淺論中國傳統(tǒng)元素在裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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目錄

摘要

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AStudyofTheUsageofTraditionalElementsinChinese

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ModernPackingDesign

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Abstract

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一、什么是中國傳統(tǒng)元素

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1.1中國傳統(tǒng)元素的概述

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1.2中國傳統(tǒng)元素的特點(diǎn)和運(yùn)用準(zhǔn)則

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二、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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2.1中國傳統(tǒng)元素的提取與歸納

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2.2中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的創(chuàng)意和思路

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2.3傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合

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三、中國傳統(tǒng)元素在商業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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3.1書法在商業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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3.2傳統(tǒng)圖案在商業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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3.3傳統(tǒng)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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參考文獻(xiàn)

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致謝

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淺論中國傳統(tǒng)元素在裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘要

中國傳統(tǒng)文化為我國的包裝設(shè)計(jì)提供了無窮無盡的創(chuàng)意和素材。近幾年在國內(nèi)、乃至國際重要的包裝設(shè)計(jì)比賽中獲得大獎(jiǎng)的包裝設(shè)計(jì)作品，在設(shè)計(jì)中大都融合了我國的傳統(tǒng)元素。本文將分析中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)和商業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,并且分析其產(chǎn)生的意義。

關(guān)鍵詞:中國傳統(tǒng)包裝

AStudyofTheUsageofTraditionalElementsinChinese

ModernPackingDesign

Abstract

Chinesetraditionalcultureprovidesourpackingdesignerswithinfinitematerialsandvastsourceofinnovativeideas.Inrecentyears,mostofthepackingdesigns,whichwereawardedwithrenownedprizesinbothnationalandinternationalcompetitions,benefitedalotfromtheuseoftraditionalelements.Herewewillmakeastudyofthesense.

Keywords:China;Traditional;Pack;

什么是中國傳統(tǒng)元素

1.1中國傳統(tǒng)元素的概述

我國是具有五千余年文化歷史的文明古國，經(jīng)過漫長(zhǎng)的歲月的洗禮，我國擁有了獨(dú)特的傳統(tǒng)和文化，同時(shí)也擁有著豐富的內(nèi)容，其中比較具有代表性的元素有很多,例如:文房四寶、剪紙、佛、道、儒、印章、中國書法、篆刻、中國結(jié)、年畫、鞭炮、舞獅、兵馬俑、中國傳統(tǒng)建筑、中國傳統(tǒng)服飾、京戲臉譜、皮影、中藥、中國傳統(tǒng)樂器、龍鳳紋樣、祥云圖案、漢代竹簡(jiǎn)、茶、中國織繡、武術(shù)、玉雕、紅燈籠、中對(duì)聯(lián)、門神、中秋月餅，國瓷器、國畫、等等。如此豐富的中國元素不僅代表了中國的文化，同時(shí)也表達(dá)了中國百姓對(duì)生活的美好愿景。因此，中國傳統(tǒng)元素是最容易被中國老百姓接受和產(chǎn)生共鳴的。在漫長(zhǎng)的五千余年中華民族文化形成和發(fā)展的過程中，中華民族特有的人生觀、價(jià)值觀、信仰和審美情趣、思維方式已漸漸深入人們的頭腦。而成功的設(shè)計(jì)往往蘊(yùn)涵著深厚的民族文化意蘊(yùn)，我國現(xiàn)在的食品包裝設(shè)計(jì)和商業(yè)設(shè)計(jì)也越來越多的使用了我國的傳統(tǒng)元素，并且達(dá)到了很好的效果。

1.2中國傳統(tǒng)元素的特點(diǎn)和運(yùn)用準(zhǔn)則

中國文化有五千多年的歷史，博大精深，每一個(gè)中國人的骨子里都存在著某種文化情結(jié)，內(nèi)斂、含蓄的品性，天人合一的原始的宇宙觀，知白守黑的文化典范。正是因?yàn)橛辛诉@些，我們才有了良好的審美素養(yǎng)，中國傳統(tǒng)文化對(duì)于視覺形象的審美不求形式，側(cè)重空靈之感和神韻之美。中華民族是一個(gè)古老的農(nóng)耕民族，擁有樸素的人生觀，在視覺形象上比較注重諧音祈福方式。這種思潮一直延續(xù)至今，仍為大眾所喜愛，如我們一些從古到今深受大眾喜愛的傳統(tǒng)圖案，蝙蝠、葫蘆等視覺形象多為人們所喜愛，究其原因就是蝙蝠通福，葫蘆通福祿。自古以來，勞動(dòng)人民都過著樸素和勤儉的日子，而樸素和勤儉也是我國的傳統(tǒng)美德，在這種環(huán)境下，勞動(dòng)人民希望通過自己的勞動(dòng)來過上安寧河祥和的生活。于是，人們就喜歡一些吉祥的圖案，給自己帶來希望，它們給民族也帶來了希望，并且一直延續(xù)至今。久而久之，這也成為了我國傳統(tǒng)元素的一些特點(diǎn)。

