2022大學生雙十一消費洞察報告-校果研究院

XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSBOBBXIA0GU0CAMPUSK學生雙十一誚費洞察報告I2022Collegestudents1Double11consumptionInsightReport命校果XIAOGUO。皎果研究院XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSSPSSPRO、?丿XIA0GU0CAMPUSBOB■XIA0GU0CXIA0GU0CAMPUS■■氣V心.:EH1L■- .+?+EJanikrB.?■J■*J.IXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS雙十一購物狂歡節(jié)（以下簡稱“雙十一”）作為消費領(lǐng)域的現(xiàn)象級年度大事件，是屬于所有消費者、品牌、平臺、商家的一場消費盛典，同時也是分析消費行為、洞察消費趨勢的重要參考.IS,IS■n■PiHT'I?■1卜■」■r

做"?本次調(diào)研共計調(diào)研11058名大學生，共計回收有效問卷11058份。男女n-r■■■ Y吃.■■jb■W/W電.?il_U址-S■.?■.■'1■r?■■m-up_j-■l<rmbh■[.—.■-比例約為4:6,調(diào)研范圍覆蓋全國30個省自治區(qū)和直轄市，涵蓋全國-/i1\'i********iJi■■■.■■i

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各線級城市。針對大學生群體雙十一消費意愿和行為，做全方位趨勢

,■I■■■■r■■■■■ Pu\B■.■ I1"?. ■ I■aaj■ .■ji洞察。從而幫助品牌方了解年輕人消費趨勢，洞察新的營銷思路。TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSS^TENTSni大學生人群畫像db消費行為分析03消費需求洞察nu消費觀念洞察05消費趨勢變化DE購買決策洞察XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS.告絃心碗聲f消費觀念洞察?大學生提前備戰(zhàn)“雙■一”,購物更有計劃性;?活動周期拉長，雙十一購物“雙峰”凸顯；?熱衷線上購物，收包裹收到手軟：攻略成為常態(tài)，約75%大學生會提前做好購物計劃；小紅書、抖音成為大學生主要攻略平臺；降預(yù)算不降品質(zhì)，這屆年輕人開始追求“質(zhì)價比”；除質(zhì)量和性價比外，女生更看重顏值，男生更看重品牌;量力而行，這屆年輕人對待超前消費“人間清醒卷DB.男生偏愛電子產(chǎn)品，女生偏愛服飾鞋包和美妝個護；?做更好的自己，超8成大學生為自己消費；.國貨是首選，大學生對國貨新品牌接受屬交高；?淘寶依舊是雙+-主陣地，拼多多在年輕人中異軍突起；?年輕人更喜歡“即買即走'，直播購物未成為大學生雙十一購物的主要站XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSv 消費趙勢妾祀?雙十一吸引力在下降，年輕人過節(jié)只為湊熱鬧；?樂于接受有趣的玩法，拒絕不真誠的套路；?玩法越來越復雜，大學生還是喜歡簡單直接的優(yōu)惠購夾決策洞察直降;05?貨比三家，拒齷±頭；?磚發(fā)是門技術(shù)活，跑75%大學生會觥第三方比價軟件；?近半數(shù)大學生雙A花費5002000元，男生消費金額略高于女生oXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS（?）校果研究院報告基礎(chǔ)敬據(jù)調(diào)研對象年級分布（單位：%）15.64143644.91大學生月均可支配生活費（單位：元）TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四五線城市0-1000元?1001-2000元 2001-3000元3001-5000元 ?5000元以E：就:瘀:法跪■:61.82%38.18%總數(shù)量1105調(diào)研對象性別分布（單位：%）城市

分布13.64XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS碩士及以上大四大三大二大一?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUStcroraIColiegewdstudentPortCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUSXIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0tcroraIColiegewdstudentPortCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUSXIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS????學生月平均消費約己丘頊亓，介學生集中的一分翻新一舞睨市，超五分N-月暗費也3nnn-5nnn7iS^5nnn7iM±自2015年起，大學生群體的人數(shù)不斷且穩(wěn)步增長，同時帶動大學生消費份額也有明顯的增長，大學生市場不斷受到各界關(guān)注。2022我國高等教育總規(guī)模達4430萬人。作為獨生優(yōu)生政策下出生的一代，四千萬大學生背后代表的是四千萬家庭的消費能力。據(jù)本次調(diào)查統(tǒng)計，66.45%的大學生月份消費在1000-3000元之間。