應(yīng)用文寫(xiě)作 廣告詞課件

廣告詞中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站廣告詞中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydaily.c1世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞

好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anyda2雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站雀巢咖啡：味道好極了中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydail3百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站百事可樂(lè)：新一代的選擇中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydai4麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

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作為全球第二大咖啡品牌，麥5戴比爾斯鉆石：

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

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鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典6柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

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作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商7人頭馬XO：

人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？

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人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

尊貴的人頭馬非8德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站德芙巧克力：中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydaily.co9英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司５％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“Intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

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英特爾公司的10國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廣告語(yǔ)回顧

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中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站ww11新飛冰箱：

新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站新飛冰箱：

新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

12奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國(guó)際品牌發(fā)難的氣勢(shì)，“黑頭發(fā)，中國(guó)貨”就是對(duì)國(guó)貨的自信和信心。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anyd13舒膚佳：促進(jìn)健康為全家

寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱(chēng)實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站舒膚佳：促進(jìn)健康為全家中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydai14農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anyd15海內(nèi)外廣告創(chuàng)意趣聞

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中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydail16語(yǔ)言含蓄耐人尋味日本有則“救心丹”的廣告，標(biāo)題套用"心病還須心藥醫(yī)"的俗語(yǔ)，突出了該藥物的功能是治療心臟病。而其廣告詞也只有6個(gè)字：“要救心用‘救心’”。

標(biāo)題與廣告詞前呼后應(yīng)，言簡(jiǎn)意賅。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站語(yǔ)言含蓄耐人尋味中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydaily17有的放矢投其所好

二戰(zhàn)時(shí)，美國(guó)有家火柴廠在廣告中巧妙地突了“火燒希特勒”的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫(huà)，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希特勒。

由于產(chǎn)品抓住了消費(fèi)者普遍存在的仇視希特勒的心理，結(jié)果使人們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)這家火柴廠的產(chǎn)品。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站有的放矢投其所好

二戰(zhàn)時(shí)，美國(guó)有家火柴廠在廣告中巧妙18反彈琵琶別開(kāi)生面

比利時(shí)某公司的一幅啤酒廣告曾以一尊撒“尿”的男孩銅像為表現(xiàn)形式，并安放在布魯塞爾市區(qū)中心。過(guò)不久，人們發(fā)現(xiàn)它撒出的“尿”竟然酒香撲鼻。圍觀者中，有位游客出于好奇，大膽地品嘗了一下，發(fā)現(xiàn)原來(lái)是味道鮮美的啤酒。于是，許多人接踵而至，爭(zhēng)相品嘗。這家公司的啤酒很快便在市場(chǎng)上變得搶手起來(lái)。

