)手機(jī)游戲《CookingDash))，當(dāng)中播放的廣告不僅是針對(duì)手游玩家的手游類(lèi)廣告，更加精準(zhǔn)定位了是何種類(lèi)型的手游廣告，((CookingDash))為模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲，其出現(xiàn)的廣告也多為此類(lèi)型游戲廣告，或是更直接的同類(lèi)型下同為廚師主題的游戲廣告，投其所好的宣傳模式更能符合不同用戶(hù)的需要。/r/n圖3-4同類(lèi)型主題手游《瘋狂大廚》(圖片來(lái)源《瘋狂大廚》廣告截圖)/r/n其次，交互式開(kāi)屏廣告的創(chuàng)作，基于多媒體技術(shù)有著傳統(tǒng)廣告無(wú)法達(dá)到的包容性，可運(yùn)用多種靜態(tài)動(dòng)態(tài)等元素表現(xiàn)，但制作成本和制作難度卻相對(duì)較低，這對(duì)廣告商是非常友好的，可以達(dá)到更快的更新效率符合新媒體的實(shí)效性，吸引用戶(hù)的關(guān)注度和回顧率。/r/n同時(shí)，/r/n“/r/n交互動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)，能夠承載多元化的表現(xiàn)素材，包括文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)等，從而給人以多種感官上的刺激，使用戶(hù)在瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)可以停留更久的時(shí)間，滿(mǎn)足用戶(hù)短時(shí)間內(nèi)的娛樂(lè)需要，從而增加對(duì)該網(wǎng)站的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到提升電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)效果的目的/r/n”/r/n。/r/n

/r/n五、現(xiàn)存問(wèn)題及未來(lái)展望/r/n（一）發(fā)展中存在的問(wèn)題/r/n1.體驗(yàn)群體的推廣/r/n在網(wǎng)絡(luò)剛剛崛起的年代，由于較強(qiáng)的接受能力，青年人很快加入了網(wǎng)絡(luò)生活，并且融入了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始加入了網(wǎng)絡(luò)生活，其中不乏許多中年人。這部分體驗(yàn)群體在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中存在著一些問(wèn)題，如接受能力較差，習(xí)慣了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅椒绞降乃麄冊(cè)诿鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)既無(wú)法向青年人一樣快速學(xué)習(xí)掌握互聯(lián)網(wǎng)的使用，更無(wú)法建立在PC端或手機(jī)移動(dòng)端進(jìn)行消費(fèi)的概念。面對(duì)中老年人群時(shí)，若是期望能夠在這個(gè)群體中更快更好的推廣手機(jī)媒體廣告，就需要精簡(jiǎn)移動(dòng)端廣告頁(yè)面設(shè)置，便于該群體更好的接受信息。同時(shí)盡量使用傳統(tǒng)的語(yǔ)言形式，不使用或少使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、流行語(yǔ)言。再者在交互方式上要進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，以便中老年群體或其他特殊群體的方便使用。/r/n2.設(shè)備硬件的優(yōu)化/r/n在上文中提到的應(yīng)對(duì)中老年群體應(yīng)簡(jiǎn)化交互方式的設(shè)計(jì)，這一方面是軟件的優(yōu)化更新問(wèn)題，另一方面也說(shuō)明對(duì)于硬件的完善與創(chuàng)新也是不可或缺的。交互技術(shù)、數(shù)字化、動(dòng)畫(huà)媒體等信息技術(shù)從未停止創(chuàng)新的步伐，目的便是讓信息時(shí)代的用戶(hù)獲得全方位、全感官的體驗(yàn)升級(jí)，而這種升級(jí)中，硬件設(shè)備的發(fā)展應(yīng)該走在信息革命的最前列。如近年來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷發(fā)展，從而出現(xiàn)了VR電影和VR游戲，交互式開(kāi)屏廣告亦需不斷前行，為用戶(hù)帶來(lái)極致的感官體驗(yàn)。不過(guò)無(wú)論是軟件的完善，還是硬件的升級(jí)，都應(yīng)以人為本，更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，而非追求單純追尋技術(shù)與設(shè)備的進(jìn)步。/r/n3.經(jīng)濟(jì)效益與用戶(hù)體驗(yàn)的博弈/r/n在/r/n“/r/n文藝復(fù)興/r/n”/r/n運(yùn)動(dòng)中藝術(shù)家們提出了一個(gè)核心觀點(diǎn)，即以人為本。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，APP的開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)商首先會(huì)考慮如何創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益，這就不可避免的會(huì)破壞用戶(hù)的使用感和體驗(yàn)感。在手機(jī)移動(dòng)端這一問(wèn)題格外嚴(yán)重，尋找一個(gè)運(yùn)營(yíng)商效益與用戶(hù)體驗(yàn)感的平衡點(diǎn)是手機(jī)媒體廣告的首要任務(wù)，APP的廣告頻率和比例要降低至一個(gè)大多數(shù)用戶(hù)可以接受的范圍之內(nèi)，同時(shí)盡量不要設(shè)置強(qiáng)制性廣告。