某紅茶品牌策劃方案課件

金絲紅品牌策劃案金絲紅品牌策劃案233對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略的理解31金絲紅品牌的創(chuàng)建思路建議書目

錄233對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略的理解31金絲紅品牌的創(chuàng)建思路建議書什么是品牌？什么是品牌？什么是品牌？品牌作為產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的橋梁，已經(jīng)成為信譽(yù)的識(shí)別符號(hào)。從本質(zhì)上說，品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)的承諾。一個(gè)品牌最持久的涵義就是它的價(jià)值、文化和個(gè)性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。什么是品牌？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌作用就越強(qiáng)大。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌作用就越強(qiáng)大。某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件產(chǎn)品力！產(chǎn)品力！渠道力！價(jià)格力！渠道力！價(jià)格力！為什么不同的品牌擁有著各自的差異化優(yōu)勢(shì)？就是因?yàn)槠放票澈笥兄煌亩ㄎ缓筒煌奈幕?！讓資源得以聚焦，能夠不斷地?cái)U(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)！為什么不同的品牌擁有著各自的差異化優(yōu)勢(shì)？靶心定律瞄準(zhǔn)我們的靶心！不要幻想讓所有人都成為我們的目標(biāo)消費(fèi)者；越是定位于所有的消費(fèi)者，越是沒有定位；越想抓住所有的消費(fèi)者，越抓不住任何消費(fèi)者。靶心定律瞄準(zhǔn)我們的靶心！品牌現(xiàn)在是什么？將來要成為什么？什么是品牌戰(zhàn)略？品牌現(xiàn)在是什么？什么是品牌戰(zhàn)略？金絲紅的品牌戰(zhàn)略是什么呢？金絲紅的品牌戰(zhàn)略是什么呢？金絲紅要盡快規(guī)劃清晰