在大學生集中的一線和新一線城市，月平均消費2000元以上的大學生占比超過50%,其中20%月平均消費達到3000-5000元，甚至5000元以上。TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUS504030201024大學生月均消費水平分布（單位：%）44366.73(5)校果研究院C)問卷網(wǎng)7 Kx3.820-1000元1001-2000 2001-3000元3001-5000元5000元以上XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS學生繡上購物占至部購物X倒超E成（，校果研究院18.1815.8210.18作為互聯(lián)網(wǎng)和電商潮流下成長起來的新生代，大學生對于線上購物的接受度比普通人群要高，大多數(shù)人的線上購物占比都超過6成，甚至更高TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?70% 80%10% 20% 30% 40% 50%因此大學生必然是雙十一消費的重要參與人群之一，也是當代年輕消費群體的代表XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUStn ! :― ■消費行;onbehaviorAnalysisofconsumpti7JCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUStn ! :― ■消費行;onbehaviorAnalysisofconsumpti7JCAMPUSCAMPUSCAMPUSCAMPUSXIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIA0GU0XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS天學生提前績?nèi)?雙十一"。校果研究院働問卷網(wǎng)XX購物更有計劃樫針對雙十一購物，73.27%的大學生會考慮在雙十一期間購物，其中絕大多數(shù)大學生會提前一星期準備要買的東西，另有27.27%大學生會提前一個月做準備。大學生提前思考和準備雙+—購物的比例（單位：%）4627779.64.有，提前一星期左右 .無，雙十一期間正好想起來 ?沒打簣藝蜜謨富專W4■*■*.?**?* ■?爭_#*_1*.■*?-??■二*?W?****X**?■**?**?*1#*19? ***.*?::*?****?■*^?**?*********■° 0二：二wnwwt******x* 二：E■17.09?有，提前—個月TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS' 篝。校果研究院。嗽話旬同期扌立R,雙十一購物"雙峰"凸顯隨著電商平臺雙十一活動周期的拉成，大學生選擇在10月31日20點-11月1日和11月10日20點-11月11日活動當天兩個高峰時間段下單的人最多。雙十一成為“雙峰”購物節(jié)。雙+一期間大學購買商品各時間段選擇分布（單位：%）31.452727TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?35.278.91XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS（，校果研究院C3瞰熱衷繡上購物，收包裹收到手軟先艮據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)，今年雙十一期間，計劃購買商品數(shù)在6-10個之間的大學生占比最多，大部分人能收到10個左右包裹，甚至有7.64%的人能收到20個以上包裹，可謂“收包裹收到手軟”。大學生雙+—期間購買商品數(shù)量分布（單位：%）387316-20個6■0-0個.6?10個TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS— —寸 laKiniiSS■jjf3KQB4^■]車QBtS<*BfionsumerdemonXIA0GU0CAMPUSnsightXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS?校果研充院?S男生遍愛宅于產(chǎn)品，受生遍愛服踰鞋包和美坡個護日常用品類商品是大學生雙十一主要的消費品類，其中服飾鞋包、男、女生雙十一期間購物存在明顯差別。男生在家用電器、數(shù)碼3C、三個方面有更多消費需求。大學生雙+—熱衷購買的商品品類（單位：%）美妝個護、食品飲料是排在前三的品類。但在進一步具體消費場景分析中發(fā)現(xiàn),戶外運動三個品類購買比例遠高女生，而女生則在服飾箱包、美妝個護、食品飲料服飾驗包美妝個護食品飲料家居日用資料書籍數(shù)媽3C運劫戶外家用電器營養(yǎng)保健TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS男生、女生雙+一購買商品品類差異對比（單位：%）10080 60 40 20 0資料書籍運動戶外數(shù)碼3C營養(yǎng)保健家用電器0 20 40 60 80XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSI口圄構(gòu)校果研究院敝更好的負己，超日威天學生為負己艄費不同于成家立業(yè)的中年人，會將更多消費需求向家庭及父母傾斜。大學生的消費主要是為滿足自身生活、社交、自我提升等需求。有81.64%的大學生選擇為自己過雙T大學生雙+一購物主要買給誰（單位：%）男女生雙+一購物主要買給誰差別（單位：%）?自己8.1881.647.64255'\男朋友/女朋友 ?