興業(yè)銀行公眾號運營提案

興業(yè)銀行招聘公眾號

運營提案目錄現(xiàn)存問題同業(yè)分析運營策略運營規(guī)劃現(xiàn)存問題品牌視覺目前興業(yè)銀行招聘公眾號的品牌視覺存在著示例中的問題：缺乏固定的版頭版尾；封面套圖美觀度待提升；圖文輸出不夠規(guī)范（長圖中間空白問題、字號、間距、配色等細節(jié)均存在問題）公眾號基礎(chǔ)設(shè)置在公眾號基礎(chǔ)設(shè)置方面，存在問題有：關(guān)注自動回復過于簡單；關(guān)鍵詞自動回復設(shè)置不完善；自定義菜單欄需要優(yōu)化（招聘官網(wǎng)菜單下的首頁點擊可進入招聘微官網(wǎng)，但微官網(wǎng)中的類目和其他自定義菜單又信息重復）內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃方面：推送時間不固定（除招聘季推送較多外，很長一段時間沒有推送內(nèi)容）；內(nèi)容多樣性不足（主要是宣講會信息，其他招聘相關(guān)內(nèi)容、品牌宣傳、企業(yè)文化等內(nèi)容匱乏）同業(yè)分析騰訊招聘騰訊招聘在春招季不同專場推送內(nèi)容時，所有的封面采用統(tǒng)一風格，讓用戶更好的識別招聘重要信息對于今年大熱點，反復利用，結(jié)合抗疫宣傳了企業(yè)價值觀和企業(yè)文化，更能獲得好感和品牌認同招商銀行招聘招商銀行招聘公眾號在圖文形式上有很多創(chuàng)意：漫畫長圖、條漫、SVG互動長圖以及動態(tài)長圖等形式去表現(xiàn)讓用戶可以在更有趣的形式當中吸收到招聘信息。招商銀行招聘招商銀行招聘FinTech精英訓練營有統(tǒng)一的版頭版尾，結(jié)合選秀類綜藝形式，提出了戰(zhàn)隊創(chuàng)意，為戰(zhàn)隊隊長設(shè)計了ip形象，并且讓ip形象與圖文創(chuàng)意結(jié)合，整個FinTech精英訓練營招募擁有貫穿始終的視覺體驗?！鳩inTech精英訓練營版頭版尾運營策略以下內(nèi)容更容易被00后關(guān)注傳統(tǒng)文化31.7%明星藝人16.1%自己的偶像26.7%與其他品牌跨界合作9.2%47.5%學習升華動漫漫畫53.9%熱點事件22.3%個性化定制24.5%游戲45.6%36.6%公益環(huán)保大環(huán)境分析策略關(guān)鍵詞專業(yè)趣味多樣在興業(yè)銀行招聘公眾號升級策略上，一方面要做到專業(yè)，一方面在創(chuàng)意形式上可以有更多嘗試，融入新生代喜愛的元素，產(chǎn)出多樣化的內(nèi)容，通過不同維度擴大興業(yè)銀行的公開象限，輸出年輕、創(chuàng)新的精神風貌，吸引求職者。1、優(yōu)化視覺呈現(xiàn)-制定出品規(guī)范2、完善內(nèi)容規(guī)劃-確立內(nèi)容框架的基礎(chǔ)上保持發(fā)布頻次3、優(yōu)化基礎(chǔ)運營-公眾號基礎(chǔ)設(shè)置優(yōu)化及用戶消息、留言管理增加文風、視覺、互動上的趣味性，SVG互動、小游戲、二次元文化嘗試視頻內(nèi)容、直播等多種傳播方式運營規(guī)劃視覺設(shè)計規(guī)劃▲FinTech精英訓練營版頭版尾▲校園招聘版頭版尾▲常規(guī)推送圖文版頭版尾針對不同的推送內(nèi)容，設(shè)計不同的版頭版尾，使用戶在閱讀時能夠擁有和諧統(tǒng)一的視覺體驗。除此之外，制定公眾號日常排版規(guī)范、封面圖套圖設(shè)計規(guī)范。圖文內(nèi)容規(guī)劃明確運營過程中內(nèi)容的基本框架，在此基礎(chǔ)上針對重點內(nèi)容進行形式上的創(chuàng)新，以三大策略關(guān)鍵詞為核心進行內(nèi)容的升級優(yōu)化?；A(chǔ)運營規(guī)劃建立消息管理制度-運營人員需定期回復、整理公眾號后臺消息，及時精選圖文留言，將相關(guān)問題反饋并根據(jù)重要程度決定是否發(fā)布相關(guān)圖文來提供用戶所需信息。例如，在校招期間如有許多人咨詢宣講報名事宜，就需要推送一篇詳細的報名指南圖文。定期更新自定義菜單欄-配合圖文內(nèi)容進行設(shè)置，比如將最新發(fā)布的各地宣講會信息圖文整理成專輯，方便用戶點擊查閱及時調(diào)整自動回復設(shè)置-優(yōu)化現(xiàn)有的關(guān)注自動回復設(shè)置，用更有親和力的語言引起好感。及時增加關(guān)鍵詞自動回復設(shè)置，如招聘季期間，設(shè)置回復城市名稱，即可獲得該城市的宣講會信息、招聘崗位信息。秋季校招規(guī)劃2020年秋季校園招聘——推廣思路1（啟動圖文）主題：開啟“興”世界思路：秋季校招啟動圖文可以通過熱血條漫的視覺呈現(xiàn)，構(gòu)思一個年輕人經(jīng)過不斷努力最終開啟“興”世界大門，畫風和文案都要走很“燃”的風格，最后引出校招即將啟動，請大家保持關(guān)注秋季校招規(guī)劃2020年秋季校園招聘——推廣思路2主題：統(tǒng)一筆試直播專場思路：邀請在職的銀行前輩們進行專場直播，分享自己