廣告設(shè)計概述之廣告職能課件

四、廣告的職能

1、廣告具有傳遞信息的職能——最基本的職能廣告是生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者之間信息傳播最迅速有效的行為手段。廣告職能四、廣告的職能廣告職能1廣告設(shè)計概述之廣告職能課件2廣告設(shè)計概述之廣告職能課件3廣告設(shè)計概述之廣告職能課件4廣告設(shè)計概述之廣告職能課件52．廣告具有指導(dǎo)消費、創(chuàng)造新需求的職能所謂指導(dǎo)消費就是通過廣告宣傳，突出或強調(diào)產(chǎn)品的某一功能、特點，給消費者和用戶以新的認識。廣告職能去屑滋潤柔順2．廣告具有指導(dǎo)消費、創(chuàng)造新需求的職能廣告職能去屑6同時，企業(yè)通過廣告不斷向消費者提供新產(chǎn)品信息，針對不同的對象，介紹各種商品知識，指導(dǎo)消費者進行正確的判斷、選擇，逐漸認識新產(chǎn)品、接受新產(chǎn)品，以至在一定時期內(nèi)形成購買該產(chǎn)品的消費習(xí)慣。廣告職能同時，企業(yè)通過廣告不斷向消費者提供新產(chǎn)品信息，針對不同的對象7廣告設(shè)計概述之廣告職能課件8廣告設(shè)計概述之廣告職能課件9廣告設(shè)計概述之廣告職能課件10廣告設(shè)計概述之廣告職能課件11廣告設(shè)計概述之廣告職能課件12濃縮精華，助你一臂－－玉米粥愛不釋手，抱瓶痛飲－－啤酒濃縮精華，助你一臂－－玉米粥愛不釋手，抱瓶痛飲－－啤酒13輕松享“瘦”，貓鉆鼠洞－－減肥飲品輕松享“瘦”，貓鉆鼠洞－－減肥飲品14美酒當前，奮不顧齒－－啤酒使用前后，天壤之別－－調(diào)味品美酒當前，奮不顧齒－－啤酒使用前后，天壤之別－－調(diào)味品15廣告設(shè)計概述之廣告職能課件16廣告設(shè)計概述之廣告職能課件17廣告設(shè)計概述之廣告職能課件183．廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場的職能廣告是溝通企業(yè)和消費者之間的橋梁。對于初問世的新產(chǎn)品，若打入市場，只有通過廣告手段，才能使產(chǎn)品最終占領(lǐng)市場。對于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競爭中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場，需要經(jīng)常向消費者做提示性廣告，使消費者牢記商品的優(yōu)勢，保護商品的形象，以防被新產(chǎn)品擠掉而失去已占領(lǐng)的市場。廣告職能3．廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場的職能廣告職能19廣告職能廣告職能204．廣告具有開拓潛在市場的職能它是以市場調(diào)查所得到的信息資料、消費者需求等為依據(jù)，制訂出開拓潛在市場的廣告策劃，在產(chǎn)品沒有投放市場前，有計劃進行廣告宣傳，以獨特的廣告創(chuàng)意和廣告形式贏得消費者的直觀心理印象，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，達到開拓潛在市場的目的。廣告職能4．廣告具有開拓潛在市場的職能廣告職能21廣告職能廣告職能225．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價值的職能具體說是在產(chǎn)品自身價值的基礎(chǔ)上，將一定質(zhì)量的產(chǎn)品通過產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、廣告制作、以及傳播手段，使產(chǎn)品價值增值。例如：萬寶路香煙，50多年來一直保持香煙銷售額全球之冠軍的價值，在很大程度上得利于獨具一格的牛仔形象的設(shè)計，是牛仔那粗獷灑脫的形象贏得了消費者的青睞，使萬寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙，廣告為萬寶路香煙創(chuàng)造了更多的價值。廣告職能5．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價值的職能廣告職能23廣告職能廣告職能246．廣告具有樹立企業(yè)形象的職能企業(yè)形象就是企業(yè)內(nèi)部成員及社會公眾對企業(yè)的整體印象和客觀評價。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)行為、企業(yè)視覺識別三方面的內(nèi)容。企業(yè)形象的好壞直接影響到企業(yè)的信譽度。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，從而喚起消費者對企業(yè)的注意、興趣、好感、信賴，使得消費者愿意購買它的產(chǎn)品。廣告職能6．