旅游經(jīng)濟學試題sc

11、下列屬于專項旅游產(chǎn)品的是（)學年第二學期

《旅游經(jīng)濟基礎》期末考試試卷班級姓名-成績閱卷人得分一、單項選擇題：（每題1分，共10分）1、1927年，羅馬大學講師（）馬里奧蒂出版了《旅游經(jīng)濟講義》，首開旅游經(jīng)濟學研究的先河。A史密斯B羅伯特C馬里奧蒂D霍華德2、史密斯對旅游產(chǎn)品概念的闡述是通過（）模型進行的。A圈層結(jié)構B網(wǎng)絡結(jié)構C數(shù)量模型結(jié)構D綜合結(jié)構）的生產(chǎn)過程，生產(chǎn)D非立體D德國）的生產(chǎn)過程，生產(chǎn)D非立體D德國）.D1/6至1/3A非獨立B獨立C立體4、系統(tǒng)的市場調(diào)查起源（）A法國B英國C美國5、在遠程旅游中，國際交通費用約占旅游包價的（A1/5至1/2B1/5至1/3C1/3至1/26、國際旅游中旅行社的管理費和盈利一般占旅游包價的（）左右。A30%B20%C25%D35%7、外匯（）標價法是用一單位本國貨幣來表示若干單位的國外貨幣。A直接B間接C長遠D短期8、（）的基本點是不求盈利，只求少虧。A盈虧平衡定價法B邊際貢獻定價法C成本導向定價法D成本加成法9、旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價格成（）。A反方向B同方向C曲線方向D正方向10、交通、餐飲、住宿屬于（）消費。A彈性消費B剛性消費C軟性消費D間接消費閱卷人得分二、多項選擇題（每題1.5分，共45分，請將正確的選項填入答題卡中。）123456789101112131415161718192021222324252627282930）B旅游資源特色突出原則D體驗綜合效益原則）C老客戶優(yōu)惠D折扣優(yōu)惠）C心理定價法）B旅游資源特色突出原則D體驗綜合效益原則）C老客戶優(yōu)惠D折扣優(yōu)惠）C心理定價法D差別定價法）A習慣定價法B隨行就市定價法C率先定價法D反向定價法12、新產(chǎn)品的定價策略有哪些（）

A率先定價策略B滲透定價策略C滿意定價策略D撇脂定價策略13、下列屬于旅游消費特點的是（A綜合性B同一性14、旅游經(jīng)濟結(jié)構的特征有（A整體綜合性B功能適應性15、影響旅游區(qū)域結(jié)構的因素有哪些（）C不可重復性D多樣性）C有機聯(lián)系性D動態(tài)變化性）A資源因素B地理因素C交通因素D社會經(jīng)濟因素A景觀類旅游產(chǎn)品B交通類旅游產(chǎn)品C接待類旅游產(chǎn)品D康體類旅游產(chǎn)品2下列屬于主題型旅游產(chǎn)品的是（）A文化旅游產(chǎn)品B度假旅游產(chǎn)品C探險旅游產(chǎn)品D景觀旅游產(chǎn)品3、旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則有哪些（A旅游市場導向原則C旅游產(chǎn)品質(zhì)量保證原則4、旅游需求的特點有哪些（A整體性B季節(jié)性C多樣性D敏感性E指向性F高彈性5、旅游市場的特點有哪些（）A全球性B異地性C多樣性D季節(jié)性E波動性F整體性6、從旅游產(chǎn)品價格構成的角度劃分，旅游產(chǎn)品價格可劃分為（）A基本旅游價格B一般旅游價格C特種旅游價格D非基本旅游價格7、旅游價格的特點有哪些（）A綜合性B協(xié)調(diào)性C壟斷性D高彈性E高附加值性F多次性8、