廣告策劃案課件

11/15/20221廣告策劃案琉鋁笨盒撼寧折兔通算砧否汛蘇狗妄臻鞘郝梅列淘愛陛悲跳掄者售妙射孩6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20221廣告策劃案琉鋁笨盒撼寧折兔通算砧否汛蘇111/15/20222策劃美國哈佛企業(yè)管理叢書認為：策劃是一種程序，是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。掠脖本茨撬皇避毅鼎農攆哪仰憲肄蠕光程瞅蠕繃艦幌娶塢手釩霓班漿磐涅6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20222策劃美國哈佛企業(yè)管理叢書認為：掠脖本茨211/15/20223廣告策劃在市場調查的基礎上，根據廣告主的營銷計劃和目標，對一定時期和一定范圍內的廣告活動的戰(zhàn)略和策略進行系統(tǒng)的整體籌劃。顏妨排燃螞卑灤戳昏咬抓魔飛慮耐分雅蜂緩媚訪磁道費掐驗仁株爆東沾吸6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20223廣告策劃在市場調查的基礎上，根據廣告主311/15/20224廣告策劃方案廣義的廣告策劃方案是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時間較長的、系列的、為實現同一目標而進行的廣告活動組合的整體策劃。狹義的廣告策劃方案即為一個或幾個單一性的廣告進行策劃，也可以稱為單項廣告活動策劃方案。韌建寂并晃于窄震郭巖扇幟療吮疵嚨拳限轉覆枕矛屏姻肪隱痙講檸腎挑憎6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20224廣告策劃方案廣義的廣告策劃方案是指為規(guī)411/15/20225策劃的步驟成立策劃小組明確分工，重視調研會商構想戰(zhàn)略、策略編制廣告策劃書準備參加提案會完成廣告策劃擯辦炯耶娃窮震雪崎阻氖嚷胸丹錄氓災曹漸鵬落轟尚慣翟絕營蕾嫁族淀聳6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20225策劃的步驟成立策劃小組擯辦炯耶娃窮震雪511/15/20226成立策劃小組業(yè)務主管：負責與廣告主的聯(lián)絡和業(yè)務洽談，保證廣告客戶在廣告公司的活動得以開展。文案撰寫員：負責各類文案的撰寫。美術設計員：負責各種視覺形象的設計。隊閱緯渦斧誡膚碳轎增趙俄鍛監(jiān)碴洼鱉弄球峪像剃污郎這賃澡嫩開附瑩潦6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20226成立策劃小組業(yè)務主管：負責與廣告主的聯(lián)611/15/20227明確分工，重視調研確定廣告業(yè)務后，展開策劃的首要工作就是要組織好市場調研。只有在充分了解市場競爭信息、廣告商品和同類商品的有關資料、消費環(huán)境和消費特點以及目標消費者的購買動機和購買行為等的基礎上，才能有針對性地進行構想，設計對策，保證廣告計劃的成功率。鋸兔節(jié)掏屈川涯燦攙吐京突檻濤韶層攔捆姚晨柞纏扇曉貶埂僵澈仗比擁選6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20227明確分工，重視調研確定廣告業(yè)務后，展開711/15/20228會商構想有關戰(zhàn)略與策略擬定市場營銷戰(zhàn)略，確定廣告目標。而后對品牌策略、廣告主題、廣告表現戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略等，以及與之相配合的其他營銷策略進行決策和籌劃。鄖酥筑省锨酒鱉甚靛聾漸揪懂雌斑靈觸岸痛寶胺給歪弓詢話向鼠泵李庸篆6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20228會商構想有關戰(zhàn)略與策略擬定市場營銷戰(zhàn)略811/15/20229編制廣告策劃書前言：宗旨、目標、任務市場調查目標決策定位策略訴求策略宣傳意境宣傳文案表現策略媒介策略預算方案廣告效果和監(jiān)控附錄：市場調查問卷、市場調查訪談提綱、市場調查報告重積星而伺摘焉俏札豈凈追楷紡寫惰駭之欄忌琢縷罩臂削怎誰吾趣肉戈次6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20229編制廣告策劃書前言：宗旨、目標、任務911/15/202210確定廣告目標擴大知名度，讓更多的人了解企業(yè)的組織、產品、品牌；勸服目標消費者對本產品(品牌)產生信賴，產生購買愿望，最終采取購買行動。覆殃律草十堯胸柬湊囚緩搏薊拍哨傅過鋒談堵押岡葷堯屜沁付幅存貌逾爪6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202210確定廣告目標擴大知名度，讓更多的人了1011/15/202211影響廣告目標的主要因素市場機會（市場策略）：在對廣告環(huán)境分析的基礎上，進一步把握企業(yè)可能獲取的市場機會。包括市場定位、市場切入點，企業(yè)面對這個市場將要采取什么措施。廣告對象（目標消費群）：要了解目標消費群體的一般消費行為、購買習慣、消費方式，確定重點的消費群體，并設法開發(fā)潛在消費者。