屬于自己的品牌戰(zhàn)略！金絲紅要盡快規(guī)劃清晰

屬于自己的品牌戰(zhàn)略！原因一：茶葉消費(fèi)的“安全”性現(xiàn)今的食品安全問題突出，由于茶葉和所有食品一樣，一般消費(fèi)者很難判斷其安全性，所以從購(gòu)買決策到消費(fèi)過程，消費(fèi)者都心存擔(dān)心與疑惑。因此，那些知名度高、信譽(yù)度高，美譽(yù)度高的茶葉品牌所提供的商品，將成為人們的首選。原因一：茶葉消費(fèi)的“安全”性現(xiàn)今的食品安全問題突出，由于茶葉原因二：茶業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)中國(guó)茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從原有的生產(chǎn)加工升級(jí)為品牌營(yíng)銷和渠道建設(shè)。已經(jīng)慢慢在經(jīng)歷：從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”、從“產(chǎn)地品牌”到“產(chǎn)品品牌”、從“價(jià)格導(dǎo)向”到“價(jià)值導(dǎo)向”、從“茶文化”到“時(shí)尚文化”、從“慢銷品”到“快銷品”的蛻變。原因二：茶業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)中國(guó)茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從原有的生產(chǎn)加原因三：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌營(yíng)銷時(shí)代來臨，宜興紅、陽羨紅都可在歷史積淀的優(yōu)勢(shì)上發(fā)力，金絲紅如果不及時(shí)建立品牌，就有可能在下一步的競(jìng)爭(zhēng)中，落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。原因三：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌營(yíng)銷時(shí)代來臨，宜興紅、陽羨紅都可在歷目前中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)整體的行業(yè)格局是散、弱、亂、差。前10名品牌企業(yè)加在一起的銷售額不到200億元，與其他如白酒、奶業(yè)等市場(chǎng)成熟度高的行業(yè)比，一般前三名的品牌會(huì)占據(jù)超過市場(chǎng)一半的絕對(duì)份額。如奶業(yè)，蒙牛和伊利兩個(gè)品牌加在一起超過了牛奶市場(chǎng)60%的份額。而中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)最大的企業(yè)當(dāng)屬天福茗茶，其銷售額也只有20億元。原因四：行業(yè)成熟度低，尚無寡頭目前中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)整體的行業(yè)格局是散、弱、亂、差。原因四：行業(yè)成從整體結(jié)果來看，此次評(píng)估茶企產(chǎn)品品牌的價(jià)值成長(zhǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，本次有效評(píng)估的169個(gè)茶企產(chǎn)品品牌的總價(jià)值超過223.70億元，其中品牌價(jià)值最高者達(dá)到11.01億元，最低者為0.01億元。與2011年比較，169個(gè)評(píng)估品牌的平均品牌價(jià)值從去年的1.244億元提高到了1.316億元，品牌價(jià)值得到穩(wěn)步提髙。評(píng)估結(jié)果同時(shí)顯示，品牌價(jià)值在億元以下的茶企產(chǎn)品品牌共有97個(gè)，占有效評(píng)估品牌總數(shù)的57.40%；5億元以下的品牌比例占93.49%。這兩個(gè)數(shù)據(jù)表明，雖然中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌處于不斷成長(zhǎng)發(fā)展的進(jìn)程中，但整體狀況仍處于單個(gè)品牌小、力量單薄、品牌價(jià)值低的狀況，多數(shù)品牌的品牌價(jià)值創(chuàng)造之路才剛剛開始。2012中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《中國(guó)茶葉》雜志、中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所中國(guó)茶葉網(wǎng)聯(lián)合課題組從整體結(jié)果來看，此次評(píng)估茶企產(chǎn)品品牌的價(jià)值成長(zhǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。數(shù)據(jù)Action！Action！前途看似一片光明！我們要往哪走呢？先走哪一步呢？前途看似一片光明！我們要走一條將歷史、藝術(shù)與茶結(jié)合之路！我們要走一條某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件六大訴求六大訴求某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件金絲紅必須完成三大發(fā)展任務(wù)，才能真正打造強(qiáng)勢(shì)品牌！金絲紅必須完成三大發(fā)展任務(wù)，品牌定位品牌文化品牌形象品牌傳播……市場(chǎng)規(guī)劃區(qū)域市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)終端推廣促銷物流配送信息服務(wù)……組織優(yōu)化團(tuán)隊(duì)打造人員激勵(lì)培訓(xùn)提升績(jī)效評(píng)估……品牌定位市場(chǎng)規(guī)劃組織優(yōu)化1、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個(gè)足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因?yàn)槿藗兊那趭^程度不同，給予人們的回報(bào)也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會(huì)走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因?yàn)槿松牡缆房部?，就使自己的身軀變得彎曲；不能因?yàn)樯畹臍v程漫長(zhǎng)，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價(jià)值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。8、只有走完平凡的路程，才能達(dá)到偉大的目標(biāo)。9、奮斗目標(biāo)是人生的精神支柱。10、共同的事業(yè)，共同的斗爭(zhēng)，可以使人們產(chǎn)生忍受一切的力量?！獖W斯特洛夫斯基11、屬于每個(gè)人的道路，都在每個(gè)人的足下；屬于每個(gè)人的歷史，都在每個(gè)人的身后。12、終于有一天，海水和淚都是甜的。13、有志者自有千方百計(jì)，無志者只有千難萬難。14、貧不足羞，可羞是貧而無志?！獏卫?5、人，只要有一種信念，有所追求，什么艱苦都能忍受，什么環(huán)境也都能適應(yīng)。——丁玲16、人生的途程是遙遠(yuǎn)的，只要雙腳不息地前行，道路就會(huì)向遠(yuǎn)方延伸。17、理想是人生的堅(jiān)實(shí)支柱，如果失去了生活的理想，精神也就會(huì)隨之而癱瘓。18、目標(biāo)不是都能達(dá)到的，但它可以作為瞄準(zhǔn)點(diǎn)。28、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去。——?jiǎng)e林斯基

29、任何時(shí)候我也不會(huì)滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識(shí)貧乏?！R克思

30、外國(guó)語是人生斗爭(zhēng)的一種武器?！R克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心?！ú紶?/p>