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19廣州“萬(wàn)家樂(lè)”以一字萬(wàn)金的承諾，征集5字廣告語(yǔ)（共５萬(wàn)元）。難度極大，一難難在原來(lái)的“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”本已相當(dāng)出色，要求超過(guò)它；二難難在5個(gè)字中必須完整地包含“萬(wàn)家樂(lè)”3個(gè)字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下2個(gè)字。應(yīng)征來(lái)稿雪片般飛來(lái)，多達(dá)61萬(wàn)封之巨，最后是“愛(ài)使萬(wàn)家樂(lè)”5個(gè)字中獎(jiǎng)了。為什么？完全是語(yǔ)言的功夫：一、“愛(ài)（喜歡）用萬(wàn)家樂(lè)產(chǎn)品”；二、“愛(ài)，使得萬(wàn)家歡樂(lè)”；三、“愛(ài)死（‘使’的諧音）了萬(wàn)家樂(lè)”。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站廣州“萬(wàn)家樂(lè)”以一字萬(wàn)金的承諾，征集5字廣告語(yǔ)（共５20據(jù)說(shuō)，廣州一家房地產(chǎn)公司以20萬(wàn)元征集一條廣告語(yǔ)，并且先提了個(gè)問(wèn)題，“家是什么？”也是應(yīng)答者如云，最后是這條廣告詞獲獎(jiǎng)：“家是放‘心’的地方”。一公布出來(lái)，大家也沒(méi)話說(shuō)了，因其語(yǔ)言功夫高下立見(jiàn)。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站據(jù)說(shuō)，廣州一家房地產(chǎn)公司以20萬(wàn)元征集一條廣告21重慶朝天門(mén)大生商場(chǎng)所作的（應(yīng)征獲獎(jiǎng)）廣告語(yǔ)“大門(mén)朝天開(kāi)，生意滾滾來(lái)”，也屬于語(yǔ)言運(yùn)用得當(dāng)，特別是第一句，不僅氣勢(shì)磅礴，更巧妙地把“朝天門(mén)”3字拆解之后融入其中，后來(lái)獲悉，此招獲得廣告語(yǔ)評(píng)委的一致喝彩。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站重慶朝天門(mén)大生商場(chǎng)所作的（應(yīng)征獲獎(jiǎng)）廣告語(yǔ)“大門(mén)朝天22廣告是通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、招貼等介紹商品或文娛體育節(jié)目的一種宣傳方式。廣告詞的寫(xiě)作與欣賞是創(chuàng)新型的語(yǔ)用題。擬寫(xiě)廣告詞這是一種綜合性的題型，既強(qiáng)調(diào)了語(yǔ)文知識(shí)和語(yǔ)言實(shí)踐的重要性，又引導(dǎo)學(xué)生提高語(yǔ)文素養(yǎng)，關(guān)注社會(huì)人生，恰當(dāng)處理學(xué)習(xí)與生活、書(shū)本與人生、自我與社會(huì)的關(guān)系，凸現(xiàn)出深刻的人文意義。編寫(xiě)廣告語(yǔ)應(yīng)遵循“主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明”的原則。廣告詞中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站廣告是通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、招貼等介紹商品或文23廣告的種類(lèi)公益廣告商業(yè)廣告商業(yè)廣告，亦稱(chēng)經(jīng)濟(jì)廣告，以贏利為目的，把有關(guān)商品勞務(wù)的信息，傳遞給人們，是組織商品流通的手段。不以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站廣告的種類(lèi)公益廣告商業(yè)廣告商業(yè)廣告，亦稱(chēng)經(jīng)濟(jì)廣告，以贏利為目24精彩欣賞我的名聲是吹出來(lái)的一表人才，一見(jiàn)鐘情驚喜從肌膚開(kāi)始猜一猜，下面這些是給什么產(chǎn)品做的廣告？瞬間的永恒電風(fēng)扇鐘表護(hù)膚品照相機(jī)默默無(wú)蚊蚊香中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站精彩欣賞我的名聲是吹出來(lái)的一表人才，一見(jiàn)鐘情驚喜從肌膚開(kāi)始猜25也許，你的指尖夾著他人的生命！獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰禁煙希望工程關(guān)愛(ài)老人文明旅游保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)猜一猜，下面的公益廣告。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站也許，你的指尖夾著他人的生命！獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。除26⑴主題鮮明⑵態(tài)度真誠(chéng)⑶構(gòu)思新穎⑷語(yǔ)言簡(jiǎn)明公益廣告詞的特點(diǎn)中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站⑴主題鮮明⑵態(tài)度真誠(chéng)⑶構(gòu)思新穎⑷語(yǔ)言簡(jiǎn)明公益廣告詞的特點(diǎn)中英27

下面是為第五版《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》設(shè)計(jì)的三條廣告詞，請(qǐng)從其中選出你認(rèn)為最佳的一條，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。①現(xiàn)代漢語(yǔ)，一“典”即通②規(guī)范現(xiàn)代漢語(yǔ)半世紀(jì)居功至偉，傳播中華文明五大洲聲名遠(yuǎn)揚(yáng)③一本詞典，一位良師，一生收獲評(píng)一評(píng)中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站下面是為第五版《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》設(shè)計(jì)的三條廣告詞28參考答案：（1）通過(guò)“典”與“點(diǎn)”諧音雙關(guān)，巧妙突出了詞典對(duì)于學(xué)習(xí)現(xiàn)代化漢語(yǔ)的作用。（2）以對(duì)偶的形式，突出了詞典規(guī)范現(xiàn)代漢語(yǔ)、傳播中華文明的巨大價(jià)值。（3）運(yùn)用比喻、排比，突出了詞典對(duì)于求學(xué)與人生的重要作用。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站參考答案：中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站29禁止踐踏草坪不要踩我，我會(huì)痛的。保護(hù)綠地小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。請(qǐng)將垃圾入桶垃圾桶：你知道我在等你嗎?禁止濫砍濫伐本是同根生，相伐何太急。請(qǐng)節(jié)約用水希望地球上的最后一滴水不是我們的眼淚!

