手機保護殼消費調研報告

手機保護殼消費調研報告調研方式：賺零用APP在線調研調查時間：2014年09月21日-2014年09月21日通過本次調研發(fā)現：一、對于已經購入手機保護殼的消費者：網購是消費者購買手機保護殼的第一渠道，其中淘寶是首選渠道；近五成消費者平時看到喜歡的保護殼就會去購買，一個不同款式的保護殼最容易吸引他們去購入新的手機殼；在選購手機保護殼時，消費者首要關注材質和顏色，其次是價格和風格，再次是類型和適用手機機型，品牌和口碑是最末關注的兩大因素；-在材質方面，硅膠最受青睞；-在顏色方面，紅色、橙色等暖色調最受喜歡；-單價在50元以內是目前保護殼的主要購買價位；-簡約風格的保護殼最討喜；-軟套手機保護殼是消費者平時買的最多的一種類型；阻礙手機散熱是消費者平時在使用這一產品過程中最常碰到的問題，另外保護殼有異味，且難以去除和易臟/不夠耐臟也是他們較常碰到的問題；二、對于暫時還未購買手機保護殼的消費者：手機保護套阻礙手機散熱，影響性能發(fā)揮是這一消費群體目前暫時沒有使用手機保護殼的最主要原因；保護殼耐磨性增強，有益于保護手機以及保護殼外觀更加時尚前衛(wèi)，界面新穎這大舉措最可能吸引他們去購買手機保護殼；網購同樣是他們的第一選擇；三、對于定制款手機保護殼：在已購入手機保護殼的消費者中，有超兩成人之前曾購買過定制款手機保護殼；廠家提供各類材質和各類風格圖案供自由選擇是消費者之前享受定制服務的主要內容，另外自己提供圖案也是他們曾享受過的服務內容之一；定制款的手機保護殼的價位主要集中在單價150元以內，其中51-100元是最常見的價位；對于之前沒有購買過定制款手機保護殼的消費者，超九成人表示會愿意嘗試這種定制款的手機保護殼產品，價位在100元以內是他們對這種定制服務的最能承受價位。樣本設計樣本定義：18-40歲，平時已經在用手機保護殼或者有打算購入手機保護殼的消費者，全國隨機抽樣；樣本量：投放樣本1000份，實際回收有效樣本821份。人口學特征性別個人月收入II.?田tf41%59%23001-26000tl4.0%18001-21000TC3.0%10.0%3000元及以下10.0%12001-150007Etf41%59%23001-26000tl4.0%18001-21000TC3.0%10.0%3000元及以下10.0%12001-150007E9001-12000元14.0%3001-600Q7E21.0%6001-9000元31.0%家庭月收入II.?ffi|13,0-%百宓育場的數內皂子專弄皆手機保護套阻礙手機散熱，影響性能發(fā)揮是受訪者目前暫時沒有使用手機保護殼的最主要原因，另外加上手機保護殼之后手機太厚，影響使用也是他們不使用這一產品的主要原因。針對“目前暫時沒有使用手機保護殼”的受訪者保護殼耐磨性增強，有益于保護手機以及保護殼外觀更加時尚前衛(wèi)，界面新穎這大舉措最可能吸引潛在受訪者去購買手機保護殼。針對“打算購入手機保護殼”的受訪者請問您最傾向于在哪里阿死手機殼呢？（單選）旭推擺支■2,0%司器在戰(zhàn)后，虹蘇寧■2,^%街誼的教瀉用子背后|1,0%擔市.?,大嘉場的敷磚皂子茴店11,0%數瑪目主春城用子品牌專賣店璀子鋪等小飾品盾調查堵果請問您平時不用手機保護殼的主要原因是什么*單選）加上手嘰倒戶殼之后手嘰就太厚了，字。度相用30%手機倒P殼不好看10%手機保護殼沒有期效果鍬手嘰保護衰阻啟手機散惑，影唯性能發(fā)掛55%其傕那恩覺得嘲嵋況下最可能吸弓［您去購買手＜幾保護殼呢？（單選）隔A殼外猊更加時尚前衛(wèi)r界面新領32%保護殼耐磨性毒,有益于保拱手機49%更地與獲不局,菖強手機的個性18%1%打算購入受訪者最傾向通過網絡渠道（57%）購買手機保護殼。針對“打算通過網絡渠道購入手機保護殼”的受訪者那您最傾何于通過哪個網站購買手機隗護殼呢？（單選〕蕓寧易斯網0.0%M強壽32.096蕓寧易斯網0.0%M強壽32.096亞馬遜,—為L號后0.0%LJ.5易迅1.0%號后5E.O^3030元以內30-50JL51-8阮31-100元101-13Q7L131-150元151-180^1B1-200元2。項及冒上淘寶（58%）是打算通過網絡渠道購買手機保護殼受訪者的第一選擇，其次則是天貓（32%）。針對“打算購入手機保護殼”的受訪者清問您接下來購買的手機倪護殼的價格會是多少呢？（單選〕10.0%ii.o%.2.0^|L。％0.0%■1.-0%05LO15202530354045受訪者打算購買手機保護殼的預算價位在單價50元以內。針對“已購入手機保護殼”的受訪者