下列屬于旅游差價的類別的是（）A地區(qū)差價B季節(jié)差價C質(zhì)量差價D旅游批零差價9、旅游優(yōu)惠價主要的類別有（）A同業(yè)優(yōu)惠B銷售量優(yōu)惠10、需求導向定價法主要有哪些方法（A習慣定價法B反向定價法11、下列屬于市場競爭導向定價法的是（16、下列屬于旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的是（）A綜合性B服務性C動態(tài)性D有償性17、旅游產(chǎn)品的生命周期可以分為（）A探查期B成長期C成熟期D衰退期18、產(chǎn)生旅游需求的條件有哪些（）A旅游動機B可自由在支配收入C閑暇時間D交通運輸19、旅游供給的內(nèi)容可以劃分為（）供給和（）供給兩大類A特殊B基本C獨立D非基本20、按消費狀況劃分旅游市場，可以將旅游市場劃分為（）旅游市場。A特級B豪華C標準D經(jīng)濟21、按國境劃分旅游市場，一般分為（）和（）旅游市場。A國際旅游市場B國內(nèi)旅游市場C團隊旅游市場D散客旅游市場22、常用的旅游市場細分的方法有（）A心理行為細分B地理細分C人口細分D經(jīng)濟細分23、旅游產(chǎn)品的價格構成包括（）A營業(yè)成本B期間費用C稅金D利潤24、以旅游者購買旅游產(chǎn)品的方式劃分，可以講旅游產(chǎn)品價格劃分為（）和（）。A旅游包價B一般旅游價格C旅游單項價格D特種旅游價格25、旅游定價的目標有（）。A稅金目標B利潤目標C銷售目標D成本目標26、下列屬于心理定價策略的是（）A尾數(shù)定價B招徠定價C功能定價D數(shù)量定價27、旅游消費效果的評價方法有（）A數(shù)量分析法B旅游者問卷調(diào)查法C旅游消費統(tǒng)計分析法D定性分析法28、我國旅游經(jīng)濟地區(qū)結(jié)構張，下列屬于東部沿海地區(qū)為主體的格局的是（）。A長江三角洲B四個經(jīng)濟特區(qū)C十五個沿海開發(fā)城市D珠江三角洲29、根據(jù)我國旅游業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略，“七五”期間，我國確立了北京、上海、江蘇、（A、浙江）、廣東、（）和陜西七個重點旅游地區(qū)。B云南C廣西D天津30、根據(jù)旅游經(jīng)濟效益的特點，對旅游經(jīng)濟效益的評價可以（）方面進行。A旅游設施利用率B旅游結(jié)匯率C資金利稅率D勞動生產(chǎn)率閱卷人得分三、案例分析題（每題4.5分，共45分）（一）、杭州宋城旅游景區(qū)位于西湖風景區(qū)西南，北依五云山、南瀕錢塘江，由杭州宋城集團有限公司投資興建。以“給我一天，還你千年”為口號的宋城是中國最大的宋文化主題公園，是浙江十佳美景，杭州十大新景觀.宋城主要分為《清明上河圖》再現(xiàn)區(qū)、九龍廣場區(qū)、宋城廣場區(qū)、仙山瓊閣區(qū)以及南宋皇宮區(qū)、南宋風情苑區(qū)等部分。經(jīng)過10年風雨，宋城成為了中國主題公園的幸存者。宋城可以到今時今日屹立不倒，自有其營銷秘方，那就是一臺大型歌舞雜技演出《宋城千古情》。宋城初期投資6000萬元開始打造《宋城千古情》，黃巧靈兼任策劃、設計、導演三重角色。經(jīng)過后期每年1000萬元的翻新追加投資，如今，到宋城的游客中，絕大多數(shù)比例都是沖著晚間《宋城千古情》演出而來的夜游客人。