品一品中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站禁止踐踏草坪品一品中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydail30第一招：使用修辭（比喻、對(duì)偶、排比等）第二招：注重押韻第三招：化用或借用歌詞名句等第四招：巧用句式（陳述句、祈使句、感嘆句等）公益廣告詞寫(xiě)作技巧中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站第一招：使用修辭（比喻、對(duì)偶、排比等）第二招：注重押韻第三招31文字類(lèi)公益廣告請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在10—20個(gè)字之間）（4分)中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站文字類(lèi)公益廣告請(qǐng)擬一條以“公民32請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20字之間）文字類(lèi)公益廣告中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度335、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！排比，鏗鏘有力?技巧一：運(yùn)用修辭1、血，生命的源泉，友誼的橋梁。比喻，生動(dòng)形象3、民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命于熱血里綿延。對(duì)偶，均衡美感2、普通話，溝通的橋梁，智慧的結(jié)晶。4、說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人。6、推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站5、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！排比，鏗鏘有力?技巧一：運(yùn)用修341、人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛(ài)2、生命在呼喚，血液在等待，獻(xiàn)出你的愛(ài)3、說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕

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技巧二：注意押韻4、請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站1、人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛(ài)2、生命在呼喚，血液在等待35技巧三：化用或借用歌詞名句1、鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高2、但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田化用，文采斐然3、56個(gè)民族56朵花，56種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站技巧三：化用或借用歌詞名句1、鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高2、但愿361、比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。3、讓自己的鮮血為別人打開(kāi)一次生命之門(mén)！5、用愛(ài)心為生命加油！—陳述句循循善誘—祈使句倡導(dǎo)性強(qiáng)—感嘆句富號(hào)召性

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技巧四：多樣的句式6、“曬”出您的第一張名片——普通話！2、普通話是溝通的橋梁，是情感的紐帶。4、讓普通話送您一片真情！中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站1、比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。3、讓自己的鮮血為別人打開(kāi)37考題訓(xùn)練請(qǐng)擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動(dòng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）（4分）⑴民以食為天，食以安為先?、泼褚允碁樘?，安全重泰山。⑶安全出口，安全入口！對(duì)得住百姓的口?、炔目谌?，請(qǐng)嚴(yán)格把關(guān)?、山裉斐允裁床藕?？⑹健康食品養(yǎng)健康人！中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站考題訓(xùn)練請(qǐng)擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮38考題訓(xùn)練

現(xiàn)實(shí)生活中，乘坐公交車(chē)已是人們最平常、最便捷的一種交通方式了。但我們會(huì)經(jīng)?？吹交蚵?tīng)到諸如乘客“不肯為老弱病殘?jiān)械热俗屪薄ⅰ翱吹叫⊥嫡谕邓说腻X(qián)物卻冷眼旁觀，不加制止”、“為一點(diǎn)點(diǎn)小事而互相說(shuō)粗話、難聽(tīng)話，甚至罵人”等等之類(lèi)的情況，請(qǐng)你從提倡文明的乘車(chē)環(huán)境的角度出發(fā)，擬一些宣傳語(yǔ)。要求簡(jiǎn)潔生動(dòng)，可讀性強(qiáng)。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站考題訓(xùn)練現(xiàn)實(shí)生活中，乘坐公交車(chē)已是人們最39讓文明和愛(ài)心傳遞每一站。同坐一輛車(chē)，共獻(xiàn)一片情。車(chē)上幾分鐘，文明記心中。少一分冷漠與責(zé)備，多一分關(guān)愛(ài)與寬容。車(chē)輛雖小能容愛(ài)心無(wú)數(shù)，旅途雖短更顯情誼深遠(yuǎn)。共乘一輛車(chē)，同是一家人。文明之風(fēng)因你而來(lái)，溫馨友愛(ài)因你而生。同是天涯行路人，相逢何必曾相識(shí)。該出手時(shí)就出手，該讓座時(shí)請(qǐng)讓座。讓文明滋潤(rùn)心靈，讓微笑點(diǎn)綴旅途。先他人之文明而文明，后他人之舒適而舒適?！拔拿鞒塑?chē)”宣傳語(yǔ)中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站讓文明和愛(ài)心傳遞每一站?！拔拿鞒塑?chē)”宣傳語(yǔ)中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)40再見(jiàn)中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站再見(jiàn)中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站41廣告詞中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站廣告詞中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydaily.c42世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞

好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。下面我們來(lái)看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語(yǔ)，是如何造就世界級(jí)的品牌的。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anyda43雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站雀巢咖啡：味道好極了中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydail44百事可樂(lè)：新一代的選擇

在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站百事可樂(lè)：新一代的選擇中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydai45麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

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作為全球第二大咖啡品牌，麥46戴比爾斯鉆石：

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺(jué)。

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鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典47柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

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作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商48人頭馬XO：

人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？

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人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

尊貴的人頭馬非49德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站德芙巧克力：中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydaily.co50英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司５％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“Intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

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英特爾公司的51國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廣告語(yǔ)回顧