32、筆落驚風(fēng)雨,詩(shī)成泣鬼神。——杜甫

33、別裁偽體親風(fēng)雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師?！鸥?8、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去?！?jiǎng)e林斯基

29、任何時(shí)候我也不會(huì)滿足，越是讀書，就越是深刻的感到不滿足，越是感到自己的知識(shí)貧乏?！R克思

30、外國(guó)語是人生斗爭(zhēng)的一種武器。——馬克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒有人教你，最重要的是在于你自己有沒有覺悟和恒心?！ú紶?/p>

32、筆落驚風(fēng)雨,詩(shī)成泣鬼神。——杜甫

33、別裁偽體親風(fēng)雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師?！鸥?、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮42金絲紅品牌策劃案金絲紅品牌策劃案233對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略的理解31金絲紅品牌的創(chuàng)建思路建議書目

錄233對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略的理解31金絲紅品牌的創(chuàng)建思路建議書什么是品牌？什么是品牌？什么是品牌？品牌作為產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的橋梁，已經(jīng)成為信譽(yù)的識(shí)別符號(hào)。從本質(zhì)上說，品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)的承諾。一個(gè)品牌最持久的涵義就是它的價(jià)值、文化和個(gè)性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。什么是品牌？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌作用就越強(qiáng)大。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌作用就越強(qiáng)大。某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件產(chǎn)品力！產(chǎn)品力！渠道力！價(jià)格力！渠道力！價(jià)格力！為什么不同的品牌擁有著各自的差異化優(yōu)勢(shì)？就是因?yàn)槠放票澈笥兄煌亩ㄎ缓筒煌奈幕?！讓資源得以聚焦，能夠不斷地?cái)U(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)！為什么不同的品牌擁有著各自的差異化優(yōu)勢(shì)？靶心定律瞄準(zhǔn)我們的靶心！不要幻想讓所有人都成為我們的目標(biāo)消費(fèi)者；越是定位于所有的消費(fèi)者，越是沒有定位；越想抓住所有的消費(fèi)者，越抓不住任何消費(fèi)者。靶心定律瞄準(zhǔn)我們的靶心！品牌現(xiàn)在是什么？將來要成為什么？什么是品牌戰(zhàn)略？品牌現(xiàn)在是什么？什么是品牌戰(zhàn)略？金絲紅的品牌戰(zhàn)略是什么呢？金絲紅的品牌戰(zhàn)略是什么呢？金絲紅要盡快規(guī)劃清晰