《宋城千古情》每年可以吸引160多萬游客進入宋城，光是這臺戲就可以給宋城帶來2億元的收入，近幾年，游客的數(shù)量還在不斷攀升中，甚至可達200萬人次。當宋城的千古情唱得正歡時，一個強勁的對手在2007年“五一”黃金周到來之時出現(xiàn)了。一臺由張藝謀執(zhí)導、喜多郎和張靚穎聯(lián)手合作的《印象西湖》開始公演，時間是每天晚間8點左右。由于張藝謀效應，《印象西湖》對宋城的客源造成明顯威脅，一場夜游市場的對決拉開帷幕??????《印象西湖》采取高價策略，起到了的較好的效果。“五一”黃金周7天，每場可以容納1200多人的《印象西湖》幾乎都是滿座的。其中有一部分是原本打算去宋城的夜游客人，結(jié)果慕名而來，改選了《印象西湖》。宋城開始謀劃新的市場策略對抗西湖演出。經(jīng)過研究，宋城發(fā)現(xiàn)，《印象西湖》的票價從360元~20000元不等，宋城的門票為單一票價80元。宋城決定??傾力打造《宋城千古情》自身的文化特色（產(chǎn)品差異化）；提高票價，80元提至160元；施行差別票價和聯(lián)票制；漲價返利旅行社；（通過促銷使需求敏感性降低）強調(diào)環(huán)保旅游概念1、影響旅游需求的因素——影響杭州夜游市場需求的因素有哪些？2、旅游需求價格彈性與價格策略——分析《印象西湖》和《宋城千古情》的價格策略。（二）、近些年來，越來越多的旅游者開始由單純休息性的消極旅游轉(zhuǎn)向有一定目的的主題的積極旅游，即在外出旅游的同時，把學習和探索專業(yè)知識、技能作為旅游的主要目的，以滿足其個性體驗的需求。例如在紅色景區(qū)中開設的博物館旅游，在鄉(xiāng)村開設的鄉(xiāng)村旅游等，這些新的旅游產(chǎn)品的誕生預示著一些純休息性的旅游產(chǎn)品將開始衰退并推出市場。1、試分析主題旅游產(chǎn)品的類型有哪些？2、論述旅游產(chǎn)品的生命周期？三）、旅游黃金周前后旅游產(chǎn)品價格的變化據(jù)悉，在國慶黃金周內(nèi)旅行社重點推出的旅游線路一般集中在稱之為“長線”的昆明、云南、海南等旅游省份，價格在2000-3000元的旅游線路為主。有的景區(qū)的門票也在原來的基礎上上漲幾十元不等，出行的人數(shù)仍然絡繹不絕。而黃金周過后，去云南、海南等長線旅游費用由降低到1080-2000元不等，降幅達到1000元左右。1、試分析影響旅游供給的因素？2、以上黃金周前后旅游價格的漲落表明什么？（四）、據(jù)2008年統(tǒng)計，貴州如今那個外國人以亞洲游客居多，為81560人，其次是歐洲游客，為43325人；拉丁美洲游客居第三，為35076人；大洋洲游客為17564人，位居第四。到貴州旅游的海外旅游市場主要為中國港澳臺地區(qū)、東南亞各國、日本、韓國；美國與歐洲的英國、德國、法國等國家；以及加拿大、澳大利亞、新西蘭等國家。1、結(jié)合案例試分析旅游市場的特點？2、按地域劃分，旅游市場可以劃分為哪六大區(qū)域？（五）、國慶黃金周期間，小王和小張分別都到選擇到三亞度假游玩，但是他們選擇的方式有所不同，小王怕麻煩決定選擇價格便宜的跟團游玩，旅游時間為四天三晚；而小張覺得跟團不自由，決定選擇自助旅游，同樣也是四天三晚。跟團旅游的線路是亞龍灣中心廣場——蜈支洲島——南山佛教文化苑——天涯海角——大東海——鹿回頭廣場。而小張則自己選擇了自己比較喜歡的南山佛教文化苑、天涯海角、蜈支洲島、亞龍灣中心廣場以及購買自己喜歡的物品。在旅游過程中，小王覺得有的地方自己覺得沒意思但是還是不得不跟著導游一起游，有的想多看看的地方，由于時間原因又不得不提早離開。