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中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站ww52新飛冰箱：

新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

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新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

53奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國(guó)際品牌發(fā)難的氣勢(shì)，“黑頭發(fā)，中國(guó)貨”就是對(duì)國(guó)貨的自信和信心。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anyd54舒膚佳：促進(jìn)健康為全家

寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱(chēng)實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語(yǔ)也來(lái)得很實(shí)在。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站舒膚佳：促進(jìn)健康為全家中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydai55農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜一句廣告語(yǔ)打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過(guò)分。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，而品牌的長(zhǎng)期積累，則離不開(kāi)這句廣告語(yǔ)的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anyd56海內(nèi)外廣告創(chuàng)意趣聞

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中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydail57語(yǔ)言含蓄耐人尋味日本有則“救心丹”的廣告，標(biāo)題套用"心病還須心藥醫(yī)"的俗語(yǔ)，突出了該藥物的功能是治療心臟病。而其廣告詞也只有6個(gè)字：“要救心用‘救心’”。

標(biāo)題與廣告詞前呼后應(yīng)，言簡(jiǎn)意賅。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站語(yǔ)言含蓄耐人尋味中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydaily58有的放矢投其所好

二戰(zhàn)時(shí)，美國(guó)有家火柴廠在廣告中巧妙地突了“火燒希特勒”的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫(huà)，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希特勒。

由于產(chǎn)品抓住了消費(fèi)者普遍存在的仇視希特勒的心理，結(jié)果使人們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)這家火柴廠的產(chǎn)品。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站有的放矢投其所好

二戰(zhàn)時(shí)，美國(guó)有家火柴廠在廣告中巧妙59反彈琵琶別開(kāi)生面

比利時(shí)某公司的一幅啤酒廣告曾以一尊撒“尿”的男孩銅像為表現(xiàn)形式，并安放在布魯塞爾市區(qū)中心。過(guò)不久，人們發(fā)現(xiàn)它撒出的“尿”竟然酒香撲鼻。圍觀者中，有位游客出于好奇，大膽地品嘗了一下，發(fā)現(xiàn)原來(lái)是味道鮮美的啤酒。于是，許多人接踵而至，爭(zhēng)相品嘗。這家公司的啤酒很快便在市場(chǎng)上變得搶手起來(lái)。

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60廣州“萬(wàn)家樂(lè)”以一字萬(wàn)金的承諾，征集5字廣告語(yǔ)（共５萬(wàn)元）。難度極大，一難難在原來(lái)的“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”本已相當(dāng)出色，要求超過(guò)它；二難難在5個(gè)字中必須完整地包含“萬(wàn)家樂(lè)”3個(gè)字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下2個(gè)字。應(yīng)征來(lái)稿雪片般飛來(lái)，多達(dá)61萬(wàn)封之巨，最后是“愛(ài)使萬(wàn)家樂(lè)”5個(gè)字中獎(jiǎng)了。為什么？完全是語(yǔ)言的功夫：一、“愛(ài)（喜歡）用萬(wàn)家樂(lè)產(chǎn)品”；二、“愛(ài)，使得萬(wàn)家歡樂(lè)”；三、“愛(ài)死（‘使’的諧音）了萬(wàn)家樂(lè)”。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站廣州“萬(wàn)家樂(lè)”以一字萬(wàn)金的承諾，征集5字廣告語(yǔ)（共５61據(jù)說(shuō)，廣州一家房地產(chǎn)公司以20萬(wàn)元征集一條廣告語(yǔ)，并且先提了個(gè)問(wèn)題，“家是什么？”也是應(yīng)答者如云，最后是這條廣告詞獲獎(jiǎng)：“家是放‘心’的地方”。一公布出來(lái)，大家也沒(méi)話說(shuō)了，因其語(yǔ)言功夫高下立見(jiàn)。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站據(jù)說(shuō)，廣州一家房地產(chǎn)公司以20萬(wàn)元征集一條廣告62重慶朝天門(mén)大生商場(chǎng)所作的（應(yīng)征獲獎(jiǎng)）廣告語(yǔ)“大門(mén)朝天開(kāi)，生意滾滾來(lái)”，也屬于語(yǔ)言運(yùn)用得當(dāng)，特別是第一句，不僅氣勢(shì)磅礴，更巧妙地把“朝天門(mén)”3字拆解之后融入其中，后來(lái)獲悉，此招獲得廣告語(yǔ)評(píng)委的一致喝彩。