父母 ?其他親友TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS873572.38?男生?女生17.142.65男朋友/女朋友XIAOGUOCAMPUS9056.761.433.24父母XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS?校果研充院?S貨是年輕人首選;天學生對國貨新品牌授受度較高Z世代生長在繁榮富強、商品充裕的中國，是文化自信、充滿民族自豪感的一代。在本次調(diào)查中，超過9成的大學生在購物時會優(yōu)先考慮國產(chǎn)新、老品牌，有較強的國貨認同。同時有超過3成的大學生愿意選擇國貨新品牌，對符合年輕人審美和價值觀的國貨潮流品牌有更高的接受度。大學生在購物時優(yōu)先考慮的品牌類型（單位:%）國貨老品牌■國貨新品牌 國外品牌TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS校果研究院?S卸寶I衣舊是雙十一主陣地，WS在年輕人中異寫興起XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS-, .■??..---|r■r-■H■1年輕人更喜歡"即顎即走"直瘤購物而成為天學生雙十_購物的主亶選擇XIAOGUOCAMPUSC）校果研究院驕煙先艮據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，直播購物作為近幾年興盛的線上購物形式，卻并沒有成為大學生雙十一購物的主要選擇。大學生直播間購物占所有購物的比例平均僅30%,相比于蹲守直播間，他們更喜歡“即買即走”，自由把控購物時間。25201510大學生雙+—直播購物占比分布（單位：%）20.3687315.645,272.73L8220%30%40%50%60%70%80%1310%TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS327XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS—_ 一寸J肖費觀薛洞察sightintoconsumptionconceptInXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS?校果研充院攻略成為壽離，約75%天學生會提前敝好購物計劃大學生購物前會提前計劃好購買物品，并做一定攻略，做攻略成為年輕人消費的常態(tài)。買前不攻略，買后兩行淚。買東西前做好購買計劃的人群比例占到四分之三，消費更趨理性。會做詳細攻略看到就買了提前計劃好購買物品,會做一定攻略提前計劃好購買物品,但不做攻略TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS大學生購物前提前做攻略情況（單位：XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS小紅布，抖育成為去學生主亶攻路平臺XIA0GU0CAMPUSO校果研充院Qs大學生常年沉浸在各類社交媒體平臺，能熟練獲取到關(guān)于產(chǎn)品的各類信息，攻略技能點滿。小紅書、抖音成為大學生青年主要的購物攻略平臺。在平臺選擇上，男、女生有差別一一女生更傾向小紅書，而男生更傾向用抖音、B站。除此之外，在其它攻略方式中，社群及朋友推薦，也是愛社交的這屆年輕人主要的攻略選擇。大學生使用各平臺做攻略的比例（單位：%）男女生使用各平臺做攻略的差異化對比（單位：%）XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS60 40 20 0抖音g站小紅書電商平臺評論區(qū)百度比價網(wǎng)站豆瓣其它全都用XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS?校果研充院?s晦預(yù)算不晦品質(zhì)廣這屆年輕人幵貽追兩”剛It”影響雙十一期間大學生下單的主要因素分別為性價比高、優(yōu)惠力度大和質(zhì)量好，且價格和質(zhì)量兩個因素同等重要。這屆年輕人大多數(shù)人開始追求“質(zhì)價比”，降消費但不降品質(zhì)。不會為了價格犧牲品質(zhì)，但也不會為了品質(zhì)盲目下單。即把更多心思放在“如何以更少的支出，獲得更舒適的體驗”上,不盲目追隨既定的消費規(guī)則，有自己獨特的消費觀。雙+一促使大學生購買商品的影響因素（單位：%）3%2022?292"%TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS喜歡的明星/主播代言t—Ii_ierr!I?■i』IJII-ft-=3XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS?校果研充院力而行，送屆年輕人對待超前誚費"人同睛醒"又寸于超前消費和分期付款，在今年雙十一期間,制，“理性消費指數(shù)”超90%,堪稱“人間清醒”大學生雙+—超前消費和分期付款比例（單位:%）TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」XIA0GU0CAMPUS超過7成大學生選擇量力而行、理性消費，另有2成會未雨綢繆、提前攢錢，對透支欲望保持極度的克量力而行’理性消費提前攢好了圭免未雨綢繆分期付款1期以上花唄/白條/信用卡不分期=272022?XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS/肖費萄界豊眩囲ChanaesinconsumotiontrendsangesconsuXIA0GU0CAMPUStrendstioXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS■■ .