屬于自己的品牌戰(zhàn)略！金絲紅要盡快規(guī)劃清晰

屬于自己的品牌戰(zhàn)略！原因一：茶葉消費(fèi)的“安全”性現(xiàn)今的食品安全問題突出，由于茶葉和所有食品一樣，一般消費(fèi)者很難判斷其安全性，所以從購(gòu)買決策到消費(fèi)過程，消費(fèi)者都心存擔(dān)心與疑惑。因此，那些知名度高、信譽(yù)度高，美譽(yù)度高的茶葉品牌所提供的商品，將成為人們的首選。原因一：茶葉消費(fèi)的“安全”性現(xiàn)今的食品安全問題突出，由于茶葉原因二：茶業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)中國(guó)茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從原有的生產(chǎn)加工升級(jí)為品牌營(yíng)銷和渠道建設(shè)。已經(jīng)慢慢在經(jīng)歷：從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”、從“產(chǎn)地品牌”到“產(chǎn)品品牌”、從“價(jià)格導(dǎo)向”到“價(jià)值導(dǎo)向”、從“茶文化”到“時(shí)尚文化”、從“慢銷品”到“快銷品”的蛻變。原因二：茶業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)中國(guó)茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從原有的生產(chǎn)加原因三：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌營(yíng)銷時(shí)代來臨，宜興紅、陽羨紅都可在歷史積淀的優(yōu)勢(shì)上發(fā)力，金絲紅如果不及時(shí)建立品牌，就有可能在下一步的競(jìng)爭(zhēng)中，落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。原因三：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌營(yíng)銷時(shí)代來臨，宜興紅、陽羨紅都可在歷目前中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)整體的行業(yè)格局是散、弱、亂、差。前10名品牌企業(yè)加在一起的銷售額不到200億元，與其他如白酒、奶業(yè)等市場(chǎng)成熟度高的行業(yè)比，一般前三名的品牌會(huì)占據(jù)超過市場(chǎng)一半的絕對(duì)份額。如奶業(yè)，蒙牛和伊利兩個(gè)品牌加在一起超過了牛奶市場(chǎng)60%的份額。而中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)最大的企業(yè)當(dāng)屬天福茗茶，其銷售額也只有20億元。原因四：行業(yè)成熟度低，尚無寡頭目前中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)整體的行業(yè)格局是散、弱、亂、差。原因四：行業(yè)成從整體結(jié)果來看，此次評(píng)估茶企產(chǎn)品品牌的價(jià)值成長(zhǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，本次有效評(píng)估的169個(gè)茶企產(chǎn)品品牌的總價(jià)值超過223.70億元，其中品牌價(jià)值最高者達(dá)到11.01億元，最低者為0.01億元。與2011年比較，169個(gè)評(píng)估品牌的平均品牌價(jià)值從去年的1.244億元提高到了1.316億元，品牌價(jià)值得到穩(wěn)步提髙。評(píng)估結(jié)果同時(shí)顯示，品牌價(jià)值在億元以下的茶企產(chǎn)品品牌共有97個(gè)，占有效評(píng)估品牌總數(shù)的57.40%；5億元以下的品牌比例占93.49%。這兩個(gè)數(shù)據(jù)表明，雖然中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌處于不斷成長(zhǎng)發(fā)展的進(jìn)程中，但整體狀況仍處于單個(gè)品牌小、力量單薄、品牌價(jià)值低的狀況，多數(shù)品牌的品牌價(jià)值創(chuàng)造之路才剛剛開始。2012中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《中國(guó)茶葉》雜志、中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所中國(guó)茶葉網(wǎng)聯(lián)合課題組從整體結(jié)果來看，此次評(píng)估茶企產(chǎn)品品牌的價(jià)值成長(zhǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。數(shù)據(jù)Action！Action！前途看似一片光明！我們要往哪走呢？先走哪一步呢？前途看似一片光明！我們要走一條將歷史、藝術(shù)與茶結(jié)合之路！我們要走一條某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件六大訴求六大訴求某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件某紅茶品牌策劃方案課件金絲紅必須完成三大發(fā)展任務(wù)，才能真正打造強(qiáng)勢(shì)品牌！金絲紅必須完成三大發(fā)展任務(wù)，品牌定位品牌文化品牌形象品牌傳播……市場(chǎng)規(guī)劃區(qū)域市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)終端推廣促銷物流配送信息服務(wù)……組織優(yōu)化團(tuán)隊(duì)打造人員激勵(lì)培訓(xùn)提升績(jī)效評(píng)估……品牌定位市場(chǎng)規(guī)劃組織優(yōu)化1、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個(gè)足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因?yàn)槿藗兊那趭^程度不同，給予人們的回報(bào)也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會(huì)走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因?yàn)槿松牡缆房部溃褪棺约旱纳碥|變得彎曲；不能因?yàn)樯畹臍v程漫長(zhǎng)，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價(jià)值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。8、只有走完平凡的路程，才能達(dá)到偉大的目標(biāo)。9、奮斗目標(biāo)是人生的精神支柱。10、共同的事業(yè)，共同的斗爭(zhēng)，可以使人們產(chǎn)生忍受一切的力量?！獖W斯特洛夫斯基11、屬于每個(gè)人的道路，都在每個(gè)人的足下；屬于每個(gè)人的歷史，都在每個(gè)人的身后。12、終于有一天，海水和淚都是甜的。13、有志者自有千方百計(jì)，無志者只有千難萬難。14、貧不足羞，可羞是貧而無志?！獏卫?5、人，只要有一種信