請向您是哪里購買這款手機俁護殼的？〔單選）數碼電胸卷垃14.0%電子品輯專賣店11.0%咤子曜小的品店■4.0%嶙擺圭|1.0%用器連鎖后.如蘇寧|1.0%百貨商場的數碼田子專賣店|2.0%街達的數碼電子春■店.2.0%擺市/大至場的數碼電子商店.2.0%01020B04050607-0對于已購入手機保護殼的受訪者，網購是他們購買保護殼的第一渠道（64%）。針對“已購入手機保護殼”的受訪者那紹是通過哪個網站購買手機保護殼的？（單選）67.0%淘寶是受訪者網購的第一大選擇渠道（67%），其次則是天貓（23%）。針對“已購入手機保護殼”的受訪者清問您的適款手機保護殼的購買價格是多少？（單設）非.。翌51-SOte14.0%SI-IOOte叫%101-130^■2.0%131-150tc■1.0%151-1807E0.0%181-200元0.0%2。1元及以上■1.0%單價在50元以內是目前手機保護殼的主要購買價位。針對“已購入手機保護殼”的受訪者清回您平時更換手機保護殼的頻率是怎么樣的昵？（單選）1-2個月氓14.0%3-4個月1次15.0%5-時月1；女14.0%7-&個月t次^B4.0錦9-1好月1次-LO喘11-12個月D次11.0魘—次.20晶0102030405060II■?■看心情，看到喜歡就買是近五成目前已經購入手機保護殼受訪者平時更換保護殼的主要情境，所以也無固定的更換頻率，當然也有分別超一成左右的受訪者平時會1-2個月，3-4個月和5-6個月就更換一次手機保護殼。針對“已購入手機保護殼”的受訪者

在網幅祝下,您最可能會考慮買一個新的手機阱殼幌?想要—N不同顏色的手機臥殼1S%現在用的手機保護殼壞了比瞄現有的手機保臚殼皚了13%想簧一個不同材質的手機保臚殼13%想蔓T■不同款式的手機昆護殼37%更換新手機需亶就的手機促護殼3%其他€%想要一個不同款式的手機保護殼是受訪者平時最可能考慮購買一個新的手機保護殼的主要原因。針對“已購入手機保護殼”的受訪者清問您下f手機保護殼嘗最傾向于在哪里購買呢？（單選）與現有的主要購買渠道一致，對于下一個的手機保護殼購買渠道，受訪者仍是首選網購（66%）。針對“傾向于網購”的受訪者那您最傾巨］于通過哪個網站購買手機誤護殼呢？〔單選）