廣告具有樹立企業(yè)形象的職能廣告職能25廣告職能廣告職能26CIS企業(yè)識別系統(tǒng)三大構(gòu)成MI—MindIdentityBI—BehaviorIdentityVI—VisualIdentity廣告職能CIS企業(yè)識別系統(tǒng)三大構(gòu)成MI—MindIden271）MI企業(yè)理念識別的內(nèi)容:企業(yè)使命經(jīng)營理念行為基準活動領(lǐng)域等廣告職能1）MI企業(yè)理念識別的內(nèi)容:廣告職能28海爾的企業(yè)理念：1、管理理念海爾定律：又稱“斜坡球體論”，企業(yè)如同爬坡的一個球，受到來自市場競爭和內(nèi)部職工惰性而形成的壓力，如果沒有一個止動力它就會下滑，這個止動力就是基礎(chǔ)管理。以此為依據(jù)，海爾創(chuàng)造了“OEC管理”即海爾模式。2、市場觀念“市場唯一不變的法則就是永遠在變”“只有淡季的思想，沒有淡季的市場”“賣信譽不是賣產(chǎn)品”“要做正確的事，而不是正確地做事”“能力，不在于你擁有多少，而在于你能夠利用多少”3、質(zhì)量觀念“高標準精細化零缺陷”“優(yōu)秀的產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來的”4、售后服務(wù)理念“用戶永遠是對的”廣告職能海爾的企業(yè)理念：廣告職能29跨國公司的企業(yè)理念識別：“犯的錯誤越多，學(xué)的就越快”（戴爾）“科技以人為本”（諾基亞）“我們的好鄰居”（永和大王）“讓我們做得更好”（飛利浦）“為顧客創(chuàng)造價值，尊重人格的經(jīng)營（LG）“JUSTDOIT”（NIKE）廣告職能跨國公司的企業(yè)理念識別：廣告職能302）企業(yè)行為識別的內(nèi)容：企業(yè)內(nèi)部的行為識別；管理層教育員工教育組織溝通行為規(guī)范與規(guī)定等企業(yè)對外的行為識別市場調(diào)查產(chǎn)品開發(fā)與銷售促銷活動及其組合公益活動等廣告職能2）企業(yè)行為識別的內(nèi)容：廣告職能313）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：A基本設(shè)計要素企業(yè)名稱企業(yè)標志企業(yè)標準字、標準色企業(yè)造型或象征圖案等B應(yīng)用設(shè)計要素辦公用品環(huán)境空間產(chǎn)品包裝設(shè)計交通工具識別大眾傳播識別標準服飾出版物等等廣告職能3）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：廣告職能32廣告職能廣告職能33廣告職能廣告職能347．廣告具有美化城市的職能如形形色色的店面藝術(shù)、豐富多彩的櫥窗設(shè)計、形式多樣的招牌廣告、車體廣告、五光十色的霓虹燈廣告、造型新穎的沖氣廣告、模型廣告等等。廣告職能7．廣告具有美化城市的職能廣告職能35廣告職能廣告職能36廣告職能廣告職能37廣告職能廣告職能38廣告設(shè)計概述之廣告職能課件39廣告設(shè)計概述之廣告職能課件40廣告設(shè)計概述之廣告職能課件41廣告設(shè)計概述之廣告職能課件42廣告設(shè)計概述之廣告職能課件43四、廣告的職能

1、廣告具有傳遞信息的職能——最基本的職能廣告是生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者之間信息傳播最迅速有效的行為手段。廣告職能四、廣告的職能廣告職能44廣告設(shè)計概述之廣告職能課件45廣告設(shè)計概述之廣告職能課件46廣告設(shè)計概述之廣告職能課件47廣告設(shè)計概述之廣告職能課件482．廣告具有指導(dǎo)消費、創(chuàng)造新需求的職能所謂指導(dǎo)消費就是通過廣告宣傳，突出或強調(diào)產(chǎn)品的某一功能、特點，給消費者和用戶以新的認識。廣告職能去屑滋潤柔順2．廣告具有指導(dǎo)消費、創(chuàng)造新需求的職能廣告職能去屑49同時，企業(yè)通過廣告不斷向消費者提供新產(chǎn)品信息，針對不同的對象，介紹各種商品知識，指導(dǎo)消費者進行正確的判斷、選擇，逐漸認識新產(chǎn)品、接受新產(chǎn)品，以至在一定時期內(nèi)形成購買該產(chǎn)品的消費習(xí)慣。廣告職能同時，企業(yè)通過廣告不斷向消費者提供新產(chǎn)品信息，針對不同的對象50廣告設(shè)計概述之廣告職能課件51廣告設(shè)計概述之廣告職能課件52廣告設(shè)計概述之廣告職能課件53廣告設(shè)計概述之廣告職能課件54廣告設(shè)計概述之廣告職能課件55濃縮精華，助你一臂－－玉米粥愛不釋手，抱瓶痛飲－－啤酒濃縮精華，助你一臂－－玉米粥愛不釋手，抱瓶痛飲－－啤酒56輕松享“瘦”，貓鉆鼠洞－－減肥飲品輕松享“瘦”，貓鉆鼠洞－－減肥飲品57美酒當前，奮不顧齒－－啤酒使用前后，天壤之別－－調(diào)味品美酒當前，奮不顧齒－－啤酒使用前后，天壤之別－－調(diào)味品58廣告設(shè)計概述之廣告職能課件59廣告設(shè)計概述之廣告職能課件60廣告設(shè)計概述之廣告職能課件613．廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場的職能廣告是溝通企業(yè)和消費者之間的橋梁。對于初問世的新產(chǎn)品，若打入市場，只有通過廣告手段，才能使產(chǎn)品最終占領(lǐng)市場。