包裝設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)與工藝完美結(jié)合的學(xué)科，其使用壽命大多隨著包裝的使用而終止，但其給消費(fèi)者帶來的精神層面的享受則是不容小覷的。

1.靈活原則——理解傳統(tǒng)元素的精髓，避免形式的照搬傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是一個(gè)復(fù)雜的過程，因此首要的原則就是靈活性。靈活的實(shí)質(zhì)就是抓住本質(zhì)和文化內(nèi)核，否則就只能成為形式上的照搬。包裝設(shè)計(jì)沒有靈魂，最后只會(huì)變成東施效顰，要做到這一點(diǎn)就要深入理解傳統(tǒng)視覺元素表象形成背后的深厚文化內(nèi)涵。它是需要設(shè)計(jì)者準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵及造型原則，并以之為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)靈活運(yùn)用。

2.傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式有機(jī)結(jié)合的原則中國傳統(tǒng)繪畫蘊(yùn)含著極豐富的文化信息，如天人合一的意境營(yíng)造。中國人講究含蓄，不喜歡和盤托出，故古人也十分崇尚文字游戲。這些都是極為重要的思想源泉。然而，時(shí)代總是在向前發(fā)展，人們的思想也在隨之改變，特別是當(dāng)下這個(gè)中西文化高度碰撞的時(shí)代，文化更是呈現(xiàn)出一種包容之態(tài)。因此，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代很好結(jié)合則更是當(dāng)下的一個(gè)重要命題，它起著承前啟后的重要作用。因此，包裝中的視覺形象更需要注意這一點(diǎn)，這樣設(shè)計(jì)才能煥發(fā)生機(jī)。

中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1中國傳統(tǒng)元素的提取與歸納

中國傳統(tǒng)文化充分的反映了我國的民族特質(zhì)和風(fēng)貌,是民族歷史上各種觀念形態(tài)和思想文化的總體表征,除了儒家文化這個(gè)核心內(nèi)容外,也包含著道家文化、佛教文化等其他的文化形態(tài)。

傳統(tǒng)文化元素包括民族戲劇、曲藝、圖形、文字、民族音樂、國畫、詩詞歌賦等。在所有中華傳統(tǒng)元素中，中國傳統(tǒng)圖形以其獨(dú)特而濃郁的中華特質(zhì),已經(jīng)成為現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中的一大重要來源。中國傳統(tǒng)圖形注重圖形的裝飾性與完整性,關(guān)注形與形之間的呼應(yīng)、禮讓和穿插的關(guān)系。

2.2中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的創(chuàng)意和思路

在如今的社會(huì)市場(chǎng)中,產(chǎn)品的包裝顯得越來越重要,傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)得到了廣泛的運(yùn)用,特別是對(duì)中國傳統(tǒng)圖形的使用。用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法去表現(xiàn)我國的傳統(tǒng)文化,同時(shí)充分的運(yùn)用我國傳統(tǒng)文化的精髓,使我國的現(xiàn)代包裝變得越來越能滿足市場(chǎng)的需要,是我國向現(xiàn)代化的包裝前進(jìn)的重要舉措。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中使用我國的傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)就是因?yàn)槲覈膫鹘y(tǒng)文化擁有鮮明的個(gè)性。只有汲取中國文化的營(yíng)養(yǎng),從我國的傳統(tǒng)文化出發(fā),才能使中國包裝設(shè)計(jì)取得健康的發(fā)展,給色彩、材料、文字、圖形賦予傳統(tǒng)韻律,形成“有中國特色”的設(shè)計(jì)風(fēng)格,使中國的包裝設(shè)計(jì)賦有新的文化意義。