申'*I**X■*TT■_*■無蒸XIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSI口圄構(gòu)雙十一暇引力在下曄，年輕人過節(jié)只為癡蔣鬧校果研究院年輕人購物渠道選擇的增多，電商平臺節(jié)慶活動的泛濫，讓年輕人對雙十一的期待變得更加理性，有合適的就買，沒有合適的就不買，決策權(quán)完全把控在自己手上。覺得雙十一吸引大的大學生占比僅為3成，另外3成覺得吸引力一般，另外還有15%大學生認為雙十一購物就為湊個熱鬧。大學生對雙+一吸引力的評價（單位：%）TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS吸引力較大節(jié)湊湊熱鬧XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS樂于損受有趣的玩法,拒箜不真誠的套路XIA0GU0CAMPUS（O）校果研究院又寸于雙十一期間推出的活動，有32.55%的大學生還是會認真研究并參與，但絕大多數(shù)仍持觀望態(tài)度，視最終價格再決定是否下手。近年來，部分雙卜一商家“先漲價再降價”、虛假活動的做法，也讓年輕消費者對太復雜、不真誠的促銷活動產(chǎn)生反感情緒。大學生對雙+一購物促銷活動的態(tài)度（單位：%）51.09%33.55%13.73%會談?wù)鎯酝鹂醋頵smta理性消費不關(guān)注無阿-TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS沅法越來越K學生還是喜歡簡単直授的朧再券.直晦XIA0GU0CAMPUS簡單點，我們還是好朋友。越復雜的促銷玩法，對大學生吸引力越低。千言萬語，不如優(yōu)惠券和直降來得真實。年輕人喜歡鉆研優(yōu)惠，但也討厭麻煩。這是品牌需要做好平衡的地方。大學生更傾向參與的雙+—優(yōu)惠促銷玩法或形式（單位：%）29.4531.6423.098.916.91優(yōu)惠券.前x名何款秒殺/半價?定金+尾款 ?直降1元鎖定權(quán)益TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSInsightintoPurchasingDecisionsXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSI口圄構(gòu)誌比三家，拒幽蒐去頭校果研究院超過80%的大學生會在下單前進行比價，近半數(shù)大學生經(jīng)常進行比價。絕大多數(shù)大學生手機里都安裝有不止一個購物軟件。同時隨著購物平臺垂直化、細分化，在品牌產(chǎn)品不能實現(xiàn)差異化、個性化的情況下，這種趨勢只會越來越明顯。大學生在下單前進行比價的比例（單位:%）倨爾Irj-co:6：AV：1從不，有錢就是1壬性3 二":、TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS' ????半馭六學生雙十一註費sou-己口口口五再生辭費金顫路高于殳生XIAOGUOCAMPUS（O）校果研究院fD)@JXX|今年雙十一期間，大學生消費總金額在500元以內(nèi)的比例最高；同時消費總金額在501-2000元的大學生占比接近一半。在消費總金額1000元以下的數(shù)據(jù)中，女生比例高于男生；在消費總金額1000元以上的各區(qū)間，男生比例普遍高于女生?；蛟S今年雙十一期間，大學男生其實比女生更“敗家”。雙+一期間大學生預(yù)計消費總金額分布（單位：%）男女大學生雙+—期間預(yù)計消費總金額對比（單位：%）5000以上3000-50002000-30001000-2000、501-10000-500501-10001000-20000-50010051520253035TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute數(shù)據(jù)來自「校果研究院」2022?■男2000-30003.000-5000.■_5000以上■--■-r--pi-l-i,I■■I■lI1L.J .XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUS加入我們掃碼加入［校園新營銷知識星球」和1000+品牌一起開啟校園市場留校果洞察校園新營銷校果研究院XIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIA0GU0CAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUS戰(zhàn)略合作數(shù)據(jù)支持SPSSPROSPSSPRO—免費的數(shù)據(jù)分析平臺，擁有60+數(shù)據(jù)處理算法及200+類分析模型免費提供，定位于降低業(yè)務(wù)人員的數(shù)據(jù)分析門檻，讓每一個業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析模型更簡單，也是國內(nèi)首家收錄在信創(chuàng)產(chǎn)品名單內(nèi)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析工具。聯(lián)合發(fā)布O問卷網(wǎng)-免費易用的在線問卷調(diào)查平臺，為企業(yè)、政府、社會組織、教育機構(gòu)及個人用戶提供網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研、考試測