在網購渠道中，淘寶（66%）同樣是受訪者的第一選擇，其次則是天貓（25%）。針對“已購入手機保護殼”的受訪者對于下一個手機保護殼的購買預算同樣是集中在單價50元以內。針對“已購入手機保護殼”的受訪者清問在選購手機保護殼時r您會關注瞬些方面呢？（可多選）平時在選購手機保護殼時，受訪者首要關注材質（82%）和顏色（81%），其次是價格（78%）和風格（77%），再次是類型（71%）和適用手機機型（59%），品牌（43%）和口碑（43%）是最末關注的兩大因素。您在選購手機涅帕殼時r對于手機保護殼品牌的態(tài)度是怎么樣的？（單選）我只認一個品統(tǒng)的手嘰保掠殼1.0%我只在幾個固云麗元援工挑設手丈…我只認一個品統(tǒng)的手嘰保掠殼1.0%我只在幾個固云麗元援工挑設手丈…公.。鍋我買手凱保U殼基本不譏W子以.?，F在品牌選擇方面，近四成受訪者平時在選購手機保護殼時是不認牌子的，只有超六成人平時是會在幾個固定的牌子中進行選擇。針對“已購入手機保護殼”的受訪者在造型上r您傾向于咆美麟神類型呢？〔單選）小清苛15.0%■4.0%毛國底6.0%膏務6%筒均4€,04.0%毛國底6.0%膏務6%筒均4€,0%簡約風格的手機保護殼最受受訪者青睞。那您偏愛■中顏色的手機保護殼昵？（單選）建色調,如紅色橙邑、畝色42^冷色調..如象色、蓄色、莖色27%中注色，茹黑色..白世、灰色31ft在顏色方面，紅色、橙色等暖色調（42%）最受受訪者喜歡，冷色調（27%）和中性色彩（31%）的支持率均比較接近。針對“已購入手機保護殼”的受訪者

語同韌傾苞于選擇什么材原的手機保護殼？（苣選）19.0%39.0%19.0%39.0%在材質方面，硅膠最受青睞（39%）,塑料和真皮材質的支持率比較接近，分別為19%和18%,金屬和仿皮材質的選擇一樣，均為12%。針對“已購入手機保護殼”的受訪者那您傾向于哪抑夷型的手機保護殼呢？〔單選）在類型方面，軟套手機保護殼是受訪者平時買的最多的一種類型（43%），其次則是硬殼保護殼（21%）和皮套的保護殼（20%），最后才是邊框的保護殼（15%）。針對“已購入手機保護殼”的受訪者在選攆手機保護殼時J瓣通常會通過什么渠道了解它的口碑呢？（單選）情圍人的深倩23%網上葡城里的消勇者又寸產品的評論34%網Jz商城上謨品牌產品的購買情;兄%國登諺過搜索引拿搜索某囂牌手釧保護殼的評價仲％周圍人使用密比皎高，感覺凌品薛應該口祥不錯購買該品隋其他皂子產品/便用戒果不錯3%其他0%

在口碑印象方面，受訪者平時主要通過周圍人的使用情況和評論來獲知，另外通過網上商城的消費者評論也是他們較常用的一種獲取方式。針對“已購入手機保護殼”的受訪者請問您常用的手機是什么品牌？（單選）2月博HTC3.096三星21.0^2月博HTC3.096三星21.0^華為參與本次調研的受訪者手機品牌主要是蘋果、三星和小米三大品牌。針對“已購入手機保護殼”的受訪者阻礙手機散熱（61%）是已購入手機保護殼受訪者平時在使用這一產品過程中最常碰到的問題，另外保護殼有異味，且難以去除（31%）和易臟/不夠耐臟（31%）也是他們較常碰到的問題。針對“已購入手機保護殼”的受訪者請問懸之前賄美過可以巨己定制斜規(guī)的定制化手機保護殼吧？〔單選）最有昭通76.0%最有昭通76.0%購買過24.0%在已購入手機保護殼的受訪者中，有24%的人之前曾購買過可以自己定制外觀的定制化手機保護殼。針對“曾購買過定制化手機保護殼”的受訪者精伺您當祀本常明1保護殼，“定制”主朝:現在W姬蛭方面？（可募透）廠素提.自雖6-8%廠寶為我捫單獨生產某材質24%廠豪暑共各類風相囹室,巨己選64%單獨設計風格回案4-3%屋擊是供圖室58%其他0%廠家提供各類材質和各類風格圖案供受訪者自由選擇是受訪者之前享受定制服務的主要內容，另外自己提供圖案也是他們曾享受過的內容之一。針對“曾購買過定制化手機保護殼”的受訪者清問您當祀癥常岸機保護殼，“定制”主要體現在W姬蛭方面？（可多逃）廠賽握.目菠6-8%廠家為我們單獨生f材質Z4%廠寶繾共各類風梧圖案,巨己選64%們單獨設計風格圖寒43%巨己裸供囹室58%具池0%定制款的手機保護殼的價位主要集中在單價150元以內，其中51-100元是最常見的價位。針對“曾購買過定制化手機保護殼”