2022年廣告心理學(xué)學(xué)習(xí)總結(jié)

第4頁(yè)共4頁(yè)2021年?廣告心理學(xué)?學(xué)習(xí)總結(jié)?廣告心理學(xué)?是把心理學(xué)?的一般原理?運(yùn)用到廣告?活動(dòng)中去，?研究受眾接?受廣告刺激?的心理過程?，研究個(gè)性?心理對(duì)接受?廣告的影響?；并通過對(duì)?消費(fèi)者心理?的分析，研?究廣告如何?通過刺激使?受眾成為消?費(fèi)者并購(gòu)買?商品和勞務(wù)?，以科學(xué)的?理論分析廣?告活動(dòng)、指?導(dǎo)廣告創(chuàng)意??？茖W(xué)的?廣告遵從了?心理學(xué)的的?定律，請(qǐng)看?所選擇的廣?告篇目：

?a盤

__?_分___?秒

關(guān)于動(dòng)?物保護(hù)和收?容的廣告。?1空白空?曠的背景，?一段獨(dú)白，?字幕，小狗?，可怕的捕?獵的鐵夾子?，為畫面的?主角，冷厲?，血腥，可?愛，溫暖的?對(duì)比。2?講解員開始?闡述，鏡頭?特寫鐵夾子?，小狗在遠(yuǎn)?處觀望，從?左到右的小?跑過去，不?住的扭頭朝?鏡頭邊的鐵?夾子望過來?。給人猜測(cè)?，憐憫和緊?張的情緒。?3講解員?繼續(xù)講解，?小狗繼續(xù)左?右的小跑，?兩次，三次?...小狗?離鐵夾子越?來越近。?4講解員語?速加快，語?氣低沉，小?狗在鐵夾子?邊探頭探腦?，緊張氣氛?更加濃烈。?以至達(dá)到高?槽。5廣?告結(jié)束，小?狗不小心碰?到了夾子的?機(jī)關(guān)，啪一?聲響，屏幕?漆黑，主題?出現(xiàn)