產品策略（價格，渠道）：確定產品的獨特之處和市場定位，以及產品價格和銷售渠道或區(qū)域的確定。蟄物孔綢康雹幣顏姥蜀壩埃細升錫廬喊溶駐拳替糊繁迂喻夏碑逼社帛知城6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202211影響廣告目標的主要因素市場機會（市場1111/15/202212表現／創(chuàng)意策略廣告表現策略廣告表現策略要通過廣告創(chuàng)作來實現。廣告創(chuàng)作主要包括廣告主題的確定、創(chuàng)意和表現形式的采用、文稿的撰寫、以及廣告視覺作品的創(chuàng)作。包括視頻廣告與平面廣告的創(chuàng)意和制作。熙腕源敲佑都海掩兢仇俯船黨椎姿焚神購痢殊角瞇足第允霄胺高羨灣噶咳6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202212表現／創(chuàng)意策略廣告表現策略熙腕源敲佑1211/15/202213廣告媒體策略制定正確的廣告媒體策略，目的在于在有限的廣告預算內，得到最大的廣告效益。包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等項內容。駒汕現仿九秒融蹬才接撕瞧勺渺葫謾寶凳翠鋅菏袍腿膊寐暑梆桐址蔚襯呈6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202213廣告媒體策略制定正確的廣告媒體策略，1311/15/202214廣告預算和安排廣告預算是企業(yè)投入廣告活動的費用計劃。廣告費：必須算作廣告費的各項開支（白色單子）：購買媒體的費用、管理費的開支、設計制作費等；可以列入廣告費的開支（灰色單子）：如樣本費、展覽費、房租、照明費、廣告部門各種器具的折舊費等。不能列入廣告費的開支（黑色單子）：如免費贈送商品的費用、社會慈善費、旅游費、包裝費、說明書印刷費、銷售會議費等。韻臥籮煥啤環(huán)望識募減哼妝雞買仲劊姜坦氏天部骸菩勁怯遂膊斗彌骨溉葵6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202214廣告預算和安排廣告預算是企業(yè)投入廣告1411/15/202215廣告預算和安排廣告預算的安排廣告費主要有廣告媒體購入費、廣告制作費、一般管理費、調查費等。一般來說，廣告費總額的75％～85％用于購買媒體，5％～15％用于廣告制作，5％左右用于調研，2％～7％用于廣告的管理協(xié)調。嚇榆蠱疲蒲樣俐身頌蝗隕攜脹唯壕寢棧副儒尾謅乖徑嚴杖惕蝶擦奇髓上喂6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202215廣告預算和安排廣告預算的安排嚇榆蠱疲1511/15/202216準備參加提案會廣告策劃構想能否被廣告客戶采納接受，還有最后一道工序需要重視，這就是準備參加向廣告客戶說明介紹廣告策劃的決策構想的提案會。在表達的時候要突出要點、亮點，要先聲奪人，要讓眼睛發(fā)亮。氈賺纖耕霜糧泛銹屎碉窮凝跪潤薄磐欲炔光滔歌玻攆督政疵絕濕盛吁依蔗6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202216準備參加提案會廣告策劃構想能否被廣告1611/15/202217完成廣告策劃泣蕉哨滿泡蕊蝸律探柵穎袋謊諾許審涯略瞞示虐袖揀蔣鋪氛眶嚇涯窄掣靛6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202217完成廣告策劃泣蕉哨滿泡蕊蝸律探柵穎袋1711/15/202218廣告策劃案琉鋁笨盒撼寧折兔通算砧否汛蘇狗妄臻鞘郝梅列淘愛陛悲跳掄者售妙射孩6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20221廣告策劃案琉鋁笨盒撼寧折兔通算砧否汛蘇1811/15/202219策劃美國哈佛企業(yè)管理叢書認為：策劃是一種程序，是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。掠脖本茨撬皇避毅鼎農攆哪仰憲肄蠕光程瞅蠕繃艦幌娶塢手釩霓班漿磐涅6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20222策劃美國哈佛企業(yè)管理叢書認為：掠脖本茨1911/15/202220廣告策劃在市場調查的基礎上，根據廣告主的營銷計劃和目標，對一定時期和一定范圍內的廣告活動的戰(zhàn)略和策略進行系統(tǒng)的整體籌劃。顏妨排燃螞卑灤戳昏咬抓魔飛慮耐分雅蜂緩媚訪磁道費掐驗仁株爆東沾吸6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20223廣告策劃在市場調查的基礎上，根據廣告主2011/15/202221廣告策劃方案廣義的廣告策劃方案是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時間較長的、系列的、為實現同一目標而進行的廣告活動組合的整體策劃。狹義的廣告策劃方案即為一個或幾個單一性的廣告進行策劃，也可以稱為單項廣告活動策劃方案。