媒體效果分析

廈門移動電視媒體效果分析移動電視的最大特點在于支持無線數(shù)字移動接收。其接收范圍包括商務(wù)樓、商廈、寫字樓、餐廳、酒吧、高級公寓、星級酒店、商場、輪渡、機場、公交車、商務(wù)車、私家車、手持移動終端、電腦、手機，固定接收等各類流動人群以及流動人群集散地。大眾可隨時隨處獲取無線數(shù)字電視所到達區(qū)域的電視節(jié)目信息，從而滿足人們資訊無處不在的需求。這意味著移動電視這個特殊的傳播平臺能幫助各式各樣的企業(yè)去針對流動人群完成他們推銷產(chǎn)品或維護企業(yè)品牌形象等的商業(yè)化任務(wù)，移動電視其戶外移動傳播和分眾傳播方式，與傳統(tǒng)的室內(nèi)電視收看方式形成鮮明的對比和優(yōu)勢互補。同時，由于移動電視具有受眾面廣、接觸頻率高，主動吸引、強制性收看等特點，使得受眾數(shù)量成為不可小視的廣告群資源。一：數(shù)字移動電視受眾分析數(shù)字移動電視是電視媒體和戶外媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，具備兩個明顯的特點，第一，流動性強，第二，受眾廣泛。1、媒體形式非常受歡迎，并且是主動吸引強制收視媒體。89%人表示非常喜歡。主動的收視帶來更好的效果，傳播效果能夠得到保障。2、移動電視的受眾特征主要有以下幾點：移動電視的受眾有81%以上是正在工作的人群。1、知識分子及白領(lǐng)階層，渴望通過移動電視獲取大量資訊信息，占受眾總數(shù)的35%以上；2、月收入2000以上以及20—49歲的社會消費主力軍，希望通過移動電視獲取可信賴的商品信息，分別占受眾總數(shù)的55%和69%以上；3、一般工薪階層，需要通過移動電視滿足全家老小各種信息需求，占受眾總數(shù)21%以上；4、學(xué)業(yè)負擔(dān)繁重的孩子們，在往返于學(xué)校途中通過觀賞移動電視放松心情，占受眾總數(shù)的20%以上。5、家庭月收入大多集中在2500—4500元之間，其中4500元以上家庭月收入的受眾占到近總體受眾的25%。3、信息重復(fù)觸達受眾。群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、這個特殊的群體大都是上班、上學(xué)、休閑的人群。84.3%以上的受眾具有高中以上學(xué)歷，是典型的“社會主力消費”人群。

二：數(shù)字移動電視媒體優(yōu)勢分析從已知的市場調(diào)研可知，數(shù)字移動電視具備如下幾點優(yōu)勢。移動優(yōu)勢分析：（1）、低千人成本，向同一固定人群重復(fù)到達移動電視的千人成本1-5元之間，平均千人成本為2.8元,遠低于其他傳媒的千人成本.移動電視每天受眾高達百萬人次.千人成本元/千人SS8S3SSSRSRSS3啟港廣點占d；臣豈三三或毋聲應(yīng)￡才淳座寶吏聲點瘩言思奇3吉畝回(2)、單一頻道、主動吸引、強制收視在各式樓宇的電梯口或電梯箱內(nèi)，處于等候的信息真空的時間和空間里，廣告也吸引受眾主動欣賞，尷尬等待時間變?yōu)殡y得的黃金廣告時間,60%的人每次都會看或經(jīng)?？匆苿与娨晱V告,56%的人表示移動電視的廣告能給自己留下比較深刻的印象，受眾接觸時長指標每天接觸時長平均為5分鐘,受眾接觸頻率指標每天接觸4次和6次的人占到70%.在休閑娛樂場所受眾的直接到達率是56.7%.私家車和商務(wù)車有高達93%的直接到達率.乘客每周乘坐帶有移動電視的公交車的平均次數(shù)達到11次，也就是說，這部分群體是每天固定乘坐公交車的，這使得車載電視媒體具有能夠使其播放的內(nèi)容重復(fù)到達這部分受眾強化記憶的特點。三：受眾需求分析由于移動電視的具備主動吸引強制收視且平均收視時間不穩(wěn)定的特殊性，受眾不會對節(jié)目的類型做出特別的要求，移動電視能夠在最短時間內(nèi)讓受眾得到一定滿足感和關(guān)注。數(shù)字移動電視做的是引導(dǎo)和培養(yǎng)用戶對這一收視形式的關(guān)注。由此而帶動的是提升受眾對廣告的記憶度.由于戶外收視環(huán)境較為嘈雜喧鬧，會造成有時候聲音無法有效傳達的問題，因此移動電視在節(jié)目的選取上，盡可能多的為受眾考慮，保證聲音或畫面能夠有效傳達其一。觀眾對視覺上的沖擊力關(guān)注度更高，節(jié)目畫面絢麗、字幕大而清晰，保證受眾能盡可能多的獲取信息量。因此也提高了廣告的有效性和受眾的滿意度.四：節(jié)目定位分析據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在移動電視受眾群體中，90%的人對新聞類節(jié)目感興趣、60.4%的人希望移動電視多播一些新聞性和知識性的節(jié)目。根據(jù)這一收視特點，平臺節(jié)目主要以新聞資訊、休閑娛樂和服務(wù)信息為主。新聞現(xiàn)有14檔不同時段不同內(nèi)容的及時播出，滿足戶外人群收看時政新聞的要求。新聞是移動電視的獨特性，唯有廣電集團的移動電視才有權(quán)播放新聞，因此新聞的播放可提高廣告投放的可信度和企業(yè)品牌的知名度.由于移動電視受眾的流動性強，所以在節(jié)目編排上必須堅持“短、頻、快”的原則。“短”是指節(jié)目必須短小精悍，即充分考慮在特定的時空條件下受眾接觸媒體的時長特點，常態(tài)節(jié)目的時長原則上控制在5?10分鐘以內(nèi)，節(jié)目時長規(guī)格類型分別為1分鐘、2分鐘、3分鐘、5分鐘、7分鐘、10分鐘等，其中以4?5分鐘的節(jié)目為主導(dǎo)類型。頻道的節(jié)目集新聞、資訊、娛樂、服務(wù)內(nèi)容為一體?！邦l”是指多次重復(fù)播出，即充分考慮受眾的頻繁交替性，做到節(jié)目（廣告）播放的滾動覆蓋。常規(guī)節(jié)目（廣告）每天的播出次數(shù)原則上不少于3（10次），有些節(jié)目甚至全天滾動播放6（15?30）次左右，這樣就可以保證受眾對本頻道節(jié)目（廣告）的有效接觸?！翱臁奔赐讲コ鲂侣劼?lián)播、重大的體育賽事、國際新聞等電視節(jié)目?？紤]到移動電視具有強的戶外流動性，以整點新聞直播作為每個單元的“虎頭”；以公益宣傳、服務(wù)信息、短信互動節(jié)目等作為“龍身”；以MTV、幽