真相?大白！從?廣告對(duì)消費(fèi)?者的影響看?廣告心理學(xué)?。人們都?說,廣告是?一門獨(dú)具_(dá)?__力的學(xué)?科,它的_?__力來自?哪里呢?盡?管這一問題?雖很難回答?,但有一點(diǎn)?是肯定的,?就是成功的?廣告一定是?依據(jù)消費(fèi)者?心理規(guī)律策?劃出來的.?如今的廣告?人可以說,?對(duì)此已沒有?什么爭(zhēng)議.?像本則廣告?就是利用人?們多數(shù)對(duì)動(dòng)?物的愛憐和?世界中存在?各種各樣不?同對(duì)動(dòng)物危?險(xiǎn)的例子，?舉一反三，?來提醒您，?___動(dòng)物?，___它?們的健康和?安危.用這?種極強(qiáng)的對(duì)?比和緊張的?氣氛烘托出?作者的主題?和___。?現(xiàn)代心理?學(xué)認(rèn)為:成?功的廣告對(duì)?消費(fèi)者一般?具有六種影?響力,它們?是:一,?吸引注意力?廣告以新?穎獨(dú)特的方?式給消費(fèi)者?以一定的震?撼和吸引的?注意力.?二,傳播信?息廣告向?消費(fèi)者傳播?商品信息,?以形成對(duì)商?品特別是品?牌的認(rèn)知和?印象.三?,情感訴求?廣告以情?感方式打動(dòng)?消費(fèi)者的心?理,引起情?緒與情感方?面的共鳴,?在好感的基?礎(chǔ)之上進(jìn)一?步產(chǎn)生信賴?感.四,?進(jìn)行說服?廣告在傳播?商品信息,?引起情緒共?鳴的時(shí)候,?逐漸影響消?費(fèi)者的態(tài)度?,并說服消?費(fèi)者改變?cè)?來的態(tài)度,?促使消費(fèi)者?逐漸喜歡商?品并購(gòu)買商?品.五,?指導(dǎo)購(gòu)買?廣告中宣傳?模式化的消?費(fèi)與購(gòu)買行?為,大力渲?染消費(fèi)或購(gòu)?買商品之后?的美妙效果?,給消費(fèi)者?明顯的示范?作用,指導(dǎo)?人們的消費(fèi)?與購(gòu)買行為?.六,創(chuàng)?造流行廣?告常以完全?相同的方式?,向消費(fèi)者?多次重復(fù)同?樣的內(nèi)容和?訴求,利用?大眾流行的?社會(huì)心理機(jī)?制創(chuàng)造轟動(dòng)?效應(yīng),激發(fā)?更多的消費(fèi)?者參與購(gòu)買?.本則廣?告正式運(yùn)用?了吸引注意?，情感訴求?的方法，“?人非草木，?孰能無情”?。“觸景生?情”以詞說?明了情緒體?驗(yàn)很容易由?特定的環(huán)境?對(duì)象喚起。?“一朝被蛇?咬，十年怕?井繩”更是?形象的說明?了類似的對(duì)?象也可引起?相同或相似?的情緒情感?體驗(yàn)。因此?，對(duì)于人們?由于生活經(jīng)?驗(yàn)或是遺傳?本能所形成?的一定的情?感反映模式?，可以在廣?告策略中加?以利用，通?過一定的表?現(xiàn)手段，引?發(fā)人們特定?的情緒情感?體驗(yàn)，從而?達(dá)到一起的?影響效果。?情感廣告?的說服作用?還表現(xiàn)在激?發(fā)人們潛在?意識(shí)的保護(hù)?行為的同時(shí)?，還用廣告?實(shí)踐表明,?要實(shí)現(xiàn)廣告?對(duì)消費(fèi)者這?六種影響力?,一個(gè)重要?方面就是研?究受眾，研?究廣告心理?學(xué),并據(jù)此?創(chuàng)意,設(shè)計(jì)?與實(shí)施廣告?.一則令人?興奮或充滿?親切感的廣?告會(huì)使受眾?對(duì)廣告產(chǎn)生?好感。情感?訴求和理性?訴并列為廣?告說服的兩?種基本形式?。情感訴求?的說服作用?可以通過直?接的或間接?的方式起作?用。直接的?方式是指通?過經(jīng)典條件?反射作用或?是學(xué)習(xí)模仿?而產(chǎn)生一定?的情感體驗(yàn)?，影響品牌?的態(tài)度；間?接方式則是?指情感體驗(yàn)?影響認(rèn)識(shí)加?工，通過認(rèn)?知反映中介?態(tài)度的變化?。在廣告?中，最常見?的是美感，?親切感，幽?默感和害怕?感。美感?，人們按照?一定的審美?標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)客?觀實(shí)物包括?事物人體在?內(nèi)進(jìn)行觀賞?、評(píng)價(jià)是所?長(zhǎng)生的情感?體驗(yàn)。美感?包括自然的?、社會(huì)的和?藝術(shù)的三類?。一切符合?需要的對(duì)象?都能引起美?的體驗(yàn)。?親熱感這一?維度反映者?肯定的、溫?柔的、短暫?的情緒體驗(yàn)?，它往往包?含勝利的反?映以及有關(guān)?愛、家庭、?朋友之間關(guān)?系的體驗(yàn)。?美國(guó)貝爾?公司的一則?廣告就是這?樣的：一天?傍晚，一對(duì)?老夫婦正在?進(jìn)餐，這是?電話鈴響起?，老太太去?另一房間接?電話，回到?餐桌后，老?先生問她：?“是誰來的?電話？”老?太太回答：?“是___?打來的?！?老先生又問?：“有什么?事嗎？”老?太太說：“?沒有?！崩?先生驚訝的?問：“沒事?？幾千里地?打來電話？?”老太太嗚?咽道：“她?說她愛我們?!”兩位老?人相對(duì)無言?，激動(dòng)不已?。這時(shí)，旁?白道出：“?用電話傳遞?你的愛吧！?”到此你不?禁要為廣告?中流露的深?情所觸動(dòng)。?幽默感廣?告使人發(fā)笑?，產(chǎn)生興奮?，愉快等情?緒體驗(yàn)。它?可以導(dǎo)致這?些積極體驗(yàn)?潛在得與特?定品牌發(fā)生?聯(lián)系，從而?影響受眾對(duì)?品牌的態(tài)度?，還可能影?響到人們對(duì)?品牌的聯(lián)想?，信念等。?另外，它可?能潛在地影?響信息加工?。麥柯克倫?·施皮曼研?究機(jī)構(gòu)對(duì)5?00則電視?廣告作過調(diào)?查，結(jié)果表?明，逗人發(fā)?笑的廣告容?易記憶和更?有說服力。?害怕感：?害怕訴求，?是指通過特?定的廣告引?起消費(fèi)者害?怕及有關(guān)的?情緒體驗(yàn)，?如驚訝、厭?惡和不適的?等，利用廣?告中的不幸?事件的發(fā)生?。對(duì)這類廣?告應(yīng)用最多?的那些有關(guān)?人身安全或?免受財(cái)產(chǎn)損?失的商品。?而我所選?擇的這則廣?告利用了親?切感和害怕?感來對(duì)比，?喚起人們的?注意。親切?感這一維度?反映著肯定?的、溫柔的?、真誠(chéng)的、?友愛的。安?慰的，等等?。親情、友?情、愛情等?情感的融入?，往往更容?易讓廣告和?產(chǎn)品打動(dòng)受?眾，引起共?鳴。我個(gè)?人認(rèn)為,本?則廣告__?_的訴求了?想要表達(dá)的?意旨，通過?不一般的角?色表達(dá)，來?激發(fā)我們內(nèi)?心的同情憐?憫，最終達(dá)?到想要的效?果。因此，?廣告心理學(xué)?就是廣告中?廣告與消費(fèi)?者相互作用?中產(chǎn)生的心?理現(xiàn)象及