而小張覺得這次旅游的地方都比較滿意，唯一不方便的就是交通和吃的東西需要自己想辦法解決。1、通過以上案例，請分析團隊旅游和散客旅游的優(yōu)缺點？2、如果你是旅游者，你會選擇哪種旅游方式呢？請分析回答。答案：一、單項選擇題1、C2、A3、A4、C5、B6、A7、B8、B9、A10、B二、多項選擇題1、ABC2、ABC3、ABCD4、ABCDEF5、ABCD6、BC7、ABCDEF8、ABD9、ABC10、ABCD11、BC12、BCD13、ABCD14、ABCD15、ABCD16、ABCD17、BCD18、ABCD19、BD20、ABCD21、AB22、ABC23、BCD24、AC25、ABCD26、AB27、BC28、ABD29、AC30、ABCD三、案例分析（一）、1、影響旅游需求的因素——影響杭州夜游市場需求的因素有哪些？1.夜游市場旅游產(chǎn)品的價格。由于《宋城千古情》和《印象西湖》的價格都是在游客所能承受的范圍之內(nèi)，所以對游客的吸引度都很大。2.客源地的居民可支配收入。杭州夜游市場的客源地主要集中在江浙滬一帶，居民的可支配收入相對較高，有足夠的錢去杭州夜游市場消費?？驮吹鼐用竦拈e暇時間。江浙滬一帶離杭州較近，游客可以利用周末或黃金周時間進行游玩，較方便快捷。客源地人口因素。江浙滬一帶人口較密集，市場需求較大。其他產(chǎn)品的價格因素。與杭州夜游市場相對應有很多的替代品。若這些替代品普遍價位較高，則價位較低的杭州夜游市場的需求量變大。另外對于杭州夜游市場的互補品如交通餐飲等如價格較低方便快捷則會吸引更多的游客。6．其他因素。如夜游古城的時尚性，廣告的宣傳效應等等。2、旅游需求價格彈性與價格策略——分析《印象西湖》和《宋城千古情》的價格策略。《印象西湖》一開始便實行高價策略。且票價實行差別價制從360元~20000元不等。由于《印象西湖》的節(jié)目有其獨特性，產(chǎn)品的替代性較小。而且這又是旅游時預算的很小一部分。所以實行這個策略獲得了較好的收益。《宋城千古情》一開始實行低價策略且為統(tǒng)一票價。主要是考慮到這個產(chǎn)品的需求價格彈性較高，且一開始實行低價有利于吸引更多的游客。在遭到《印象西湖》產(chǎn)品的威脅之后，《宋城千古情》并沒有降價來吸引游客，而是同樣提高了票價，并施行差別票價和聯(lián)票制。在提價之前先對《宋城千古情》進行全方位的自身文化特色的打造，使產(chǎn)品擁有其他同類產(chǎn)品所不具備的特色。這些價格策略都有利于提高產(chǎn)品的品牌度，游客的可選度。（二）、1、試分析主題旅游產(chǎn)品的類型有哪些？2、論述旅游產(chǎn)品的生命周期？答題要點：1、文化旅游產(chǎn)品康體旅游產(chǎn)品度假旅游產(chǎn)品探險旅游產(chǎn)品2、探查期成長期成熟期衰退期（三）、1、試分析影響旅游供給的因素？2、以上黃金周前后旅游價格的漲落表明什么？答題要點：1、微觀因素：旅游產(chǎn)品價格旅游相關產(chǎn)品價格政府對旅游業(yè)的政策宏觀因素：社會經(jīng)濟發(fā)展水平科學技術發(fā)展水平旅游環(huán)境容量旅游收入分配的合理性2、表明由于黃金周受國內(nèi)閑暇時間較為集中的影響，旅游需求增加，但旅游供給一時無法增長那么快，所以旅游價格上漲，以使旅游需求與旅游供給保持平衡；黃金周過后，旅游需求減小，旅游價格跟著回落，使得旅游需求與旅游供給再次保持平衡。（四）、1、通過以上案例，請分析團隊旅游和散客旅游的優(yōu)缺點？2、如果你是旅游者，你會選擇哪種旅游方式呢