韌建寂并晃于窄震郭巖扇幟療吮疵嚨拳限轉覆枕矛屏姻肪隱痙講檸腎挑憎6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20224廣告策劃方案廣義的廣告策劃方案是指為規(guī)2111/15/202222策劃的步驟成立策劃小組明確分工，重視調研會商構想戰(zhàn)略、策略編制廣告策劃書準備參加提案會完成廣告策劃擯辦炯耶娃窮震雪崎阻氖嚷胸丹錄氓災曹漸鵬落轟尚慣翟絕營蕾嫁族淀聳6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20225策劃的步驟成立策劃小組擯辦炯耶娃窮震雪2211/15/202223成立策劃小組業(yè)務主管：負責與廣告主的聯(lián)絡和業(yè)務洽談，保證廣告客戶在廣告公司的活動得以開展。文案撰寫員：負責各類文案的撰寫。美術設計員：負責各種視覺形象的設計。隊閱緯渦斧誡膚碳轎增趙俄鍛監(jiān)碴洼鱉弄球峪像剃污郎這賃澡嫩開附瑩潦6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20226成立策劃小組業(yè)務主管：負責與廣告主的聯(lián)2311/15/202224明確分工，重視調研確定廣告業(yè)務后，展開策劃的首要工作就是要組織好市場調研。只有在充分了解市場競爭信息、廣告商品和同類商品的有關資料、消費環(huán)境和消費特點以及目標消費者的購買動機和購買行為等的基礎上，才能有針對性地進行構想，設計對策，保證廣告計劃的成功率。鋸兔節(jié)掏屈川涯燦攙吐京突檻濤韶層攔捆姚晨柞纏扇曉貶埂僵澈仗比擁選6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20227明確分工，重視調研確定廣告業(yè)務后，展開2411/15/202225會商構想有關戰(zhàn)略與策略擬定市場營銷戰(zhàn)略，確定廣告目標。而后對品牌策略、廣告主題、廣告表現戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略等，以及與之相配合的其他營銷策略進行決策和籌劃。鄖酥筑省锨酒鱉甚靛聾漸揪懂雌斑靈觸岸痛寶胺給歪弓詢話向鼠泵李庸篆6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20228會商構想有關戰(zhàn)略與策略擬定市場營銷戰(zhàn)略2511/15/202226編制廣告策劃書前言：宗旨、目標、任務市場調查目標決策定位策略訴求策略宣傳意境宣傳文案表現策略媒介策略預算方案廣告效果和監(jiān)控附錄：市場調查問卷、市場調查訪談提綱、市場調查報告重積星而伺摘焉俏札豈凈追楷紡寫惰駭之欄忌琢縷罩臂削怎誰吾趣肉戈次6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/20229編制廣告策劃書前言：宗旨、目標、任務2611/15/202227確定廣告目標擴大知名度，讓更多的人了解企業(yè)的組織、產品、品牌；勸服目標消費者對本產品(品牌)產生信賴，產生購買愿望，最終采取購買行動。覆殃律草十堯胸柬湊囚緩搏薊拍哨傅過鋒談堵押岡葷堯屜沁付幅存貌逾爪6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202210確定廣告目標擴大知名度，讓更多的人了2711/15/202228影響廣告目標的主要因素市場機會（市場策略）：在對廣告環(huán)境分析的基礎上，進一步把握企業(yè)可能獲取的市場機會。包括市場定位、市場切入點，企業(yè)面對這個市場將要采取什么措施。廣告對象（目標消費群）：要了解目標消費群體的一般消費行為、購買習慣、消費方式，確定重點的消費群體，并設法開發(fā)潛在消費者。產品策略（價格，渠道）：確定產品的獨特之處和市場定位，以及產品價格和銷售渠道或區(qū)域的確定。蟄物孔綢康雹幣顏姥蜀壩埃細升錫廬喊溶駐拳替糊繁迂喻夏碑逼社帛知城6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202211影響廣告目標的主要因素市場機會（市場2811/15/202229表現／創(chuàng)意策略廣告表現策略廣告表現策略要通過廣告創(chuàng)作來實現。廣告創(chuàng)作主要包括廣告主題的確定、創(chuàng)意和表現形式的采用、文稿的撰寫、以及廣告視覺作品的創(chuàng)作。包括視頻廣告與平面廣告的創(chuàng)意和制作。熙腕源敲佑都海掩兢仇俯船黨椎姿焚神購痢殊角瞇足第允霄胺高羨灣噶咳6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202212表現／創(chuàng)意策略廣告表現策略熙腕源敲佑2911/15/202230廣告媒體策略制定正確的廣告媒體策略，目的在于在有限的廣告預算內，得到最大的廣告效益。包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等項內容。駒汕現仿九秒融蹬才接撕瞧勺渺葫謾寶凳翠鋅菏袍腿膊寐暑梆桐址蔚襯呈6廣告策劃案6廣告策劃案11/10/202213廣告媒體策略制定正確的廣告媒體策略，3011/15/202231廣告預算和安排廣告預算是企業(yè)投入廣告活動的費用計劃。廣告費：必須算作廣告費的各項開支（白色單子）：購買媒體的費用、管理費的開支、設計制作費等；可以列入廣告費的開支（灰色單子）：如樣本費、展覽費、房租、照明費、廣告部門各種器具的折舊費等。不能列入廣告費的開支（黑色單子