2.3傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合

當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品的流通速度也非常之快，淘汰速度也非?？?。產(chǎn)品要想在市場(chǎng)營(yíng)銷中取得成績(jī)，只依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性是不太夠的，在包裝設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用傳統(tǒng)民間藝術(shù)作為商品包裝的設(shè)計(jì)元素，并且結(jié)合現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，把中國的傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)在的設(shè)計(jì)充分結(jié)合，使商品包裝有較強(qiáng)的民族感和時(shí)代感，充分的顯示商品的特點(diǎn)，對(duì)商品的流通和銷售都具有非常大的推動(dòng)的作用。在現(xiàn)的代包裝設(shè)計(jì)中充分的運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素并且體現(xiàn)傳統(tǒng)的文化，使它擁有傳統(tǒng)元素的一些特點(diǎn)，即達(dá)到了創(chuàng)新的目的，又沒有失去傳統(tǒng)的風(fēng)格，同時(shí)也讓我國的傳統(tǒng)文化有了更好的傳承，在吸收借用的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出屬于自己的新的形式，使現(xiàn)代的元素與傳統(tǒng)文化充分的融合在一起。我們強(qiáng)調(diào)從事包裝設(shè)計(jì)的人員一定要具有獨(dú)特的創(chuàng)新理念，它能使產(chǎn)品在市場(chǎng)中取得非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，走在時(shí)代前列、引領(lǐng)市場(chǎng)的前進(jìn)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作擁有了新的創(chuàng)作方式和設(shè)計(jì)語言，一切藝術(shù)方面的想象幾乎都可以實(shí)現(xiàn)。

三、中國傳統(tǒng)元素在商業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

人類在過去的漫長(zhǎng)歷史時(shí)期中在各方面逐漸積累起來的文明成果就是我國的傳統(tǒng)文化，也是我國古代人民智慧的結(jié)晶，為后人不斷繼承和發(fā)展前人智慧提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并且把傳統(tǒng)文化運(yùn)用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中。我國的現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)必須做到充分的利用我國的傳統(tǒng)文化元素，取的其中的精髓，只有這樣才能時(shí)產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

如今中國書法，中國畫，文房四寶，傳統(tǒng)圖形，傳統(tǒng)色彩，傳統(tǒng)材料等中國傳統(tǒng)元素都在我國的商業(yè)設(shè)計(jì)中得到了廣泛的運(yùn)用。

3.1書法在商業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

下面我們以現(xiàn)代茶葉包裝為例，茶文化與書法都是中華民族文化的象征，漢文字中的第一個(gè)茶字的出現(xiàn)就是由書法字體書寫，用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處的。茶是自然之物，它有著深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)和悠久的歷史。茶的包裝運(yùn)用到了書法，這一重要的中國傳統(tǒng)元素使茶的高雅和清香與中國書法之氣韻完美的結(jié)合，達(dá)到了很好的效果。

3.2傳統(tǒng)圖案在商業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

古往今來，中國人民以智慧和勤勞創(chuàng)造出了輝煌的民族文化，同時(shí)也產(chǎn)生了眾多的吉祥圖形，如植物紋樣的梅竹菊牡丹蓮花，動(dòng)物紋樣中的龍鳳麒麟獅虎，人物紋樣中的財(cái)神門神符號(hào)紋樣中的萬字壽字雙錢等。

這些吉祥紋樣都表達(dá)了人們對(duì)生活的喜悅好美好未來的憧憬。中國的龍鳳紋樣由來已久，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)也得到了充分的運(yùn)用，如今月餅的包裝將龍與中國傳統(tǒng)文化中的中秋節(jié)很好的結(jié)合在一起，它用其獨(dú)特的藝術(shù)語言去吸引中國的消費(fèi)者。我國傳統(tǒng)唐裝里的盤扣和中國的吉祥圖形團(tuán)花紋樣也都被巧妙地運(yùn)用在月餅的包裝中，使之蘊(yùn)含著濃厚的中國傳統(tǒng)文化。

3.3傳統(tǒng)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在所有的現(xiàn)在包裝中使用的傳統(tǒng)元素中，顏色是我們最能看清的元素同時(shí)也是最為明顯的象征，而顏色也確實(shí)足以烘托整個(gè)商品的形象和氣氛。我國有著獨(dú)特的傳統(tǒng)色彩文化，其中紅色代表著喜悅的情緒，青銅器中的青色代表了凝重古樸，黃色在中國封建社會(huì)中則象征著皇權(quán)。目前國內(nèi)的酒類的包裝的材料和造型以及色彩上基本都使用了我國的傳統(tǒng)元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)酒也是我國的傳統(tǒng)文化中必不可少的一部分。例如我國的名酒汾酒的包裝色彩就使用了我國民間青花的色彩，藍(lán)色的主調(diào)彰顯了酒的久遠(yuǎn)，同時(shí)也突出了我國自古以來的儒雅。2002年在中國之星活動(dòng)中獲獎(jiǎng)的作品康雍乾御冕酒，其包裝色彩便采用了黃色為主色調(diào)，即符合其名字同時(shí)也突出了其宮廷御用的主題。只有合理地運(yùn)用我國傳統(tǒng)元素中的色彩并且恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)這些色彩所蘊(yùn)含的文化背景才能夠使我國的現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)更上一層樓，同時(shí)也可以使作品散發(fā)著民族藝術(shù)的魅力。

參考文獻(xiàn)

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[2]張新宇.中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代裝飾藝術(shù)創(chuàng)作[J]。裝