中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站重慶朝天門(mén)大生商場(chǎng)所作的（應(yīng)征獲獎(jiǎng)）廣告語(yǔ)“大門(mén)朝天63廣告是通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、招貼等介紹商品或文娛體育節(jié)目的一種宣傳方式。廣告詞的寫(xiě)作與欣賞是創(chuàng)新型的語(yǔ)用題。擬寫(xiě)廣告詞這是一種綜合性的題型，既強(qiáng)調(diào)了語(yǔ)文知識(shí)和語(yǔ)言實(shí)踐的重要性，又引導(dǎo)學(xué)生提高語(yǔ)文素養(yǎng)，關(guān)注社會(huì)人生，恰當(dāng)處理學(xué)習(xí)與生活、書(shū)本與人生、自我與社會(huì)的關(guān)系，凸現(xiàn)出深刻的人文意義。編寫(xiě)廣告語(yǔ)應(yīng)遵循“主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明”的原則。廣告詞中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站廣告是通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、招貼等介紹商品或文64廣告的種類(lèi)公益廣告商業(yè)廣告商業(yè)廣告，亦稱(chēng)經(jīng)濟(jì)廣告，以贏利為目的，把有關(guān)商品勞務(wù)的信息，傳遞給人們，是組織商品流通的手段。不以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站廣告的種類(lèi)公益廣告商業(yè)廣告商業(yè)廣告，亦稱(chēng)經(jīng)濟(jì)廣告，以贏利為目65精彩欣賞我的名聲是吹出來(lái)的一表人才，一見(jiàn)鐘情驚喜從肌膚開(kāi)始猜一猜，下面這些是給什么產(chǎn)品做的廣告？瞬間的永恒電風(fēng)扇鐘表護(hù)膚品照相機(jī)默默無(wú)蚊蚊香中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站精彩欣賞我的名聲是吹出來(lái)的一表人才，一見(jiàn)鐘情驚喜從肌膚開(kāi)始猜66也許，你的指尖夾著他人的生命！獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰禁煙希望工程關(guān)愛(ài)老人文明旅游保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)猜一猜，下面的公益廣告。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站也許，你的指尖夾著他人的生命！獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。除67⑴主題鮮明⑵態(tài)度真誠(chéng)⑶構(gòu)思新穎⑷語(yǔ)言簡(jiǎn)明公益廣告詞的特點(diǎn)中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站⑴主題鮮明⑵態(tài)度真誠(chéng)⑶構(gòu)思新穎⑷語(yǔ)言簡(jiǎn)明公益廣告詞的特點(diǎn)中英68

下面是為第五版《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》設(shè)計(jì)的三條廣告詞，請(qǐng)從其中選出你認(rèn)為最佳的一條，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。①現(xiàn)代漢語(yǔ)，一“典”即通②規(guī)范現(xiàn)代漢語(yǔ)半世紀(jì)居功至偉，傳播中華文明五大洲聲名遠(yuǎn)揚(yáng)③一本詞典，一位良師，一生收獲評(píng)一評(píng)中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站下面是為第五版《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》設(shè)計(jì)的三條廣告詞69參考答案：（1）通過(guò)“典”與“點(diǎn)”諧音雙關(guān)，巧妙突出了詞典對(duì)于學(xué)習(xí)現(xiàn)代化漢語(yǔ)的作用。（2）以對(duì)偶的形式，突出了詞典規(guī)范現(xiàn)代漢語(yǔ)、傳播中華文明的巨大價(jià)值。（3）運(yùn)用比喻、排比，突出了詞典對(duì)于求學(xué)與人生的重要作用。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站參考答案：中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站70禁止踐踏草坪不要踩我，我會(huì)痛的。保護(hù)綠地小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞。請(qǐng)將垃圾入桶垃圾桶：你知道我在等你嗎?禁止濫砍濫伐本是同根生，相伐何太急。請(qǐng)節(jié)約用水希望地球上的最后一滴水不是我們的眼淚!

品一品中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站禁止踐踏草坪品一品中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站www.anydail71第一招：使用修辭（比喻、對(duì)偶、排比等）第二招：注重押韻第三招：化用或借用歌詞名句等第四招：巧用句式（陳述句、祈使句、感嘆句等）公益廣告詞寫(xiě)作技巧中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站第一招：使用修辭（比喻、對(duì)偶、排比等）第二招：注重押韻第三招72文字類(lèi)公益廣告請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在10—20個(gè)字之間）（4分)中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站文字類(lèi)公益廣告請(qǐng)擬一條以“公民73請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20字之間）文字類(lèi)公益廣告中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)航站請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度745、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！排比，鏗鏘有力?技巧一：運(yùn)用修辭1、血，生命的源泉，友誼的橋梁。比喻，生動(dòng)形象3、民