真正能搞吸引用戶(hù)的一定是優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容而非APP中不斷彈出讓人厭煩的低質(zhì)廣告頁(yè)面。/r/n4.廣告發(fā)展的推進(jìn)思路/r/n目前移動(dòng)端廣告市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)與傳統(tǒng)媒體廣告類(lèi)似的弊病，在傳統(tǒng)的電視廣告中常?？梢钥蠢鴱V告、虛假?gòu)V告橫行。而這一現(xiàn)象慢慢轉(zhuǎn)換到了廣告產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)，手機(jī)移動(dòng)端。這一問(wèn)題的出現(xiàn)，一方面是相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管力度不足，另一方面也是部分從業(yè)者的職業(yè)操守較低。要解決這一問(wèn)題，首先需要監(jiān)管部門(mén)對(duì)損害消費(fèi)者利益的虛假?gòu)V告施以重拳懲治，肅清互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，給用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)舒心滿(mǎn)意的新型互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)。在這需要加強(qiáng)移動(dòng)端媒體廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，在設(shè)有廣告、動(dòng)畫(huà)、設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的高校內(nèi)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員職業(yè)道德培訓(xùn)，使其明白經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)媒體廣告必定具備高質(zhì)量與高美感。/r/n（二）未來(lái)展望/r/n1.交互形式創(chuàng)新/r/n交互式開(kāi)屏廣告的諸多優(yōu)勢(shì)使它成為時(shí)下的熱門(mén)廣告形式，目前網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)的發(fā)展雖然迅速，但不成夠熟，還處在一個(gè)探路的階段。在手機(jī)移動(dòng)端中用戶(hù)與交互動(dòng)畫(huà)廣告的交互行為主要依靠對(duì)手機(jī)點(diǎn)擊、拖拽、移動(dòng)和晃動(dòng)等行為，增加用戶(hù)的一個(gè)代入感，情感幻想將自身置入到廣告中。和廣告互動(dòng)的過(guò)程中，因?yàn)榧夹g(shù)未成熟，在交互動(dòng)畫(huà)廣告之中，運(yùn)用人的真實(shí)表情、嗅覺(jué)肢體語(yǔ)言等方式的人機(jī)交互尚難以達(dá)到，但伴隨著VR等技術(shù)的不斷發(fā)展相信不久的將來(lái)便可以在技術(shù)上解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)與新媒體的完美結(jié)合，拓展新的交互式表現(xiàn)形式。/r/n2.拓寬傳播渠道/r/n在微信最早推出/r/n“/r/n朋友圈/r/n”/r/n功能時(shí)，/r/n“/r/n朋友圈/r/n”/r/n是使用者對(duì)自己美好生活的一種記錄途徑，類(lèi)似于傳統(tǒng)的日記，只不過(guò)表現(xiàn)形式是公開(kāi)的。微信群剛推出時(shí)，微信群是親朋好友或者同事同學(xué)交流感情的地方。然而資本的嗅覺(jué)何其敏銳，越來(lái)越多的人意識(shí)到了通過(guò)微信及其附加功能創(chuàng)造收益，微信群成為了微商的聚集地，/r/n“/r/n朋友圈/r/n”/r/n變成了廣告的張貼欄。不能否認(rèn)微信的廣告?zhèn)鞑バЯ?，但是發(fā)展到如今這種廣告泛濫的地步不免有些矯枉過(guò)正、過(guò)猶不及。開(kāi)拓新的移動(dòng)端廣告平臺(tái)是交互式廣告發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，除社交類(lèi)APP外，可以在娛樂(lè)類(lèi)、學(xué)習(xí)類(lèi)、工具類(lèi)APP中制作品質(zhì)精良、內(nèi)容豐富的交互式廣告，進(jìn)而使得各類(lèi)APP在傳播媒體廣告的同時(shí)依然可以發(fā)揮其原有的功能。/r/n

/r/n六、結(jié)語(yǔ)/r/n本文通過(guò)對(duì)比了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)廣告與/r/n交互式開(kāi)屏廣告/r/n的深入研究，總結(jié)了當(dāng)前交互式畫(huà)廣告在手機(jī)移動(dòng)端中的設(shè)計(jì)原則，表現(xiàn)方式以及特征體現(xiàn)，分析了/r/n交互式開(kāi)屏廣告/r/n在手機(jī)移動(dòng)端中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，根據(jù)整篇文章的分析可以看出隨著新媒體的發(fā)展以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和軟硬件的不斷進(jìn)步，人們的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)越來(lái)越豐富，也越來(lái)越靠近人們的日常生活。而/r/n交互式開(kāi)屏廣告/r/n，以交互性方式創(chuàng)造人機(jī)之間的交流，又以動(dòng)畫(huà)這種靈活多變輕松、輕松不乏味的視覺(jué)形式展示展現(xiàn)在人們眼前，既擴(kuò)大的廣告的發(fā)展空間，也消減了人們對(duì)廣告的抵觸情緒。也