對于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競爭中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場，需要經(jīng)常向消費者做提示性廣告，使消費者牢記商品的優(yōu)勢，保護商品的形象，以防被新產(chǎn)品擠掉而失去已占領(lǐng)的市場。廣告職能3．廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場的職能廣告職能62廣告職能廣告職能634．廣告具有開拓潛在市場的職能它是以市場調(diào)查所得到的信息資料、消費者需求等為依據(jù)，制訂出開拓潛在市場的廣告策劃，在產(chǎn)品沒有投放市場前，有計劃進行廣告宣傳，以獨特的廣告創(chuàng)意和廣告形式贏得消費者的直觀心理印象，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，達到開拓潛在市場的目的。廣告職能4．廣告具有開拓潛在市場的職能廣告職能64廣告職能廣告職能655．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價值的職能具體說是在產(chǎn)品自身價值的基礎(chǔ)上，將一定質(zhì)量的產(chǎn)品通過產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、廣告制作、以及傳播手段，使產(chǎn)品價值增值。例如：萬寶路香煙，50多年來一直保持香煙銷售額全球之冠軍的價值，在很大程度上得利于獨具一格的牛仔形象的設(shè)計，是牛仔那粗獷灑脫的形象贏得了消費者的青睞，使萬寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙，廣告為萬寶路香煙創(chuàng)造了更多的價值。廣告職能5．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價值的職能廣告職能66廣告職能廣告職能676．廣告具有樹立企業(yè)形象的職能企業(yè)形象就是企業(yè)內(nèi)部成員及社會公眾對企業(yè)的整體印象和客觀評價。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)行為、企業(yè)視覺識別三方面的內(nèi)容。企業(yè)形象的好壞直接影響到企業(yè)的信譽度。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，從而喚起消費者對企業(yè)的注意、興趣、好感、信賴，使得消費者愿意購買它的產(chǎn)品。廣告職能6．廣告具有樹立企業(yè)形象的職能廣告職能68廣告職能廣告職能69CIS企業(yè)識別系統(tǒng)三大構(gòu)成MI—MindIdentityBI—BehaviorIdentityVI—VisualIdentity廣告職能CIS企業(yè)識別系統(tǒng)三大構(gòu)成MI—MindIden701）MI企業(yè)理念識別的內(nèi)容:企業(yè)使命經(jīng)營理念行為基準活動領(lǐng)域等廣告職能1）MI企業(yè)理念識別的內(nèi)容:廣告職能71海爾的企業(yè)理念：1、管理理念海爾定律：又稱“斜坡球體論”，企業(yè)如同爬坡的一個球，受到來自市場競爭和內(nèi)部職工惰性而形成的壓力，如果沒有一個止動力它就會下滑，這個止動力就是基礎(chǔ)管理。以此為依據(jù)，海爾創(chuàng)造了“OEC管理”即海爾模式。2、市場觀念“市場唯一不變的法則就是永遠在變”“只有淡季的思想，沒有淡季的市場”“賣信譽不是賣產(chǎn)品”“要做正確的事，而不是正確地做事”“能力，不在于你擁有多少，而在于你能夠利用多少”3、質(zhì)量觀念“高標準精細化零缺陷”“優(yōu)秀的產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來的”4、售后服務(wù)理念“用戶永遠是對的”廣告職能海爾的企業(yè)理念：廣告職能72跨國公司的企業(yè)理念識別：“犯的錯誤越多，學(xué)的就越快”（戴爾）“科技以人為本”（諾基亞）“我們的好鄰居”（永和大王）“讓我們做得更好”（飛利浦）“為顧客創(chuàng)造價值，尊重人格的經(jīng)營（LG）“JUSTDOIT”（NIKE）廣告職能跨國公司的企業(yè)理念識別：廣告職能732）企業(yè)行為識別的內(nèi)容：企業(yè)內(nèi)部的行為識別；管理層教育員工教育組織溝通行為規(guī)范與規(guī)定等企業(yè)對外的行為識別市場調(diào)查產(chǎn)品開發(fā)與銷售促銷活動及其組合公益活動等廣告職能2）企業(yè)行為識別的內(nèi)容：廣告職能743）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：A基本設(shè)計要素企業(yè)名稱企業(yè)標志企業(yè)標準字、標準色企業(yè)造型或象征圖案等B應(yīng)用設(shè)計要素辦公用品環(huán)境空間產(chǎn)品包裝設(shè)計交通工具識別大眾傳播識別標準服飾出版物等等廣告職能3）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：廣告職能7